Der Blog läuft seit Monaten. Jemand im Team, ein Freelancer oder eine Agentur liefert jede Woche einen neuen Artikel. Und wenn Sie den Suchbericht öffnen, verläuft die Linie für den organischen Traffic zum Blog flach am unteren Rand des Diagramms. Die Seiten existieren, und die Suche schickt niemanden.

Inhaber ziehen meist einen von zwei Schlüssen: dass Content für ihr Geschäft nicht funktioniert, oder dass sie mehr veröffentlichen müssen. Unserer Erfahrung nach trifft in der Regel keins von beidem zu. Ein Blog ohne Suchtraffic ist ein Symptom mit einer kurzen Liste möglicher Ursachen, und die meisten lassen sich an einem Abend mit kostenlosen Tools identifizieren, die Sie bereits haben.

Warum das passiert

Suchmaschinen erreichen oder indexieren die Seiten nicht. Bevor eine Seite ranken kann, muss sie gecrawlt und indexiert werden, und viele Blogs scheitern an diesem Schritt, ohne dass es jemand bemerkt: ein noindex-Tag, das von der Staging-Umgebung übrig geblieben ist, eine sitemap, die Blogartikel auslässt, Artikel, die von einem Skript gerendert werden, das der Crawler nie ausführt, oder ein Blog auf einer Subdomain, die niemand bei Search Console angemeldet hat. Das Symptom ist eindeutig: null Impressionen, nicht nur null Klicks, weil die Seiten überhaupt nicht im Index sind.

Die Artikel beantworten Fragen, die niemand in eine Suchmaschine eingibt. Unternehmensnews, Team-Events, Meinungen zur Branche, Reflexionen des Gründers: gute Lektüre, aber ohne Suchnachfrage dahinter. Suchtraffic entsteht nur, wenn eine Seite zu etwas passt, wonach Menschen tatsächlich suchen, in den Worten, die sie verwenden. Content, der von innen nach außen geschrieben wird, ausgehend davon, was das Unternehmen sagen möchte, verfehlt diese Übereinstimmung. Symptom: Seiten sind indexiert, Impressionen liegen nahe null, und die einzigen auftauchenden Suchanfragen sind der Firmenname.

Die Themen stimmen, aber die Konkurrenz ist außer Reichweite. Das gegenteilige Versagen: Jeder Artikel zielt auf den breitesten Begriff der Branche, für den etablierte Verlage, Marktplätze und große Wettbewerber seit Jahren mit deutlich tieferen Seiten ranken. Eine junge Domain verdrängt sie selten. Symptom: Impressionen sind vorhanden, aber die durchschnittliche Position liegt weit unten, wo niemand scrollt, und sie bewegt sich von Monat zu Monat nicht.

Die Seite verdient die Position nicht, um die sie konkurriert. Dünne Artikel, die nur wiederholen, was die Top-Ergebnisse bereits sagen, geschrieben nach Wortzahl statt nach Frage, geben der Suchmaschine keinen Grund, sie zu bevorzugen. Ebenso Seiten, die langsam sind, auf dem Handy schwer lesbar, durch Pop-ups unterbrochen oder ohne die Grundlagen: ein Titel, der das Thema benennt, Überschriften, die der Frage folgen, eine klare Antwort weit oben. Symptom: indexiert, einige Impressionen, mittlere Position, schwache Klickrate.

Nichts verlinkt auf die Artikel. Eine Suchmaschine beurteilt eine Seite teilweise danach, was auf sie verweist. Beiträge, die veröffentlicht und dann vergessen werden, ohne Links von Leistungsseiten, der Startseite oder späteren Artikeln, sind Waisen: erreichbar nur über den Blog-Index und sonst nirgendwo. Symptom: ein langsames Abdriften in den Index, dann keine Bewegung mehr.

Es ist noch nicht genug Zeit vergangen, oder das Falsche wird gemessen. Neue Seiten auf neuen Websites brauchen Monate, nicht Wochen, um sich einzupendeln, und das frühe Signal sind Impressionen und Position, nicht Klicks. Ein Team, das jeden Artikel nach den Klicks in den ersten zwei Wochen beurteilt, kommt zu dem Schluss, dass nichts funktioniert, obwohl nichts Zeit bekommen hat zu funktionieren.

Wie Sie herausfinden, welcher Fall bei Ihnen vorliegt

Ein Abend mit Search Console, Ihrer Analytics und einem Browser reicht aus. Gehen Sie diese Punkte der Reihe nach durch; der erste Test, der scheitert, ist meist die Ursache.

  1. Prüfen Sie den Index. Öffnen Sie in Search Console den Seitenbericht und suchen Sie nach Blog-URLs unter den indexierten Seiten, durchsuchen Sie dann Ihre eigene Website mit dem site-Operator und dem Blog-Pfad. Wenn die Beiträge nicht dort sind, ist das Problem technischer Natur, und nichts anderes zählt vorerst.
  2. Lesen Sie die Suchanfragen. Filtern Sie im Leistungsbericht auf den Blog-Bereich und sehen Sie sich die Suchanfragen an, die Impressionen erzeugen. Wenn fast alle Ihr Markenname sind oder die Liste leer ist, passt der Content nicht zur Nachfrage. Wenn die Suchanfragen relevant sind, die Positionen aber weit hinten in den Ergebnissen liegen, passt der Content zu einer Nachfrage, die er noch nicht gewinnen kann.
  3. Suchen Sie nach Ihren eigenen Themen. Nehmen Sie fünf aktuelle Artikel, geben Sie die Frage, die jeder beantworten sollte, in eine Suchmaschine ein, und sehen Sie, wer rankt. Lauter große Verlage und Marktplätze mit langen, spezifischen Seiten: Die Themen sind vorerst außer Reichweite. Kleinere Websites mit mittelmäßigen Seiten: Das Thema ist gewinnbar, und der Artikel selbst ist das Problem.
  4. Öffnen Sie einen Beitrag auf Ihrem Handy. Stoppen Sie die Ladezeit, zählen Sie die Pop-ups, bevor Sie den Text erreichen, und prüfen Sie, ob der erste Bildschirm sagt, worum es auf der Seite geht, und die Frage beantwortet.
  5. Zählen Sie die Links. Finden Sie für dieselben fünf Artikel heraus, von wo auf Ihrer Website auf jeden verlinkt wird. Wenn die Antwort nur die Blog-Übersichtsseite ist, sind es Waisen.
  6. Prüfen Sie den Kalender. Vergleichen Sie das Veröffentlichungsdatum jedes Artikels mit dem Datum seiner ersten Impressionen. Wenn die Artikel erst wenige Wochen alt sind, warten Sie, bevor Sie etwas anderes ändern, und beobachten Sie Impressionen und Position statt Klicks.

Die Lösung, der Reihe nach

Beginnen Sie mit dem, was nichts außer Aufmerksamkeit kostet, und hören Sie auf, sobald sich die Traffic-Linie zu bewegen beginnt.

  1. Beseitigen Sie die technischen Blockaden. Löschen Sie versehentliche noindex-Tags, fügen Sie den Blog zur sitemap hinzu, melden Sie ihn in Search Console an und beantragen Sie die Indexierung der wichtigsten Beiträge. Wenn Beiträge per Skript gerendert werden, stellen Sie sicher, dass der Content im HTML vorhanden ist, das der Crawler erhält. Das ist der am wenigsten glamouröse Schritt und derjenige, der eine flache Linie am häufigsten von selbst in eine steigende verwandelt; in unseren Website-Projekten gehört er zur Launch-Checkliste und nicht zu einer späteren Entdeckung.
  2. Bauen Sie die Themenliste aus der Nachfrage neu auf, nicht aus dem Kalender. Ersetzen Sie den Redaktionskalender durch die Fragen, die Kunden tatsächlich stellen: jene, die per E-Mail, in Verkaufsgesprächen und in Support-Tickets ankommen, formuliert so, wie Kunden sie formulieren. Prüfen Sie jede in einer Suchmaschine, sehen Sie, was rankt, und behalten Sie die Fragen, bei denen die aktuellen Ergebnisse schlagbar sind. Das ist der Kern der SEO-Arbeit, mit der wir jedes Content-Engagement beginnen, und sie entscheidet mehr als alles, was folgt.
  3. Reparieren Sie die besten bestehenden Artikel, bevor Sie neue schreiben. Nehmen Sie die Beiträge, die bereits Impressionen erhalten, und verbessern Sie sie: ein Titel, der zur Suchanfrage passt, eine Antwort im ersten Absatz, Überschriften, die den Unterfragen folgen, Beispiele, die den Top-Ergebnissen fehlen, eine schnellere Seite mit weniger Unterbrechungen.
  4. Verlinken Sie die Artikel in die Website hinein. Verlinken Sie von jeder Leistungsseite auf die Artikel, die die Fragen eines Käufers zu dieser Leistung beantworten. Verlinken Sie von jedem Artikel auf die zugehörige Leistung und auf benachbarte Artikel, und fügen Sie am Ende eine kurze Liste verwandter Beiträge hinzu.
  5. Erhöhen Sie die Ausgabe erst danach. Sobald indexierte Beiträge zu gewinnbaren Themen Impressionen erzielen, summieren sich weitere Artikel nach denselben Prinzipien. Weitere Artikel vor diesem Punkt vergrößern nur den Stapel, den niemand findet.
  6. Geben Sie ihm Zeit, und messen Sie das Richtige. Setzen Sie nach jeder Änderung einen Prüftermin, der Wochen entfernt ist statt Tage, und schauen Sie sich Impressionen und durchschnittliche Position für die betroffenen Seiten an, bevor Sie auf Klicks schauen.

Was Sie messen sollten

Sehen Sie sich Folgendes monatlich an, für den Blog-Bereich getrennt vom Rest der Website.

  • Indexierte Blogseiten im Vergleich zu veröffentlichten Blogseiten. Eine Lücke bedeutet, dass Schritt eins nicht abgeschlossen ist.
  • Impressionen für den Blog-Bereich, und der Anteil aus Suchanfragen ohne Markennamen.
  • Durchschnittliche Position für die in Schritt zwei gewählten Ziel-Suchanfragen, verfolgt Seite für Seite.
  • Klicks und Anfragen von Blog-Landingpages, zuletzt, weil sie den anderen drei folgen und nicht umgekehrt.

Wo wir ins Spiel kommen

All das oben Genannte kann von Ihnen selbst oder einer im Marketing zuständigen Person mit einem Abend und Zugang zu Search Console erledigt werden. Was wir mitbringen, ist die Gewohnheit, es in dieser Reihenfolge zu tun, beginnend mit dem Index und der Fragenliste statt mit dem Schreiben, und die Messung über die Monate ehrlich zu halten, die die Arbeit braucht. Wenn Sie die Diagnose lieber gemeinsam mit jemandem durchgehen möchten, ist ein kurzes Briefing, das beschreibt, was Sie veröffentlicht haben und was Sie sich davon erwartet haben, der richtige Startpunkt.

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