Если вы выбираете между ссылками и контентом, спросите, какую страницу должна улучшить работа и какие данные обосновывают предложение. Заказывайте исправление контента, когда можете назвать ответ, которого не хватает на странице. Рассматривайте аутрич, когда у вас есть полезный материал для подходящей аудитории. Если предполагаемая причина пока остается догадкой, до согласования любого пакета запросите четко определенную диагностическую работу.
Бэклинк, или обратная ссылка, ведет на ваш сайт с другого сайта. Работа с контентом может означать исправление страницы услуги, подготовку полезного руководства или проверку сведений о товаре. Если одно предложение обещает пакет ссылок, а другое пакет статей, вы рискуете сравнивать количества, пока нужная покупателю страница остается без внимания.
Ссылки или контент: начните со страницы
Сопоставьте оба предложения с одной и той же страницей бизнеса и вопросом клиента. Попросите каждого подрядчика объяснить, что он заметил, что остается неясным и что он изменил бы. Так вы получите конкретную основу для сравнения, включая вероятность того, что до любой покупки нужно устранить техническую проблему или добавить недостающие подтверждения.
Выберите важную для бизнеса страницу. Запишите вопрос, на который посетитель должен получить ответ, и действие, которое он должен суметь выполнить после этого. Прочитайте страницу сами: понятны ли покупателю предложение, его ключевые условия и следующий шаг? Рекомендации Google по полезному контенту предлагают проверять полноту и полезность материала; один лишь больший объем текста не доказывает ни того, ни другого.
Запрашивайте подтверждения и для технических утверждений. Документация Google по инструменту проверки URL различает сведения об индексированной странице и проверку опубликованной версии. Статус индексирования не доказывает, что страница показывается по нужному вам запросу. Рассматривайте проверку индексирования отдельно; этот путь описан в нашем руководстве о сайте, которого нет в Google.
Зафиксируйте вывод до обсуждения пакета. Отсутствующую информацию об услуге видно на странице. Заявленная потребность в дополнительных внешних ссылках является гипотезой, которую нужно объяснить.
Превратите вывод в задание
Полезное предложение называет работу, необходимые от вас исходные данные и то, что будет передано по завершении. Спросите, включает ли цена консультацию, готовый текст, внедрение или всю согласованную работу. Затем вы сможете сверить результат с предложением, даже если его последующее влияние на поиск останется неопределенным.
Начните с уже имеющихся данных:
| Наблюдение | Что обсудить |
|---|---|
| На вопрос покупателя нет ответа | Доработать указанную страницу, используя проверенные факты |
| Предполагаемая причина неясна | Проверить страницу и объяснить подтверждения |
| Полезный материал готов | Изучить подходящих издателей и способ аутрича |
| Техническая преграда подтверждена | Описать исправление и способ его проверки |
Используйте эти примеры как основу обсуждения; вашему сайту все равно нужна собственная диагностика. Зафиксируйте все недостающие подтверждения. При планировании и аудите SEO мы сначала связываем предлагаемую задачу с ее обоснованием и приоритетом. Подтвержденная проблема внедрения относится к объему работ над сайтом, причем нужно назвать ответственного за исправление.
Скопируйте эти поля в ответный запрос:
- Страница и цель. Точный адрес, язык страницы и вопрос покупателя, на который она должна отвечать.
- Данные и неопределенность. Недостающий ответ или замеченная проблема, причем предложенное подрядчиком объяснение нужно отметить отдельно.
- Работа и исходные данные. Что изменится, какие факты вы должны предоставить и кто их утверждает.
- Передача результата. Доработанная страница, записка с выводами или отчеты об аутриче, которые вы получите, а также исполнитель согласованных изменений.
- Приемка и проверка. Как вы проверите выполнение и когда вернетесь к доступным поисковым и бизнес-данным.
Для первичного аудита рекомендации Google по найму SEO-специалиста советуют предоставить доступ к Search Console только для чтения. Можно запросить объяснение, не разрешая менять сайт или учетную запись. Там же указано, что сторонние инструменты не имеют доступа к внутренним данным Google о ранжировании. Прежде чем принимать оценку как основание для расходов, спросите, что именно она измеряет.
Что меняется при оплате издателю?
Отделяйте плату за исследование, подготовку материалов и аутрич от любого платежа издателю. Спросите, кто получает деньги, что он предоставляет и как будет обозначена появившаяся ссылка. Ярлык вроде digital PR не отвечает на эти вопросы, в отличие от описания предлагаемой договоренности.
Правила Google в отношении спама относят к нарушениям покупку или продажу ссылок ради ранжирования. При этом рекламные и спонсорские ссылки разрешены, если они надлежащим образом обозначены. Для платных размещений руководство Google по исходящим ссылкам рекомендует rel="sponsored" и по-прежнему допускает rel="nofollow". Этот атрибут к ссылке на своей странице добавляет издатель.
Вы можете заказать поиск подходящих изданий и подготовку материала, полезного их читателям. Если затем издатель запросит оплату, опишите это размещение отдельно, указав его рекламную цель и способ обозначения ссылки. Оплата труда специалиста по аутричу не превращает платное размещение у издателя в бесплатную редакционную ссылку.
До согласования аутрича спросите, каким материалом будут делиться, почему он подходит этим изданиям и что вам передадут, если редакторы откажутся. Редакционное решение принимает издатель. До начала работ согласуйте ответственность подрядчика за исследование и аутрич; обещанное количество размещений, которым приписывают пользу для ранжирования, является поводом запросить другой метод.
Проверьте работу до оценки результатов поиска
Принимайте результат по согласованному объему и сохраняйте исходные данные. Готовую доработку или журнал аутрича можно проверить напрямую. Изменения поисковых показателей требуют отдельной проверки, при которой нужно записать даты, контекст страницы и другие сопутствующие изменения.
Рассмотрим гипотетическую ремонтную компанию, которая выбирает между статьями и ссылками. На странице ее услуги не указано, какое оборудование она принимает и какую территорию обслуживает.
В первоначальном задании можно попросить добавить эти проверенные сведения, а затем потребовать, чтобы владелец проверил опубликованную страницу и способ связи. Так работу можно оценить, не предполагая роста трафика.
Если страница уже отвечает на эти вопросы и есть полезный материал для подходящей профессиональной аудитории, можно рассмотреть задание на исследование для аутрича. Но и это не доказывает дефицит обратных ссылок. Попросите подрядчика объяснить допущения, лежащие в основе предложения.
При передаче результата откройте измененную страницу и сопоставьте ее с согласованными вопросами. Для аутрича проверьте причины выбора каждого издания, подготовленные материалы и журнал действий, включая случаи отсутствия ответа. Не включайте в общий отчет ненужные личные контактные данные. Если размещение состоялось, проверьте фактическую страницу и согласованное обозначение ссылки.
Отчет Google об эффективности позволяет изучать запросы, страницы и такие показатели, как показы и клики. Сохраните исходный период и при следующей проверке используйте сопоставимое представление. Записывайте и другие изменения: движение графика после переработки текста или размещения не позволяет изолировать причину. Рассматривайте обращения и продажи как отдельные бизнес-наблюдения.
Чем мы можем помочь
Мы начинаем с целевой страницы, обоснования предлагаемой работы и результата, который владелец сможет проверить. Перенесите конкурирующие предложения в описанный выше запрос из пяти полей, затем согласуйте работу и условия ее приемки до начала постоянной программы.
