Αν σταθμίζετε backlinks ή περιεχόμενο, ρωτήστε ποια σελίδα προορίζεται να βελτιώσει η εργασία και ποια στοιχεία στηρίζουν την πρόταση. Αναθέστε διόρθωση περιεχομένου όταν μπορείτε να κατονομάσετε μια απάντηση που λείπει από τη σελίδα. Εξετάστε την προσέγγιση εκδοτών όταν έχετε κάτι χρήσιμο να μοιραστείτε με σχετικό κοινό. Αν η προτεινόμενη αιτία παραμένει υπόθεση, ζητήστε μια σαφώς ορισμένη διαγνωστική εργασία πριν εγκρίνετε οποιοδήποτε πακέτο.
Ένα backlink είναι σύνδεσμος από άλλον ιστότοπο προς τον δικό σας. Η εργασία περιεχομένου μπορεί να σημαίνει διόρθωση σελίδας υπηρεσίας, συγγραφή χρήσιμου οδηγού ή έλεγχο στοιχείων προϊόντος. Μια πρόταση για μια δέσμη συνδέσμων και μια άλλη για μια δέσμη άρθρων μπορεί να σας οδηγήσουν να συγκρίνετε ποσότητες, ενώ η σελίδα που χρειάζεται πραγματικά ο αγοραστής δεν λαμβάνει προσοχή.
Backlinks ή περιεχόμενο: ξεκινήστε από μια πραγματική σελίδα
Τοποθετήστε τις προτάσεις δίπλα στην ίδια επιχειρηματική σελίδα και ερώτηση πελάτη. Ζητήστε από κάθε προμηθευτή να εξηγήσει τι παρατήρησε, τι παραμένει αβέβαιο και τι θα άλλαζε. Έτσι αποκτάτε κάτι συγκεκριμένο για σύγκριση, μαζί με το ενδεχόμενο ένα τεχνικό πρόβλημα ή ελλιπή στοιχεία να χρειάζονται προσοχή πριν από οποιαδήποτε αγορά.
Επιλέξτε σελίδα σημαντική για την επιχείρηση. Καταγράψτε την ερώτηση που πρέπει να απαντηθεί για τον επισκέπτη και την ενέργεια που θα πρέπει μετά να μπορεί να κάνει. Διαβάστε τη οι ίδιοι: μπορεί ένας αγοραστής να κατανοήσει την προσφορά, τους βασικούς όρους και το επόμενο βήμα; Οι οδηγίες της Google για χρήσιμο περιεχόμενο συνιστούν να ελέγχετε αν το περιεχόμενο είναι πλήρες και χρήσιμο. Ένα μεγαλύτερο κείμενο από μόνο του δεν αποδεικνύει τίποτα από τα δύο.
Ζητήστε επίσης τα στοιχεία πίσω από τεχνικούς ισχυρισμούς. Η τεκμηρίωση URL Inspection της Google διακρίνει τις πληροφορίες για την ευρετηριασμένη σελίδα από μια ζωντανή δοκιμή. Η κατάσταση ευρετηρίασης δεν αποδεικνύει ότι μια σελίδα εμφανίζεται για το επιδιωκόμενο ερώτημα. Κρατήστε χωριστή τη διερεύνηση ευρετηρίασης. Ο οδηγός μας για έναν ιστότοπο που λείπει από την Google καλύπτει αυτή τη διαδρομή.
Καταγράψτε το εύρημα πριν συζητήσετε το πακέτο. Μια λεπτομέρεια υπηρεσίας που λείπει φαίνεται στη σελίδα. Η υποτιθέμενη ανάγκη για περισσότερους εξωτερικούς συνδέσμους είναι υπόθεση που χρειάζεται εξήγηση.
Μετατρέψτε το εύρημα σε ανάθεση εργασίας
Μια χρήσιμη πρόταση κατονομάζει την εργασία, τα στοιχεία που πρέπει να δώσετε και όσα θα παραδοθούν. Ρωτήστε αν η τιμή καλύπτει συμβουλή, τελικό κείμενο, υλοποίηση ή ολόκληρη τη συμφωνημένη εργασία. Έπειτα μπορείτε να ελέγξετε το τελικό έργο έναντι της πρότασης, ακόμη και αν η μεταγενέστερη επίδρασή του στην αναζήτηση παραμένει αβέβαιη.
Ξεκινήστε με τα στοιχεία που ήδη έχετε:
| Εύρημα | Εργασία προς συζήτηση |
|---|---|
| Ερώτηση αγοραστή μένει αναπάντητη | Αναθεωρήστε την ορισμένη σελίδα με επαληθευμένα στοιχεία |
| Η προτεινόμενη αιτία είναι ασαφής | Εξετάστε τη σελίδα και εξηγήστε τα στοιχεία |
| Ένα χρήσιμο υλικό είναι έτοιμο | Ερευνήστε σχετικούς εκδότες και τρόπο προσέγγισης |
| Επιβεβαιώθηκε τεχνικό εμπόδιο | Ορίστε τη διόρθωση και την επαλήθευσή της |
Χρησιμοποιήστε αυτά τα παραδείγματα για να πλαισιώσετε τη συζήτηση. Ο ιστότοπός σας εξακολουθεί να χρειάζεται δική του διάγνωση. Καταγράψτε όσα στοιχεία λείπουν. Στον σχεδιασμό και στους ελέγχους SEO, αρχίζουμε συνδέοντας μια προτεινόμενη εργασία με τα στοιχεία και την προτεραιότητά της. Ένα επιβεβαιωμένο πρόβλημα υλοποίησης ανήκει στο αντικείμενο των εργασιών ιστοτόπου, με ορισμένο υπεύθυνο για τη διόρθωση.
Αντιγράψτε αυτά τα πεδία στο αίτημα που θα στείλετε:
- Σελίδα και σκοπός. Η ακριβής διεύθυνση, η γλώσσα της και η ερώτηση του αγοραστή που πρέπει να απαντά.
- Στοιχεία και αβεβαιότητα. Η απάντηση που λείπει ή το παρατηρημένο πρόβλημα, με την προτεινόμενη εξήγηση του προμηθευτή χωριστά επισημασμένη.
- Εργασία και δεδομένα. Τι θα αλλάξει, ποια στοιχεία πρέπει να δώσετε και ποιος τα εγκρίνει.
- Παράδοση. Η αναθεώρηση σελίδας, το σημείωμα ευρημάτων ή τα αρχεία προσέγγισης που θα λάβετε και ποιος υλοποιεί τις συμφωνημένες αλλαγές.
- Αποδοχή και αξιολόγηση. Πώς ελέγχετε την παράδοση και πότε θα επιστρέψετε στα διαθέσιμα δεδομένα αναζήτησης και επιχείρησης.
Για έναν αρχικό έλεγχο, οι οδηγίες της Google για την επιλογή ειδικού SEO συνιστούν πρόσβαση ανάγνωσης στο Search Console. Μπορείτε να ζητήσετε εξήγηση χωρίς να δώσετε άδεια αλλαγής του ιστοτόπου ή του λογαριασμού. Ο ίδιος οδηγός προειδοποιεί ότι εργαλεία τρίτων δεν έχουν πρόσβαση στα εσωτερικά δεδομένα κατάταξης της Google. Ρωτήστε τι μετρά πραγματικά μια βαθμολογία πριν τη δεχτείτε ως λόγο δαπάνης.
Τι αλλάζει όταν πληρώνεται ένας εκδότης;
Διαχωρίστε την αμοιβή για έρευνα, συγγραφή και προσέγγιση από κάθε πληρωμή προς εκδότη. Ρωτήστε ποιος λαμβάνει χρήματα, τι παρέχει και πώς αντιμετωπίζεται κάθε σύνδεσμος που προκύπτει. Ένας χαρακτηρισμός όπως digital PR δεν απαντά σε αυτά τα ερωτήματα. Η προτεινόμενη συμφωνία τα απαντά.
Η πολιτική ανεπιθύμητου περιεχομένου της Google περιλαμβάνει την αγορά ή πώληση συνδέσμων με σκοπό την κατάταξη. Επιτρέπει επίσης διαφημιστικούς και χορηγούμενους συνδέσμους όταν επισημαίνονται κατάλληλα. Οι οδηγίες της Google για εξερχόμενους συνδέσμους προτιμούν rel="sponsored" για πληρωμένες τοποθετήσεις και εξακολουθούν να δέχονται rel="nofollow". Ο εκδότης εφαρμόζει αυτό το χαρακτηριστικό στον σύνδεσμο της σελίδας του.
Μπορείτε να αναθέσετε τον εντοπισμό σχετικών εκδόσεων και την προετοιμασία υλικού που ίσως φανεί χρήσιμο στους αναγνώστες τους. Αν έπειτα ένας εκδότης ζητήσει πληρωμή, ζητήστε να περιγραφεί χωριστά η τοποθέτηση, μαζί με τον διαφημιστικό σκοπό και την επισήμανση του συνδέσμου. Η πληρωμή ενός ειδικού για την εργασία προσέγγισης δεν μετατρέπει την πληρωμένη τοποθέτηση του εκδότη σε μη πληρωμένο συντακτικό σύνδεσμο.
Πριν εγκρίνετε την προσέγγιση, ρωτήστε ποιο υλικό θα κοινοποιηθεί, γιατί ταιριάζει σε αυτές τις εκδόσεις και τι θα παραδοθεί αν οι συντάκτες αρνηθούν. Ο εκδότης ελέγχει τη συντακτική του απόφαση. Συμφωνήστε πριν αρχίσει η εργασία την ευθύνη του προμηθευτή για έρευνα και προσέγγιση. Μια υποσχεμένη ποσότητα τοποθετήσεων που υποτίθεται ότι παρέχουν όφελος κατάταξης είναι λόγος να ζητήσετε διαφορετική μέθοδο.
Ελέγξτε το έργο πριν κρίνετε το αποτέλεσμα αναζήτησης
Αποδεχτείτε την παράδοση βάσει του συμφωνημένου αντικειμένου και διατηρήστε τα αρχικά στοιχεία. Μια ολοκληρωμένη αναθεώρηση ή ένα αρχείο προσέγγισης μπορεί να ελεγχθεί άμεσα. Οι αλλαγές στην απόδοση αναζήτησης χρειάζονται χωριστή αξιολόγηση, με ημερομηνίες, πλαίσιο σελίδας και άλλες αλλαγές καταγεγραμμένες δίπλα τους.
Εξετάστε το υποθετικό παράδειγμα μιας επιχείρησης επισκευών που επιλέγει μεταξύ άρθρων και συνδέσμων. Η σελίδα υπηρεσίας της παραλείπει τον εξοπλισμό που δέχεται και την περιοχή που εξυπηρετεί.
Μια αρχική ανάθεση θα μπορούσε να ζητά την προσθήκη αυτών των επαληθευμένων στοιχείων και έπειτα να απαιτεί από τον ιδιοκτήτη να ελέγξει τη δημοσιευμένη σελίδα και τη διαδρομή επικοινωνίας. Έτσι η εργασία μπορεί να αξιολογηθεί χωρίς να θεωρείται δεδομένη αύξηση επισκεψιμότητας.
Αν η σελίδα απαντά ήδη σε αυτές τις ερωτήσεις και υπάρχει χρήσιμο υλικό για σχετικό επαγγελματικό κοινό, ίσως αξίζει να εξεταστεί ανάθεση έρευνας προσέγγισης. Αυτό και πάλι δεν αποδεικνύει έλλειμμα backlink. Ζητήστε από τον προμηθευτή να εξηγήσει τις παραδοχές της πρότασης.
Κατά την παράδοση, ανοίξτε την αλλαγμένη σελίδα και συγκρίνετέ τη με τις συμφωνημένες ερωτήσεις. Για την προσέγγιση, ελέγξτε γιατί επιλέχθηκε κάθε έκδοση, το προετοιμασμένο υλικό και το αρχείο ενεργειών, μαζί με τις μη απαντήσεις. Αφήστε τα περιττά προσωπικά στοιχεία επικοινωνίας έξω από την κοινή αναφορά. Αν υπάρχει τοποθέτηση, ελέγξτε την πραγματική σελίδα της και τη συμφωνημένη επισήμανση συνδέσμου.
Η αναφορά Performance της Google σάς επιτρέπει να εξετάζετε ερωτήματα, σελίδες και μετρήσεις όπως εμφανίσεις και κλικ. Αποθηκεύστε την αρχική περίοδο και χρησιμοποιήστε συγκρίσιμη προβολή στην επόμενη αξιολόγηση. Καταγράψτε και άλλες αλλαγές: η μεταβολή ενός γραφήματος μετά από αναδιατύπωση ή τοποθέτηση δεν απομονώνει την αιτία. Αντιμετωπίστε τα αιτήματα και τις πωλήσεις ως χωριστές επιχειρηματικές παρατηρήσεις.
Πού συμβάλλουμε εμείς
Ξεκινάμε από τη σελίδα στόχο, τα στοιχεία για την προτεινόμενη εργασία και μια παράδοση που μπορεί να ελέγξει ο ιδιοκτήτης. Βάλτε τις ανταγωνιστικές προτάσεις στο παραπάνω αίτημα με τα πέντε πεδία και κατόπιν συμφωνήστε την εργασία και τους όρους αποδοχής της πριν δεσμευτείτε σε συνεχιζόμενο πρόγραμμα.
