- szeptember 8-án, kedden a Google az egész EU-ban élesített egy átalakított találati oldalt a hotelekre, repülőjegyekre és éttermekre vonatkozó keresésekhez, és azt közölte a Reutersszel, hogy ez a szolgáltatás minőségének legnagyobb visszaesése 29 éves történetében. A Google DMA keresési változások egy összehasonlító szolgáltatást tesznek a lap tetejére, alá további kettőt, azok alá pedig egy körhintát egyes vállalkozásokkal, amelyből az élő árak eltűntek. A Google szerint az EU-n kívüli felhasználók mindebből semmit nem látnak majd.
„Ahhoz, hogy megfeleljünk a DMA követelményeinek, jelentős változtatásokat hajtunk végre az európai Search felületen” – mondta Nick Fox, a Google tudásért és információért felelős rangidős alelnöke a Reuters által közölt nyilatkozatában. „Ezek a változások rontják az európaiak felhasználói élményét: az online közvetítőket erősítik a helyi vállalkozások kárára, és megszüntetnek olyan hasznos funkciókat, amelyekre az emberek nap mint nap támaszkodnak.”
Miért változtatta meg a Google éppen most az EU-s találatokat
A kiváltó ok egy bírság. 2026. július 23-án az Európai Bizottság két határozatot hozott a digitális piacokról szóló jogszabály (DMA) alapján: 460 millió euró a Google Search önelőnyben részesítése miatt, ahol a Bizottság megállapította, hogy a Google a saját vásárlási, hotel-, közlekedési és sporttalálatait feltűnőbben jelenítette meg, mint a versenytársakét, és 430 millió euró a Google Play irányítást korlátozó szabályai miatt. A Google 60 napot kapott, hogy véget vessen a jogsértő állapotnak, a Reuters pedig megjegyzi: ha ez nem történik meg, a Bizottság a világméretű árbevétel legfeljebb 5 százalékáig terjedő időszakos bírságot is kiszabhat.
Ez a harmadik kör az európai Search DMA miatti átalakításából. Az Engadget időrendje a Google első megfelelési tervétől, 2024. márciustól indul, a Bizottság ugyanabban a hónapban indított vizsgálatán át vezet, és a további módosítások 2025. októberi ajánlatáig tart, amely nem nyerte el Brüsszel tetszését. A Search Engine Roundtable felidézi a Google saját beszámolóját egy 2024-es tesztről, amelyben egyszerűbb hoteltalálatokat mutattak: a felhasználók kevésbé voltak elégedettek, több időre volt szükségük ahhoz, hogy megtalálják, amit akartak, a hotelek forgalma pedig több mint 10 százalékkal esett.
Az augusztusi döntés, hogy a webhelyhírnévvel való visszaélés miatti büntetéseket az EGT-ben nem érvényesítik – erről a Google EGT-beli webhelyhírnév-szabályzatának változása kapcsán írtunk –, ugyanebből a nyomásból fakadt. A különbség a léptékben van: az a változás egy spamszabályzatot érintett, ez pedig egész iparágak találati oldalát írja újra.
Hogyan néz ki az új EU-s találati oldal
A Reuters leírja a szeptember 8-án élesedett felépítést. Egy olyan keresésre, mint a „hotelek Lisszabonban” vagy a „repülőjegyek Berlinbe”:
- Egy vertikális keresési szolgáltatás kerül a lap tetejére. Az összehasonlító és foglalási platformok, például a Booking.com és az Expedia a kézenfekvő jelöltek; azt továbbra is a Google algoritmusa dönti el, melyik.
- Két további vertikális szolgáltatás következik, kevesebb részlettel.
- Ezután jön egy körhinta egyes hotelekkel, légitársaságokkal vagy éttermekkel, amely a vállalkozás webhelyére mutató linket, a telefonszámát és a címét mutatja. A valós idejű árak, amelyek eddig a kattintás fő okát adták, eltűntek ebből a körhintából.
A Search Engine Roundtable hozzáteszi, mi szűnt meg: a hagyományos hoteles helyi találatblokk eltűnt, helyét egy több szolgáltatót felsoroló modul vette át az olyan platformoknak, mint a Booking.com, az Expedia és a Priceline, valamint egy külön modul, amely az egyes hotelek webhelyeit listázza. A találatok közötti térképre kattintva már nem nyílik meg a Google Maps.
A webhelytulajdonosok számára a Google saját dokumentációja a leghasznosabb forrás. A Search Central „Regional differences in Search experience” című, szeptember 8-án frissített oldala felsorolja azokat az egységeket, amelyek most már csak az Európai Gazdasági Térségben léteznek: egy aggregátoregység hotelekhez, repülőjegyekhez, földi közlekedéshez és termékekhez; egy szolgáltatói egység ugyanezek közvetlen szolgáltatóinak; egy ökoszisztéma-körhinta időjárási, sport-, pénzügyi és fordítási keresésekhez; egy álláshirdető oldalak funkció, amely az állásaggregátorokra hivatkozik; és strukturált adatokon alapuló körhinták, amelyekbe egy webhely csak érvényes jelöléssel kerülhet be. Ugyanez az oldal párhuzamos változásokat dokumentál Törökországban és Dél-Afrikában – emlékeztetőül, hogy nem a DMA az egyetlen szabályozás, amely ilyet kér.
Kik járnak jól és kik rosszul a Google DMA keresési változások miatt
A Google értelmezése szerint a közvetítők járnak jól, a helyi vállalkozások pedig rosszul. A számot ő maga adja: a Google a Reutersnek azt mondta, hogy az európai vállalkozásokhoz vezető ingyenes közvetlen foglalási kattintások az eredeti DMA-változások óta akár 30 százalékkal estek, és azt várja, hogy az új felépítés ismét ugyanezeket a vállalkozásokat találja el. Alátámasztó adatokat nem hoztak nyilvánosságra, a szám pedig attól a vállalattól jön, amelyet éppen megbírságoltak, ezért állításként kezeljük, nem mérésként.
Az összehasonlító platformok megkapják a lap tetejét, épp azt, amit a DMA szerinti panaszok kértek. Azok a hotelek, légitársaságok és éttermek, amelyek korábban árral együtt jelentek meg a Google saját egységében, most lejjebb kerültek, ár nélkül, egy kattintással messzebb a foglalástól. A Bizottság nem közölte, hogy az új felépítés megfelel-e a júliusi határozatnak; ez az állásfoglalás a következő figyelendő esemény.
Mit jelent ez az Ön vállalkozása számára
Ha közvetlenül ad el hotelszobát, repülőjegyet, asztalfoglalást vagy belépőt, a keresési láthatósága éppen most változott meg. Az első dolog, hogy megmérje, nem pedig megtippelje. Vesse össze a Search Console kattintásait és megjelenéseit a márkás és a kategóriás keresésekre EU-s országokban a szeptember 8-tól induló hétre az azt megelőző négy héttel, és válassza szét a márkás és az általános kifejezéseket. Ha az általános keresések esnek, miközben a márkás kereslet stabil, akkor az új felépítés az ok, nem a webhelye. Az SEO-szolgáltatások körébe tartozó munkánk platformváltozás után mindig ezzel az összevetéssel kezdődik: a megoldás attól függ, mely keresések mozdultak el.
A strukturált adatok most már belépőjegyet jelentenek, nem jó ráadást. A Google regionális dokumentációja a jelöléshez köti a körhintákat, és a szolgáltatói egység az egyetlen hely, ahol egy közvetlen szolgáltató ezekben a kategóriákban a lap felső részén megjelenik. Ellenőrizze a hotel-, étterem-, esemény- vagy termékséma érvényességét, nézze meg, hogy a jelölésben szereplő árak, elérhetőség és nyitvatartás megegyeznek-e az oldallal, és javítsa azokat a bejárási hibákat, amelyek csendben kizárnak egy találatot. Ez az alapozás a weboldalprojektek része, mert a sablonokban él.
Döntse el, mennyit érnek Önnek a közvetítők. Ha a Booking.com vagy az Expedia most Ön fölött áll a saját kategóriájában, a közvetlen foglalásai egy része odakerül, és jutalékkal együtt tér vissza. Nézze meg a foglalások csatornánkénti megoszlását szeptember 8. előtt és után, és ennek megfelelően árazza újra a pozícióját azokon a platformokon. Ahol a marzs nem bírja el a jutalékot, a saját márka- és kategóriakifejezésekre futó fizetett keresés az a kar, amely továbbra is az organikus találatok fölött van; az utazási és vendéglátós ügyfeleinknek szóló fizetett reklámkampányok nálunk általában pontosan ezzel a védekező márkaréteggel kezdődnek.
Mindenki más: nézze meg azokat a kategóriákat, amelyekről nem gondolta, hogy Önhöz tartoznak. Az aggregátoregység az utazáson túl a termékeket és a földi közlekedést is lefedi, az ökoszisztéma-körhinta érinti az időjárást, a sportot és a pénzügyeket, az álláshirdető oldalak funkció pedig minden olyan céget, amely álláshirdetést tesz közzé. Ha az organikus forgalmának egy része ezek valamelyikén jött, ugyanez a mérés érvényes.
Ne a mostani heti felépítésre építsen. A Google a DMA alatt már háromszor alakította át ezeket a találatokat, és ugyanaz a dokumentációs oldal már két további ország regionális változatát is tartalmazza. A mi álláspontunk az, hogy a tartós értékek azok, amelyek minden felépítést túlélnek: teljes strukturált adatok, gyors webhely, amely átalakítja a megszerzett kattintást, és olyan foglalási folyamat, amely okot ad az embereknek arra, hogy közvetlenül jöjjenek. A többi egy oldalsablon, amelyet a Google vagy Brüsszel újra meg fog változtatni.
