Se stai valutando backlink o contenuti, chiedi quale pagina dovrebbe migliorare il lavoro e quali prove sostengono la proposta. Commissiona una correzione dei contenuti quando puoi indicare una risposta mancante nella pagina. Valuta l’outreach quando hai qualcosa di utile da condividere con un pubblico pertinente. Se la causa proposta è ancora un’ipotesi, chiedi un’attività diagnostica ben definita prima di approvare uno dei due pacchetti.
Un backlink è un link da un altro sito web al tuo. Il lavoro sui contenuti può consistere nel correggere una pagina di servizio, scrivere una guida utile o verificare informazioni sui prodotti. Una proposta che offre un gruppo di link e un’altra che offre un gruppo di articoli possono portarti a confrontare quantità, mentre la pagina di cui un acquirente ha davvero bisogno non riceve attenzione.
Backlink o contenuti: si parte da una pagina reale
Affianca le proposte alla stessa pagina aziendale e alla stessa domanda del cliente. Chiedi a ogni fornitore di spiegare cosa ha osservato, cosa resta incerto e cosa cambierebbe. Avrai così qualcosa di concreto da confrontare, compresa la possibilità che un problema tecnico o la mancanza di prove richiedano attenzione prima di uno qualsiasi dei due acquisti.
Scegli una pagina importante per l’attività. Scrivi la domanda a cui il visitatore deve trovare risposta e l’azione che dovrebbe poter compiere in seguito. Leggila personalmente: un acquirente riesce a capire l’offerta, le sue condizioni principali e il passaggio successivo? Le indicazioni di Google sui contenuti utili consigliano di verificare che i contenuti siano completi e utili; una bozza più lunga, da sola, non dimostra né l’una né l’altra cosa.
Chiedi anche le prove alla base delle affermazioni tecniche. La documentazione di Google sullo strumento Controllo URL distingue le informazioni sulla pagina indicizzata da un test in tempo reale. Lo stato di indicizzazione non dimostra che una pagina compaia per la query desiderata. Mantieni separata l’indagine sull’indicizzazione; la nostra guida su un sito web che non compare su Google tratta questo percorso.
Registra il riscontro prima di discutere il pacchetto. La mancanza di un dettaglio sul servizio è visibile nella pagina. La presunta necessità di più link esterni è un’ipotesi che richiede una spiegazione.
Trasforma il riscontro in un brief di lavoro
Una proposta utile indica il lavoro, gli elementi che devi fornire e ciò che verrà consegnato. Chiedi se il prezzo copre la consulenza, il testo finito, l’implementazione o l’intero lavoro concordato. Potrai così verificare il lavoro concluso rispetto alla proposta, anche se il suo successivo effetto sulla ricerca resta incerto.
Parti dalle prove che hai già:
| Riscontro | Lavoro da discutere |
|---|---|
| Una domanda dell’acquirente non ha risposta | Rivedere la pagina indicata con fatti verificati |
| La causa proposta non è chiara | Esaminare la pagina e spiegare le prove |
| È pronta una risorsa utile | Cercare editori pertinenti e un approccio di outreach |
| È confermato un ostacolo tecnico | Specificare la correzione e la relativa verifica |
Usa questi esempi per impostare la discussione; il tuo sito necessita comunque di una diagnosi specifica. Registra tutte le prove mancanti. Nella nostra pianificazione e nei nostri audit SEO, iniziamo collegando l’attività proposta alle relative prove e priorità. Un problema di implementazione confermato rientra nell’ambito del lavoro sul sito web, con una persona indicata come responsabile della correzione.
Copia questi campi nella richiesta che invii:
- Pagina e scopo. L’indirizzo esatto, la lingua e la domanda dell’acquirente a cui deve rispondere.
- Prove e incertezza. La risposta mancante o il problema osservato, indicando separatamente la spiegazione proposta dal fornitore.
- Lavoro ed elementi necessari. Cosa cambierà, quali fatti devi fornire e chi li approva.
- Consegna. La revisione della pagina, la nota sui riscontri o i registri di outreach che riceverai, e chi implementerà le modifiche concordate.
- Accettazione e verifica. Come controllerai la consegna e quando tornerai a esaminare i dati disponibili sulla ricerca e sull’attività.
Per un audit iniziale, le indicazioni di Google sull’assunzione di un professionista consigliano l’accesso in lettura a Search Console. Puoi chiedere una spiegazione senza concedere il permesso di modificare il sito o l’account. La stessa guida avverte che gli strumenti di terze parti non hanno accesso ai dati interni di Google sul posizionamento. Prima di accettare un punteggio come motivo per spendere, chiedi cosa misuri effettivamente.
Cosa cambia quando viene pagato un editore?
Separa il compenso per ricerca, scrittura e outreach da qualsiasi pagamento a un editore. Chiedi chi riceve il denaro, cosa fornisce e come viene trattato l’eventuale link ottenuto. Un’etichetta come digital PR non risponde a queste domande; lo fa l’accordo proposto.
Le norme antispam di Google includono l’acquisto o la vendita di link ai fini del posizionamento. Consentono inoltre link pubblicitari e di sponsorizzazione quando sono adeguatamente qualificati. Le indicazioni di Google sui link in uscita preferiscono rel="sponsored" per le pubblicazioni a pagamento e accettano ancora rel="nofollow". L’editore applica tale attributo al link sulla propria pagina.
Puoi commissionare un lavoro per individuare pubblicazioni pertinenti e preparare qualcosa che i loro lettori potrebbero utilizzare. Se poi un editore chiede un pagamento, fai descrivere separatamente quella pubblicazione, con la sua finalità pubblicitaria e la qualifica del link. Pagare uno specialista per il lavoro di outreach non trasforma la pubblicazione a pagamento dell’editore in un link editoriale non retribuito.
Prima di approvare l’outreach, chiedi quale risorsa verrà condivisa, perché è adatta a quelle pubblicazioni e cosa verrà consegnato se i redattori rifiutano. L’editore controlla la propria decisione editoriale. Concorda la responsabilità del fornitore per la ricerca e l’outreach prima che inizi il lavoro; un numero promesso di pubblicazioni che si sostiene apportino vantaggi al posizionamento è un motivo per richiedere un metodo diverso.
Verifica il lavoro finito prima di giudicare il risultato nella ricerca
Accetta la consegna rispetto all’ambito concordato e conserva le prove iniziali. Una revisione completata o un registro di outreach possono essere esaminati direttamente. I cambiamenti nelle prestazioni di ricerca richiedono una verifica separata, registrando insieme date, contesto della pagina e altre modifiche.
Considera il caso ipotetico di un’impresa di riparazioni che deve scegliere tra articoli e link. La sua pagina di servizio non indica quali apparecchiature accetta né la zona che serve.
Un brief iniziale potrebbe richiedere di aggiungere questi fatti verificati e poi prevedere che il titolare controlli la pagina pubblicata e il percorso di contatto. Ciò rende il lavoro verificabile senza presupporre alcun aumento del traffico.
Se la pagina risponde già a tali domande ed esiste una risorsa utile per un pubblico professionale pertinente, potrebbe valere la pena valutare un brief di ricerca per l’outreach. Questo non dimostra comunque una carenza di backlink. Chiedi al fornitore di spiegare le ipotesi della proposta.
Alla consegna, apri la pagina modificata e confrontala con le domande concordate. Per l’outreach, verifica perché è stata scelta ogni pubblicazione, il materiale preparato e il registro delle attività, comprese le mancate risposte. Evita di inserire nel rapporto condiviso dati personali di contatto non necessari. Se esiste una pubblicazione, controlla la pagina effettiva e la qualifica del link concordata.
Il rapporto Rendimento di Google consente di esaminare query, pagine e metriche come impressioni e clic. Salva il periodo iniziale e utilizza una vista comparabile alla verifica successiva. Registra anche gli altri cambiamenti: il movimento di un grafico dopo una riscrittura o una pubblicazione non permette di isolare la causa. Considera richieste e vendite come osservazioni aziendali separate.
Come interveniamo
Partiamo dalla pagina di destinazione, dalle prove a sostegno del lavoro proposto e da una consegna che il titolare possa verificare. Inserisci le proposte concorrenti nella richiesta in cinque campi riportata sopra, quindi concorda il lavoro e i relativi criteri di accettazione prima di impegnarti in un programma continuativo.
