Web se nezobrazuje na Googlu: proč a jak to opravit

Zadáte do Googlu název své firmy a web tam není. Nebo se objeví, jen když napíšete přesnou webovou adresu, zatímco samotný název vyhodí zápis v katalogu, jmenovce z jiného města a profil na sociální síti, který jste založili před lety. Zákazník říká, že vás nemohl najít. Vyhledáte „web se nezobrazuje na Googlu“, dočtete se, že to chce čas, a čekáte další měsíc.

Obvyklé závěry zní, že Google nemá rád nové weby, že si musíte zaplatit reklamu, abyste se zobrazili, nebo že něco v kódu vyžaduje odborníka. Poslední z nich někdy platí. Častěji je důvodů jen několik, dají se ověřit z vlastního prohlížeče za jeden večer a ten nejběžnější je jediné nastavení, které zůstalo zapnuté od doby, kdy se web stavěl.

Web se nezobrazuje na Googlu: pět obvyklých příčin

Google web nikdy nenašel. Vyhledávač objevuje stránky tak, že sleduje odkazy ze stránek, které už zná. Nový web, na který nic neodkazuje, bez odeslané sitemapy a bez firemního profilu, který by na něj vedl, může zůstat dlouho bez povšimnutí. Znak: vyhledání site:yourdomain.com nevrátí nic a nikdo pro doménu nenastavil Search Console.

Web žádá vyhledávače, aby se držely stranou. Během stavby webu je normální ho skrýt: značka noindex v kódu stránky, pravidlo v robots.txt, které zakazuje vše, heslo na celém webu, přepínač viditelnosti ve vyhledávání v editoru nebo zaškrtávací políčko ve WordPressu, které vyhledávače odrazuje. Přijde den spuštění a přepínač zůstane zapnutý. Znak: site: neukáže nic nebo jen hrstku stránek a přehled stránek v Search Console blokaci pojmenuje jasnými slovy.

Web je zaindexovaný, ale není spojený s vaším názvem. Google ví, že stránky existují, ale nemá důvod je zobrazit na název vaší firmy: titulek úvodní stránky říká „Úvod“ nebo slogan, název se objevuje jen uvnitř obrázku s logem, nebo je název běžné slovo, které si už zabraly starší weby. Znak: site: stránky ukáže, ale vyhledání názvu ukáže všechny kromě vás.

O tentýž web soupeří několik adres. S www i bez něj, http i https, stará doména, testovací adresa ponechaná online, kopie na bezplatné subdoméně editoru. Pro vyhledávač je každá z nich samostatný web a ta, kterou si vybere, často není ta z vašich vizitek. Znak: ve výsledcích se ukazuje verze vaší adresy, kterou jste nečekali.

Web se dřív zobrazoval a pak zmizel. Redesign, který změnil každou adresu bez přesměrování, propadlá doména, výpadek hostingu ve chvíli, kdy web procházel robot, nebo napadený web zaplavený spamovými stránkami. Znak: býval tam, teď není, a v Search Console leží zpráva, kterou nikdo nečetl.

Jak poznat, která příčina je ta vaše

Potřebujete prohlížeč, přihlášení do svého webu a bezplatnou Search Console. Postupujte popořadě; první kontrola, která neprojde, je obvykle vaše odpověď.

1. Vyhledejte site:yourdomain.com v anonymním okně. Žádné výsledky ukazují na blokaci nebo na web, který nebyl nikdy objeven. Některé stránky, ale ne úvodní, ukazují na blokaci právě této stránky nebo na konflikt adres. Spousta stránek ukazuje na problém s názvem.
2. Vyhledejte přesný název firmy, pak název plus své město. Všimněte si, co se objeví místo vás: jmenovec, katalog, váš vlastní profil na sociální síti. To je to, co si Google momentálně myslí, že váš název znamená.
3. Otevřete úvodní stránku, zobrazte zdrojový kód stránky a vyhledejte v textu noindex. Pak otevřete yourdomain.com/robots.txt a hledejte řádek, který zakazuje vše. Obojí je blokace, kterou můžete odstranit sami.
4. Zkontrolujte nastavení viditelnosti v editoru nebo CMS. Ve WordPressu je v nastavení zobrazení; editory webů mají přepínač viditelnosti ve vyhledávání, někdy pro každou stránku zvlášť. Ujistěte se, že web je publikovaný, ne v náhledu ani za heslem.
5. Ověřte doménu v Search Console a přečtěte si přehled stránek. Každá stránka, o které Google ví, je uvedena jako zaindexovaná, nebo ne, s důvodem jasnými slovy: vyloučeno značkou noindex, blokováno souborem robots, stránka s přesměrováním, duplicita. Spusťte na úvodní stránku nástroj pro kontrolu adresy URL, a pokud web zmizel po nějaké změně, přečtěte si zprávy, ruční zásahy a bezpečnostní problémy.
6. Přečtěte si záložku prohlížeče na své úvodní stránce. Pokud neukazuje název vaší firmy, neukáže ho ani výsledek na Googlu. Ověřte, že název je na stránce napsaný jako text, ne jen uvnitř loga.
7. Zadejte každou variantu své adresy, http://, https://, s www i bez něj, starou doménu, pokud nějaká byla, a sledujte, kde která skončí. Všechny by měly skončit na jedné konečné adrese.

Oprava, popořadě

Nejlevnější napřed. Podle naší zkušenosti většinu případů vyřeší první tři kroky, a to sám majitel, aniž by se dotkl designu.

1. Odstraňte blokaci. Smažte značku noindex, přepište pravidlo v robots.txt tak, aby procházení povolovalo, vypněte nastavení viditelnosti, sundejte heslo z veřejného webu a publikujte každou stránku, která je stále v konceptu. Pak si v Search Console vyžádejte indexování úvodní stránky, místo abyste čekali na další návštěvu robota.
2. Představte web Googlu pořádně. Ověřte doménu v Search Console, odešlete sitemapu, kterou váš CMS už generuje, a vyžádejte si indexování stránek, na kterých záleží nejvíc. Nestojí to nic a je to rozdíl mezi tím, být objeven jednou a být objeven záměrně.
3. Dejte webu jeho jméno. Umístěte název firmy na začátek titulku úvodní stránky, potom co děláte a kde; napište název jako text do hlavního nadpisu, do patičky a na stránku o nás; používejte stejný zápis ve firemním profilu, na sociálních sítích i v katalozích a každý z nich propojte zpět s webem. V naší SEO práci to přichází dřív, než se napíše jakýkoli obsah, protože web, který nelze najít na jeho vlastní název, nemá na čem stavět.
4. Ustálete jednu adresu. Zvolte jednu verzi, s www nebo bez něj a vždy na https, a všechny ostatní na ni trvale přesměrujte; testovací kopii stáhněte z internetu; pokud existovala stará doména, přesměrujte ji stránku po stránce. V našich projektech webů to sedí na kontrolním seznamu ke spuštění hned vedle přepínače viditelnosti: obojí je v den spuštění levné a o rok později drahé.
5. Získejte několik skutečných odkazů. Převezměte firemní profil, zapište web do katalogů, které vaši zákazníci používají, požádejte partnery, kteří vás zmiňují, aby na web odkázali, a dejte adresu na každý profil na sociálních sítích. Skrze odkazy vás vyhledávač najde a rozhodne, že pod tím názvem jste ten pravý právě vy.
6. Pokud tam web byl a zmizel, opravte, co se rozbilo. Obnovte přesměrování po redesignu, prodlužte doménu, opravte hosting, vyčistěte napadený web a vyžádejte si v Search Console kontrolu. Tady má odpoledne vývojáře větší cenu než měsíce čekání.
7. Potom, a teprve potom, čekejte. Jakmile nic není blokované, web je ověřený a název je na stránce, potřebuje nový web čas, aby ho robot prošel. Čekání před těmito kroky stojí měsíce a nic nemění.

Být v indexu je vstupenka, ne výsledek. Jakmile se web zobrazuje na svůj vlastní název, další otázka zní, zda se zobrazuje na to, co prodáváte, a to je jiný problém: stránky mohou ležet v indexu měsíce a stejně nikoho nepřivést. Vyřešte nejdřív název; ten hledá každý, kdo o vás slyšel.

Co měřit

• Vyhledání site: a vyhledání názvu firmy v anonymním okně, týdně, dokud se úvodní stránka neobjeví, potom měsíčně.
• Zaindexované versus nezaindexované stránky v přehledu stránek v Search Console, s důvody, týdně během opravy a měsíčně poté.
• Zobrazení a kliknutí u dotazů obsahujících název vaší firmy v přehledu výkonu v Search Console, měsíčně; tady se oprava názvu projeví nejdřív.
• Kam vede každá varianta adresy, znovu otestováno po každém redesignu nebo změně domény.

Kde přicházíme na řadu my

Majitel s přihlášením do webu, bezplatnou Search Console a jedním večerem příčinu najde a obvykle ji i odstraní. My přinášíme pořadí a návyk: kontrolu viditelnosti a pravidla pro adresy na každém seznamu ke spuštění, název napsaný tam, kde ho vyhledávač čte, a měsíční pohled do přehledu stránek, aby web znovu potichu nevypadl. Pokud byste diagnózu raději předali nám, k začátku stačí krátké zadání s doménou a s tím, co vidíte, když vyhledáte svůj název.

← Všechny články