Google перестал применять санкции за злоупотребление репутацией сайта к результатам поиска, которые показываются в Европейской экономической зоне (ЕЭЗ). Изменение вступило в силу 30 августа 2026 года — через двое суток после того, как команда Google Search Quality объявила о нём в блоге Search Central, — и сам Google прямо связывает его с «обсуждением с Европейской комиссией» в рамках Digital Markets Act (DMA).
Небольшой абзац с большими последствиями: теперь Google применяет одно из своих правил в отношении спама по-разному — в зависимости от того, где находится человек, вводящий запрос. Страница может быть понижена в Нью-Йорке и остаться нетронутой в Нюрнберге.
Против чего направлено правило
Google ввёл правило о репутации сайта в 2024 году, чтобы остановить то, что в отрасли называют паразитным SEO, — сторонний контент, размещённый на доверенном домене прежде всего ради того, чтобы позаимствовать его силу в ранжировании. Классические формы: раздел с купонами на сайте национальной газеты, хаб «спонсорских обзоров» в журнале или казино под белой этикеткой, спрятанное внутри в остальном респектабельного издания.
Претензия Google никогда не состояла в том, что издатели зарабатывают. Она состояла в том, что страница ранжируется за счёт репутации, которую сама не заработала, — по формулировке Google, такая практика «вредит качеству поиска и создаёт плохой опыт для пользователей». Санкции применялись вручную: специалист помечал нарушающий раздел, мера, принятая вручную, понижала его, а остальной домен оставался нетронутым.
Что изменилось 30 августа
В своей публикации Google описывает разделение прямо:
- За пределами ЕЭЗ мера, принятая вручную в рамках правила о репутации сайта, по-прежнему напрямую влияет на результаты поиска для затронутой части сайта. Остальной сайт не затрагивается — ровно как и раньше.
- Внутри ЕЭЗ эффект от меры, принятой вручную, не применяется. Вместо этого затронутый раздел «может быть отделён в наших системах так, чтобы со временем ранжироваться независимо от остального сайта».
Google также подтверждает в обновлённой документации правила, что снимет все ранее наложенные по нему меры, принятые вручную, применительно к страницам, которые показываются пользователям в ЕЭЗ, и что сам факт когда-то наложенной меры не используется как сигнал ранжирования.
Обратите внимание на географию — это не Евросоюз. ЕЭЗ — это 27 стран — членов ЕС плюс Исландия, Лихтенштейн и Норвегия. Великобритания и Швейцария в неё не входят: трафик британского издателя остаётся полностью открытым для мер, принятых вручную, и трафик швейцарского — тоже.
Разделение — это не санкция, но и не прощение
Заменяющий механизм легко прочитать как амнистию, но это не она.
Google объясняет: отнесение раздела к отдельным сообщает его системам, что обычная презумпция — что отдельные страницы, включая новые, соответствуют общему качеству остального домена — к этому разделу больше не применяется. Раздел не теряет сигналы ранжирования основного сайта мгновенно. Но со временем, по словам Google, его системы ранжирования «учатся ранжировать такие части сайта независимо».
На практике купонный хаб в ЕЭЗ больше не понижают директивно — от него постепенно требуют стоять на собственных заслугах, без ореола родительского домена. Для разделов, которые изначально ранжировались только на заимствованном авторитете, итог может мало отличаться от санкции: он просто наступает медленнее и оставляет меньше следов в документах.
Google объяснил, как оценивает такие случаи
Одновременно с изменением в применении санкций Google уточнил критерии, которые взвешивает специалист при проверке. Проверка действует глобально и смотрит на то, насколько реально принимающий домен контролирует редакционную часть:
- Подача — соответствуют ли дизайн, форматирование, типографика и UX контента принимающему домену?
- Качество — есть ли на странице проблемы с качеством, которых нет на основном домене?
- Авторство — обозначены ли явно владение и редакционная ответственность, и нет ли чего-либо, что противоречит заявленному авторству?
- Дублирование — встречается ли тот же или почти идентичный контент на множестве других сайтов?
Google подчёркивает, что ни один из факторов сам по себе не является ни необходимым, ни достаточным. Для всех, кто работает с партнёрским контентом, это самая полезная часть объявления: расплывчатое правило превращается в то, по чему можно провести аудит.
Порядок обжалования в Европе
Владельцы сайтов везде по-прежнему получают уведомление в Search Console при наложении меры, принятой вручную, и могут подать запрос на повторную проверку. Для сайтов в ЕЭЗ Google добавил процедуру повторного рассмотрения, в которой обязуется отвечать в короткий срок и подробнее объяснять свои доводы, а также даёт доступ к альтернативному разрешению споров — по сути, к медиации — после запроса на повторную проверку.
Почему это произошло
Европейская комиссия открыла разбирательство по этому правилу в рамках Digital Markets Act в конце 2025 года — после жалоб издателей на то, что Google понижает их сайты за размещение коммерческого партнёрского контента. По DMA Google с 2023 года имеет статус привратника (gatekeeper), а штрафы могут достигать 10% глобального оборота.
Google не делает вид, что доволен. Его представитель заявил Search Engine Land: «Наши европейские пользователи страдают от паразитного SEO и других обманных тактик формата pay-to-play, ухудшающих результаты поиска, ничуть не меньше, и мы поддерживаем своё правило о репутации сайта». В публикации в блоге добавлено, что Google по-прежнему обеспокоен тем, «что излишне широкое применение DMA может помешать нам противостоять реальным угрозам целостности наших результатов поиска».
Что это значит для вашего бизнеса
Если вы размещаете сторонний или партнёрский контент в Европе. Непосредственный риск санкций для трафика из ЕЭЗ снизился, а уже наложенные меры, принятые вручную, перестают влиять на европейскую выдачу. Считайте это передышкой, а не индульгенцией. Механизм разделения всё равно убирает тот заимствованный авторитет, который делал эти разделы прибыльными, а весь трафик из Великобритании, Швейцарии, США и любых других мест за пределами ЕЭЗ по-прежнему полностью подпадает под меры, принятые вручную.
Если вы издатель и взвешиваете запуск спонсорского раздела. Используйте четыре фактора Google как техзадание на разработку, а не как чеклист для разбора полётов: та же дизайн-система, что и на основном сайте, тот же редакционный стандарт, названная редакционная ответственность с ясным раскрытием коммерческих отношений и контент, который не существует слово в слово ещё на двадцати доменах. Собственная документация Google описывает хорошо интегрированный, курируемый и явно раскрытый раздел с купонами как вряд ли способный привлечь санкции.
Если вы конкурируете с паразитными страницами в выдаче по ЕС. Ожидайте, что европейская и неевропейская выдача по одним и тем же запросам начнут расходиться. Если вы отслеживаете позиции, проверьте, какую географию на самом деле имитирует ваш трекер: проверка из США больше не отражает то, что видит по этим запросам клиент в Берлине.
Если вас соблазнила лазейка. Строить привлечение клиентов на регуляторном исключении — плохая сделка. Google говорит, что поддерживает своё правило, механизм разделения внутри ЕЭЗ продолжает действовать, а подходы к применению санкций, сформированные идущим регуляторным процессом, могут быть им же и переформированы. Это та же логика, которой мы придерживаемся, когда планируем полноцикловый SEO для клиентов: зарабатывайте позиции на активе, который принадлежит вам, — тогда изменение правил становится новостью, а не кризисом.
Мы ожидаем, что это будет первое из нескольких решений с разделением по географии, а не разовый случай. Для маркетологов практическое следствие в том, что вопрос «как это ранжируется в Google» всё чаще требует уточнения: в какой стране.
