Якщо ви обираєте між посиланнями та контентом, запитайте, яку сторінку має поліпшити робота та які докази обґрунтовують пропозицію. Замовляйте виправлення контенту, коли можете назвати відповідь, якої бракує на сторінці. Розглядайте аутрич, коли маєте щось корисне для доречної аудиторії. Якщо запропонована причина досі є припущенням, попросіть про чітко визначену діагностичну роботу, перш ніж схвалювати будь-який пакет.
Зворотне посилання веде з іншого сайту на ваш. Робота з контентом може означати виправлення сторінки послуги, написання корисного посібника або перевірку фактів про товар. Одна пропозиція з пакетом посилань та інша з пакетом статей можуть змусити вас порівнювати кількість, тоді як потрібна покупцеві сторінка залишиться без уваги.
Посилання чи контент: почніть із реальної сторінки
Зіставте пропозиції з тією самою бізнес-сторінкою та питанням клієнта. Попросіть кожного постачальника пояснити, що він спостерігав, що залишається невизначеним і що він змінив би. Так ви отримаєте конкретну основу для порівняння, включно з можливістю того, що технічна проблема або брак доказів потребують уваги до будь-якого придбання.
Оберіть важливу для бізнесу сторінку. Запишіть питання, на яке її відвідувачеві потрібна відповідь, і дію, яку він має змогти виконати після цього. Прочитайте її самі: чи може покупець зрозуміти пропозицію, її ключові умови та наступний крок? Рекомендації Google щодо корисного контенту радять перевіряти його повноту й корисність; сам по собі довший текст не підтверджує жодної з цих якостей.
Також попросіть докази на підтримку технічних тверджень. Документація Google щодо перевірки URL відрізняє інформацію про проіндексовану сторінку від перевірки опублікованої версії. Статус індексування не доводить, що сторінка показується за потрібним вам запитом. Досліджуйте індексування окремо; цей шлях розглянуто в нашому матеріалі про сайт, який не показується в Google.
Зафіксуйте спостереження до обговорення пакета. Відсутність деталі про послугу видно на сторінці. Заявлена потреба в додаткових зовнішніх посиланнях є гіпотезою, яка потребує пояснення.
Перетворіть спостереження на робоче завдання
Корисна пропозиція називає роботу, матеріали, які ви маєте надати, і те, що вам передадуть. Запитайте, чи охоплює ціна консультацію, готовий текст, упровадження або всю погоджену роботу. Тоді ви зможете перевірити виконану роботу за пропозицією, навіть якщо її подальший вплив на пошук залишатиметься невизначеним.
Почніть із доказів, які вже маєте:
| Спостереження | Робота для обговорення |
|---|---|
| Немає відповіді на питання покупця | Доопрацювати вказану сторінку перевіреними фактами |
| Запропонована причина незрозуміла | Переглянути сторінку й пояснити докази |
| Корисний ресурс готовий | Дослідити доречних видавців і підхід до аутричу |
| Технічну перешкоду підтверджено | Визначити виправлення та його перевірку |
Використовуйте ці приклади для побудови розмови, але ваш сайт усе одно потребує власної діагностики. Фіксуйте всі відсутні докази. У межах нашого SEO-планування й аудитів ми спочатку пов’язуємо запропоноване завдання з доказами та пріоритетом. Підтверджена проблема впровадження належить до обсягу робіт із сайтом, а відповідального за виправлення слід назвати.
Скопіюйте ці поля у свій запит у відповідь:
- Сторінка та мета. Точна адреса, мова й питання покупця, на яке вона має відповідати.
- Докази та невизначеність. Відсутня відповідь або спостережена проблема з окремо позначеним поясненням постачальника.
- Робота й матеріали. Що зміниться, які факти ви маєте надати та хто їх затверджує.
- Передача результату. Доопрацьована сторінка, записка з висновками або журнали аутричу, які ви отримаєте, і особа, яка впровадить погоджені зміни.
- Приймання й оцінювання. Як ви перевірите виконання та коли знову розглянете доступні пошукові й бізнес-дані.
Для початкового аудиту рекомендації Google щодо наймання SEO-фахівця радять надати доступ до Search Console лише для читання. Ви можете попросити пояснення, не надаючи дозволу змінювати сайт або обліковий запис. У тих самих рекомендаціях зазначено, що сторонні інструменти не мають доступу до внутрішніх даних Google про ранжування. Перш ніж приймати оцінку як підставу для витрат, запитайте, що саме вона вимірює.
Що змінюється, коли видавцю платять?
Відокремте оплату за дослідження, написання й аутрич від будь-якого платежу видавцю. Запитайте, хто отримує гроші, що він надає та як буде опрацьовано отримане посилання. Назва на кшталт digital PR не відповідає на ці питання; відповідь дає запропонована домовленість.
Політика Google щодо спаму охоплює купівлю або продаж посилань із метою впливу на ранжування. Вона також дозволяє рекламні й спонсорські посилання за умови належного позначення. У рекомендаціях Google щодо вихідних посилань для платних розміщень надається перевага rel="sponsored", а rel="nofollow" досі прийнятний. Видавець застосовує цей атрибут до посилання на своїй сторінці.
Ви можете замовити пошук доречних видань і підготовку матеріалу, який може бути корисним їхнім читачам. Якщо потім видавець попросить оплату, опишіть це розміщення окремо, зазначивши його рекламну мету й позначення посилання. Оплата праці фахівця з аутричу не перетворює платне розміщення видавця на неоплачене редакційне посилання.
До схвалення аутричу запитайте, яким ресурсом ділитимуться, чому він підходить цим виданням і що буде передано, якщо редактори відмовлять. Видавець сам ухвалює редакційне рішення. Погодьте відповідальність постачальника за дослідження й аутрич до початку роботи; обіцяна кількість розміщень, яким приписують вплив на ранжування, є підставою попросити про інший метод.
Перевірте роботу до оцінювання пошукового результату
Прийміть результат відповідно до погодженого обсягу та збережіть початкові докази. Готове доопрацювання або журнал аутричу можна перевірити безпосередньо. Зміни пошукових показників потребують окремого оцінювання із записом дат, контексту сторінки та інших змін.
Розгляньмо гіпотетичний приклад ремонтної компанії, яка обирає між статтями й посиланнями. На сторінці її послуги не вказано, яке обладнання вона приймає та яку територію обслуговує.
Початкове завдання може вимагати додати ці перевірені факти, а потім передбачити перевірку власником опублікованої сторінки та способу зв’язку. Це дає змогу оцінити роботу без припущення про будь-яке зростання трафіку.
Якщо сторінка вже відповідає на ці питання й існує корисний ресурс для доречної професійної аудиторії, можна розглянути завдання з дослідження для аутричу. Проте це не доводить дефіциту зворотних посилань. Попросіть постачальника пояснити припущення в пропозиції.
Під час передачі результату відкрийте змінену сторінку й порівняйте її з погодженими питаннями. Для аутричу перевірте, чому обрано кожне видання, підготовлений матеріал і журнал дій, включно з відсутністю відповідей. Не додавайте до спільного звіту зайвих персональних контактних даних. Якщо розміщення відбулося, перевірте фактичну сторінку й погоджене позначення посилання.
Звіт Google про ефективність дає змогу переглядати запити, сторінки й такі показники, як покази та кліки. Збережіть початковий період і використайте порівнянний вигляд під час наступного оцінювання. Записуйте й інші зміни: рух графіка після переписування тексту або розміщення не дає змоги виокремити причину. Розглядайте звернення та продажі як окремі бізнес-спостереження.
Як ми допомагаємо
Ми починаємо з цільової сторінки, доказів на користь запропонованої роботи та результату, який може перевірити власник. Перенесіть конкуруючі пропозиції до наведеного вище запиту з п’ятьма полями, а потім погодьте роботу й умови її приймання, перш ніж брати на себе зобов’язання щодо постійної програми.
