Google ha smesso di applicare le sanzioni previste dalla sua policy sull’abuso della reputazione del sito ai risultati di ricerca mostrati nello Spazio economico europeo (SEE). La modifica è entrata in vigore il 30 agosto 2026, due giorni dopo l’annuncio del team Search Quality sul blog di Search Central, e Google la attribuisce direttamente alla “discussione con la Commissione europea” nell’ambito del Digital Markets Act (DMA).
È un paragrafo breve con un’implicazione enorme: Google applica ora una delle sue norme anti-spam in modo diverso a seconda di dove si trova chi sta cercando. Una pagina può essere penalizzata a New York e restare intatta a Norimberga.
Che cosa colpisce la policy
Google ha introdotto la policy sulla reputazione del sito nel 2024 per fermare quello che il settore chiama parasite SEO: contenuti di terze parti pubblicati su un dominio autorevole soprattutto per prendere in prestito la forza di posizionamento di quel dominio. Le forme classiche sono la sottocartella di coupon su un quotidiano nazionale, l’hub di “recensioni sponsorizzate” su una rivista o la sezione casinò in white label annidata dentro un editore per il resto rispettabile.
L’obiezione di Google non è mai stata che gli editori monetizzino. Era che una pagina si posiziona grazie a una reputazione che non si è guadagnata: nelle parole di Google, la pratica “danneggia la qualità della ricerca e crea una cattiva esperienza per gli utenti”. L’applicazione era manuale: un revisore segnalava la sezione problematica, un’azione manuale la retrocedeva e il resto del dominio restava intatto.
Che cosa è cambiato il 30 agosto
Il post di Google è esplicito sulla divisione:
- Fuori dal SEE, un’azione manuale ai sensi della policy sulla reputazione del sito continua a incidere direttamente sui risultati di ricerca per la porzione di sito interessata. Il resto del sito non ne risente, esattamente come prima.
- Dentro il SEE, l’effetto dell’azione manuale non si applica. La sezione interessata “può invece essere separata nei nostri sistemi in modo che, nel tempo, si posizioni indipendentemente dal resto del sito”.
Google conferma inoltre, nella documentazione aggiornata della policy, che revocherà tutte le azioni manuali precedenti previste da questa norma per le pagine mostrate agli utenti del SEE, e che essere stati in passato oggetto di una simile azione non viene usato come segnale di ranking.
Attenzione alla geografia, perché non coincide con l’UE. Il SEE comprende i 27 Stati membri dell’Unione europea più Islanda, Liechtenstein e Norvegia. Regno Unito e Svizzera ne restano fuori: il traffico di un editore britannico resta quindi pienamente esposto alle azioni manuali, e lo stesso vale per uno svizzero.
La separazione non è una penalizzazione — né un’assoluzione
Il meccanismo che sostituisce la sanzione si presta a essere letto come un’amnistia, e non lo è.
Google spiega che classificare una sezione come separata comunica ai suoi sistemi che la presunzione abituale — cioè che le singole pagine, comprese quelle nuove, abbiano la stessa qualità del resto del dominio — non vale più per quella sezione. La sezione non perde immediatamente i segnali di ranking del sito principale. Ma nel tempo, dice Google, i suoi sistemi di ranking “imparano a posizionare queste parti di un sito in modo indipendente”.
In pratica, un hub di coupon nel SEE non viene più retrocesso per decreto: gli si chiede di reggersi sui propri meriti, gradualmente, senza l’alone del dominio che lo ospita. Per le sezioni che si sono sempre posizionate solo grazie ad autorevolezza presa in prestito, il punto d’arrivo può non essere molto diverso da una penalizzazione: arriva soltanto più lentamente e lascia meno tracce.
Google ha chiarito come valuta questi casi
Insieme al cambiamento nell’applicazione, Google ha precisato i criteri che un revisore umano prende in considerazione. La valutazione vale a livello globale e guarda quanto controllo editoriale il dominio ospitante eserciti davvero:
- Presentazione — design, formattazione, tipografia e UX del contenuto sono coerenti con il dominio ospitante?
- Qualità — ci sono problemi di qualità nella pagina che non compaiono sul dominio principale?
- Paternità — la proprietà o la responsabilità editoriale è dichiarata in modo esplicito, e c’è qualcosa che contraddice l’autore indicato?
- Duplicazione — lo stesso contenuto, o un contenuto quasi identico, compare su molti altri siti?
Google sottolinea che nessun singolo fattore è di per sé necessario o sufficiente. È la parte più utile dell’annuncio per chiunque gestisca contenuti in partnership, perché trasforma una norma vaga in qualcosa su cui puoi fare un audit.
Il percorso di ricorso in Europa
I proprietari dei siti, ovunque si trovino, continuano a ricevere una notifica in Search Console quando viene applicata un’azione manuale e possono presentare una richiesta di riconsiderazione. Per i siti del SEE, Google ha aggiunto una procedura di riconsiderazione in cui si impegna a rispondere entro tempi brevi e a fornire maggiori dettagli sulle proprie motivazioni, con in più l’accesso a una risoluzione alternativa delle controversie — di fatto una mediazione — dopo la richiesta di riconsiderazione.
Perché è successo
La Commissione europea ha aperto un procedimento sulla policy ai sensi del Digital Markets Act alla fine del 2025, dopo che alcuni editori si erano lamentati del fatto che Google retrocedesse i loro siti perché ospitavano contenuti commerciali di partner. In base al DMA, Google è un gatekeeper designato dal 2023 e le sanzioni possono arrivare al 10% del fatturato globale.
Google non finge di esserne contenta. Il suo portavoce ha dichiarato a Search Engine Land: “I nostri utenti europei non sono meno frustrati dal parasite SEO e da altre tattiche ingannevoli di tipo pay-to-play che degradano i risultati di ricerca, e continuiamo a sostenere la nostra Site Reputation Policy”. Il post sul blog aggiunge che Google resta preoccupata “che un’applicazione troppo ampia del DMA possa impedirci di affrontare minacce reali all’integrità dei nostri risultati di ricerca”.
Cosa significa per la tua attività
Se ospiti contenuti di terze parti o di partner in Europa. Il rischio immediato di penalizzazione per il traffico del SEE è diminuito, e qualsiasi azione manuale già in essere smette di incidere sui risultati di ricerca europei. Consideralo una boccata d’aria, non un via libera. Il meccanismo di separazione continua a togliere l’autorevolezza presa in prestito che rendeva redditizie quelle sezioni, e tutto il traffico che arriva da Regno Unito, Svizzera, Stati Uniti o da qualunque altro paese fuori dal SEE resta pienamente soggetto alle azioni manuali.
Se sei un editore che sta valutando una sezione sponsorizzata. Usa i quattro fattori di Google come specifica di progetto, non come checklist da autopsia: stesso design system del sito principale, stesso standard editoriale, responsabilità editoriale con nome e cognome e chiara dichiarazione del rapporto commerciale, contenuti che non esistono parola per parola su altri venti domini. La documentazione di Google descrive una sezione coupon ben integrata, curata e chiaramente dichiarata come improbabile bersaglio di un’azione.
Se competi con pagine parassite nei risultati UE. Aspettati che le SERP europee e quelle extraeuropee divergano sulle stesse query. Se monitori i posizionamenti, verifica quale geolocalizzazione simula davvero il tuo rank tracker: un controllo effettuato dagli Stati Uniti non rispecchierà più quello che vede un cliente a Berlino su quelle query.
Se la scappatoia ti sta tentando. Costruire l’acquisizione su un’esenzione normativa è un pessimo affare. Google dichiara di sostenere la policy, il meccanismo di separazione continua ad applicarsi dentro il SEE e gli approcci all’applicazione plasmati da un procedimento normativo in corso possono essere rimodellati dallo stesso procedimento. È lo stesso ragionamento che applichiamo quando pianifichiamo la SEO a ciclo completo per i clienti: guadagnati il posizionamento sull’asset che possiedi, così un cambio di policy sarà una notizia e non una crisi.
Ci aspettiamo che questa sia la prima di diverse decisioni di applicazione divise per area geografica, non un caso isolato. Per chi fa marketing, la conseguenza pratica è che “come si posiziona su Google” sta diventando una domanda a cui bisogna aggiungere un paese.
