Tisdagen den 8 september 2026 slog Google på en omgjord resultatsida för sökningar på hotell, flyg och restauranger i hela EU och sade till Reuters att det var den största minskningen av tjänstens kvalitet i företagets 29-åriga historia. Googles DMA-ändringar i sökresultaten placerar en jämförelsetjänst högst upp på sidan, två fler under den och därunder en karusell med enskilda företag, med direktpriserna borttagna. Google säger att användare utanför EU inte kommer att se något av det.
“För att uppfylla DMA:s krav gör vi betydande förändringar i Sök i Europa”, sade Nick Fox, Googles senior vice president för kunskap och information, i uttalandet som Reuters rapporterade. “Dessa förändringar försämrar användarupplevelsen för européer, lyfter fram onlinemellanhänder på de lokala företagens bekostnad och tar bort användbara funktioner som människor förlitar sig på varje dag.”
Varför Google ändrade sökresultaten i EU nu
Utlösaren är ett bötesbelopp. Den 23 juli 2026 fattade Europeiska kommissionen två beslut enligt förordningen om digitala marknader (DMA): 460 miljoner euro för självgynnande i Google Sök, där kommissionen fann att Google visade sina egna resultat för shopping, hotell, transport och sport mer framträdande än konkurrenternas, och 430 miljoner euro för reglerna mot styrning bort från Google Play. Google fick 60 dagar på sig att få överträdelsen att upphöra, och Reuters noterar att kommissionen kan lägga på periodiska böter på upp till 5 procent av den globala omsättningen om så inte sker.
Detta är den tredje omgången DMA-omarbetning av Sök i Europa. Engadgets tidslinje går från Googles första efterlevnadsplan i mars 2024, via kommissionens utredning som öppnades samma månad, till ett erbjudande om ytterligare ändringar i oktober 2025 som inte tillfredsställde Bryssel. Search Engine Roundtable påminner om Googles egen redogörelse för ett test 2024 med enklare hotellresultat, där användarna var mindre nöjda, tog längre tid på sig att hitta vad de sökte och hotelltrafiken föll med mer än 10 procent.
Beslutet i augusti att sluta tillämpa sanktioner mot missbruk av webbplatsers rykte inom EES, som vi skrev om i Googles ändrade policy för webbplatsers ryktesmissbruk i EES, kom från samma tryck. Skillnaden är skalan: den ändringen rörde en spampolicy, den här skriver om resultatsidan för hela branscher.
Så ser den nya resultatsidan i EU ut
Reuters beskriver layouten som gick live den 8 september. För en sökfråga som “hotell i Lissabon” eller “flyg till Berlin”:
- En vertikal söktjänst ligger högst upp på sidan. Jämförelse- och bokningsplattformar som Booking.com och Expedia är de självklara kandidaterna; Googles algoritm avgör fortfarande vilken av dem det blir.
- Två fler vertikala tjänster följer med mindre detaljer.
- Därefter kommer en karusell med enskilda hotell, flygbolag eller restauranger, som visar en länk till företagets webbplats, dess telefonnummer och adress. Priser i realtid, tidigare det huvudsakliga skälet att klicka, är borta från den karusellen.
Search Engine Roundtable lägger till vad som försvann: det traditionella lokala hotellpaketet är borta och har ersatts av en modul med flera leverantörer för plattformar som Booking.com, Expedia och Priceline och en separat modul som listar enskilda hotells webbplatser. Att klicka på kartan i resultaten öppnar inte längre Google Maps.
Googles egen dokumentation är den mest användbara källan för webbplatsägare. Deras Search Central-sida “Regional differences in Search experience”, uppdaterad den 8 september, listar de enheter som nu bara finns inom Europeiska ekonomiska samarbetsområdet: en aggregatorenhet för hotell, flyg, marktransport och produkter; en leverantörsenhet för direkta leverantörer i samma kategorier; en ekosystemkarusell för sökfrågor om väder, sport, ekonomi och översättning; en funktion för jobbsajter som länkar till jobbaggregatorer; och karuseller för strukturerad data som en webbplats bara kommer in i med giltig markering. Samma sida dokumenterar parallella ändringar i Türkiye och Sydafrika, en påminnelse om att DMA inte är den enda regleringen som begär detta.
Vem vinner och vem förlorar på Googles DMA-ändringar i sökresultaten
Googles egen inramning är att mellanhänderna vinner och de lokala företagen förlorar. Siffran bolaget lägger fram är dess egen: gratis klick till direktbokning hos europeiska företag är ner med upp till 30 procent sedan de ursprungliga DMA-ändringarna, sade Google till Reuters, och bolaget väntar att den nya layouten träffar samma företag igen. Inga underliggande data har publicerats, och siffran kommer från det företag som just fick böter, så vi behandlar den som ett påstående snarare än en mätning.
Jämförelseplattformarna får toppen av sidan, vilket är precis vad DMA-klagomålen begärde. Hotell, flygbolag och restauranger som tidigare syntes med ett pris i Googles egen enhet ligger nu längre ner, utan pris, ett klick längre bort från bokningen. Kommissionen har inte sagt om den nya layouten uppfyller beslutet från juli; den bedömningen är nästa händelse att bevaka.
Vad det betyder för ditt företag
Säljer du hotellrum, flygbiljetter, bord eller biljetter direkt har din synlighet i sök just bytt form. Det första du bör göra är att mäta, inte gissa. Jämför klick och visningar i Search Console för dina varumärkes- och kategorisökfrågor i EU-länder under veckan från 8 september med de fyra föregående veckorna, och skilj varumärkestermer från generiska termer. Ett fall på generiska sökfrågor med stabil varumärkesefterfrågan säger dig att orsaken är den nya layouten och inte din webbplats. Den jämförelsen inleder allt SEO-arbete vi gör efter en plattformsförändring: lösningen beror på vilka sökfrågor som flyttat sig.
Strukturerad data är nu inträdesbiljetten, inte något trevligt att ha. Googles regionala dokumentation gör karusellerna beroende av markering, och leverantörsenheten är den enda plats där en direkt leverantör syns ovanför mitten i dessa kategorier. Validera ditt schema för hotell, restaurang, evenemang eller produkt, kontrollera att priser, tillgänglighet och öppettider i markeringen stämmer med sidan, och åtgärda de crawlfel som tyst utesluter en post. Det grundarbetet hör till webbplatsprojekt, eftersom det lever i mallarna.
Bestäm vad mellanhänderna är värda för dig. Om Booking.com eller Expedia nu ligger ovanför dig i din egen kategori kommer en del av dina direktbokningar att flytta dit och komma tillbaka med en provision på. Se på andelen bokningar per kanal före och efter 8 september, och prissätt om din position på de plattformarna utifrån det. Där marginalen inte bär provisionen är betald sökning på dina egna varumärkes- och kategoritermer den spak som fortfarande ligger ovanför den organiska sidan; våra betalda annonskampanjer för kunder inom resor och hotell börjar oftast med precis det defensiva varumärkeslagret.
Alla andra: kontrollera de kategorier du inte trodde var dina. Aggregatorenheten täcker produkter och marktransport förutom resor, ekosystemkarusellen rör väder, sport och ekonomi, och funktionen för jobbsajter påverkar varje företag som listar lediga tjänster. Om en del av din organiska trafik kom via en av de funktionerna gäller samma mätning.
Bygg inte för den här veckans layout. Google har nu gjort om dessa resultat tre gånger under DMA, och samma dokumentationssida bär redan regionala varianter för två länder till. Vår uppfattning är att de hållbara tillgångarna är de som överlever varje layout: komplett strukturerad data, en snabb webbplats som konverterar det klick den får, och ett bokningsflöde som ger människor ett skäl att komma direkt. Resten är en sidmall som Google, eller Bryssel, kommer att ändra igen.
