Google-მა შეწყვიტა საიტის რეპუტაციის ბოროტად გამოყენებისთვის დაწესებული სანქციების გამოყენება იმ ძიების შედეგებზე, რომლებიც ევროპის ეკონომიკურ სივრცეში (EEA) ჩნდება. ცვლილება ძალაში 2026 წლის 30 აგვისტოს შევიდა — ორი დღით მას შემდეგ, რაც Google Search Quality-ის გუნდმა ის Search Central-ის ბლოგზე გამოაცხადა — და Google მას პირდაპირ უკავშირებს „ევროკომისიასთან გამართულ განხილვას“ Digital Markets Act (DMA)-ის ფარგლებში.

მცირე აბზაცი დიდი შედეგებით: Google ახლა თავის ერთ-ერთ სპამის წესს განსხვავებულად იყენებს იმის მიხედვით, სად იმყოფება მომხმარებელი, რომელიც ეძებს. გვერდი შეიძლება დაწეულ იქნეს ნიუ-იორკში და ხელუხლებელი დარჩეს ნიურნბერგში.

რის წინააღმდეგაა მიმართული ეს წესი

Google-მა საიტის რეპუტაციის წესი 2024 წელს შემოიღო, რათა შეეჩერებინა ის, რასაც ინდუსტრია პარაზიტულ SEO-ს უწოდებს — მესამე მხარის კონტენტი, რომელიც სანდო დომენზე ქვეყნდება უპირატესად იმისთვის, რომ ამ დომენის სარეიტინგო ძალა ისესხოს. კლასიკური ფორმებია: კუპონების ქვეგანყოფილება ეროვნული გაზეთის საიტზე, „სპონსორული მიმოხილვების“ ჰაბი ჟურნალში ან თეთრი ეტიკეტით მოწოდებული საკაზინო განყოფილება, სხვა მხრივ რესპექტაბელური გამომცემლის შიგნით.

Google-ის პრეტენზია არასოდეს ყოფილა ის, რომ გამომცემლები ფულს შოულობენ. პრეტენზია ის იყო, რომ გვერდი რეიტინგში მაღლა დგება იმ რეპუტაციის ხარჯზე, რომელიც თავად არ დაუმსახურებია — Google-ის ფორმულირებით, ასეთი პრაქტიკა „აზიანებს ძიების ხარისხს და მომხმარებლისთვის ცუდ გამოცდილებას ქმნის“. სანქციები ხელით გამოიყენებოდა: შემფასებელი ნიშნავდა დამრღვევ განყოფილებას, ხელით დაწესებული ზომა მას რეიტინგში წევდა ქვემოთ, ხოლო დომენის დანარჩენი ნაწილი ხელუხლებელი რჩებოდა.

რა შეიცვალა 30 აგვისტოს

Google-ის პოსტი გამიჯვნას პირდაპირ აღწერს:

  • EEA-ს გარეთ საიტის რეპუტაციის წესით დაწესებული ზომა კვლავ პირდაპირ მოქმედებს ძიების შედეგებზე საიტის დაზარალებული ნაწილისთვის. საიტის დანარჩენ ნაწილს ეს არ ეხება — ზუსტად ისე, როგორც აქამდე.
  • EEA-ს შიგნით ხელით დაწესებული ზომის ეფექტი აღარ გამოიყენება. ამის ნაცვლად, შესაბამისი განყოფილება „შესაძლოა ჩვენს სისტემებში გამოიყოს ისე, რომ დროთა განმავლობაში საიტის დანარჩენი ნაწილისგან დამოუკიდებლად მოხვდეს რეიტინგში“.

Google განახლებულ დოკუმენტაციაშიც ადასტურებს, რომ ამ წესით ადრე დაწესებულ ყველა ზომას მოხსნის იმ გვერდებისთვის, რომლებიც EEA-ს მომხმარებლებს ეჩვენება, და რომ ერთხელ ასეთი ზომის ქვეშ მოხვედრის ფაქტი სარეიტინგო სიგნალად არ გამოიყენება.

ყურადღება მიაქციეთ გეოგრაფიას, რადგან საქმე ევროკავშირს არ ეხება. EEA არის ევროკავშირის 27 წევრი სახელმწიფო პლუს ისლანდია, ლიხტენშტაინი და ნორვეგია. გაერთიანებული სამეფო და შვეიცარია მის გარეთაა — შესაბამისად, ბრიტანელი გამომცემლის ტრაფიკი კვლავ სრულად ექვემდებარება ხელით დაწესებულ ზომებს, ისევე როგორც შვეიცარიელისა.

გამოყოფა არც სანქციაა და არც პატიება

ჩამნაცვლებელი მექანიზმი ადვილად იკითხება როგორც ამნისტია, მაგრამ ის ამნისტია არ არის.

Google განმარტავს: განყოფილების ცალკედ კლასიფიცირება მის სისტემებს ეუბნება, რომ ჩვეული პრეზუმფცია — თითოეული გვერდი, ახლების ჩათვლით, დომენის დანარჩენი ნაწილის საერთო ხარისხს შეესაბამება — ამ განყოფილებაზე აღარ ვრცელდება. განყოფილება ძირითადი საიტის სარეიტინგო სიგნალებს მყისიერად არ კარგავს. თუმცა Google-ის თქმით, დროთა განმავლობაში მისი სარეიტინგო სისტემები „სწავლობენ საიტის ამ ნაწილების დამოუკიდებლად რანჟირებას“.

პრაქტიკაში, EEA-ში კუპონების ჰაბს აღარ წევენ ქვემოთ ბრძანებით — მისგან თანდათან მოითხოვება, რომ საკუთარ დამსახურებაზე იდგეს, მშობელი დომენის შარავანდედის გარეშე. იმ განყოფილებებისთვის, რომლებიც თავიდანვე მხოლოდ ნასესხებ ავტორიტეტზე დგებოდნენ რეიტინგში, საბოლოო შედეგი შესაძლოა სანქციისგან დიდად არ განსხვავდებოდეს: ის უბრალოდ უფრო ნელა დგება და ნაკლებ კვალს ტოვებს დოკუმენტებში.

Google-მა ახსნა, როგორ აფასებს ასეთ შემთხვევებს

სანქციების გამოყენების ცვლილებასთან ერთად Google-მა დააზუსტა ის კრიტერიუმებიც, რომლებსაც ადამიანი-შემფასებელი წონის. შეფასება გლობალურად მოქმედებს და უყურებს იმას, რამდენად რეალურად აკონტროლებს მასპინძელი დომენი სარედაქციო ნაწილს:

  1. წარდგენა — შეესაბამება თუ არა კონტენტის დიზაინი, ფორმატირება, ტიპოგრაფიკა და UX მასპინძელ დომენს?
  2. ხარისხი — არის თუ არა გვერდზე ხარისხის ისეთი პრობლემები, რომლებიც ძირითად დომენზე არ გვხვდება?
  3. ავტორობა — მკაფიოდ არის თუ არა მითითებული მფლობელობა ან სარედაქციო პასუხისმგებლობა და ხომ არ არსებობს რაიმე, რაც გაცხადებულ ავტორობას ეწინააღმდეგება?
  4. დუბლირება — გვხვდება თუ არა იგივე ან თითქმის იდენტური კონტენტი სხვა მრავალ საიტზე?

Google ხაზს უსვამს, რომ ცალკე აღებული არცერთი ფაქტორი არც აუცილებელია და არც საკმარისი. ვინც პარტნიორულ კონტენტთან მუშაობს, მისთვის ეს განცხადების ყველაზე სასარგებლო ნაწილია, რადგან ბუნდოვან წესს იმად აქცევს, რასაც აუდიტი შეიძლება ჩაუტარდეს.

გასაჩივრების გზა ევროპაში

საიტის მფლობელები ყველგან კვლავ იღებენ შეტყობინებას Search Console-ში, როცა ხელით დაწესებული ზომა გამოიყენება, და შეუძლიათ განმეორებითი განხილვის მოთხოვნის შეტანა. EEA-ს საიტებისთვის Google-მა დაამატა განმეორებითი განხილვის პროცედურა, რომლის ფარგლებშიც იღებს ვალდებულებას, მოკლე ვადაში გასცეს პასუხი და უფრო დეტალურად ახსნას თავისი მსჯელობა, ასევე უზრუნველყოს დავის ალტერნატიული გადაწყვეტის — ფაქტობრივად, მედიაციის — ხელმისაწვდომობა განმეორებითი განხილვის მოთხოვნის შემდეგ.

რატომ მოხდა ეს

ევროკომისიამ ამ წესთან დაკავშირებით Digital Markets Act-ის ფარგლებში საქმისწარმოება 2025 წლის ბოლოს დაიწყო — მას შემდეგ, რაც გამომცემლებმა იჩივლეს, რომ Google მათ საიტებს რეიტინგში სწევდა ქვემოთ კომერციული პარტნიორული კონტენტის განთავსების გამო. DMA-ის მიხედვით, Google 2023 წლიდან განსაზღვრულია როგორც კარიბჭის მცველი (gatekeeper), ხოლო ჯარიმებმა შეიძლება გლობალური ბრუნვის 10%-ს მიაღწიოს.

Google არ ცდილობს კმაყოფილი მოგეჩვენოთ. მისმა წარმომადგენელმა Search Engine Land-ს განუცხადა: „ჩვენი ევროპელი მომხმარებლები ნაკლებად როდი არიან გაღიზიანებულნი პარაზიტული SEO-თი და სხვა მატყუარა, pay-to-play ტაქტიკებით, რომლებიც ძიების შედეგებს აუარესებს, და ჩვენ ვიცავთ ჩვენს საიტის რეპუტაციის წესს“. ბლოგპოსტში დამატებულია, რომ Google კვლავ შეშფოთებულია იმით, „რომ DMA-ის ზედმეტად ფართო გამოყენებამ შესაძლოა ხელი შეგვიშალოს, გავუმკლავდეთ ჩვენი ძიების შედეგების მთლიანობისადმი რეალურ საფრთხეებს“.

რას ნიშნავს ეს თქვენი ბიზნესისთვის

თუ ევროპაში მესამე მხარის ან პარტნიორულ კონტენტს ათავსებთ. EEA-ს ტრაფიკისთვის სანქციის უშუალო რისკი შემცირდა, ხოლო უკვე დაწესებული ზომები ევროპულ ძიების შედეგებზე მოქმედებას წყვეტს. მიიღეთ ეს როგორც სუნთქვის საშუალება და არა როგორც ინდულგენცია. გამოყოფის მექანიზმი მაინც აცლის იმ ნასესხებ ავტორიტეტს, რომელიც ამ განყოფილებებს მომგებიანს ხდიდა, ხოლო ნებისმიერი ტრაფიკი გაერთიანებული სამეფოდან, შვეიცარიიდან, აშშ-დან თუ EEA-ს გარეთ სხვა ნებისმიერი ადგილიდან კვლავ სრულად ექვემდებარება ხელით დაწესებულ ზომებს.

თუ გამომცემელი ხართ და სპონსორული განყოფილების გახსნას წონით. გამოიყენეთ Google-ის ოთხი ფაქტორი როგორც ტექნიკური დავალება და არა როგორც შემდგომი გარჩევის ჩამონათვალი: იგივე დიზაინ-სისტემა, რაც ძირითად საიტზე, იგივე სარედაქციო სტანდარტი, სახელდებული სარედაქციო პასუხისმგებლობა კომერციული ურთიერთობის მკაფიო გამჟღავნებით და კონტენტი, რომელიც სიტყვასიტყვით არ არსებობს კიდევ ოც სხვა დომენზე. Google-ის საკუთარი დოკუმენტაცია კარგად ინტეგრირებულ, კურირებულ და მკაფიოდ გამჟღავნებულ კუპონების განყოფილებას აღწერს როგორც ისეთს, რომელიც ნაკლებად სავარაუდოა, სანქციას იწვევდეს.

თუ ევროკავშირის ძიების შედეგებში პარაზიტულ გვერდებს ეჯიბრებით. მოელოდეთ, რომ ერთი და იმავე მოთხოვნებზე ევროპული და არაევროპული შედეგები ერთმანეთს დაშორდება. თუ პოზიციებს აკვირდებით, შეამოწმეთ, რომელ გეოგრაფიას ახდენს რეალურად სიმულაციას თქვენი ტრეკერი: აშშ-ის ლოკაციიდან შემოწმება ამ მოთხოვნებზე აღარ ასახავს იმას, რასაც ბერლინში მყოფი კლიენტი ხედავს.

თუ ეს ხარვეზი გაცდუნებთ. მოზიდვის აშენება მარეგულირებელ გამონაკლისზე ცუდი გარიგებაა. Google აცხადებს, რომ თავის წესს იცავს, გამოყოფის მექანიზმი EEA-ს შიგნითაც აგრძელებს მოქმედებას, ხოლო მიმდინარე მარეგულირებელი პროცესით ჩამოყალიბებული სანქციების მიდგომები იმავე პროცესს შეუძლია ხელახლა შეცვალოს. სწორედ ამავე ლოგიკას მივყვებით, როცა კლიენტებისთვის სრული ციკლის SEO-ს ვგეგმავთ: მოიპოვეთ პოზიცია იმ აქტივზე, რომელიც თქვენ გეკუთვნით — მაშინ წესების ცვლილება სიახლე იქნება და არა კრიზისი.

ჩვენ ველოდებით, რომ ეს იქნება პირველი რამდენიმე გეოგრაფიულად გამიჯნული გადაწყვეტილებიდან და არა ერთჯერადი შემთხვევა. მარკეტოლოგებისთვის პრაქტიკული შედეგი ისაა, რომ კითხვა „როგორ დგება ეს Google-ის რეიტინგში“ სულ უფრო მეტად საჭიროებს ქვეყნის მითითებას.

← ყველა სტატია