Pokud zvažujete zpětné odkazy nebo obsah, ptejte se, kterou stránku má práce zlepšit a jaké důkazy návrh podporují. Úpravu obsahu objednejte, když dokážete pojmenovat odpověď, která na stránce chybí. Oslovování zvažte, když máte něco užitečného pro relevantní publikum. Pokud je navrhovaná příčina stále jen odhadem, vyžádejte si před schválením kteréhokoli balíčku jasně vymezenou diagnostickou práci.
Zpětný odkaz je odkaz z jiného webu na váš. Práce na obsahu může znamenat opravu stránky služby, napsání užitečného průvodce nebo kontrolu údajů o produktu. Jeden návrh může nabízet sadu odkazů a druhý sadu článků. Pak snadno porovnáváte množství, zatímco stránce, kterou kupující skutečně potřebuje, se nikdo nevěnuje.
Zpětné odkazy nebo obsah začínají konkrétní stránkou
Posuzujte návrhy ve vztahu ke stejné obchodní stránce a stejné otázce zákazníka. Každého dodavatele požádejte, aby vysvětlil, co zjistil, co zůstává nejisté a co by změnil. Získáte tak konkrétní základ pro porovnání, včetně možnosti, že před kterýmkoli nákupem vyžaduje pozornost technický problém nebo chybějící důkaz.
Vyberte stránku důležitou pro firmu. Zapište otázku, na kterou její návštěvník potřebuje odpověď, a krok, který by poté měl být schopen udělat. Sami si ji přečtěte: dokáže kupující pochopit nabídku, její klíčové podmínky a další krok? Pokyny Googlu k užitečnému obsahu doporučují ověřit, zda je obsah úplný a užitečný. Samotný delší návrh neprokazuje ani jedno.
Důkazy požadujte také k technickým tvrzením. Dokumentace Googlu k nástroji URL Inspection rozlišuje informace o indexované stránce od živého testu. Stav indexování nedokazuje, že se stránka zobrazí pro zamýšlený dotaz. Prověřování indexace řešte odděleně. Tento postup popisuje náš průvodce webem, který se nezobrazuje na Googlu.
Než začnete probírat balíček, zjištění zaznamenejte. Chybějící údaj o službě je na stránce vidět. Tvrzená potřeba více externích odkazů je hypotéza, kterou je třeba vysvětlit.
Přetvořte zjištění v zadání práce
Užitečný návrh pojmenuje práci, podklady, které musíte dodat, a předávané výstupy. Zeptejte se, zda cena zahrnuje poradenství, hotový text, implementaci, nebo celou dohodnutou práci. Hotovou práci pak můžete zkontrolovat vůči návrhu, i když její pozdější dopad ve vyhledávání zůstává nejistý.
Začněte důkazy, které už máte:
| Zjištění | Práce k projednání |
|---|---|
| Otázka kupujícího není zodpovězena | Upravte určenou stránku pomocí ověřených údajů |
| Navrhovaná příčina je nejasná | Prověřte stránku a vysvětlete důkazy |
| Užitečný materiál je připraven | Prozkoumejte relevantní vydavatele a způsob oslovení |
| Technická překážka je potvrzena | Určete opravu a způsob jejího ověření |
Tyto příklady použijte k vymezení diskuse. Váš web stále potřebuje vlastní diagnostiku. Zaznamenejte všechny chybějící důkazy. Při plánování a auditech SEO začínáme propojením navrhovaného úkolu s důkazy a prioritou. Potvrzený problém s implementací patří do rozsahu prací na webu a za opravu musí odpovídat konkrétní osoba.
Do požadavku, který odešlete zpět, zkopírujte tato pole:
- Stránka a účel. Přesná adresa, její jazyk a otázka kupujícího, na kterou má odpovědět.
- Důkazy a nejistota. Chybějící odpověď nebo pozorovaný problém, přičemž dodavatelem navrhované vysvětlení označte zvlášť.
- Práce a podklady. Co se změní, které údaje musíte dodat a kdo je schválí.
- Předání. Úprava stránky, zápis zjištění nebo záznamy o oslovování, které obdržíte, a osoba, která provede dohodnuté změny.
- Převzetí a vyhodnocení. Jak ověříte dodání a kdy se vrátíte k dostupným údajům z vyhledávání a podnikání.
Pro úvodní audit doporučuje návod Googlu k najímání odborníků přístup do Search Console pouze pro čtení. Můžete požádat o vysvětlení, aniž byste udělili oprávnění měnit web nebo účet. Stejný návod upozorňuje, že nástroje třetích stran nemají přístup k interním údajům Googlu o hodnocení. Než skóre přijmete jako důvod k výdajům, zeptejte se, co skutečně měří.
Co se mění, když dostane zaplaceno vydavatel?
Oddělte odměnu za rešerši, psaní a oslovování od jakékoli platby vydavateli. Zeptejte se, kdo peníze dostane, co dodá a jak bude naloženo s případným odkazem. Označení jako digital PR na tyto otázky neodpovídá. Odpovídat na ně musí navrhované uspořádání.
Zásady Googlu proti spamu zahrnují nákup nebo prodej odkazů za účelem ovlivnění pořadí. Zároveň povolují reklamní a sponzorské odkazy, pokud jsou náležitě označeny. Pokyny Googlu pro odchozí odkazy upřednostňují u placených umístění rel="sponsored" a nadále akceptují rel="nofollow". Tento atribut přidává k odkazu na své stránce vydavatel.
Můžete objednat práci na vyhledání relevantních publikací a přípravě něčeho, co by jejich čtenáři mohli využít. Pokud pak vydavatel požaduje platbu, nechte toto umístění popsat odděleně, včetně reklamního účelu a označení odkazu. Platba specialistovi za práci na oslovování nezmění placené umístění u vydavatele v neplacený redakční odkaz.
Před schválením oslovování se zeptejte, jaký materiál bude sdílen, proč se pro dané publikace hodí a co bude dodáno, pokud ho editoři odmítnou. O svém redakčním rozhodnutí rozhoduje vydavatel. Odpovědnost dodavatele za rešerši a oslovování dohodněte před zahájením práce. Slib určitého počtu umístění, která mají údajně přinést hodnotu pro hodnocení, je důvodem požádat o jinou metodu.
Než posoudíte výsledek vyhledávání, zkontrolujte práci
Převezměte dodávku podle dohodnutého rozsahu a uchovejte výchozí důkazy. Dokončenou úpravu nebo záznam oslovování lze zkontrolovat přímo. Změny výkonu ve vyhledávání vyžadují samostatné vyhodnocení, při kterém se spolu s nimi zaznamenají data, kontext stránky a další změny.
Uvažujme hypotetický příklad opravárenské firmy, která vybírá mezi články a odkazy. Na její stránce služby chybí informace o tom, jaká zařízení přijímá a jakou oblast obsluhuje.
Úvodní zadání může požadovat doplnění těchto ověřených údajů a následnou kontrolu zveřejněné stránky a způsobu kontaktování majitelem. Práci tak lze zkontrolovat bez předpokladu jakéhokoli růstu návštěvnosti.
Pokud stránka už na tyto otázky odpovídá a existuje užitečný materiál pro relevantní odborné publikum, může stát za zvážení zadání rešerše pro oslovování. Ani to však nedokazuje nedostatek zpětných odkazů. Požádejte dodavatele, aby vysvětlil předpoklady návrhu.
Při předání otevřete změněnou stránku a porovnejte ji s dohodnutými otázkami. U oslovování ověřte důvod výběru každé publikace, připravený materiál a záznam aktivit včetně případů bez odpovědi. Do sdílené zprávy nezahrnujte zbytečné osobní kontaktní údaje. Pokud umístění existuje, zkontrolujte jeho skutečnou stránku a dohodnuté označení odkazu.
Přehled Performance od Googlu umožňuje zkoumat dotazy, stránky a metriky, jako jsou zobrazení a kliknutí. Uložte výchozí období a při další kontrole použijte srovnatelný pohled. Zaznamenejte i další změny: pohyb grafu po přepsání nebo umístění sám neurčuje příčinu. Poptávky a prodeje považujte za samostatná obchodní pozorování.
Jak vám pomůžeme
Začínáme cílovou stránkou, důkazy pro navrhovanou práci a předáním, které může majitel zkontrolovat. Konkurenční návrhy převeďte do výše uvedeného požadavku s pěti poli. Než se zavážete k pokračujícímu programu, dohodněte práci a podmínky jejího převzetí.
