Google wendet seine Strafen für Site-Reputation-Missbrauch nicht mehr auf Suchergebnisse an, die im Europäischen Wirtschaftsraum (EWR) ausgeliefert werden. Die Änderung trat am 30. August 2026 in Kraft, zwei Tage nachdem das Google-Search-Quality-Team sie im Search Central Blog angekündigt hatte, und Google führt sie direkt auf die “Gespräche mit der Europäischen Kommission” im Rahmen des Digital Markets Act zurück.

Es ist ein kurzer Absatz mit großer Tragweite: Google setzt eine seiner Spam-Richtlinien nun je nach Standort des Suchenden unterschiedlich durch. Eine Seite kann in New York abgestraft werden und in Nürnberg unangetastet bleiben.

Worauf die Richtlinie zielt

Google führte die Site-Reputation-Richtlinie 2024 ein, um zu unterbinden, was die Branche Parasite SEO nennt — Inhalte Dritter, die auf einer vertrauenswürdigen Domain veröffentlicht werden, vor allem um sich deren Ranking-Stärke zu leihen. Die klassischen Formen: ein Gutschein-Verzeichnis auf einer überregionalen Zeitung, ein Hub mit “gesponserten Testberichten” auf einem Magazin oder eine White-Label-Casino-Sektion, eingebettet in einen ansonsten seriösen Publisher.

Googles Einwand war nie, dass Publisher Geld verdienen. Er lautete, dass eine Seite auf einer Reputation rankt, die sie sich nicht erarbeitet hat — in Googles Worten schadet die Praxis “der Suchqualität und schafft eine schlechte Erfahrung für Nutzer”. Die Durchsetzung erfolgte manuell: Ein Prüfer markierte den betreffenden Bereich, eine manuelle Maßnahme stufte ihn herab, der Rest der Domain blieb unberührt.

Was sich am 30. August 2026 geändert hat

Googles Beitrag benennt die Aufspaltung ausdrücklich:

  • Außerhalb des EWR wirkt sich eine manuelle Maßnahme nach der Site-Reputation-Richtlinie weiterhin unmittelbar auf die Suchergebnisse für den betroffenen Teil der Website aus. Der Rest der Website bleibt unberührt, genau wie bisher.
  • Innerhalb des EWR entfällt die Wirkung der manuellen Maßnahme. Stattdessen kann der betroffene Bereich “in unseren Systemen abgetrennt werden, sodass er mit der Zeit unabhängig vom Rest der Website rankt”.

Google bestätigt in seiner aktualisierten Richtliniendokumentation zudem, dass es alle früheren manuellen Maßnahmen nach dieser Richtlinie für Seiten aufhebt, die EWR-Nutzern angezeigt werden — und dass eine einmal verhängte Maßnahme nicht als Ranking-Signal verwendet wird.

Achten Sie genau auf die Geografie, denn gemeint ist nicht die EU. Der EWR umfasst die 27 EU-Mitgliedstaaten plus Island, Liechtenstein und Norwegen. Das Vereinigte Königreich und die Schweiz gehören nicht dazu — der Traffic eines britischen Publishers bleibt manuellen Maßnahmen also voll ausgesetzt, der eines Schweizer Publishers ebenso.

Abtrennung ist weder eine Strafe noch ein Freispruch

Der Ersatzmechanismus liest sich leicht wie eine Amnestie, und er ist keine.

Google erklärt: Wird ein Bereich als eigenständig eingestuft, teilt das den Systemen mit, dass die übliche Annahme — einzelne Seiten, auch neue, entsprächen der Gesamtqualität der übrigen Domain — für diesen Bereich nicht mehr gilt. Der Bereich verliert die Ranking-Signale der Hauptseite nicht sofort. Aber mit der Zeit, so Google, lernen die Ranking-Systeme, “diese Teile einer Website unabhängig zu bewerten”.

In der Praxis wird ein Gutschein-Hub im EWR nicht mehr per Dekret herabgestuft — er muss sich schrittweise aus eigener Kraft behaupten, ohne den Heiligenschein der übergeordneten Domain. Für Bereiche, die immer nur auf geliehener Autorität rankten, dürfte das Ergebnis kaum von einer Strafe abweichen; es stellt sich nur langsamer ein und hinterlässt weniger Aktenspuren.

Google hat dargelegt, wie es solche Fälle beurteilt

Parallel zur Änderung bei der Durchsetzung hat Google die Kriterien präzisiert, die ein menschlicher Prüfer abwägt. Die Prüfung gilt weltweit und betrachtet, wie viel redaktionelle Kontrolle die Host-Domain tatsächlich ausübt:

  1. Präsentation — sind Design, Formatierung, Typografie und UX der Inhalte konsistent mit der Host-Domain?
  2. Qualität — gibt es auf der Seite Qualitätsprobleme, die auf der Hauptdomain nicht auftreten?
  3. Autorschaft — sind Inhaberschaft oder redaktionelle Verantwortung ausdrücklich ausgewiesen, und gibt es etwas, das der angegebenen Autorschaft widerspricht?
  4. Duplizierung — erscheinen dieselben oder nahezu identische Inhalte auf mehreren anderen Websites?

Google betont, dass kein einzelner Faktor für sich genommen notwendig oder hinreichend ist. Für alle, die Partner-Content betreiben, ist das der nützlichste Teil der Ankündigung: Er macht aus einer vagen Richtlinie etwas, wogegen man auditieren kann.

Der Widerspruchsweg in Europa

Websitebetreiber werden weiterhin überall in der Search Console benachrichtigt, wenn eine manuelle Maßnahme verhängt wird, und können einen Antrag auf erneute Überprüfung stellen. Für EWR-Websites hat Google ein Überprüfungsverfahren ergänzt, in dem es zusagt, innerhalb einer kurzen Frist zu antworten und seine Begründung ausführlicher darzulegen — dazu Zugang zu alternativer Streitbeilegung, faktisch einer Mediation, im Anschluss an den Antrag auf erneute Überprüfung.

Warum es dazu kam

Die Europäische Kommission eröffnete Ende 2025 ein Verfahren nach dem Digital Markets Act zu dieser Richtlinie, nachdem Publisher beklagt hatten, Google stufe ihre Websites herab, weil sie kommerzielle Partnerinhalte hosten. Nach dem DMA gilt Google seit 2023 als benannter Gatekeeper, und Sanktionen können bis zu 10 % des weltweiten Umsatzes erreichen.

Google gibt sich nicht zufrieden damit. Ein Sprecher sagte Search Engine Land: “Unsere europäischen Nutzer sind von Parasite SEO und anderen täuschenden Pay-to-Play-Taktiken, die Suchergebnisse verschlechtern, nicht weniger frustriert, und wir stehen zu unserer Site Reputation Policy.” Der Blogbeitrag ergänzt, Google sei weiterhin besorgt, “dass eine zu weit gefasste Anwendung des DMA uns daran hindern könnte, echte Bedrohungen für die Integrität unserer Suchergebnisse anzugehen”.

Was das für Ihr Unternehmen bedeutet

Wenn Sie in Europa Inhalte Dritter oder Partnerinhalte hosten. Ihr unmittelbares Strafrisiko für EWR-Traffic ist gesunken, und eine bestehende manuelle Maßnahme wirkt sich nicht mehr auf europäische Suchergebnisse aus. Betrachten Sie das als Atempause, nicht als Freibrief. Der Abtrennungsmechanismus entzieht diesen Bereichen weiterhin die geliehene Autorität, die sie profitabel gemacht hat, und jeder Traffic aus dem Vereinigten Königreich, der Schweiz, den USA oder sonst irgendwo außerhalb des EWR unterliegt weiterhin vollständig manuellen Maßnahmen.

Wenn Sie als Publisher eine gesponserte Sektion erwägen. Nutzen Sie Googles vier Faktoren als Bauplan, nicht als Obduktionsbericht: dasselbe Designsystem wie die Hauptwebsite, derselbe redaktionelle Standard, namentlich benannte redaktionelle Verantwortung mit klarer Offenlegung der kommerziellen Beziehung und Inhalte, die nicht wortgleich auf zwanzig anderen Domains existieren. Googles eigene Dokumentation beschreibt eine gut integrierte, kuratierte und klar gekennzeichnete Gutscheinsektion als unwahrscheinlichen Kandidaten für eine Maßnahme.

Wenn Sie in EU-Ergebnissen gegen Parasite-Seiten antreten. Rechnen Sie damit, dass europäische und außereuropäische SERPs bei denselben Suchanfragen auseinanderlaufen. Wenn Sie Rankings tracken, prüfen Sie, welche Geografie Ihr Rank-Tracker tatsächlich simuliert — eine Abfrage mit US-Standort spiegelt bei diesen Queries nicht mehr wider, was ein Kunde in Berlin sieht.

Wenn Sie das Schlupfloch reizt. Neukundengewinnung auf einer regulatorischen Ausnahme aufzubauen, ist ein schlechtes Geschäft. Google sagt, es stehe zu der Richtlinie, der Abtrennungsmechanismus gilt innerhalb des EWR weiterhin, und Durchsetzungsansätze, die aus einem laufenden Regulierungsverfahren hervorgehen, können von diesem erneut verändert werden. Dieselbe Überlegung legen wir an, wenn wir SEO über den gesamten Zyklus für Kunden planen: Verdienen Sie sich das Ranking auf dem Asset, das Ihnen gehört — dann ist eine Richtlinienänderung eine Nachricht und keine Krise.

Wir erwarten, dass dies die erste von mehreren nach Geografie geteilten Durchsetzungsentscheidungen ist und kein Einzelfall bleibt. Für Marketer lautet die praktische Folge: “Wie rankt das bei Google” wird zu einer Frage, an die ein Land gehört.

← Alle Artikel