Tiistaina 8. syyskuuta 2026 Google otti käyttöön uudistetun tulossivun hotelli-, lento- ja ravintolahauille koko EU:ssa ja kertoi Reutersille, että kyseessä on palvelun laadun suurin heikennys yhtiön 29 vuoden historiassa. Googlen uudet hakutulokset EU:ssa nostavat yhden vertailupalvelun sivun ylimmäksi, kaksi muuta sen alle ja yksittäisten yritysten karusellin niiden alapuolelle, ja reaaliaikaiset hinnat on poistettu. Googlen mukaan EU:n ulkopuoliset käyttäjät eivät näe tästä mitään.
”DMA:n vaatimusten noudattamiseksi teemme merkittäviä muutoksia Searchiin Euroopassa”, sanoi Googlen tiedosta ja informaatiosta vastaava senior vice president Nick Fox Reutersin julkaisemassa lausunnossa. ”Nämä muutokset heikentävät eurooppalaisten käyttökokemusta, vahvistavat verkon välittäjiä paikallisten yritysten kustannuksella ja poistavat hyödyllisiä ominaisuuksia, joihin ihmiset turvautuvat päivittäin.”
Miksi Google muutti hakutuloksia EU:ssa juuri nyt
Laukaiseva tekijä on sakko. Euroopan komissio teki 23. heinäkuuta 2026 kaksi päätöstä digimarkkinasäädöksen (DMA) perusteella: 460 miljoonaa euroa itsensä suosimisesta Google Searchissa, jossa komissio katsoi Googlen näyttäneen omia ostos-, hotelli-, liikenne- ja urheilutuloksiaan kilpailijoita näkyvämmin, ja 430 miljoonaa euroa Google Playn ohjaamista rajoittavista säännöistä. Googlelle annettiin 60 päivää lopettaa sääntöjen vastainen toiminta, ja Reuters huomauttaa, että komissio voi lisätä uhkasakkoja jopa 5 prosenttia maailmanlaajuisesta liikevaihdosta, jos näin ei tapahdu.
Tämä on kolmas kierros Searchin DMA-muokkauksessa Euroopassa. Engadgetin aikajana kulkee Googlen ensimmäisestä vaatimustenmukaisuussuunnitelmasta maaliskuussa 2024 samassa kuussa avattuun komission tutkintaan ja siitä lokakuussa 2025 tarjottuihin lisämuutoksiin, jotka eivät tyydyttäneet Brysseliä. Search Engine Roundtable muistuttaa Googlen omasta kuvauksesta vuoden 2024 testistä, jossa hotellitulokset olivat pelkistetympiä: käyttäjät olivat tyytymättömämpiä, etsivät haluamaansa pidempään ja hotelliliikenne laski yli 10 prosenttia.
Elokuun päätös lopettaa sivuston maineen väärinkäytön rangaistusten valvonta ETA-alueella, jota käsittelimme kirjoituksessa Googlen muutos sivuston maineen käytäntöön ETA-alueella, syntyi samasta paineesta. Ero on mittakaavassa: se muutos kosketti yhtä roskasisältökäytäntöä, tämä kirjoittaa uudelleen kokonaisten toimialojen tulossivun.
Miltä uusi hakutulossivu EU:ssa näyttää
Reuters kuvaa 8. syyskuuta käyttöön otetun asettelun. Haulla kuten ”hotellit Lissabonissa” tai ”lennot Berliiniin”:
- Yksi vertikaalinen hakupalvelu on sivun ylimpänä. Vertailu- ja varausalustat kuten Booking.com ja Expedia ovat ilmeisiä ehdokkaita; Googlen algoritmi päättää edelleen, mikä niistä.
- Kaksi muuta vertikaalista palvelua seuraa suppeammilla tiedoilla.
- Seuraavaksi tulee yksittäisten hotellien, lentoyhtiöiden tai ravintoloiden karuselli, jossa näkyy linkki yrityksen sivustolle, sen puhelinnumero ja osoite. Reaaliaikaiset hinnat, jotka aiemmin olivat tärkein syy napsauttaa, ovat poistuneet tuosta karusellista.
Search Engine Roundtable täydentää, mikä katosi: perinteinen hotellien paikallispaketti on poissa, ja sen tilalla on monen palveluntarjoajan moduuli alustoille kuten Booking.com, Expedia ja Priceline sekä erillinen moduuli, joka listaa yksittäisten hotellien sivustoja. Tulosten kartan napsauttaminen ei enää avaa Google Mapsia.
Googlen oma dokumentaatio on sivustojen omistajille hyödyllisin lähde. Search Centralin sivu ”Regional differences in Search experience”, päivitetty 8. syyskuuta, listaa yksiköt, jotka ovat nyt olemassa vain Euroopan talousalueella: koosteyksikkö hotelleille, lennoille, maakuljetuksille ja tuotteille; toimittajayksikkö samojen luokkien suorille tarjoajille; ekosysteemikaruselli sää-, urheilu-, talous- ja käännöshauille; työpaikkasivustojen ominaisuus, joka linkittää työpaikkakoosteisiin; ja rakenteiseen dataan perustuvat karusellit, joihin sivusto pääsee vain kelvollisella merkinnällä. Sama sivu dokumentoi rinnakkaiset muutokset Turkissa ja Etelä-Afrikassa — muistutus siitä, että DMA ei ole ainoa sääntelijä, joka tätä pyytää.
Keitä Googlen uudet hakutulokset EU:ssa hyödyttävät ja keitä eivät
Googlen oma tulkinta on, että välittäjät voittavat ja paikalliset yritykset häviävät. Yhtiön tarjoama luku on sen oma: maksuttomat suoran varauksen napsautukset eurooppalaisille yrityksille ovat vähentyneet jopa 30 prosenttia alkuperäisten DMA-muutosten jälkeen, Google kertoi Reutersille, ja yhtiö odottaa uuden asettelun osuvan samoihin yrityksiin uudelleen. Taustadataa ei ole julkaistu, ja luku tulee yhtiöltä, joka juuri sai sakon, joten käsittelemme sitä väitteenä eikä mittauksena.
Vertailualustat saavat sivun ylimmän paikan, ja juuri sitä DMA-valitukset pyysivät. Hotellit, lentoyhtiöt ja ravintolat, jotka ennen näkyivät hinnan kanssa Googlen omassa yksikössä, ovat nyt alempana, ilman hintaa, yhden napsautuksen kauempana varauksesta. Komissio ei ole kertonut, täyttääkö uusi asettelu heinäkuun päätöksen vaatimukset; se ratkaisu on seuraava seurattava tapahtuma.
Mitä tämä tarkoittaa yrityksellenne
Jos myytte hotellihuoneita, lentoja, pöytiä tai lippuja suoraan, näkyvyytenne haussa muutti juuri muotoaan. Ensimmäinen tehtävä on mitata se, ei arvata. Vertailkaa Search Consolen napsautuksia ja näyttöjä brändi- ja kategoriahauissanne EU-maissa 8. syyskuuta alkavalta viikolta neljään edeltävään viikkoon ja erottakaa brändihaut yleisistä termeistä. Lasku yleisissä hauissa samalla kun brändikysyntä pysyy vakaana kertoo, että syy on uusi asettelu eikä sivustonne. Tuosta vertailusta alkaa kaikki hakukoneoptimointi, jota teemme alustan muutoksen jälkeen: korjaus riippuu siitä, mitkä haut liikkuivat.
Rakenteinen data on nyt pääsylippu eikä lisäetu. Googlen alueellinen dokumentaatio tekee karuselleista merkinnästä riippuvaisia, ja toimittajayksikkö on näissä luokissa ainoa paikka, jossa suora tarjoaja näkyy heti sivun yläosassa. Validoikaa hotelli-, ravintola-, tapahtuma- tai tuoteskeemanne, tarkistakaa että merkinnän hinnat, saatavuus ja aukioloajat vastaavat sivua, ja korjatkaa ne indeksointivirheet, jotka hiljaisesti jättävät listauksen pois. Tuo pohjatyö kuuluu verkkosivustoprojekteihin, koska se elää pohjissa.
Päättäkää, mikä on välittäjien arvo teille. Jos Booking.com tai Expedia on nyt teidän yläpuolellanne omassa kategoriassanne, osa suorista varauksistanne siirtyy sinne ja palaa komission kanssa. Katsokaa varausten kanavajakaumaa ennen ja jälkeen 8. syyskuuta ja hinnoitelkaa asemanne noilla alustoilla sen mukaan. Kun kate ei kanna komissiota, maksettu haku omilla brändi- ja kategoriatermeillä on vipu, joka on edelleen orgaanisen osan yläpuolella; maksetun mainonnan kampanjat, joita teemme matkailu- ja ravintola-alan asiakkaille, alkavat yleensä juuri tuosta puolustavasta brändikerroksesta.
Kaikki muut: tarkistakaa ne luokat, joita ette pitäneet omananne. Koosteyksikkö kattaa matkailun lisäksi tuotteet ja maakuljetukset, ekosysteemikaruselli koskettaa säätä, urheilua ja taloutta, ja työpaikkasivustojen ominaisuus vaikuttaa jokaiseen yritykseen, joka ilmoittaa avoimista työpaikoista. Jos osa orgaanisesta liikenteestänne tuli jonkin näistä ominaisuuksista kautta, sama mittaus pätee.
Älkää rakentakaa tämän viikon asettelulle. Google on nyt uudistanut nämä tulokset kolme kertaa DMA:n nojalla, ja sama dokumentaatiosivu sisältää jo alueelliset variantit kahdelle muulle maalle. Näkemyksemme on, että kestävät voimavarat ovat ne, jotka selviävät jokaisesta asettelusta: täydellinen rakenteinen data, nopea sivusto joka konvertoi saamansa napsautuksen, ja varausprosessi joka antaa ihmisille syyn tulla suoraan. Loppu on sivupohja, jota Google — tai Bryssel — muuttaa jälleen.
