2026 წლის 8 სექტემბერს, სამშაბათს, Google-მა ევროკავშირის მასშტაბით ჩართო სასტუმროების, ავიაფრენებისა და რესტორნების ძიების შედეგების გადაკეთებული გვერდი და Reuters-ს უთხრა, რომ ეს სერვისის ხარისხის ყველაზე დიდი დაქვეითებაა მის 29-წლიან ისტორიაში. ახალი განლაგება, რომელიც Google-ის ძიების ცვლილებები DMA-ის ფარგლებში მოიტანა, გვერდის თავში ერთ შედარების სერვისს აყენებს, მის ქვემოთ კიდევ ორს, ხოლო უფრო დაბლა — ცალკეული ბიზნესების კარუსელს, საიდანაც რეალურ დროში ფასები მოხსნილია. Google ამბობს, რომ ევროკავშირის გარეთ მომხმარებლები ამას ვერ დაინახავენ.
„DMA-ის მოთხოვნებთან შესაბამისობისთვის ჩვენ მნიშვნელოვან ცვლილებებს შევიტანთ ევროპაში ძიებაში“, — განაცხადა ნიკ ფოქსმა, Google-ის უფროსმა ვიცე-პრეზიდენტმა ცოდნისა და ინფორმაციის მიმართულებით, Reuters-ის მიერ გადმოცემულ განცხადებაში. „ეს ცვლილებები აუარესებს ევროპელების მომხმარებლურ გამოცდილებას, აძლიერებს ონლაინ შუამავლებს ადგილობრივი ბიზნესის ხარჯზე და აშორებს სასარგებლო ფუნქციებს, რომლებსაც ადამიანები ყოველდღე ეყრდნობიან“.
რატომ შეცვალა Google-მა ძიების შედეგები ევროკავშირში ახლა
გამომწვევი მიზეზი ჯარიმაა. 2026 წლის 23 ივლისს ევროკომისიამ ციფრული ბაზრების აქტის (DMA) ფარგლებში ორი გადაწყვეტილება მიიღო: 460 მილიონი ევრო Google-ის ძიებაში თვითუპირატესობისთვის, სადაც კომისიამ დაადგინა, რომ Google საკუთარ შოპინგის, სასტუმროების, ტრანსპორტისა და სპორტის შედეგებს კონკურენტების შედეგებზე უფრო თვალსაჩინოდ აჩვენებდა, და 430 მილიონი ევრო Google Play-ში მომხმარებლების გადამისამართების შემზღუდავი წესებისთვის. Google-ს 60 დღე მიეცა დარღვევის შესაწყვეტად, ხოლო Reuters აღნიშნავს, რომ კომისიას შეუძლია დაამატოს პერიოდული ჯარიმები მსოფლიო ბრუნვის 5%-მდე, თუ ეს არ მოხდება.
ეს ევროპაში ძიების DMA-ის ფარგლებში გადაკეთების უკვე მესამე რაუნდია. Engadget-ის ქრონოლოგია Google-ის პირველი შესაბამისობის გეგმიდან, 2024 წლის მარტიდან, იწყება, გადის იმავე თვეში გახსნილ კომისიის გამოძიებაზე და მიდის 2025 წლის ოქტომბრის შემდგომი მოდიფიკაციების შეთავაზებამდე, რომელმაც ბრიუსელი არ დააკმაყოფილა. Search Engine Roundtable იხსენებს Google-ის საკუთარ აღწერას 2024 წლის ტესტის შესახებ, სადაც სასტუმროების შედეგები უფრო მარტივი იყო: მომხმარებლები ნაკლებად კმაყოფილნი დარჩნენ, საჭიროს მოძებნას მეტი დრო დაუთმეს, ხოლო სასტუმროების ტრაფიკი 10%-ზე მეტად დაეცა.
აგვისტოს გადაწყვეტილება, შეწყდეს EEA-ში საიტის რეპუტაციით ბოროტად სარგებლობის სასჯელების გამოყენება — რაზეც დავწერეთ მასალაში Google-ის EEA პოლიტიკის ცვლილება საიტის რეპუტაციაზე — იმავე წნეხიდან წარმოიშვა. განსხვავება მასშტაბშია: ის ცვლილება სპამ-პოლიტიკას შეეხო, ეს კი მთელი ინდუსტრიებისთვის გადაწერს შედეგების გვერდს.
როგორ გამოიყურება ევროკავშირის ძიების ახალი გვერდი
Reuters აღწერს განლაგებას, რომელიც 8 სექტემბერს ამოქმედდა. ისეთი მოთხოვნისთვის, როგორიცაა „სასტუმროები ლისაბონში“ ან „ავიაფრენები ბერლინში“:
- ვერტიკალური ძიების ერთი სერვისი გვერდის თავში დგას. შედარებისა და დაჯავშნის პლატფორმები, როგორიცაა Booking.com და Expedia, აშკარა კანდიდატები არიან; რომელი მოხვდება, მაინც Google-ის ალგორითმი წყვეტს.
- კიდევ ორი ვერტიკალური სერვისი მოსდევს, ნაკლები დეტალით.
- შემდეგ მოდის ცალკეული სასტუმროების, ავიაკომპანიების ან რესტორნების კარუსელი — ბიზნესის საიტის ბმულით, ტელეფონის ნომრითა და მისამართით. რეალურ დროში ფასები, რომლებიც აქამდე დაწკაპუნების მთავარი მიზეზი იყო, ამ კარუსელიდან გაქრა.
Search Engine Roundtable ამატებს, კონკრეტულად რა გაქრა: სასტუმროების ტრადიციული ლოკალური ბლოკი მოხსნილია, მას ჩაენაცვლა მრავალმიმწოდებლიანი მოდული ისეთი პლატფორმებისთვის, როგორიცაა Booking.com, Expedia და Priceline, და ცალკე მოდული ცალკეული სასტუმროების საიტების ჩამონათვალით. შედეგებში რუკაზე დაწკაპუნება Google Maps-ს აღარ ხსნის.
Google-ის საკუთარი დოკუმენტაცია საიტების მფლობელებისთვის ყველაზე სასარგებლო წყაროა. მისი Search Central-ის გვერდი „Regional differences in Search experience“, განახლებული 8 სექტემბერს, ჩამოთვლის ბლოკებს, რომლებიც ახლა მხოლოდ ევროპის ეკონომიკურ ზონაში არსებობს: აგრეგატორის ბლოკი სასტუმროებისთვის, ავიაფრენებისთვის, სახმელეთო ტრანსპორტისა და პროდუქტებისთვის; მიმწოდებლის ბლოკი იმავე კატეგორიებში პირდაპირი მიმწოდებლებისთვის; ეკოსისტემის კარუსელი ამინდის, სპორტის, ფინანსებისა და თარგმანის მოთხოვნებისთვის; ვაკანსიების საიტების ფუნქცია ვაკანსიების აგრეგატორებზე ბმულებით; და სტრუქტურირებული მონაცემების კარუსელები, სადაც საიტი მხოლოდ ვალიდური მარკირებით შედის. იმავე გვერდზე დოკუმენტირებულია პარალელური ცვლილებები თურქეთსა და სამხრეთ აფრიკაში — შეხსენება, რომ DMA ერთადერთი მარეგულირებელი არ არის, რომელიც ამას ითხოვს.
ვინ მოიგო და ვინ წააგო, როცა ამოქმედდა Google-ის ძიების ცვლილებები DMA
Google ამას ასე წარმოადგენს: შუამავლები იგებენ, ადგილობრივი ბიზნესი აგებს. ციფრი, რომელსაც ის გვთავაზობს, მისი საკუთარია: ევროპულ ბიზნესებში პირდაპირი დაჯავშნის უფასო დაწკაპუნებები DMA-ის საწყისი ცვლილებების შემდეგ 30%-მდე დაეცა, უთხრა Google-მა Reuters-ს, და კომპანია ელოდება, რომ ახალი განლაგება იმავე ბიზნესებს კიდევ ერთხელ დაარტყამს. საფუძვლად მდებარე მონაცემები გამოქვეყნებული არ არის, ხოლო ციფრი ეკუთვნის კომპანიას, რომელმაც ახლახან ჯარიმა მიიღო, ამიტომ მას განცხადებად და არა გაზომვად განვიხილავთ.
შედარების პლატფორმები გვერდის თავს იღებენ — ზუსტად ამას ითხოვდა DMA-ის ფარგლებში შემოსული საჩივრები. სასტუმროები, ავიაკომპანიები და რესტორნები, რომლებიც ადრე Google-ის საკუთარ ბლოკში ფასთან ერთად ჩნდებოდნენ, ახლა უფრო დაბლა დგანან, ფასის გარეშე, დაჯავშნიდან ერთი დაწკაპუნებით უფრო შორს. კომისიას არ უთქვამს, აკმაყოფილებს თუ არა ახალი განლაგება ივლისის გადაწყვეტილებას; ეს განაჩენი შემდეგი მოვლენაა, რომელსაც უნდა ვადევნოთ თვალი.
რას ნიშნავს ეს თქვენი ბიზნესისთვის
თუ სასტუმროს ნომრებს, ავიაბილეთებს, მაგიდებს ან ბილეთებს პირდაპირ ყიდით, ძიებაში თქვენი ხილვადობა ახლახან ფორმა შეიცვალა. პირველი, რაც უნდა გააკეთოთ, არის გაზომვა და არა გამოცნობა. შეადარეთ Search Console-ის დაწკაპუნებები და ჩვენებები თქვენი ბრენდისა და კატეგორიის მოთხოვნებზე ევროკავშირის ქვეყნებში 8 სექტემბრიდან დაწყებული კვირისთვის წინა ოთხ კვირას და გამოყავით ბრენდული ტერმინები ზოგადისგან. ვარდნა ზოგად მოთხოვნებზე, როცა ბრენდული მოთხოვნა სტაბილურია, გეუბნებათ, რომ მიზეზი ახალი განლაგებაა და არა თქვენი საიტი. ზუსტად ამ შედარებით იწყება ყველა SEO-სამუშაო, რომელსაც პლატფორმის ცვლილების შემდეგ ვასრულებთ: გადაწყვეტა დამოკიდებულია იმაზე, რომელი მოთხოვნები გაინაცვლა.
სტრუქტურირებული მონაცემები ახლა შესვლის ბილეთია და არა სასიამოვნო დამატება. Google-ის რეგიონული დოკუმენტაცია კარუსელებს მარკირებაზე დამოკიდებულს ხდის, ხოლო მიმწოდებლის ბლოკი ერთადერთი ადგილია, სადაც ამ კატეგორიებში პირდაპირი მიმწოდებელი ეკრანის ზედა ნაწილში ჩნდება. გადაამოწმეთ თქვენი სასტუმროს, რესტორნის, ღონისძიების ან პროდუქტის სქემის ვალიდურობა, დარწმუნდით, რომ მარკირებაში ფასები, ხელმისაწვდომობა და სამუშაო საათები გვერდს ემთხვევა, და გამოასწორეთ კრაულინგის შეცდომები, რომლებიც ჩუმად გამორიცხავს ჩანაწერს ჩამონათვალიდან. ეს მოსამზადებელი სამუშაო საიტების პროექტებს ეკუთვნის, რადგან შაბლონებში ცხოვრობს.
გადაწყვიტეთ, რა ღირს თქვენთვის შუამავლები. თუ Booking.com ან Expedia ახლა თქვენივე კატეგორიაში თქვენზე ზემოთ დგას, თქვენი პირდაპირი დაჯავშნების ნაწილი იქ გადავა და უკან საკომისიოსთან ერთად დაბრუნდება. შეხედეთ დაჯავშნების წილს არხების მიხედვით 8 სექტემბრამდე და მის შემდეგ და შესაბამისად გადათვალეთ თქვენი პოზიცია ამ პლატფორმებზე. სადაც მარჟა საკომისიოს ვერ იტანს, ფასიანი ძიება საკუთარ ბრენდულ და კატეგორიულ მოთხოვნებზე ის ბერკეტია, რომელიც კვლავ ორგანულ ნაწილზე ზემოთ დგას; ჩვენი ფასიანი რეკლამის კამპანიები ტურიზმისა და სტუმართმოყვარეობის კლიენტებისთვის ჩვეულებრივ ზუსტად ამ თავდაცვითი ბრენდული შრით იწყება.
ყველა დანარჩენს: შეამოწმეთ კატეგორიები, რომლებსაც თქვენად არ მიიჩნევდით. აგრეგატორის ბლოკი მოგზაურობის გარდა პროდუქტებსა და სახმელეთო ტრანსპორტსაც ფარავს, ეკოსისტემის კარუსელი ამინდს, სპორტსა და ფინანსებს ეხება, ხოლო ვაკანსიების საიტების ფუნქცია ყველა კომპანიაზე მოქმედებს, რომელიც ვაკანსიებს აქვეყნებს. თუ თქვენი ორგანული ტრაფიკის ნაწილი ერთ-ერთი ამ ფუნქციით მოდიოდა, იგივე გაზომვა აქაც მოქმედებს.
არ აშენოთ ამ კვირის განლაგებაზე. Google-მა DMA-ის ფარგლებში ეს შედეგები უკვე სამჯერ გადააკეთა, ხოლო იმავე დოკუმენტაციის გვერდი კიდევ ორი ქვეყნის რეგიონულ ვარიანტებს უკვე შეიცავს. ჩვენი შეხედულებით, გამძლე აქტივები ის არის, რაც ყველა განლაგებას გადაურჩება: სრული სტრუქტურირებული მონაცემები, სწრაფი საიტი, რომელიც მიღებულ დაწკაპუნებას კონვერტაციაში გადაიყვანს, და დაჯავშნის პროცესი, რომელიც ადამიანებს პირდაპირ მოსვლის მიზეზს აძლევს. დანარჩენი გვერდის შაბლონია, რომელსაც Google ან ბრიუსელი კიდევ ერთხელ შეცვლის.
