Google a încetat să mai aplice penalizările pentru abuzul de reputație a site-ului asupra rezultatelor căutării afișate în Spațiul Economic European (SEE). Schimbarea a intrat în vigoare pe 30 august 2026, la două zile după ce echipa Google Search Quality a anunțat-o pe blogul Search Central, iar Google o pune direct pe seama „discuțiilor cu Comisia Europeană” purtate în temeiul Digital Markets Act.
Este un paragraf mic, cu o implicație mare: Google aplică de acum una dintre politicile sale anti-spam în mod diferit, în funcție de locul din care caută utilizatorul. O pagină poate fi penalizată la New York și neatinsă la Nürnberg.
Ce vizează politica
Google a introdus politica privind reputația site-ului în 2024, pentru a opri ceea ce industria numește parasite SEO — conținut terț publicat pe un domeniu de încredere mai ales pentru a împrumuta forța de clasare a acelui domeniu. Formele clasice sunt un subdirector cu cupoane pe site-ul unui ziar național, un hub de „recenzii sponsorizate” pe o revistă sau o secțiune de cazino în format white-label, cuibărită într-o publicație altfel respectabilă.
Obiecția Google nu a fost niciodată că editorii monetizează. A fost aceea că o pagină se clasează pe o reputație pe care nu a câștigat-o — în cuvintele Google, practica „afectează calitatea căutării și creează o experiență neplăcută pentru utilizatori”. Aplicarea se făcea manual: un evaluator semnala secțiunea problematică, o acțiune manuală o retrograda, iar restul domeniului rămânea intact.
Ce s-a schimbat pe 30 august
Postarea Google este explicită în privința diviziunii:
- În afara SEE, o acțiune manuală în temeiul politicii privind reputația site-ului afectează în continuare direct rezultatele căutării pentru porțiunea vizată a site-ului. Restul site-ului rămâne neafectat, exact ca până acum.
- În interiorul SEE, impactul acțiunii manuale nu se aplică. În schimb, secțiunea vizată „poate fi separată în sistemele noastre, astfel încât, în timp, să se claseze independent de restul site-ului”.
Google confirmă totodată, în documentația actualizată a politicii, că va ridica toate acțiunile manuale anterioare din această categorie pentru paginile afișate utilizatorilor din SEE și că faptul de a fi fost cândva vizat de o astfel de acțiune nu este folosit ca semnal de clasare.
Rețineți cu atenție geografia, pentru că nu este vorba despre UE. SEE înseamnă cele 27 de state membre ale UE plus Islanda, Liechtenstein și Norvegia. Regatul Unit și Elveția rămân în afara lui — așadar traficul unui editor britanic rămâne pe deplin expus acțiunilor manuale, la fel și cel al unuia elvețian.
Separarea nu este nici penalizare, nici iertare
Mecanismul care ia locul penalizării poate fi citit ușor ca o amnistie, dar nu este.
Google explică faptul că încadrarea unei secțiuni drept separată le spune sistemelor sale că prezumția obișnuită — aceea că paginile individuale, inclusiv cele noi, corespund calității generale a restului domeniului — nu se mai aplică acelei secțiuni. Secțiunea nu pierde imediat semnalele de clasare ale site-ului principal. Dar în timp, spune Google, sistemele sale de clasare „învață să claseze aceste părți ale unui site în mod independent”.
În practică, un hub de cupoane din SEE nu mai este retrogradat prin decret — i se cere să se susțină pe propriile merite, treptat, fără aura domeniului-gazdă. Pentru secțiunile care s-au clasat dintotdeauna pe o autoritate împrumutată, destinația poate să nu difere prea mult de o penalizare; doar că sosește mai lent și lasă mai puține urme.
Google a detaliat cum evaluează aceste cazuri
Odată cu schimbarea modului de aplicare, Google a clarificat criteriile pe care le cântărește un evaluator uman. Analiza se aplică la nivel global și urmărește cât control editorial exercită cu adevărat domeniul-gazdă:
- Prezentarea — designul, formatarea, tipografia și UX-ul conținutului sunt consecvente cu domeniul-gazdă?
- Calitatea — există pe pagină probleme de calitate care nu apar pe domeniul principal?
- Autoratul — sunt recunoscute explicit proprietatea sau responsabilitatea editorială și există ceva care contrazice autoratul declarat?
- Duplicarea — apare același conținut, sau unul aproape identic, pe multiple alte site-uri?
Google subliniază că niciun factor luat separat nu este necesar sau suficient. Aceasta este partea cea mai utilă a anunțului pentru oricine gestionează conținut de la parteneri, pentru că transformă o politică vagă în ceva față de care puteți face un audit.
Calea contestației în Europa
Proprietarii de site-uri de pretutindeni continuă să fie notificați în Search Console atunci când se aplică o acțiune manuală și pot depune o cerere de reexaminare. Pentru site-urile din SEE, Google a adăugat un proces de reexaminare în care se angajează să răspundă într-un termen scurt și să ofere mai multe detalii despre raționamentul său, plus acces la soluționarea alternativă a litigiilor — mediere, în fapt — după o cerere de reexaminare.
De ce s-a întâmplat
Comisia Europeană a deschis proceduri în temeiul Digital Markets Act privind această politică la sfârșitul anului 2025, după ce editorii s-au plâns că Google le retrograda site-urile pentru că găzduiesc conținut comercial de la parteneri. În temeiul DMA, Google este desemnat gatekeeper din 2023, iar sancțiunile pot ajunge la 10% din cifra de afaceri globală.
Google nu se preface că este mulțumit. Purtătorul său de cuvânt a declarat pentru Search Engine Land: „Utilizatorii noștri europeni nu sunt mai puțin frustrați de parasite SEO și de alte tactici înșelătoare, de tip pay-to-play, care degradează rezultatele căutării, iar noi ne menținem politica privind reputația site-ului”. Postarea de pe blog adaugă că Google rămâne îngrijorat „că o aplicare excesiv de largă a DMA ne-ar putea împiedica să contracarăm amenințări reale la adresa integrității rezultatelor noastre de căutare”.
Ce înseamnă pentru afacerea dumneavoastră
Dacă găzduiți conținut terț sau de la parteneri în Europa. Riscul imediat de penalizare pentru traficul din SEE a scăzut, iar orice acțiune manuală existentă încetează să mai afecteze rezultatele căutării în Europa. Tratați asta ca pe un răgaz, nu ca pe o dezlegare. Mecanismul de separare tot elimină autoritatea împrumutată care făcea profitabile acele secțiuni, iar traficul din Regatul Unit, Elveția, SUA sau de oriunde altundeva din afara SEE rămâne pe deplin supus acțiunilor manuale.
Dacă sunteți editor și cântăriți o secțiune sponsorizată. Folosiți cei patru factori ai Google drept caiet de sarcini, nu drept listă de verificare post-mortem: același sistem de design ca site-ul principal, același standard editorial, responsabilitate editorială asumată nominal, cu dezvăluirea clară a relației comerciale, și conținut care nu există cuvânt cu cuvânt pe alte douăzeci de domenii. Documentația Google descrie o secțiune de cupoane bine integrată, curatoriată și clar dezvăluită drept puțin probabil să atragă o acțiune.
Dacă vă confruntați cu pagini parazitare în rezultatele din UE. Așteptați-vă ca SERP-urile europene și cele neeuropene să difere pentru aceleași interogări. Dacă urmăriți clasamentele, verificați ce geografie simulează efectiv instrumentul dumneavoastră — o verificare localizată în SUA nu va mai reflecta ceea ce vede un client din Berlin la acele interogări.
Dacă ați fost tentat de portiță. Construirea achiziției pe o excepție de reglementare este un târg prost. Google spune că își menține politica, mecanismul de separare se aplică în continuare în interiorul SEE, iar modurile de aplicare modelate de un proces de reglementare în curs pot fi remodelate de acesta din nou. Este același raționament pe care îl aplicăm atunci când planificăm SEO în ciclu complet pentru clienți: câștigați clasarea pe activul care vă aparține, astfel încât o schimbare de politică să fie o știre, nu o criză.
Ne așteptăm ca aceasta să fie prima dintr-o serie de decizii de aplicare diferențiată geografic, nu un caz izolat. Pentru marketeri, consecința practică este că „cum se clasează asta pe Google” devine o întrebare care are nevoie de o țară atașată.
