Google on lopettanut sivuston maineen väärinkäyttöä koskevien rangaistusten soveltamisen hakutuloksiin, jotka näytetään Euroopan talousalueella (ETA). Muutos tuli voimaan 30. elokuuta 2026, kaksi päivää sen jälkeen kun Googlen Search Quality -tiimi ilmoitti siitä Search Central -blogissa, ja Google sanoo sen johtuvan suoraan “keskusteluista Euroopan komission kanssa” Digital Markets Actin puitteissa.
Kyseessä on lyhyt kappale, jolla on iso seuraus: Google valvoo nyt yhtä roskapostikäytännöistään eri tavoin sen mukaan, missä hakija istuu. Sivu voi saada rangaistuksen New Yorkissa ja jäädä koskematta Nürnbergissä.
Mihin käytäntö puuttuu
Google otti sivuston mainetta koskevan käytännön käyttöön vuonna 2024 pysäyttääkseen sen, mitä alalla kutsutaan parasiitti-SEO:ksi — luotetulla verkkotunnuksella julkaistun kolmannen osapuolen sisällön, jonka päätarkoitus on lainata kyseisen verkkotunnuksen sijoitusvoimaa. Klassisia muotoja ovat valtakunnallisen sanomalehden alahakemistossa oleva alennuskoodiosio, aikakauslehden “sponsoroitujen arvostelujen” keskus tai muutoin arvostetun julkaisijan sisään upotettu white label -kasino-osio.
Googlen vastalause ei koskaan koskenut sitä, että julkaisijat tekevät rahaa. Se koski sitä, että sivu sijoittuu maineella, jota se ei ole ansainnut — Googlen sanoin käytäntö “heikentää haun laatua ja luo käyttäjille huonon kokemuksen.” Valvonta oli manuaalista: tarkastaja merkitsi rikkovan osion, manuaalinen toimenpide pudotti sen sijoituksia, ja muu verkkotunnus säilyi koskemattomana.
Mikä muuttui 30. elokuuta 2026
Googlen julkaisu on jaosta yksiselitteinen:
- ETA-alueen ulkopuolella sivuston mainetta koskevan käytännön nojalla annettu manuaalinen toimenpide vaikuttaa edelleen suoraan hakutuloksiin sivuston kyseisen osan kohdalla. Muu sivusto säilyy koskemattomana, täsmälleen kuten ennenkin.
- ETA-alueella manuaalisen toimenpiteen vaikutus ei päde. Sen sijaan kyseinen osio “voidaan erottaa järjestelmissämme niin, että se ajan myötä sijoittuu riippumattomasti muusta sivustosta.”
Google vahvistaa päivitetyssä käytäntödokumentaatiossaan myös, että se poistaa kaikki tämän käytännön nojalla aiemmin annetut manuaaliset toimenpiteet ETA-alueen käyttäjille näytettävien sivujen osalta, eikä sitä, että sivu on joskus ollut tällaisen toimenpiteen kohteena, käytetä sijoitussignaalina.
Huomaa maantiede tarkasti, sillä kyse ei ole EU:sta. ETA muodostuu 27 EU-jäsenvaltiosta sekä Islannista, Liechtensteinista ja Norjasta. Yhdistynyt kuningaskunta ja Sveitsi jäävät sen ulkopuolelle — brittijulkaisijan liikenne on siis edelleen täysin alttiina manuaalisille toimenpiteille, ja sama koskee sveitsiläistä.
Erottaminen ei ole sama asia kuin rangaistus — eikä armahdus
Korvaava mekanismi on helppo lukea armahdukseksi, eikä se sitä ole.
Google selittää, että osion luokitteleminen erilliseksi kertoo sen järjestelmille, että tavanomainen oletus — että yksittäiset sivut, myös uudet, vastaavat verkkotunnuksen muun osan yleistä laatua — ei enää päde kyseiseen osioon. Osio ei menetä pääsivuston sijoitussignaaleja välittömästi. Mutta ajan myötä Googlen sijoitusjärjestelmät “oppivat sijoittamaan nämä sivuston osat riippumattomasti”, yhtiö sanoo.
Käytännössä ETA-alueen alennuskoodikeskusta ei enää pudoteta määräyksellä — sitä pyydetään seisomaan omilla ansioillaan, vähitellen ja ilman emoverkkotunnuksen sädekehää. Osioille, jotka sijoittuivat vain lainatulla auktoriteetilla, lopputulos ei ehkä juuri eroa rangaistuksesta; se vain saapuu hitaammin ja jättää vähemmän jälkiä.
Google avasi, miten se arvioi tapaukset
Valvonnan muutoksen ohella Google täsmensi kriteerit, joita ihmistarkastaja punnitsee. Arviointi koskee koko maailmaa ja tarkastelee sitä, kuinka paljon toimituksellista kontrollia isäntäverkkotunnus todella käyttää:
- Esitystapa — vastaavatko sisällön ulkoasu, muotoilu, typografia ja käyttökokemus isäntäverkkotunnusta?
- Laatu — onko sivulla laatuongelmia, joita pääverkkotunnuksella ei esiinny?
- Tekijyys — onko omistajuus tai toimituksellinen vastuu ilmaistu selvästi, ja onko jotain, joka on ristiriidassa ilmoitetun tekijyyden kanssa?
- Päällekkäisyys — esiintyykö sama tai lähes identtinen sisältö useilla muilla sivustoilla?
Google korostaa, ettei yksikään yksittäinen tekijä ole itsessään välttämätön tai riittävä. Tämä on ilmoituksen hyödyllisin osa kenelle tahansa, joka pyörittää kumppanisisältöä, sillä se muuttaa epämääräisen käytännön joksikin, jota vasten voi tehdä auditoinnin.
Valitustie Euroopassa
Sivustojen omistajat saavat kaikkialla edelleen ilmoituksen Search Consoleen, kun manuaalinen toimenpide asetetaan, ja voivat jättää uudelleenkäsittelypyynnön. ETA-alueen sivustoille Google on lisännyt uudelleenkäsittelyprosessin, jossa se sitoutuu vastaamaan lyhyessä määräajassa ja perustelemaan ratkaisunsa tarkemmin, sekä pääsyn vaihtoehtoiseen riidanratkaisuun — käytännössä sovitteluun — uudelleenkäsittelypyynnön jälkeen.
Miksi näin kävi
Euroopan komissio avasi tätä käytäntöä koskevan Digital Markets Act -menettelyn loppuvuodesta 2025 sen jälkeen, kun julkaisijat valittivat Googlen pudottavan heidän sivustojaan kaupallisen kumppanisisällön isännöinnistä. DMA:n nojalla Google on ollut nimetty portinvartija vuodesta 2023, ja seuraamukset voivat yltää 10 prosenttiin maailmanlaajuisesta liikevaihdosta.
Google ei teeskentele olevansa tilanteeseen tyytyväinen. Yhtiön tiedottaja kertoi Search Engine Landille: “Eurooppalaiset käyttäjämme eivät ole yhtään vähemmän turhautuneita parasiitti-SEO:hon ja muihin harhaanjohtaviin pay-to-play-taktiikoihin, jotka heikentävät hakutuloksia, ja me seisomme Site Reputation Policy -käytäntömme takana.” Blogikirjoitus lisää, että Google on edelleen huolissaan siitä, “että DMA:n liian laaja soveltaminen voisi estää meitä puuttumasta hakutulostemme eheyteen kohdistuviin todellisiin uhkiin.”
Mitä tämä merkitsee yrityksellesi
Jos isännöit kolmannen osapuolen tai kumppanin sisältöä Euroopassa. Välitön rangaistusriskisi ETA-liikenteen osalta on pienentynyt, eikä mikään voimassa oleva manuaalinen toimenpide enää vaikuta eurooppalaisiin hakutuloksiin. Pidä sitä hengähdystaukona, älä vapautuksena. Erottamismekanismi poistaa yhä sen lainatun auktoriteetin, joka teki noista osioista kannattavia, ja kaikki liikenne Yhdistyneestä kuningaskunnasta, Sveitsistä, Yhdysvalloista tai muualta ETA-alueen ulkopuolelta on edelleen täysin manuaalisten toimenpiteiden piirissä.
Jos olet julkaisija ja harkitset sponsoroitua osiota. Käytä Googlen neljää tekijää rakennusmäärittelynä, älä jälkikäteisenä tarkistuslistana: sama designjärjestelmä kuin pääsivustolla, sama toimituksellinen taso, nimetty toimituksellinen vastuu ja selkeä kertominen kaupallisesta suhteesta sekä sisältö, jota ei löydy sanasta sanaan kahdeltakymmeneltä muulta verkkotunnukselta. Googlen oma dokumentaatio kuvaa hyvin integroidun, kuratoidun ja selvästi merkityn alennuskoodiosion sellaiseksi, joka tuskin johtaa toimenpiteisiin.
Jos kilpailet parasiittisivuja vastaan EU:n hakutuloksissa. Odota, että eurooppalaiset ja Euroopan ulkopuoliset hakutulossivut eriytyvät samoilla hauilla. Jos seuraat sijoituksia, tarkista, mitä maantiedettä sijoitusseurantasi todella simuloi — Yhdysvalloista tehty tarkistus ei enää vastaa sitä, mitä berliiniläinen asiakas näkee näillä hauilla.
Jos porsaanreikä alkoi houkuttaa. Asiakashankinnan rakentaminen sääntelypoikkeuksen varaan on huono kauppa. Google sanoo seisovansa käytännön takana, erottamismekanismi pätee yhä ETA-alueella, ja käynnissä olevan sääntelyprosessin muovaamat valvontatavat voivat muuttua sen mukana uudelleen. Sama päättely ohjaa meitä, kun suunnittelemme koko elinkaaren SEO:ta asiakkaille: ansaitse sijoitus omistamallasi omaisuudella, jotta käytännön muutos on uutinen eikä kriisi.
Odotamme tämän olevan ensimmäinen useista maantieteellisesti jaetuista valvontapäätöksistä eikä kertaluonteinen poikkeus. Markkinoijalle käytännön seuraus on se, että “miten tämä sijoittuu Googlessa” on muuttumassa kysymykseksi, johon on liitettävä maa.
