Google, site itibarının kötüye kullanımına yönelik cezalarını Avrupa Ekonomik Alanı’nda (AEA) gösterilen arama sonuçlarına uygulamayı bıraktı. Değişiklik, Google Search Quality ekibinin Search Central blogunda duyurmasından iki gün sonra, 30 Ağustos 2026’da yürürlüğe girdi ve Google bunu doğrudan Digital Markets Act (DMA) kapsamında “Avrupa Komisyonu ile yürütülen görüşmelere” bağlıyor.

Küçük bir paragraf, ama sonuçları büyük: Google artık spam politikalarından birini, arama yapan kişinin nerede bulunduğuna göre farklı biçimde uyguluyor. Bir sayfa New York’ta cezalandırılırken Nürnberg’de hiç dokunulmadan kalabiliyor.

Politika neyi hedefliyor

Google, site itibarı politikasını 2024’te, sektörün parazit SEO dediği uygulamayı durdurmak için getirdi: güvenilir bir alan adında, esas olarak o alan adının sıralama gücünden yararlanmak amacıyla yayımlanan üçüncü taraf içerik. Klasik biçimleri şunlar: ulusal bir gazetenin altında açılmış kupon dizini, bir derginin bünyesindeki “sponsorlu incelemeler” merkezi ya da saygın bir yayıncının içine yerleştirilmiş, beyaz etiketli bir kumar bölümü.

Google’ın itirazı hiçbir zaman yayıncıların para kazanması değildi. İtiraz, bir sayfanın kendi kazanmadığı bir itibar üzerinden sıralanmasıydı; Google’ın ifadesiyle bu uygulama “arama kalitesine zarar veriyor ve kullanıcılar için kötü bir deneyim yaratıyor”. Yaptırım manueldi: bir değerlendirici ihlal eden bölümü işaretliyor, manuel işlem o bölümü geriye düşürüyor, alan adının geri kalanı olduğu gibi kalıyordu.

30 Ağustos’ta ne değişti

Google’ın yazısı ayrımı açıkça ortaya koyuyor:

  • AEA dışında, site itibarı politikası kapsamındaki bir manuel işlem, sitenin etkilenen bölümü için arama sonuçlarını doğrudan etkilemeye devam ediyor. Sitenin geri kalanı, tam olarak eskisi gibi, etkilenmiyor.
  • AEA içinde, manuel işlemin etkisi uygulanmıyor. Bunun yerine etkilenen bölüm “sistemlerimizde ayrıştırılabilir; böylece zaman içinde sitenin geri kalanından bağımsız olarak sıralanır”.

Google, güncellenen politika belgelerinde ayrıca AEA kullanıcılarına gösterilen sayfalar için bu politika kapsamında daha önce verilmiş tüm manuel işlemleri kaldıracağını ve bir zamanlar böyle bir işleme tabi olmuş olmanın sıralama sinyali olarak kullanılmadığını doğruluyor.

Coğrafyaya dikkat edin, çünkü söz konusu olan AB değil. AEA, 27 AB üyesi ülkeye ek olarak İzlanda, Liechtenstein ve Norveç’ten oluşuyor. Birleşik Krallık ve İsviçre bunun dışında: yani bir Birleşik Krallık yayıncısının trafiği manuel işlemlere tümüyle açık kalmaya devam ediyor, bir İsviçre yayıncısının trafiği de öyle.

Ayrıştırma ne cezayla ne de afla aynı şey

Yerine gelen mekanizmayı bir af olarak okumak kolay, ama af değil.

Google’ın açıklamasına göre bir bölümün ayrı olarak sınıflandırılması, sistemlerine şunu bildiriyor: tek tek sayfaların — yenileri dahil — alan adının geri kalanının genel kalitesiyle örtüştüğü yolundaki alışılmış varsayım artık o bölüm için geçerli değil. Bölüm, ana sitenin sıralama sinyallerini anında kaybetmiyor. Ancak Google’a göre sıralama sistemleri zaman içinde “bir sitenin bu parçalarını bağımsız olarak sıralamayı öğreniyor”.

Pratikte AEA’daki bir kupon merkezi artık kararnameyle geriye düşürülmüyor; kademeli olarak, ana alan adının halesi olmadan kendi ayakları üzerinde durması bekleniyor. Yalnızca ödünç alınmış otoriteyle sıralanan bölümler için varılacak nokta bir cezadan pek farklı olmayabilir; sadece daha yavaş geliyor ve arkasında daha az kayıt bırakıyor.

Google bu vakaları nasıl değerlendirdiğini açıkladı

Yaptırım değişikliğiyle birlikte Google, bir insan değerlendiricinin tarttığı ölçütleri de netleştirdi. Değerlendirme küresel olarak geçerli ve barındıran alan adının gerçekte ne kadar editoryal denetim uyguladığına bakıyor:

  1. Sunum — içeriğin tasarımı, biçimlendirmesi, tipografisi ve kullanıcı deneyimi barındıran alan adıyla tutarlı mı?
  2. Kalite — sayfada, ana alan adında görülmeyen kalite sorunları var mı?
  3. Yazarlık — sahiplik veya editoryal sorumluluk açıkça belirtiliyor mu ve belirtilen yazarlıkla çelişen bir şey var mı?
  4. Yinelenme — aynı ya da neredeyse aynı içerik başka birçok sitede de yer alıyor mu?

Google, hiçbir etkenin tek başına ne gerekli ne de yeterli olduğunun altını çiziyor. Duyurunun partner içeriği yöneten herkes için en işe yarar bölümü bu, çünkü muğlak bir politikayı karşısında denetim yapabileceğiniz bir şeye dönüştürüyor.

Avrupa’da itiraz yolu

Site sahipleri her yerde, bir manuel işlem uygulandığında Search Console üzerinden bilgilendirilmeye ve yeniden değerlendirme talebinde bulunmaya devam ediyor. AEA sitelerinde Google, kısa bir süre içinde yanıt vermeyi ve gerekçesini daha ayrıntılı açıklamayı taahhüt ettiği bir yeniden değerlendirme süreci ekledi; buna, yeniden değerlendirme talebinin ardından alternatif uyuşmazlık çözümüne — fiilen arabuluculuğa — erişim de dahil.

Neden oldu

Avrupa Komisyonu, yayıncıların ticari partner içeriği barındırdıkları için Google’ın sitelerini geriye düşürdüğü yönündeki şikâyetlerinin ardından, 2025’in sonlarında bu politikaya ilişkin Digital Markets Act soruşturması başlattı. DMA kapsamında Google 2023’ten bu yana geçit bekçisi (gatekeeper) olarak belirlenmiş durumda ve cezalar küresel cironun %10’una kadar çıkabiliyor.

Google bundan memnunmuş gibi yapmıyor. Sözcüsü Search Engine Land’e şunu söyledi: “Avrupalı kullanıcılarımız da parazit SEO’dan ve arama sonuçlarını bozan diğer aldatıcı, öde-ve-öne-çık taktiklerinden en az diğerleri kadar rahatsız; Site İtibarı Politikamızın arkasındayız.” Blog yazısında ayrıca Google’ın “DMA’nın aşırı geniş bir uygulamasının, arama sonuçlarımızın bütünlüğüne yönelik gerçek tehditlerle mücadele etmemizi engellemesinden” endişe duymayı sürdürdüğü belirtiliyor.

İşiniz için ne anlama geliyor

Avrupa’da üçüncü taraf veya partner içeriği barındırıyorsanız. AEA trafiğiniz için doğrudan ceza riski azaldı ve mevcut manuel işlemler Avrupa arama sonuçlarını etkilemeyi bırakıyor. Bunu bir nefes alma payı olarak görün, aklanma olarak değil. Ayrıştırma mekanizması, o bölümleri kârlı kılan ödünç otoriteyi yine de ortadan kaldırıyor; Birleşik Krallık, İsviçre, ABD ya da AEA dışındaki herhangi bir yerden gelen trafik ise manuel işlemlere tümüyle tabi olmayı sürdürüyor.

Sponsorlu bir bölüm açmayı düşünen bir yayıncıysanız. Google’ın dört etkenini bir olay sonrası kontrol listesi olarak değil, bir yapım şartnamesi olarak kullanın: ana siteyle aynı tasarım sistemi, aynı editoryal standart, ticari ilişkinin açıkça beyan edildiği ve adı konmuş editoryal sorumluluk ve yirmi başka alan adında kelimesi kelimesine bulunmayan içerik. Google’ın kendi belgeleri, iyi entegre edilmiş, özenle seçilmiş ve açıkça beyan edilmiş bir kupon bölümünün işlem çekmesinin pek olası olmadığını anlatıyor.

AB sonuçlarında parazit sayfalarla rekabet ediyorsanız. Aynı sorgular için Avrupa ve Avrupa dışı arama sonuçlarının birbirinden ayrışmasını bekleyin. Sıralama takibi yapıyorsanız, aracınızın gerçekte hangi coğrafyayı simüle ettiğini kontrol edin: ABD konumlu bir ölçüm, bu sorgularda Berlin’deki bir müşterinin gördüğünü artık yansıtmayacak.

Bu açık sizi cezbettiyse. Müşteri kazanımını düzenleyici bir istisnanın üzerine kurmak kötü bir takas. Google politikasının arkasında olduğunu söylüyor, ayrıştırma mekanizması AEA içinde de işlemeye devam ediyor ve süregiden bir düzenleyici sürecin biçimlendirdiği yaptırım yaklaşımları aynı süreç tarafından yeniden biçimlendirilebilir. Müşteriler için tam döngü SEO planlarken de aynı mantığı uyguluyoruz: sıralamayı sahip olduğunuz varlık üzerinden kazanın ki bir politika değişikliği kriz değil, sadece haber olsun.

Bunun tek seferlik bir olaydan çok, coğrafyaya göre ayrışan birkaç yaptırım kararının ilki olmasını bekliyoruz. Pazarlamacılar için pratik sonuç şu: “Bu, Google’da nasıl sıralanıyor?” sorusu giderek yanına bir ülke adı eklenmesini gerektiren bir soruya dönüşüyor.

← Tüm yazılar