A Google megszüntette a webhely hírnevével való visszaélésre kiszabott büntetések alkalmazását az Európai Gazdasági Térségben (EGT) megjelenő keresési találatokra. A változás 2026. augusztus 30-án lépett életbe, két nappal azután, hogy a Google Search Quality csapata bejelentette a Search Central blogon, és a Google közvetlenül „az Európai Bizottsággal folytatott egyeztetésnek” tulajdonítja, a Digital Markets Act keretében.
Rövid bekezdés, nagy következménnyel: a Google mostantól attól függően érvényesíti az egyik spamszabályzatát, hogy hol ül a kereső felhasználó. Ugyanaz az oldal büntetést kaphat New Yorkban, és érintetlen maradhat Nürnbergben.
Mit céloz a szabályzat
A Google 2024-ben vezette be a webhely hírnevére vonatkozó szabályzatot, hogy megállítsa azt, amit a szakma parasite SEO-nak nevez: harmadik féltől származó tartalom közzétételét egy megbízható domainen, elsősorban azért, hogy az kölcsönvegye a domain rangsorolási erejét. A klasszikus formák egy kuponokat tartalmazó alkönyvtár egy országos napilapnál, egy „szponzorált értékelések” rovat egy magazinnál, vagy egy white label kaszinórészleg, amely egy egyébként tekintélyes kiadó oldalába fészkelte be magát.
A Google kifogása soha nem az volt, hogy a kiadók bevételt termelnek. Hanem az, hogy egy oldal olyan hírnév alapján rangsorol, amelyet nem ő szerzett meg — a Google szavaival a gyakorlat „rontja a keresés minőségét, és rossz élményt okoz a felhasználóknak”. Az érvényesítés kézzel történt: egy értékelő megjelölte a kifogásolt részt, egy manuális művelet visszasorolta, a domain többi része pedig érintetlen maradt.
Mi változott augusztus 30-án
A Google bejegyzése egyértelműen fogalmaz a kettéválásról:
- Az EGT-n kívül a webhely hírnevére vonatkozó szabályzat szerinti manuális művelet továbbra is közvetlenül befolyásolja a keresési találatokat a webhely érintett részére vonatkozóan. A webhely többi részét nem érinti, pontosan úgy, mint eddig.
- Az EGT-n belül a manuális művelet hatása nem érvényesül. Ehelyett az érintett rész „elkülöníthető a rendszereinkben, hogy idővel a webhely többi részétől függetlenül rangsorolódjon”.
A Google a frissített szabályzati dokumentációjában azt is megerősíti, hogy az EGT-beli felhasználóknak megjelenített oldalak esetében feloldja az e szabályzat alapján korábban kiszabott összes manuális műveletet, és hogy az egykori érintettséget nem használja rangsorolási jelzésként.
Figyeljen pontosan a földrajzra, mert nem az EU-ról van szó. Az EGT a 27 uniós tagállam, valamint Izland, Liechtenstein és Norvégia. Az Egyesült Királyság és Svájc kívül esik rajta — egy brit kiadó forgalma tehát továbbra is teljes mértékben ki van téve a manuális műveleteknek, és ugyanez igaz egy svájcira is.
Az elkülönítés nem büntetés — és nem is felmentés
A büntetés helyébe lépő mechanizmust könnyű amnesztiaként olvasni, pedig nem az.
A Google magyarázata szerint az, hogy egy szakaszt különállóként sorol be, azt jelzi a rendszereinek: a szokásos vélelem — hogy az egyes oldalak, köztük az újak is, megfelelnek a domain többi részének általános minőségének — erre a szakaszra többé nem érvényes. A szakasz nem veszíti el azonnal a fő webhely rangsorolási jelzéseit. Idővel viszont, mondja a Google, a rangsoroló rendszerei „megtanulják egy webhely ilyen részeit önállóan rangsorolni”.
A gyakorlatban egy EGT-beli kuponrovatot már nem rendeletileg sorolnak vissza — arra kényszerül, hogy fokozatosan a saját érdemeire támaszkodjon, az anyadomain glóriája nélkül. Azoknál a rovatoknál, amelyek mindig is csak kölcsönkért tekintélyen rangsoroltak, a végállomás nem sokban különbözik a büntetéstől; csak lassabban érkezik el, és kevesebb nyomot hagy maga után.
A Google részletezte, hogyan ítéli meg ezeket az eseteket
Az érvényesítés megváltoztatása mellett a Google pontosította, milyen szempontokat mérlegel az emberi értékelő. A vizsgálat világszerte érvényes, és azt nézi, mennyi valódi szerkesztői kontrollt gyakorol a befogadó domain:
- Megjelenítés — a tartalom dizájnja, formázása, tipográfiája és felhasználói élménye összhangban van a befogadó domainnel?
- Minőség — vannak-e az oldalon olyan minőségi problémák, amelyek a fő domainen nem jelennek meg?
- Szerzőség — kifejezetten fel van-e tüntetve a tulajdonosi vagy szerkesztői felelősség, és van-e bármi, ami ellentmond a megjelölt szerzőségnek?
- Duplikáció — megjelenik-e ugyanaz vagy közel azonos tartalom több más webhelyen is?
A Google hangsúlyozza, hogy önmagában egyik tényező sem szükséges vagy elégséges. A bejelentésnek ez a leghasznosabb része mindenki számára, aki partnertartalmat üzemeltet, mert egy homályos szabályzatot olyasmivé alakít, ami mentén auditálni lehet.
A fellebbezés útja Európában
A webhelytulajdonosok mindenütt továbbra is értesítést kapnak a Search Console-ban, ha manuális műveletet alkalmaznak, és felülvizsgálati kérelmet nyújthatnak be. Az EGT-beli webhelyek esetében a Google új felülvizsgálati eljárást vezetett be, amelyben vállalja, hogy rövid határidőn belül válaszol és részletesebben kifejti az indokolását, valamint felülvizsgálati kérelem után hozzáférést biztosít alternatív vitarendezéshez — lényegében közvetítéshez.
Miért történt
Az Európai Bizottság 2025 végén indított a Digital Markets Act alapján eljárást e szabályzat ügyében, miután kiadók azt kifogásolták, hogy a Google visszasorolja a webhelyeiket, amiért kereskedelmi partnertartalomnak adnak helyet. A DMA szerint a Google 2023 óta kijelölt kapuőr, a bírságok pedig elérhetik a globális árbevétel 10%-át.
A Google nem tesz úgy, mintha örülne ennek. Szóvivője a Search Engine Landnek így nyilatkozott: „Az európai felhasználóinkat semmivel sem zavarja kevésbé a parasite SEO és a többi megtévesztő, pay-to-play jellegű taktika, amely rontja a találatokat, és mi kitartunk a webhelyhírnév-szabályzatunk mellett”. A blogbejegyzés hozzáteszi, hogy a Google továbbra is aggódik amiatt, „hogy a DMA túlzottan tág alkalmazása megakadályozhat minket abban, hogy fellépjünk a találataink integritását fenyegető valós veszélyekkel szemben”.
Mit jelent ez az Ön vállalkozása számára
Ha harmadik féltől származó vagy partnertartalomnak ad helyet Európában. Az EGT-forgalmat fenyegető közvetlen büntetési kockázat csökkent, és a meglévő manuális műveletek megszűnnek hatni az európai találatokra. Ezt haladékként kezelje, ne felmentésként. Az elkülönítési mechanizmus továbbra is elveszi azt a kölcsönkért tekintélyt, amitől ezek a rovatok jövedelmezők voltak, az Egyesült Királyságból, Svájcból, az Egyesült Államokból vagy bárhonnan máshonnan, az EGT-n kívülről érkező forgalom pedig teljes mértékben ki van téve a manuális műveleteknek.
Ha kiadóként szponzorált rovat indítását mérlegeli. Használja a Google négy szempontját tervezési specifikációként, ne utólagos ellenőrzőlistaként: ugyanaz a dizájnrendszer, mint a fő webhelyen, ugyanaz a szerkesztői mérce, névvel vállalt szerkesztői felelősség a kereskedelmi kapcsolat egyértelmű feltüntetésével, és olyan tartalom, amely nem létezik szóról szóra további húsz domainen. A Google saját dokumentációja a jól integrált, gondozott és világosan feltüntetett kuponrovatot úgy írja le, mint amely valószínűleg nem vált ki intézkedést.
Ha parazita oldalakkal versenyez az uniós találatok között. Számítson rá, hogy az európai és a nem európai SERP-ek ugyanazokra a lekérdezésekre eltérnek majd. Ha rangsorokat követ, ellenőrizze, hogy a rangkövető eszköze valójában melyik földrajzi helyet szimulálja — egy egyesült államokbeli helyről végzett ellenőrzés ezeknél a lekérdezéseknél már nem azt mutatja, amit egy berlini ügyfél lát.
Ha megkísértette a kiskapu. Rossz üzlet szabályozási kivételre építeni az ügyfélszerzést. A Google azt mondja, kitart a szabályzata mellett, az elkülönítési mechanizmus az EGT-n belül továbbra is érvényes, és a folyamatban lévő szabályozási eljárás által formált érvényesítési megközelítéseket ugyanaz az eljárás újra átformálhatja. Ugyanez a gondolatmenet vezet minket akkor is, amikor teljes körű SEO-t tervezünk ügyfeleinknek: a rangsorolást a saját tulajdonú eszközön kell kiérdemelni, hogy egy szabályzatváltozás hír legyen, ne válság.
Arra számítunk, hogy ez az első lesz több földrajzi bontású érvényesítési döntés közül, nem pedig egyszeri eset. A marketingesek számára a gyakorlati következmény az, hogy a „hogyan rangsorol ez a Google-ben” lassan olyan kérdéssé válik, amelyhez országot is oda kell tenni.
