Jeśli wybierają Państwo między linkami a treściami, warto zapytać, którą stronę mają poprawić te prace i jakie dowody uzasadniają propozycję. Poprawę treści należy zlecić, gdy można wskazać odpowiedź, której brakuje na stronie. Działania outreach warto rozważyć, gdy mają Państwo coś przydatnego do przekazania odpowiednim odbiorcom. Jeśli proponowana przyczyna nadal jest tylko przypuszczeniem, przed zatwierdzeniem któregokolwiek pakietu należy poprosić o jasno określoną diagnostykę.
Backlink to link prowadzący z innej witryny do Państwa witryny. Praca nad treścią może oznaczać poprawę strony usługi, napisanie przydatnego poradnika lub sprawdzenie informacji o produkcie. Propozycja obejmująca pakiet linków i inna, obejmująca pakiet artykułów, mogą skłaniać do porównywania ilości, podczas gdy strona rzeczywiście potrzebna kupującemu pozostaje bez uwagi.
Linki czy treści: od czego zacząć
Należy zestawić propozycje z tą samą stroną firmową i tym samym pytaniem klienta. Każdego dostawcę warto poprosić o wyjaśnienie, co zaobserwował, co pozostaje niepewne i co zamierza zmienić. Pozwala to porównać konkretne informacje, w tym możliwość, że przed którymkolwiek zakupem trzeba zająć się problemem technicznym lub brakiem dowodów.
Należy wybrać stronę ważną dla firmy. Warto zapisać pytanie, na które odwiedzający powinien uzyskać odpowiedź, oraz działanie, które powinien móc potem wykonać. Proszę samodzielnie przeczytać stronę: czy kupujący może zrozumieć ofertę, jej najważniejsze warunki i kolejny krok? Wytyczne Google dotyczące pomocnych treści zalecają sprawdzenie, czy treść jest kompletna i użyteczna; sama większa długość tekstu nie dowodzi żadnej z tych cech.
Warto też poprosić o dowody uzasadniające twierdzenia techniczne. Dokumentacja Google dotycząca narzędzia do sprawdzania adresów URL odróżnia informacje o zindeksowanej stronie od testu wersji opublikowanej. Stan indeksowania nie dowodzi, że strona pojawia się dla wybranego zapytania. Badanie indeksowania należy prowadzić osobno; tę ścieżkę omawia nasz poradnik o witrynie niewidocznej w Google.
Przed rozmową o pakiecie należy zapisać ustalenie. Brakujący szczegół usługi jest widoczny na stronie. Twierdzenie, że potrzeba więcej linków zewnętrznych, jest hipotezą wymagającą wyjaśnienia.
Od ustalenia do zakresu prac
Przydatna propozycja określa prace, materiały, które trzeba dostarczyć, oraz to, co zostanie przekazane po ich zakończeniu. Warto zapytać, czy cena obejmuje doradztwo, gotowy tekst, wdrożenie czy całość uzgodnionych prac. Dzięki temu można sprawdzić wykonanie względem propozycji, nawet jeśli późniejszy wpływ na wyniki wyszukiwania pozostaje niepewny.
Należy zacząć od już dostępnych dowodów:
| Ustalenie | Praca do omówienia |
|---|---|
| Brak odpowiedzi na pytanie kupującego | Zmiana wskazanej strony na podstawie zweryfikowanych faktów |
| Proponowana przyczyna jest niejasna | Przegląd strony i objaśnienie dowodów |
| Przydatny materiał jest gotowy | Wyszukanie odpowiednich wydawców i sposobu prowadzenia outreach |
| Potwierdzono przeszkodę techniczną | Określenie poprawki i sposobu jej weryfikacji |
Te przykłady pomagają ukierunkować rozmowę, ale witryna nadal wymaga własnej diagnozy. Należy zanotować wszystkie brakujące dowody. W ramach naszego planowania i audytów SEO zaczynamy od powiązania proponowanego zadania z dowodami i priorytetem. Potwierdzony problem wdrożeniowy należy ująć w zakresie prac nad witryną, wskazując osobę odpowiedzialną za poprawkę.
Proszę skopiować poniższe pola do odsyłanego zapytania:
- Strona i cel. Dokładny adres, język oraz pytanie kupującego, na które strona ma odpowiadać.
- Dowody i niepewność. Brakująca odpowiedź lub zaobserwowany problem, z oddzielnie oznaczonym wyjaśnieniem proponowanym przez dostawcę.
- Prace i materiały. Co się zmieni, jakie fakty trzeba przekazać i kto je zatwierdzi.
- Przekazanie. Zmieniona strona, notatka z ustaleniami lub rejestry outreach, które Państwo otrzymają, oraz osoba wdrażająca uzgodnione zmiany.
- Odbiór i ocena. Jak zostanie sprawdzone wykonanie oraz kiedy nastąpi powrót do dostępnych danych z wyszukiwarki i danych biznesowych.
W przypadku wstępnego audytu wskazówki Google dotyczące zatrudniania specjalisty zalecają dostęp do Search Console w trybie tylko do odczytu. Można poprosić o wyjaśnienie bez udzielania prawa do zmiany witryny lub konta. Ten sam poradnik ostrzega, że narzędzia zewnętrzne nie mają dostępu do wewnętrznych danych Google o pozycjach. Zanim wynik punktowy stanie się powodem wydatku, warto zapytać, co faktycznie mierzy.
Co się zmienia, gdy wydawca otrzymuje zapłatę?
Wynagrodzenie za badanie, pisanie i outreach należy oddzielić od płatności dla wydawcy. Warto zapytać, kto otrzymuje pieniądze, co dostarcza i jak będzie traktowany ewentualny link. Określenie takie jak digital PR nie odpowiada na te pytania; odpowiada na nie proponowane porozumienie.
Zasady Google dotyczące spamu obejmują kupowanie lub sprzedawanie linków w celu wpływania na pozycje. Dopuszczają też linki reklamowe i sponsorowane, jeśli są odpowiednio oznaczone. Wytyczne Google dotyczące linków wychodzących preferują rel="sponsored" przy płatnych publikacjach i nadal akceptują rel="nofollow". To wydawca stosuje ten atrybut do linku na swojej stronie.
Można zlecić wyszukanie odpowiednich publikacji i przygotowanie czegoś użytecznego dla ich czytelników. Jeśli wydawca następnie zażąda zapłaty, taka publikacja powinna zostać opisana osobno, wraz z jej celem reklamowym i oznaczeniem linku. Zapłata specjaliście za pracę outreach nie zamienia płatnej publikacji u wydawcy w bezpłatny link redakcyjny.
Przed zatwierdzeniem działań outreach warto zapytać, jaki materiał będzie udostępniany, dlaczego pasuje do danych publikacji i co zostanie dostarczone, jeśli redaktorzy odmówią. Wydawca sam podejmuje decyzję redakcyjną. Odpowiedzialność dostawcy za badanie i outreach należy uzgodnić przed rozpoczęciem pracy; obietnica określonej liczby publikacji mających przekazywać wartość rankingową jest powodem, by poprosić o inną metodę.
Odbiór prac przed oceną wyników wyszukiwania
Odbioru należy dokonać według uzgodnionego zakresu i zachować dowody początkowe. Gotową zmianę strony lub rejestr outreach można sprawdzić bezpośrednio. Zmiany wyników wyszukiwania wymagają osobnej oceny, z zapisaniem dat, kontekstu strony i innych zmian.
Rozważmy hipotetyczny przykład firmy naprawczej wybierającej między artykułami a linkami. Jej strona usługi nie podaje, jaki sprzęt firma przyjmuje ani jaki obszar obsługuje.
Wstępny zakres może przewidywać dodanie tych zweryfikowanych faktów, a następnie sprawdzenie przez właściciela opublikowanej strony i drogi kontaktu. Dzięki temu pracę można ocenić bez zakładania jakiegokolwiek wzrostu ruchu.
Jeśli strona już odpowiada na te pytania, a firma ma użyteczny materiał dla odpowiedniej branżowej grupy odbiorców, można rozważyć zakres badania na potrzeby outreach. Nadal nie dowodzi to niedoboru backlinków. Dostawcę należy poprosić o wyjaśnienie założeń propozycji.
Przy przekazaniu prac należy otworzyć zmienioną stronę i porównać ją z uzgodnionymi pytaniami. W przypadku outreach trzeba sprawdzić powód wyboru każdej publikacji, przygotowany materiał i rejestr działań, w tym brak odpowiedzi. W udostępnionym raporcie nie należy umieszczać zbędnych danych kontaktowych osób. Jeśli doszło do publikacji, trzeba sprawdzić jej rzeczywistą stronę i uzgodnione oznaczenie linku.
Raport Skuteczność Google pozwala analizować zapytania, strony i dane takie jak wyświetlenia oraz kliknięcia. Należy zapisać okres początkowy i przy kolejnej ocenie użyć porównywalnego widoku. Trzeba też rejestrować inne zmiany: ruch wykresu po zmianie tekstu lub publikacji nie pozwala wyodrębnić przyczyny. Zapytania od klientów i sprzedaż należy traktować jako oddzielne obserwacje biznesowe.
Gdzie możemy pomóc
Zaczynamy od strony docelowej, dowodów uzasadniających proponowane zadanie oraz efektu prac, który właściciel może sprawdzić. Konkurencyjne propozycje należy ująć w opisanym wyżej zapytaniu z pięcioma polami, a następnie uzgodnić prace i warunki ich odbioru przed zobowiązaniem się do stałego programu.
