O Google deixou de aplicar as penalizações por abuso de reputação do site aos resultados de pesquisa apresentados no Espaço Económico Europeu (EEE). A mudança entrou em vigor a 30 de agosto de 2026, dois dias depois de a equipa de Search Quality do Google a ter anunciado no blogue Search Central, e o Google atribui-a diretamente a “conversações com a Comissão Europeia” ao abrigo do Digital Markets Act.
É um parágrafo curto com uma implicação enorme: o Google passa a aplicar uma das suas políticas antispam de forma diferente consoante o local onde está quem pesquisa. Uma página pode ser penalizada em Nova Iorque e ficar intocada em Nuremberga.
O que a política visa
O Google introduziu a política de reputação do site em 2024 para travar aquilo a que o setor chama parasite SEO — conteúdo de terceiros publicado num domínio de confiança sobretudo para tomar emprestada a força de posicionamento desse domínio. As formas clássicas são um subdiretório de cupões num jornal nacional, um centro de “análises patrocinadas” numa revista, ou uma secção de casino em white label alojada dentro de um editor de resto respeitável.
A objeção do Google nunca foi que os editores monetizem. Foi que uma página se posiciona graças a uma reputação que não conquistou — nas palavras do Google, a prática “prejudica a qualidade da pesquisa e cria uma má experiência para os utilizadores”. A aplicação era manual: um revisor sinalizava a secção em causa, uma ação manual despromovia-a e o resto do domínio ficava intacto.
O que mudou a 30 de agosto de 2026
A publicação do Google é explícita quanto à divisão:
- Fora do EEE, uma ação manual ao abrigo da política de reputação do site continua a afetar diretamente os resultados de pesquisa da parte visada do site. O resto do site não é afetado, exatamente como antes.
- Dentro do EEE, o impacto da ação manual não se aplica. Em vez disso, a secção visada “pode ser separada nos nossos sistemas para que, com o tempo, se posicione de forma independente do resto do site”.
O Google confirma também, na documentação atualizada da política, que vai levantar todas as ações manuais anteriores ao abrigo desta política para as páginas apresentadas a utilizadores do EEE, e que ter estado sujeito a uma ação dessas não é usado como sinal de posicionamento.
Repare bem na geografia, porque não se trata da UE. O EEE são os 27 Estados-membros da UE mais a Islândia, o Listenstaine e a Noruega. O Reino Unido e a Suíça ficam de fora — o tráfego de um editor britânico continua totalmente exposto a ações manuais, e o de um suíço também.
Separar não é penalizar — nem perdoar
O mecanismo de substituição lê-se facilmente como uma amnistia, e não é.
O Google explica que classificar uma secção como separada diz aos seus sistemas que o pressuposto habitual — o de que as páginas individuais, incluindo as novas, correspondem à qualidade geral do resto do domínio — deixa de valer para essa secção. A secção não perde de imediato os sinais de posicionamento do site principal. Mas, com o tempo, os sistemas de posicionamento “aprendem a posicionar estas partes de um site de forma independente”, diz o Google.
Na prática, um centro de cupões no EEE deixa de ser despromovido por decreto — passa a ter de se aguentar pelos seus próprios méritos, gradualmente, sem o halo do domínio-mãe. Para secções que só alguma vez se posicionaram com autoridade emprestada, o destino pode não ser muito diferente do de uma penalização; apenas chega mais devagar e deixa menos rasto.
O Google detalhou como avalia estes casos
A par da mudança na aplicação, o Google clarificou os critérios que um revisor humano pondera. A análise aplica-se a nível global e observa o grau de controlo editorial que o domínio anfitrião exerce realmente:
- Apresentação — o design, a formatação, a tipografia e a experiência de utilização do conteúdo são coerentes com o domínio anfitrião?
- Qualidade — existem problemas de qualidade na página que não aparecem no domínio principal?
- Autoria — a propriedade ou a responsabilidade editorial estão explicitamente assumidas, e há algo que contradiga a autoria declarada?
- Duplicação — o mesmo conteúdo, ou um quase idêntico, aparece em vários outros sites?
O Google sublinha que nenhum fator isolado é, por si só, necessário ou suficiente. Esta é a parte mais útil do anúncio para quem gere conteúdo de parceiros, porque transforma uma política vaga em algo que se pode auditar.
A via de recurso na Europa
Os proprietários de sites de todo o mundo continuam a ser notificados na Search Console quando é aplicada uma ação manual e podem submeter um pedido de reconsideração. Para os sites do EEE, o Google acrescentou um processo de reconsideração em que se compromete a responder num prazo curto e a dar mais detalhe sobre o seu raciocínio, além de acesso a resolução alternativa de litígios — mediação, na prática — depois de um pedido de reconsideração.
Porque é que aconteceu
A Comissão Europeia abriu, no final de 2025, um procedimento ao abrigo do Digital Markets Act sobre esta política, depois de os editores se terem queixado de que o Google despromovia os seus sites por alojarem conteúdo comercial de parceiros. Ao abrigo do DMA, o Google é controlador de acesso designado desde 2023, e as coimas podem chegar a 10% do volume de negócios global.
O Google não finge estar satisfeito. Um porta-voz declarou ao Search Engine Land: “Os nossos utilizadores europeus não estão menos frustrados com o parasite SEO e com outras táticas enganosas de pay-to-play que degradam os resultados de pesquisa, e mantemos a nossa Política de Reputação do Site.” A publicação no blogue acrescenta que o Google continua preocupado “com o facto de uma aplicação demasiado ampla do DMA poder impedir-nos de dar resposta a ameaças reais à integridade dos nossos resultados de pesquisa”.
O que isto significa para o seu negócio
Se aloja conteúdo de terceiros ou de parceiros na Europa. O seu risco imediato de penalização sobre o tráfego do EEE diminuiu, e qualquer ação manual existente deixa de afetar os resultados de pesquisa europeus. Encare isso como espaço para respirar, não como absolvição. O mecanismo de separação continua a retirar a autoridade emprestada que tornava essas secções rentáveis, e todo o tráfego vindo do Reino Unido, da Suíça, dos EUA ou de qualquer outro ponto fora do EEE continua sujeito a ações manuais.
Se é editor e está a ponderar uma secção patrocinada. Use os quatro fatores do Google como caderno de encargos, não como checklist póstuma: o mesmo sistema de design do site principal, o mesmo padrão editorial, responsabilidade editorial identificada com divulgação clara da relação comercial, e conteúdo que não exista palavra por palavra noutros vinte domínios. A própria documentação do Google descreve uma secção de cupões bem integrada, curada e claramente identificada como pouco provável de atrair uma ação.
Se concorre com páginas parasitas nos resultados da UE. Conte com uma divergência entre as SERP europeias e as não europeias para as mesmas pesquisas. Se monitoriza posições, verifique que geografia é que a sua ferramenta simula de facto — uma verificação a partir dos EUA deixa de refletir o que um cliente em Berlim vê nessas pesquisas.
Se ficou tentado pela brecha. Construir aquisição sobre uma exceção regulatória é um mau negócio. O Google diz que mantém a política, o mecanismo de separação continua a aplicar-se dentro do EEE, e uma abordagem de aplicação moldada por um processo regulatório em curso pode voltar a ser remodelada por ele. É este o mesmo raciocínio que seguimos quando planeamos SEO de ciclo completo para clientes: conquiste o posicionamento no ativo que é seu, para que uma mudança de política seja notícia e não uma crise.
Contamos que esta seja a primeira de várias decisões de aplicação divididas por geografia, e não um caso isolado. Para quem faz marketing, a consequência prática é que “como é que isto se posiciona no Google” está a tornar-se uma pergunta que precisa de um país ao lado.
