Google перестав застосовувати санкції за зловживання репутацією сайту до результатів пошуку, які показуються в Європейському економічному просторі (ЄЕП). Зміна набула чинності 30 серпня 2026 року — через два дні після того, як команда Google Search Quality оголосила про неї в блозі Search Central. Причину Google називає прямо: “обговорення з Європейською комісією” в межах Digital Markets Act (DMA).
Це короткий абзац із великими наслідками: тепер Google застосовує одне зі своїх антиспам-правил по-різному залежно від того, звідки шукає користувач. Одну й ту саму сторінку можуть покарати в Нью-Йорку і не зачепити в Нюрнберзі.
Проти чого спрямоване правило
Google запровадив правило про репутацію сайту у 2024 році, щоб зупинити те, що в галузі називають parasite SEO — сторонній контент, який публікують на авторитетному домені передусім заради того, щоб позичити його рейтингову вагу. Класичні приклади: розділ із купонами на сайті загальнонаціональної газети, хаб “спонсорованих оглядів” у журналі або white label-розділ казино, захований усередині цілком поважного видання.
Google ніколи не заперечував проти того, щоб видавці заробляли. Заперечення було в іншому: сторінка ранжується завдяки репутації, якої вона не заробила — словами самого Google, така практика “шкодить якості пошуку та створює поганий досвід для користувачів”. Санкції накладалися вручну: рецензент позначав проблемний розділ, ручна санкція знижувала його, а решта домену лишалася недоторканою.
Що змінилося 30 серпня
Допис Google чітко описує цей поділ:
- За межами ЄЕП ручна санкція за правилом про репутацію сайту й далі безпосередньо впливає на результати пошуку для відповідної частини сайту. Решта сайту не зачіпається — точно як раніше.
- У межах ЄЕП ефект ручної санкції не застосовується. Натомість відповідний розділ “може бути відокремлений у наших системах, щоб із часом ранжуватися незалежно від решти сайту”.
В оновленій документації Google також підтверджує, що зніме всі попередні ручні санкції за цим правилом для сторінок, які показуються користувачам із ЄЕП, і що сам факт застосування такої санкції в минулому не використовується як сигнал ранжування.
Варто уважно поставитися до географії, бо йдеться не про ЄС. ЄЕП — це 27 держав — членів Європейського Союзу плюс Ісландія, Ліхтенштейн і Норвегія. Велика Британія та Швейцарія до нього не входять, тож трафік британського видавця залишається повністю відкритим для ручних санкцій, як і трафік швейцарського.
Відокремлення — це не санкція, але й не помилування
Механізм, що прийшов на заміну санкції, легко прочитати як амністію. Він нею не є.
Google пояснює: коли розділ класифікують як окремий, системи отримують сигнал, що звична презумпція — окремі сторінки, зокрема й нові, відповідають загальній якості решти домену — на цей розділ більше не поширюється. Розділ не втрачає рейтингові сигнали основного сайту миттєво. Але з часом, каже Google, системи ранжування “вчаться ранжувати ці частини сайту незалежно”.
На практиці купонний хаб у ЄЕП більше не знижують директивно — від нього поступово вимагають триматися на власних заслугах, без ореолу батьківського домену. Для розділів, які завжди ранжувалися лише на позиченому авторитеті, підсумок може мало відрізнятися від санкції: він просто настає повільніше й лишає менше слідів у документах.
Google пояснив, як оцінює такі випадки
Разом зі зміною в застосуванні санкцій Google уточнив критерії, які зважує рецензент. Оцінка діє глобально й перевіряє, наскільки реальний редакційний контроль здійснює домен-господар:
- Подача — чи узгоджені дизайн, форматування, типографіка та UX контенту з доменом-господарем?
- Якість — чи є на сторінці проблеми з якістю, яких немає на основному домені?
- Авторство — чи явно вказано власність або редакційну відповідальність і чи немає нічого, що суперечить заявленому авторству?
- Дублювання — чи з’являється той самий або майже ідентичний контент на багатьох інших сайтах?
Google наголошує: жоден окремий чинник сам собою не є ані необхідним, ані достатнім. Для всіх, хто працює з партнерським контентом, це найкорисніша частина оголошення, бо вона перетворює розмите правило на те, що можна перевірити аудитом.
Шлях оскарження в Європі
Власники сайтів у будь-якій країні й надалі отримують сповіщення в Search Console, коли застосовано ручну санкцію, і можуть подати запит на повторний розгляд. Для сайтів із ЄЕП Google додав процедуру повторного розгляду, у якій зобов’язується відповісти в стислий строк і докладніше пояснити свої мотиви, а також надає доступ до альтернативного вирішення спорів — фактично медіації — після запиту на повторний розгляд.
Чому це сталося
Європейська комісія відкрила провадження щодо цього правила в межах Digital Markets Act наприкінці 2025 року — після скарг видавців на те, що Google знижує їхні сайти за розміщення комерційного партнерського контенту. За DMA Google має статус гейткіпера з 2023 року, а штрафи можуть сягати 10% світового обороту.
Google не вдає, що задоволений. Представник компанії заявив виданню Search Engine Land: “Наші європейські користувачі не менше роздратовані parasite SEO та іншими оманливими тактиками pay-to-play, які погіршують результати пошуку, і ми залишаємося при своїй Site Reputation Policy”. У дописі блогу додано, що Google і далі занепокоєний тим, “що надто широке застосування DMA може завадити нам протидіяти реальним загрозам цілісності наших результатів пошуку”.
Що це означає для вашого бізнесу
Якщо ви розміщуєте сторонній або партнерський контент у Європі. Безпосередній ризик санкцій для трафіку з ЄЕП знизився, а будь-яка чинна ручна санкція перестає впливати на європейські результати пошуку. Сприймайте це як перепочинок, а не як дозвіл. Механізм відокремлення й далі забирає той позичений авторитет, який робив ці розділи прибутковими, а весь трафік із Великої Британії, Швейцарії, США чи будь-якої іншої країни поза ЄЕП досі повністю підпадає під ручні санкції.
Якщо ви видавець і зважуєте запуск спонсорованого розділу. Використовуйте чотири чинники Google як технічне завдання, а не як чекліст для розбору польотів: та сама дизайн-система, що й на основному сайті, той самий редакційний стандарт, іменована редакційна відповідальність із чітким розкриттям комерційних відносин і контент, якого немає слово в слово ще на двадцяти доменах. Власна документація Google описує добре інтегрований, курований і чітко позначений розділ купонів як малоймовірну ціль для санкцій.
Якщо ви конкуруєте з паразитними сторінками у видачі ЄС. Очікуйте, що європейські та неєвропейські SERP розійдуться за тими самими запитами. Якщо ви відстежуєте позиції, перевірте, яку саме географію насправді симулює ваш рангтрекер: перевірка з локації у США більше не відображає того, що бачить клієнт у Берліні за цими запитами.
Якщо вас спокушає ця лазівка. Будувати залучення клієнтів на регуляторному винятку — погана угода. Google заявляє, що залишається при своєму правилі, механізм відокремлення й далі діє в межах ЄЕП, а підходи до застосування санкцій, сформовані триваючим регуляторним процесом, можуть бути ним же й переформовані. Тією самою логікою ми керуємося, коли плануємо SEO повного циклу для клієнтів: заробляйте позиції на активі, який належить вам, — тоді зміна правил стає новиною, а не кризою.
Ми очікуємо, що це буде перше з кількох рішень із поділом за географією, а не поодинокий випадок. Для маркетологів практичний наслідок такий: питання “як це ранжується в Google” дедалі частіше потребує уточнення країни.
