Am Dienstag, dem 8. September 2026, hat Google in der gesamten EU eine umgebaute Ergebnisseite für Hotel-, Flug- und Restaurantsuchen aktiviert und gegenüber Reuters erklärt, es sei die größte Verschlechterung der Servicequalität in seiner 29-jährigen Geschichte. Die Google DMA Suchergebnisse stellen einen Vergleichsdienst an den Anfang der Seite, zwei weitere darunter und darunter ein Karussell einzelner Unternehmen, während Live-Preise entfallen. Nutzer außerhalb der EU sehen davon laut Google nichts.
„Um die Anforderungen des Gesetzes über digitale Märkte (DMA) zu erfüllen, nehmen wir erhebliche Änderungen an der Suche in Europa vor”, sagte Nick Fox, Googles Senior Vice President für Wissen und Information, in der von Reuters wiedergegebenen Stellungnahme. „Diese Änderungen verschlechtern die Nutzererfahrung für Europäer, stärken Online-Vermittler zulasten lokaler Unternehmen und entfernen hilfreiche Funktionen, auf die sich Menschen jeden Tag verlassen.”
Warum Google die EU-Suche jetzt umgebaut hat
Der Auslöser ist eine Geldbuße. Am 23. Juli 2026 hat die Europäische Kommission zwei Entscheidungen auf Grundlage des DMA getroffen: 460 Millionen Euro für Selbstbevorzugung in der Google-Suche, wo die Kommission feststellte, dass Google eigene Shopping-, Hotel-, Transport- und Sportergebnisse prominenter darstellte als die von Wettbewerbern, und 430 Millionen Euro für Anti-Steering-Regeln bei Google Play. Google erhielt 60 Tage, um den Verstoß abzustellen, und Reuters weist darauf hin, dass die Kommission andernfalls Zwangsgelder von bis zu 5 Prozent des weltweiten Umsatzes verhängen kann.
Das ist die dritte Runde des DMA-Umbaus für die Suche in Europa. Die Zeitleiste von Engadget reicht von Googles erstem Compliance-Plan im März 2024 über die im selben Monat eröffnete Untersuchung der Kommission bis zu einem Angebot weiterer Anpassungen im Oktober 2025, das Brüssel nicht zufriedenstellte. Search Engine Roundtable erinnert an Googles eigene Darstellung eines Tests mit schlichteren Hotelergebnissen im Jahr 2024: Nutzer waren weniger zufrieden, brauchten länger, um zu finden, was sie suchten, und der Hotel-Traffic fiel um mehr als 10 Prozent.
Die Entscheidung vom August, Sanktionen wegen Site Reputation Abuse im Europäischen Wirtschaftsraum (EWR) nicht mehr durchzusetzen — wir haben sie in Googles EWR-Richtlinienänderung zur Site Reputation behandelt — entstand aus demselben Druck. Der Unterschied ist die Größenordnung: Jene Änderung betraf eine Spam-Richtlinie, diese schreibt die Ergebnisseite für ganze Branchen neu.
Wie die neue EU-Ergebnisseite aussieht
Reuters beschreibt das Layout, das am 8. September live ging. Für eine Suchanfrage wie „Hotels in Lissabon” oder „Flüge nach Berlin”:
- Ein vertikaler Suchdienst steht oben auf der Seite. Vergleichs- und Buchungsplattformen wie Booking.com und Expedia sind die naheliegenden Kandidaten; welcher es ist, entscheidet weiterhin Googles Algorithmus.
- Zwei weitere vertikale Dienste folgen mit weniger Details.
- Danach kommt ein Karussell einzelner Hotels, Airlines oder Restaurants, das einen Link zur Website des Unternehmens, seine Telefonnummer und seine Adresse zeigt. Echtzeitpreise, bisher der wichtigste Grund zu klicken, fehlen in diesem Karussell.
Search Engine Roundtable ergänzt, was verschwunden ist: Das traditionelle Hotel-Local-Pack ist weg, ersetzt durch ein Modul mit mehreren Anbietern für Plattformen wie Booking.com, Expedia und Priceline sowie ein separates Modul, das die Websites einzelner Hotels auflistet. Ein Klick auf die Karte in den Ergebnissen öffnet nicht mehr Google Maps.
Googles eigene Dokumentation ist die nützlichste Quelle für Website-Betreiber. Die Search-Central-Seite „Regionale Unterschiede im Sucherlebnis”, aktualisiert am 8. September, listet die Einheiten auf, die es jetzt nur im EWR gibt: eine Aggregator-Einheit für Hotels, Flüge, Bodentransport und Produkte; eine Anbieter-Einheit für Direktanbieter in denselben Kategorien; ein Ökosystem-Karussell für Wetter-, Sport-, Finanz- und Übersetzungsanfragen; ein Jobbörsen-Feature, das auf Job-Aggregatoren verlinkt; und Karussells aus strukturierten Daten, in die eine Website nur mit gültigem Markup gelangt. Dieselbe Seite dokumentiert parallele Änderungen in der Türkei und in Südafrika — eine Erinnerung daran, dass der DMA nicht der einzige Regulierer ist, der das verlangt.
Wer gewinnt und wer verliert durch die Google DMA Suchergebnisse
Googles Darstellung lautet: Vermittler gewinnen, lokale Unternehmen verlieren. Die Zahl, die das Unternehmen anbietet, ist die eigene: Kostenlose Klicks auf Direktbuchungen bei europäischen Unternehmen seien seit den ursprünglichen DMA-Änderungen um bis zu 30 Prozent zurückgegangen, sagte Google gegenüber Reuters, und man erwarte, dass das neue Layout dieselben Unternehmen erneut trifft. Zugrunde liegende Daten wurden nicht veröffentlicht, und die Zahl stammt von dem Unternehmen, das gerade eine Geldbuße erhalten hat — wir behandeln sie daher als Behauptung, nicht als Messung.
Die Vergleichsplattformen erhalten den oberen Teil der Seite, und genau das hatten die DMA-Beschwerden verlangt. Hotels, Airlines und Restaurants, die früher mit einem Preis in Googles eigener Einheit erschienen, stehen jetzt weiter unten, ohne Preis, einen Klick weiter weg von der Buchung. Die Kommission hat nicht gesagt, ob das neue Layout die Entscheidung vom Juli erfüllt; dieses Urteil ist das nächste Ereignis, das zu beobachten ist.
Was das für Ihr Unternehmen bedeutet
Wenn Sie Hotelzimmer, Flüge, Tische oder Tickets direkt verkaufen, hat Ihre Sichtbarkeit in der Suche gerade ihre Form geändert. Das Erste ist, sie zu messen, nicht zu raten. Vergleichen Sie Klicks und Impressionen in der Search Console für Ihre Marken- und Kategorieanfragen in EU-Ländern für die Woche ab dem 8. September mit den vier Wochen davor, und trennen Sie Marken- von generischen Begriffen. Ein Rückgang bei generischen Anfragen bei stabiler Markennachfrage zeigt, dass das neue Layout die Ursache ist und nicht Ihre Website. Mit diesem Vergleich beginnt jede SEO-Arbeit, die wir nach einer Plattformänderung machen: Die Maßnahme hängt davon ab, welche Anfragen sich verschoben haben.
Strukturierte Daten sind jetzt die Eintrittskarte, kein Nice-to-have. Googles regionale Dokumentation macht die Karussells von Markup abhängig, und die Anbieter-Einheit ist der einzige Ort, an dem ein Direktanbieter in diesen Kategorien oberhalb der Falz erscheint. Validieren Sie Ihr Schema für Hotel, Restaurant, Event oder Produkt, prüfen Sie, ob Preise, Verfügbarkeit und Öffnungszeiten im Markup zur Seite passen, und beheben Sie die Crawling-Fehler, die einen Eintrag stillschweigend ausschließen. Diese Grundlagenarbeit gehört in Website-Projekte, denn sie lebt in Templates.
Entscheiden Sie, was die Vermittler Ihnen wert sind. Wenn Booking.com oder Expedia jetzt über Ihnen in Ihrer eigenen Kategorie steht, wandert ein Teil Ihrer Direktbuchungen dorthin und kommt mit einer Provision zurück. Sehen Sie sich den Anteil der Buchungen je Kanal vor und nach dem 8. September an und bewerten Sie Ihre Position auf diesen Plattformen entsprechend neu. Wo die Marge die Provision nicht tragen kann, ist bezahlte Suche auf Ihre eigenen Marken- und Kategoriebegriffe der Hebel, der weiterhin über der organischen Seite sitzt; bezahlte Werbekampagnen für Kunden aus Reise und Hotellerie beginnen bei uns meist genau mit dieser defensiven Markenschicht.
Alle anderen: Prüfen Sie die Kategorien, die Sie nicht für Ihre gehalten haben. Die Aggregator-Einheit deckt neben Reisen auch Produkte und Bodentransport ab, das Ökosystem-Karussell berührt Wetter, Sport und Finanzen, und das Jobbörsen-Feature betrifft jedes Unternehmen, das Stellen ausschreibt. Wenn ein Teil Ihres organischen Traffics über eines dieser Features kam, gilt dieselbe Messung.
Bauen Sie nicht für das Layout dieser Woche. Google hat diese Ergebnisse unter dem DMA nun dreimal umgebaut, und dieselbe Dokumentationsseite führt bereits regionale Varianten für zwei weitere Länder. Unsere Sicht ist: Die dauerhaften Assets sind die, die jedes Layout überleben — vollständige strukturierte Daten, eine schnelle Website, die den Klick konvertiert, den sie bekommt, und ein Buchungsprozess, der Menschen einen Grund gibt, direkt zu kommen. Der Rest ist ein Seitentemplate, das Google oder Brüssel wieder ändern wird.
