Google tillämpar inte längre sina sanktioner för missbruk av webbplatsanseende på sökresultat som visas inom Europeiska ekonomiska samarbetsområdet (EES). Ändringen trädde i kraft den 30 augusti 2026, två dagar efter att Googles Search Quality-team meddelade den på Search Central-bloggen, och Google härleder den direkt till “diskussioner med Europeiska kommissionen” inom ramen för Digital Markets Act.

Det är ett kort stycke med stor räckvidd: Google tillämpar nu en av sina spampolicyer olika beroende på var den som söker befinner sig. En sida kan straffas i New York och lämnas orörd i Nürnberg.

Vad policyn riktar sig mot

Google införde policyn för webbplatsanseende 2024 för att stoppa det som branschen kallar parasite SEO — innehåll från tredje part som publiceras på en betrodd domän främst för att låna domänens rankningsstyrka. De klassiska formerna är en rabattkodsmapp på en rikstäckande dagstidning, ett nav med “sponsrade recensioner” på ett magasin, eller en white label-casinosektion inbäddad hos en i övrigt respektabel utgivare.

Googles invändning har aldrig varit att utgivare tjänar pengar. Den var att en sida rankar på ett anseende den inte har förtjänat — med Googles ord “skadar det sökkvaliteten och skapar en dålig upplevelse för användarna”. Tillämpningen var manuell: en granskare flaggade den aktuella sektionen, en manuell åtgärd nedgraderade den och resten av domänen förblev orörd.

Vad som ändrades den 30 augusti 2026

Googles inlägg är tydligt med uppdelningen:

  • Utanför EES påverkar en manuell åtgärd enligt policyn för webbplatsanseende fortfarande sökresultaten direkt för den berörda delen av webbplatsen. Resten av webbplatsen påverkas inte, precis som tidigare.
  • Inom EES gäller inte den manuella åtgärdens effekt. I stället kan den berörda sektionen “separeras i våra system så att den med tiden rankar oberoende av resten av webbplatsen”.

Google bekräftar också i sin uppdaterade policydokumentation att man häver alla tidigare manuella åtgärder enligt policyn för sidor som visas för användare inom EES, och att en tidigare åtgärd av det slaget inte används som rankningssignal.

Notera geografin noga, för det handlar inte om EU. EES är EU:s 27 medlemsstater plus Island, Liechtenstein och Norge. Storbritannien och Schweiz står utanför — trafiken till en brittisk utgivare är alltså fortfarande fullt exponerad för manuella åtgärder, och detsamma gäller en schweizisk.

Separation är varken straff eller frikännande

Ersättningsmekanismen är lätt att läsa som en amnesti, och det är den inte.

Google förklarar att när en sektion kategoriseras som separat säger det åt systemen att det vanliga antagandet — att enskilda sidor, även nya, motsvarar den övergripande kvaliteten på resten av domänen — inte längre gäller för den sektionen. Sektionen förlorar inte omedelbart huvudsajtens rankningssignaler. Men med tiden, säger Google, “lär sig våra rankningssystem att ranka dessa delar av en webbplats oberoende”.

I praktiken nedgraderas ett rabattkodsnav inom EES inte längre per dekret — det ombeds i stället stå på egna meriter, gradvis, utan moderdomänens gloria. För sektioner som aldrig rankat på annat än lånad auktoritet skiljer sig slutdestinationen kanske inte mycket från ett straff; den kommer bara långsammare och lämnar mindre spår efter sig.

Google skrev ut hur bedömningen går till

Vid sidan av ändringen i tillämpningen förtydligade Google de kriterier som en mänsklig granskare väger in. Bedömningen gäller globalt och tittar på hur mycket redaktionell kontroll värddomänen faktiskt utövar:

  1. Presentation — är innehållets design, formatering, typografi och UX i linje med värddomänen?
  2. Kvalitet — finns det kvalitetsproblem på sidan som inte förekommer på huvuddomänen?
  3. Upphovsmannaskap — är ägarskap eller redaktionellt ansvar uttryckligen angivet, och finns det något som motsäger det angivna upphovet?
  4. Duplicering — förekommer samma eller nästan identiskt innehåll på flera andra webbplatser?

Google betonar att ingen enskild faktor är nödvändig eller tillräcklig i sig. Det här är den mest användbara delen av beskedet för alla som driver partnerinnehåll, eftersom det gör om en vag policy till något du kan granska mot.

Överklagandevägen i Europa

Webbplatsägare över hela världen får fortfarande besked i Search Console när en manuell åtgärd tillämpas och kan lämna in en begäran om omprövning. För webbplatser inom EES har Google lagt till en omprövningsprocess där man åtar sig att svara inom kort tid och ge mer detaljer om sitt resonemang, plus tillgång till alternativ tvistlösning — medling, i praktiken — efter en begäran om omprövning.

Varför det hände

Europeiska kommissionen inledde i slutet av 2025 ett förfarande enligt Digital Markets Act kring policyn, efter att utgivare klagat på att Google nedgraderade deras webbplatser för att de var värdar för kommersiellt partnerinnehåll. Enligt DMA är Google utpekad grindvakt sedan 2023, och sanktionsavgifterna kan uppgå till 10 % av den globala omsättningen.

Google låtsas inte vara nöjt med saken. Talespersonen sa till Search Engine Land: “Våra europeiska användare är inte mindre frustrerade över parasite SEO och andra vilseledande pay-to-play-taktiker som försämrar sökresultaten, och vi står fast vid vår policy för webbplatsanseende.” Blogginlägget tillägger att Google fortsatt är oroat “över att en alltför bred tillämpning av DMA kan hindra oss från att hantera verkliga hot mot integriteten i våra sökresultat”.

Vad det betyder för ditt företag

Om du är värd för innehåll från tredje part eller partner i Europa. Din omedelbara sanktionsrisk för EES-trafiken har sjunkit, och en befintlig manuell åtgärd påverkar inte längre europeiska sökresultat. Se det som andrum, inte som frisedel. Separationsmekanismen tar fortfarande bort den lånade auktoritet som gjorde de sektionerna lönsamma, och all trafik du får från Storbritannien, Schweiz, USA eller någon annanstans utanför EES omfattas fortfarande fullt ut av manuella åtgärder.

Om du är utgivare och överväger en sponsrad sektion. Använd Googles fyra faktorer som byggspecifikation, inte som checklista i efterhand: samma designsystem som huvudsajten, samma redaktionella standard, namngivet redaktionellt ansvar med tydlig upplysning om den kommersiella relationen, och innehåll som inte finns ord för ord på tjugo andra domäner. Googles egen dokumentation beskriver en välintegrerad, kurerad och tydligt märkt rabattkodssektion som osannolik att dra på sig en åtgärd.

Om du konkurrerar med parasitsidor i EU-resultaten. Räkna med att europeiska och icke-europeiska SERP:er går isär för samma sökningar. Om du följer rankningar, kontrollera vilken geografi din rankningsmätare faktiskt simulerar — en mätning från USA speglar inte längre vad en kund i Berlin ser på de sökningarna.

Om du frestades av kryphålet. Att bygga kundanskaffning på ett regulatoriskt undantag är en dålig affär. Google säger att man står fast vid policyn, separationsmekanismen gäller alltjämt inom EES, och en tillämpning som formats av en pågående regleringsprocess kan formas om av samma process igen. Det är samma resonemang vi utgår från när vi planerar SEO i full skala för kunder: förtjäna rankningen på den tillgång du själv äger, så att en policyändring blir en nyhet i stället för en kris.

Vi räknar med att det här blir det första av flera geografiskt delade tillämpningsbeslut, inte en engångsföreteelse. För marknadsförare är den praktiska konsekvensen att “hur rankar det här på Google” håller på att bli en fråga som behöver ett land kopplat till sig.

← Alla artiklar