Si estás sopesando backlinks o contenido, pregunta qué página pretende mejorar el trabajo y qué pruebas respaldan la propuesta. Encarga una corrección de contenido cuando puedas identificar una respuesta que falta en la página. Considera la difusión si tienes algo útil que compartir con un público relevante. Si la causa propuesta todavía es una suposición, solicita un trabajo de diagnóstico definido antes de aprobar cualquiera de los dos paquetes.
Un backlink es un enlace desde otro sitio web al tuyo. El trabajo de contenido puede consistir en corregir una página de servicio, redactar una guía útil o comprobar datos de un producto. Una propuesta que ofrezca un lote de enlaces y otra que ofrezca un lote de artículos pueden hacer que compares cantidades mientras la página que un comprador necesita realmente no recibe atención.
Backlinks o contenido: empieza por una página real
Coloca las propuestas junto a la misma página del negocio y la misma pregunta del cliente. Pide a cada proveedor que explique qué ha observado, qué sigue siendo incierto y qué cambiaría. Así tendrás algo concreto que comparar, incluida la posibilidad de que un problema técnico o la falta de pruebas requiera atención antes de cualquiera de las dos compras.
Elige una página importante para el negocio. Escribe la pregunta que su visitante necesita resolver y la acción que debería poder realizar después. Léela tú mismo: ¿puede un comprador entender la oferta, sus condiciones principales y el siguiente paso? Las directrices de Google sobre contenido útil recomiendan comprobar si el contenido es completo y útil; un borrador más largo no demuestra por sí solo ninguna de las dos cosas.
Solicita también las pruebas que respaldan las afirmaciones técnicas. La documentación de Google sobre la inspección de URLs distingue la información sobre la página indexada de una prueba en directo. El estado de indexación no demuestra que una página aparezca para la consulta que te interesa. Mantén separada la investigación de la indexación; nuestra guía sobre un sitio web que no aparece en Google explica esa vía.
Registra el hallazgo antes de hablar del paquete. La ausencia de un dato sobre el servicio es visible en la página. La supuesta necesidad de más enlaces externos es una hipótesis que requiere una explicación.
Convierte el hallazgo en un encargo definido
Una propuesta útil identifica el trabajo, los materiales que debes aportar y lo que se entregará. Pregunta si el precio cubre el asesoramiento, el texto terminado, la implementación o todo el trabajo acordado. Así podrás comprobar el trabajo terminado frente a la propuesta, aunque su efecto posterior en las búsquedas siga siendo incierto.
Empieza por las pruebas que ya tienes:
| Hallazgo | Trabajo que valorar |
|---|---|
| Una pregunta del comprador sigue sin respuesta | Revisar la página indicada con datos verificados |
| La causa propuesta no está clara | Revisar la página y explicar las pruebas |
| Hay un recurso útil preparado | Investigar editores relevantes y un enfoque de difusión |
| Se confirma un obstáculo técnico | Especificar la corrección y su verificación |
Utiliza estos ejemplos para enmarcar la conversación; tu sitio sigue necesitando su propio diagnóstico. Registra cualquier prueba que falte. En nuestra planificación y auditoría SEO, empezamos conectando una tarea propuesta con sus pruebas y su prioridad. Un problema de implementación confirmado debe incluirse en el alcance del trabajo web, con una persona concreta responsable de la corrección.
Copia estos campos en la solicitud que envíes como respuesta:
- Página y finalidad. La dirección exacta, su idioma y la pregunta del comprador que debe responder.
- Pruebas e incertidumbre. La respuesta que falta o el problema observado, con la explicación propuesta por el proveedor indicada por separado.
- Trabajo y materiales. Qué cambiará, qué datos debes proporcionar y quién los aprueba.
- Entrega. La revisión de la página, la nota de hallazgos o los registros de difusión que recibirás, y quién implementará los cambios acordados.
- Aceptación y revisión. Cómo comprobarás la entrega y cuándo volverás a consultar los datos disponibles sobre búsquedas y negocio.
Para una auditoría inicial, las directrices de contratación de Google recomiendan acceso de lectura a Search Console. Puedes pedir una explicación sin conceder permiso para cambiar el sitio o la cuenta. La misma guía advierte que las herramientas de terceros no tienen acceso a los datos internos de posicionamiento de Google. Pregunta qué mide realmente una puntuación antes de aceptarla como razón para gastar.
¿Qué cambia cuando se paga a un editor?
Separa los honorarios por investigación, redacción y difusión de cualquier pago a un editor. Pregunta quién recibe el dinero, qué aporta y cómo se tratará cualquier enlace resultante. Una etiqueta como relaciones públicas digitales no responde a esas preguntas; el acuerdo propuesto sí.
La política de spam de Google incluye la compra o venta de enlaces con fines de posicionamiento. También permite los enlaces publicitarios y patrocinados cuando se califican debidamente. Las directrices de Google para enlaces salientes prefieren rel="sponsored" en las inserciones de pago y siguen aceptando rel="nofollow". El editor aplica ese atributo al enlace de su página.
Puedes encargar un trabajo para identificar publicaciones relevantes y preparar algo que pueda resultar útil para sus lectores. Si un editor solicita después un pago, haz que esa inserción se describa por separado, junto con su finalidad publicitaria y la calificación del enlace. Pagar a un especialista por su labor de difusión no convierte la inserción de pago del editor en un enlace editorial no remunerado.
Antes de aprobar la difusión, pregunta qué recurso se compartirá, por qué es adecuado para esas publicaciones y qué se entregará si los editores lo rechazan. El editor controla su decisión editorial. Acuerda la responsabilidad del proveedor sobre la investigación y la difusión antes de que empiece el trabajo; una cantidad prometida de inserciones que supuestamente aportarán crédito de posicionamiento es motivo para solicitar otro método.
Comprueba el trabajo antes de evaluar el resultado en búsquedas
Acepta la entrega conforme al alcance acordado y conserva las pruebas iniciales. Una revisión terminada o un registro de difusión se pueden inspeccionar directamente. Los cambios en el rendimiento de búsqueda necesitan una revisión separada, en la que también se anoten las fechas, el contexto de la página y otros cambios.
Considera el ejemplo hipotético de un negocio de reparaciones que debe elegir entre artículos y enlaces. Su página de servicio omite qué equipos acepta y qué zona atiende.
Un encargo inicial podría solicitar que se añadieran esos datos verificados y exigir después que el propietario comprobara la página publicada y la vía de contacto. De este modo, el trabajo se puede revisar sin presuponer un aumento del tráfico.
Si la página ya responde esas preguntas y existe un recurso útil para un público profesional relevante, podría merecer la pena considerar un encargo de investigación para difusión. Eso todavía no demuestra que haya un déficit de backlinks. Pide al proveedor que explique las suposiciones de la propuesta.
En la entrega, abre la página modificada y compárala con las preguntas acordadas. Para la difusión, comprueba por qué se eligió cada publicación, el material preparado y el registro de actividad, incluidas las faltas de respuesta. No incluyas datos personales de contacto innecesarios en el informe compartido. Si existe una inserción, inspecciona su página real y la calificación acordada del enlace.
El informe de rendimiento de Google te permite examinar consultas, páginas y métricas como impresiones y clics. Guarda el periodo inicial y utiliza una vista comparable cuando vuelvas a revisarlo. Registra también otros cambios: que un gráfico se mueva después de una reescritura o una inserción no permite aislar su causa. Trata las consultas comerciales y las ventas como observaciones separadas del negocio.
Cómo te ayudamos
Empezamos por la página objetivo, las pruebas que respaldan el trabajo propuesto y una entrega que el propietario pueda inspeccionar. Traslada las propuestas competidoras a la solicitud de cinco campos anterior y acuerda después el trabajo y sus condiciones de aceptación antes de comprometerte con un programa continuado.
