Το Google έπαψε να εφαρμόζει τις ποινές για κατάχρηση της φήμης ιστότοπου στα αποτελέσματα αναζήτησης που εμφανίζονται στον Ευρωπαϊκό Οικονομικό Χώρο (ΕΟΧ). Η αλλαγή τέθηκε σε ισχύ στις 30 Αυγούστου 2026, δύο ημέρες αφότου η ομάδα Google Search Quality την ανακοίνωσε στο ιστολόγιο Search Central, και το Google την αποδίδει ευθέως σε «συζήτηση με την Ευρωπαϊκή Επιτροπή» στο πλαίσιο του Digital Markets Act.
Μια μικρή παράγραφος με μεγάλη προέκταση: το Google εφαρμόζει πλέον μία από τις πολιτικές του κατά του spam διαφορετικά, ανάλογα με το πού βρίσκεται ο χρήστης που αναζητεί. Μια σελίδα μπορεί να τιμωρείται στη Νέα Υόρκη και να παραμένει ανέγγιχτη στη Νυρεμβέργη.
Τι στοχεύει η πολιτική
Το Google εισήγαγε την πολιτική για τη φήμη ιστότοπου το 2024, ώστε να σταματήσει αυτό που ο κλάδος αποκαλεί parasite SEO — περιεχόμενο τρίτων που δημοσιεύεται σε έναν αξιόπιστο τομέα κυρίως για να δανειστεί τη δύναμη κατάταξής του. Οι κλασικές μορφές είναι ένας υποκατάλογος με κουπόνια σε μια εφημερίδα εθνικής εμβέλειας, ένας κόμβος «χορηγούμενων κριτικών» σε ένα περιοδικό ή ένα τμήμα καζίνο σε μορφή white-label, φωλιασμένο μέσα σε έναν κατά τα άλλα αξιοπρεπή εκδότη.
Η ένσταση του Google δεν ήταν ποτέ ότι οι εκδότες αποκομίζουν έσοδα. Ήταν ότι μια σελίδα κατατάσσεται χάρη σε μια φήμη που δεν κέρδισε η ίδια — με τα λόγια του Google, η πρακτική «βλάπτει την ποιότητα της αναζήτησης και δημιουργεί κακή εμπειρία για τους χρήστες». Η επιβολή γινόταν χειροκίνητα: ένας αξιολογητής επισήμαινε το επίμαχο τμήμα, μια χειροκίνητη ενέργεια το υποβάθμιζε και ο υπόλοιπος τομέας παρέμενε ανέπαφος.
Τι άλλαξε στις 30 Αυγούστου
Η ανάρτηση του Google είναι σαφής ως προς τον διαχωρισμό:
- Εκτός ΕΟΧ, μια χειροκίνητη ενέργεια βάσει της πολιτικής φήμης ιστότοπου εξακολουθεί να επηρεάζει άμεσα τα αποτελέσματα αναζήτησης για το θιγόμενο τμήμα του ιστότοπου. Ο υπόλοιπος ιστότοπος δεν επηρεάζεται, ακριβώς όπως πριν.
- Εντός ΕΟΧ, η επίδραση της χειροκίνητης ενέργειας δεν ισχύει. Αντ’ αυτού, το θιγόμενο τμήμα «ενδέχεται να διαχωριστεί στα συστήματά μας, ώστε με την πάροδο του χρόνου να κατατάσσεται ανεξάρτητα από τον υπόλοιπο ιστότοπο».
Το Google επιβεβαιώνει επίσης στην επικαιροποιημένη τεκμηρίωση της πολιτικής του ότι θα άρει όλες τις προηγούμενες χειροκίνητες ενέργειες αυτής της κατηγορίας για σελίδες που εμφανίζονται σε χρήστες του ΕΟΧ, και ότι το γεγονός πως ένας ιστότοπος υπήρξε κάποτε αντικείμενο τέτοιας ενέργειας δεν χρησιμοποιείται ως σήμα κατάταξης.
Προσέξτε τη γεωγραφία, γιατί δεν πρόκειται για την ΕΕ. Ο ΕΟΧ είναι τα 27 κράτη μέλη της ΕΕ συν την Ισλανδία, το Λιχτενστάιν και τη Νορβηγία. Το Ηνωμένο Βασίλειο και η Ελβετία βρίσκονται εκτός — επομένως η επισκεψιμότητα ενός βρετανικού εκδότη παραμένει πλήρως εκτεθειμένη στις χειροκίνητες ενέργειες, το ίδιο και ενός ελβετικού.
Ο διαχωρισμός δεν είναι ούτε ποινή ούτε αμνηστία
Ο μηχανισμός που παίρνει τη θέση της ποινής διαβάζεται εύκολα ως αμνηστία, δεν είναι όμως.
Το Google εξηγεί ότι ο χαρακτηρισμός ενός τμήματος ως ξεχωριστού λέει στα συστήματά του ότι το συνήθες τεκμήριο — ότι οι επιμέρους σελίδες, μαζί με τις νέες, αντιστοιχούν στη συνολική ποιότητα του υπόλοιπου τομέα — δεν ισχύει πλέον για το τμήμα αυτό. Το τμήμα δεν χάνει αμέσως τα σήματα κατάταξης του κύριου ιστότοπου. Με τον χρόνο όμως, λέει το Google, τα συστήματα κατάταξής του «μαθαίνουν να κατατάσσουν αυτά τα μέρη ενός ιστότοπου ανεξάρτητα».
Στην πράξη, ένας κόμβος κουπονιών εντός ΕΟΧ δεν υποβαθμίζεται πλέον με απόφαση — καλείται να σταθεί στα δικά του πόδια, σταδιακά, χωρίς το φωτοστέφανο του μητρικού τομέα. Για τμήματα που ποτέ δεν κατατάχθηκαν παρά μόνο χάρη σε δανεική εγκυρότητα, ο προορισμός μπορεί να μη διαφέρει και πολύ από μια ποινή· απλώς φτάνει πιο αργά και αφήνει λιγότερα ίχνη.
Το Google περιέγραψε πώς κρίνει αυτές τις περιπτώσεις
Παράλληλα με την αλλαγή στην επιβολή, το Google αποσαφήνισε τα κριτήρια που σταθμίζει ο ανθρώπινος αξιολογητής. Η αξιολόγηση ισχύει παγκοσμίως και εξετάζει πόσο πραγματικό συντακτικό έλεγχο ασκεί ο φιλοξενών τομέας:
- Παρουσίαση — είναι ο σχεδιασμός, η μορφοποίηση, η τυπογραφία και η εμπειρία χρήσης του περιεχομένου συνεπή με τον φιλοξενούντα τομέα;
- Ποιότητα — υπάρχουν στη σελίδα προβλήματα ποιότητας που δεν εμφανίζονται στον κύριο τομέα;
- Πατρότητα — αναγνωρίζεται ρητά η ιδιοκτησία ή η συντακτική ευθύνη, και υπάρχει κάτι που αντιφάσκει με τη δηλωμένη πατρότητα;
- Διπλότυπο περιεχόμενο — εμφανίζεται το ίδιο ή σχεδόν πανομοιότυπο περιεχόμενο σε πολλούς άλλους ιστότοπους;
Το Google τονίζει ότι κανένας μεμονωμένος παράγοντας δεν είναι από μόνος του αναγκαίος ή επαρκής. Αυτό είναι το πιο χρήσιμο κομμάτι της ανακοίνωσης για όποιον διαχειρίζεται περιεχόμενο συνεργατών, γιατί μετατρέπει μια ασαφή πολιτική σε κάτι που μπορείτε να ελέγξετε.
Η οδός προσφυγής στην Ευρώπη
Οι ιδιοκτήτες ιστότοπων παντού εξακολουθούν να ειδοποιούνται στο Search Console όταν εφαρμόζεται χειροκίνητη ενέργεια και μπορούν να υποβάλουν αίτημα επανεξέτασης. Για τους ιστότοπους του ΕΟΧ, το Google πρόσθεσε μια διαδικασία επανεξέτασης στην οποία δεσμεύεται να απαντά εντός σύντομου χρονικού διαστήματος και να δίνει περισσότερες λεπτομέρειες για το σκεπτικό του, καθώς και πρόσβαση σε εναλλακτική επίλυση διαφορών — ουσιαστικά διαμεσολάβηση — μετά την υποβολή αιτήματος επανεξέτασης.
Γιατί συνέβη
Η Ευρωπαϊκή Επιτροπή κίνησε διαδικασίες βάσει του Digital Markets Act για την πολιτική αυτή στα τέλη του 2025, αφού εκδότες κατήγγειλαν ότι το Google υποβάθμιζε τους ιστότοπούς τους επειδή φιλοξενούσαν εμπορικό περιεχόμενο συνεργατών. Βάσει του DMA, το Google έχει οριστεί ρυθμιστής της πρόσβασης (gatekeeper) από το 2023, και τα πρόστιμα μπορούν να φτάσουν το 10% του παγκόσμιου κύκλου εργασιών.
Το Google δεν προσποιείται ότι το δέχεται ευχαρίστως. Εκπρόσωπός του δήλωσε στο Search Engine Land: «Οι Ευρωπαίοι χρήστες μας δεν είναι λιγότερο απογοητευμένοι από το parasite SEO και άλλες παραπλανητικές τακτικές τύπου pay-to-play που υποβαθμίζουν τα αποτελέσματα αναζήτησης, και στηρίζουμε την πολιτική μας για τη φήμη ιστότοπου». Η ανάρτηση στο ιστολόγιο προσθέτει ότι το Google παραμένει ανήσυχο «ότι μια υπερβολικά ευρεία εφαρμογή του DMA θα μπορούσε να μας εμποδίσει να αντιμετωπίσουμε πραγματικές απειλές για την ακεραιότητα των αποτελεσμάτων αναζήτησής μας».
Τι σημαίνει για την επιχείρησή σας
Αν φιλοξενείτε περιεχόμενο τρίτων ή συνεργατών στην Ευρώπη. Ο άμεσος κίνδυνος ποινής για την επισκεψιμότητα από τον ΕΟΧ έχει μειωθεί, και κάθε υφιστάμενη χειροκίνητη ενέργεια παύει να επηρεάζει τα ευρωπαϊκά αποτελέσματα αναζήτησης. Εκλάβετέ το ως ανάσα, όχι ως άφεση. Ο μηχανισμός διαχωρισμού εξακολουθεί να αφαιρεί τη δανεική εγκυρότητα που έκανε κερδοφόρα αυτά τα τμήματα, ενώ η επισκεψιμότητα από το Ηνωμένο Βασίλειο, την Ελβετία, τις ΗΠΑ ή οπουδήποτε αλλού εκτός ΕΟΧ παραμένει πλήρως εκτεθειμένη στις χειροκίνητες ενέργειες.
Αν είστε εκδότης και ζυγίζετε τη δημιουργία χορηγούμενης ενότητας. Χρησιμοποιήστε τους τέσσερις παράγοντες του Google ως προδιαγραφή κατασκευής, όχι ως λίστα ελέγχου εκ των υστέρων: ίδιο σύστημα σχεδιασμού με τον κύριο ιστότοπο, ίδιο συντακτικό πρότυπο, επώνυμη συντακτική ευθύνη με σαφή γνωστοποίηση της εμπορικής σχέσης και περιεχόμενο που δεν υπάρχει αυτολεξεί σε άλλους είκοσι τομείς. Η ίδια η τεκμηρίωση του Google περιγράφει μια καλά ενσωματωμένη, επιμελημένη και σαφώς γνωστοποιημένη ενότητα κουπονιών ως απίθανο να προκαλέσει ενέργεια.
Αν ανταγωνίζεστε παρασιτικές σελίδες στα αποτελέσματα της ΕΕ. Περιμένετε ότι τα ευρωπαϊκά και τα μη ευρωπαϊκά SERP θα αποκλίνουν για τα ίδια ερωτήματα. Αν παρακολουθείτε κατατάξεις, ελέγξτε ποια γεωγραφία προσομοιώνει στην πραγματικότητα το εργαλείο σας — ένας έλεγχος με τοποθεσία στις ΗΠΑ δεν θα αντικατοπτρίζει πια αυτό που βλέπει ένας πελάτης στο Βερολίνο σε αυτά τα ερωτήματα.
Αν σας δελέασε το παραθυράκι. Το να χτίζετε την απόκτηση πελατών πάνω σε μια κανονιστική εξαίρεση είναι κακή συμφωνία. Το Google δηλώνει ότι στηρίζει την πολιτική του, ο μηχανισμός διαχωρισμού εξακολουθεί να ισχύει εντός ΕΟΧ, και οι προσεγγίσεις επιβολής που διαμορφώθηκαν από μια εν εξελίξει κανονιστική διαδικασία μπορούν να αναδιαμορφωθούν ξανά από αυτήν. Είναι το ίδιο σκεπτικό που εφαρμόζουμε όταν σχεδιάζουμε SEO πλήρους κύκλου για πελάτες: κερδίστε την κατάταξη πάνω στο περιουσιακό στοιχείο που σας ανήκει, ώστε μια αλλαγή πολιτικής να είναι είδηση και όχι κρίση.
Περιμένουμε ότι αυτή θα είναι η πρώτη από αρκετές αποφάσεις επιβολής με γεωγραφικό διαχωρισμό, όχι μια μεμονωμένη περίπτωση. Για τους marketers, η πρακτική συνέπεια είναι ότι το «πώς κατατάσσεται αυτό στο Google» γίνεται ερώτηση που χρειάζεται μια χώρα δίπλα της.
