Blog běží už měsíce. Někdo z týmu, freelancer nebo agentura dodává nový článek každý týden. A když otevřete report z vyhledávání, čára organické návštěvnosti blogu se táhne rovně při dně grafu. Stránky existují a vyhledávání nikoho neposílá.

Majitelé obvykle dojdou k jednomu ze dvou závěrů: že obsah pro jejich byznys nefunguje, nebo že musí publikovat víc. Podle naší zkušenosti obvykle neplatí ani jedno. Blog bez návštěvnosti z vyhledávání je příznak s krátkým seznamem příčin a většinu z nich lze identifikovat za jeden večer pomocí volných nástrojů, které už máte.

Proč se to děje

Vyhledávače se ke stránkám nedostanou nebo je neindexují. Než může stránka získat pozici, musí být nejprve procházena a zaindexována, a řada blogů v tomto kroku selže, aniž by si toho kdokoli všiml: zapomenutý noindex tag ze stagingu, sitemap, který vynechává příspěvky blogu, články vykreslované skriptem, který crawler nikdy nespustí, nebo blog na subdoméně, kterou nikdo nezaregistroval v Search Console. Příznak je přesný: nula zobrazení, nejen nula kliknutí, protože stránky nejsou v indexu vůbec.

Články odpovídají na otázky, které nikdo nepíše do vyhledávacího pole. Firemní novinky, týmové akce, názory na obor, úvahy zakladatele: dobré čtení, ale bez poptávky ve vyhledávání za sebou. Návštěvnost z vyhledávání přichází jen tehdy, když stránka odpovídá něčemu, co lidé skutečně hledají, jejich vlastními slovy. Obsah psaný zevnitř ven, začínající tím, co chce firma říct, tomuto souladu neodpovídá. Příznak: stránky jsou zaindexované, zobrazení jsou blízko nule a jediné dotazy, které se objevují, jsou název firmy.

Témata jsou správná, ale konkurence je nedosažitelná. Opačné selhání: každý článek cílí na nejširší frázi v oboru, tu, na kterou zavedení vydavatelé, tržiště a velcí konkurenti drží pozice roky díky mnohem propracovanějším stránkám. Mladá doména je jen zřídka vytlačí. Příznak: zobrazení existují, ale průměrná pozice se drží hluboko tam, kam nikdo nescrolluje, a měsíc od měsíce se nehýbe.

Stránka si pozici, o kterou soutěží, nezaslouží. Chudé články, které jen opakují, co už říkají první výsledky, psané na počet slov místo na otázku, dávají vyhledávači malý důvod je upřednostnit. Totéž platí pro stránky, které jsou pomalé, špatně čitelné na telefonu, přerušované vyskakovacími okny nebo jim chybí základy: titulek, který uvádí téma, nadpisy, které sledují otázku, jasná odpověď blízko začátku. Příznak: zaindexováno, nějaká zobrazení, průměrná pozice, slabý CTR.

Na články nic neodkazuje. Vyhledávač hodnotí stránku částečně podle toho, co na ni odkazuje. Příspěvky, které jsou publikovány a zapomenuty, bez odkazů ze stránek služeb, z domovské stránky nebo z pozdějších článků, jsou sirotci: dosažitelné jen z výpisu blogu a odnikud jinud. Příznak: pomalý průnik do indexu, poté žádný pohyb.

Neuplynulo dost času, nebo se měří špatná věc. Nové stránky na nových webech se usazují měsíce, ne týdny, a raný signál tvoří zobrazení a pozice, ne kliknutí. Tým, který hodnotí každý článek podle kliknutí za první dva týdny, dojde k závěru, že nic nefunguje, přitom nic nedostalo čas, aby fungovat začalo.

Jak poznat, který důvod je váš

Stačí jeden večer se Search Console, vaší analytikou a prohlížečem. Projděte je v pořadí; první test, který selže, bývá příčinou.

  1. Zkontrolujte index. V Search Console otevřete report stránek a hledejte URL blogu mezi zaindexovanými stránkami, poté prohledejte vlastní web pomocí operátoru site a cesty blogu. Pokud tam příspěvky nejsou, problém je technický a nic dalšího zatím nehraje roli.
  2. Přečtěte si dotazy. V reportu výkonu filtrujte na sekci blogu a podívejte se na dotazy, které generují zobrazení. Pokud jsou téměř všechny názvem vaší značky, nebo je seznam prázdný, obsah neodpovídá poptávce. Pokud jsou dotazy relevantní, ale pozice jsou hluboko ve výsledcích, obsah odpovídá poptávce, kterou zatím nedokáže vyhrát.
  3. Vyhledejte vlastní témata. Vezměte pět nedávných článků, zadejte do vyhledávače otázku, na kterou měl každý odpovědět, a podívejte se, kdo se umisťuje. Samí velcí vydavatelé a tržiště s dlouhými, konkrétními stránkami: témata jsou pro teď nedosažitelná. Menší weby s průměrnými stránkami: téma je vyhratelné a problémem je samotný článek.
  4. Otevřete příspěvek na telefonu. Změřte čas načtení, spočítejte vyskakovací okna, než se dostanete k textu, a zkontrolujte, zda první obrazovka uvádí, o čem stránka je, a odpovídá na otázku.
  5. Spočítejte odkazy. U stejných pěti článků zjistěte, odkud na vašem webu na každý z nich vede odkaz. Pokud je odpovědí jen výpis blogu, jsou to sirotci.
  6. Zkontrolujte kalendář. Porovnejte datum publikace každého článku s datem jeho prvních zobrazení. Pokud jsou články staré jen pár týdnů, počkejte, než začnete měnit cokoli jiného, a sledujte zobrazení a pozici místo kliknutí.

Náprava, v pořadí

Začněte tím, co nestojí nic kromě pozornosti, a přestaňte, jakmile se čára návštěvnosti začne hýbat.

  1. Odstraňte technické překážky. Smažte zbloudilé noindex tagy, přidejte blog do sitemapu, zaregistrujte ho v Search Console a požádejte o zaindexování nejdůležitějších příspěvků. Pokud jsou příspěvky vykreslovány skriptem, ujistěte se, že obsah je přítomný v HTML, které crawler dostává. Toto je nejméně efektní krok, a přitom ten, který nejčastěji sám od sebe promění rovnou čáru v rostoucí; v našich webových projektech patří na kontrolní seznam spuštění, ne k pozdějšímu odhalení.
  2. Přestavte seznam témat podle poptávky, ne podle kalendáře. Nahraďte redakční kalendář otázkami, které zákazníci skutečně kladou: těmi, které přicházejí e-mailem, v obchodních hovorech a v ticketech podpory, formulovanými tak, jak je formulují zákazníci. Každou ověřte ve vyhledávacím poli, podívejte se, co se umisťuje, a ponechte otázky, u nichž jsou současné výsledky porazitelné. To je jádro SEO práce, kterou začínáme každou spolupráci na obsahu, a rozhoduje o víc než všechno, co následuje.
  3. Opravte nejlepší existující články, než napíšete nové. Vezměte příspěvky, které už získávají zobrazení, a vylepšete je: titulek odpovídající dotazu, odpověď v prvním odstavci, nadpisy sledující dílčí otázky, příklady, které první výsledky postrádají, rychlejší stránku s méně přerušeními.
  4. Propojte články s webem. Z každé stránky služby odkazujte na články, které odpovídají na otázky kupujícího o dané službě. Z každého článku odkazujte na související službu a na sousední články a na konec přidejte krátký seznam souvisejících příspěvků.
  5. Teprve poté zvyšte objem. Jakmile zaindexované příspěvky na vyhratelných tématech začnou získávat zobrazení, další články podle stejných principů se násobí. Další články před tímto bodem jen přidávají do hromady, kterou nikdo nenajde.
  6. Dejte tomu čas a měřte to správné. Po každé změně nastavte datum revize na týdny, ne dny, dopředu a podívejte se na zobrazení a průměrnou pozici dotčených stránek dřív, než se podíváte na kliknutí.

Co měřit

Sledujte to měsíčně, sekci blogu odděleně od zbytku webu.

  • Zaindexované stránky blogu oproti publikovaným stránkám blogu. Rozdíl znamená, že první krok není dokončen.
  • Zobrazení pro sekci blogu a podíl z dotazů mimo značku.
  • Průměrná pozice pro cílové dotazy zvolené v druhém kroku, sledovaná po jednotlivých stránkách.
  • Kliknutí a poptávky ze vstupních stránek blogu, jako poslední, protože následují po ostatních třech, ne naopak.

Kde přicházíme na řadu my

Všechno výše uvedené zvládne majitel nebo marketingový manažer s jedním večerem a přístupem do Search Console. My přinášíme zvyk dělat to v tomto pořadí, začínat u indexu a seznamu otázek místo u psaní, a udržet měření poctivé po měsíce, které tato práce zabere. Pokud byste raději prošli diagnostiku s někým jiným, krátký brief popisující, co jste publikovali a co jste od toho čekali, je dobré místo, kde začít.

← Všechny články