Blogi on ollut käynnissä kuukausia. Joku tiimistä, freelancer tai toimisto tuottaa uuden artikkelin joka viikko. Ja kun avaat hakuraportin, orgaanisen liikenteen viiva blogiin kulkee tasaisena kaavion pohjalla. Sivut ovat olemassa, mutta haku ei tuo ketään.
Omistajat päätyvät yleensä jompaankumpaan kahdesta johtopäätöksestä: että sisältö ei toimi heidän liiketoiminnassaan, tai että heidän pitää julkaista enemmän. Kokemuksemme mukaan kumpikaan ei yleensä pidä paikkaansa. Blogi, joka ei saa hakuliikennettä, on oire, jolla on lyhyt syyluettelo, ja useimmat niistä voi tunnistaa illassa ilmaisilla työkaluilla, joita sinulla jo on.
Miksi näin käy
Hakukoneet eivät pääse sivuille tai eivät indeksoi niitä. Ennen kuin sivu voi sijoittua, se on ensin indeksoitava, ja moni blogi epäonnistuu tässä vaiheessa kenenkään huomaamatta: staging-ympäristöstä jäänyt noindex-tagi, sitemap, josta puuttuvat blogiartikkelit, skriptillä renderöidyt artikkelit, joita hakurobotti ei koskaan aja, tai alidomeenissa oleva blogi, jota kukaan ei ole ilmoittanut Search Consoleen. Oire on tarkka: nolla näyttökertaa, ei vain nolla klikkausta, koska sivut eivät ole lainkaan indeksissä.
Artikkelit vastaavat kysymyksiin, joita kukaan ei kirjoita hakukenttään. Yrityksen uutiset, tiimin tapahtumat, näkemykset alasta, perustajan pohdinnat: hyvää luettavaa, mutta ilman hakukysyntää taustalla. Hakuliikennettä tulee vain, kun sivu vastaa johonkin, mitä ihmiset todella etsivät, heidän omilla sanoillaan. Sisältö, joka kirjoitetaan sisältä ulospäin, lähtien siitä mitä yritys haluaa sanoa, ei osu tähän kohtaan. Oire: sivut on indeksoitu, näyttökerrat ovat lähellä nollaa, ja ainoat esiin tulevat hakusanat ovat yrityksen nimi.
Aiheet ovat oikeita, mutta kilpailu on saavuttamattomissa. Vastakkainen virhe: jokainen artikkeli tähtää alan laajimpaan ilmaisuun, siihen, jonka vakiintuneet julkaisijat, markkinapaikat ja suuret kilpailijat ovat sijoittaneet vuosien ajan paljon syvällisemmillä sivuilla. Nuori domain harvoin syrjäyttää niitä. Oire: näyttökertoja on, mutta keskimääräinen sijainti on kaukana siellä, minne kukaan ei vieritä, eikä se liiku kuukaudesta toiseen.
Sivu ei ansaitse asemaa, josta se kilpailee. Ohuet artikkelit, jotka toistavat sen, mitä kärkitulokset jo sanovat, kirjoitettu sanamäärää eikä kysymystä varten, eivät anna hakukoneelle syytä suosia niitä. Sama koskee sivuja, jotka ovat hitaita, vaikeasti luettavia puhelimella, ponnahdusikkunoiden keskeyttämiä tai joista puuttuvat perusasiat: otsikko, joka kertoo aiheen, väliotsikot, jotka seuraavat kysymystä, selkeä vastaus lähellä alkua. Oire: indeksoitu, joitakin näyttökertoja, keskinkertainen sijainti, huono klikkiprosentti.
Mikään ei linkitä artikkeleihin. Hakukone arvioi sivua osittain sen perusteella, mikä siihen osoittaa. Julkaistut ja unohdetut artikkelit, joihin ei linkitetä palvelusivuilta, etusivulta tai myöhemmistä artikkeleista, ovat orpoja: tavoitettavissa vain blogin listaussivulta eikä mistään muualta. Oire: hidas ajautuminen indeksiin, sitten ei liikettä.
Aikaa ei ole kulunut tarpeeksi, tai mitataan väärää asiaa. Uusien sivustojen uudet sivut asettuvat kuukausissa, ei viikoissa, ja varhainen signaali on näyttökerrat ja sijainti, ei klikkaukset. Tiimi, joka arvioi jokaista artikkelia sen ensimmäisten kahden viikon klikkausten perusteella, päätyy siihen, ettei mikään toimi, vaikka mitään ei ole ehditty antaa aikaa toimia.
Miten selvität, mikä syy on omasi
Ilta Search Consolen, oman analytiikan ja selaimen kanssa riittää. Käy nämä läpi järjestyksessä; ensimmäinen epäonnistuva testi on yleensä syy.
- Tarkista indeksi. Avaa Search Consolessa sivuraportti ja etsi blogin URL-osoitteita indeksoitujen sivujen joukosta, hae sitten omalta sivustoltasi site-operaattorilla ja blogin polulla. Jos artikkeleita ei löydy, ongelma on tekninen, eikä muulla ole vielä väliä.
- Lue hakusanat. Suorituskykyraportissa suodata blogiosioon ja katso, mitkä hakusanat tuottavat näyttökertoja. Jos lähes kaikki ovat brändinimeäsi tai lista on tyhjä, sisältö ei vastaa kysyntää. Jos hakusanat ovat relevantteja mutta sijainnit ovat syvällä tuloksissa, sisältö vastaa kysyntää, jota se ei vielä pysty voittamaan.
- Hae omia aiheitasi. Ota viisi tuoretta artikkelia, kirjoita hakukoneeseen kysymys, johon kunkin piti vastata, ja katso, kuka sijoittuu kärkeen. Jos kaikki ovat suuria julkaisijoita ja markkinapaikkoja pitkine, tarkkoine sivuineen: aiheet ovat toistaiseksi saavuttamattomissa. Jos pienemmät sivustot keskinkertaisin sivuin: aihe on voitettavissa, ja itse artikkeli on ongelma.
- Avaa artikkeli puhelimella. Ota aikaa lataukseen, laske ponnahdusikkunat ennen kuin pääset tekstiin, ja tarkista, kertooko ensimmäinen näkymä mistä sivu kertoo ja vastaako se kysymykseen.
- Laske linkit. Etsi samoille viidelle artikkelille, mistä kohtaa sivustoasi kuhunkin linkitetään. Jos vastaus on vain blogin listaussivu, ne ovat orpoja.
- Tarkista kalenteri. Vertaa kunkin artikkelin julkaisupäivää sen ensimmäisten näyttökertojen päivämäärään. Jos artikkelit ovat vasta viikkojen ikäisiä, odota ennen kuin muutat mitään muuta, ja seuraa näyttökertoja ja sijaintia klikkausten sijaan.
Korjaus, järjestyksessä
Aloita siitä, mikä ei maksa mitään muuta kuin huomiota, ja pysähdy, kun liikenneviiva alkaa liikkua.
- Poista tekniset esteet. Poista harhautuneet noindex-tagit, lisää blogi sitemapiin, ilmoita se Search Consoleen ja pyydä tärkeimpien artikkeleiden indeksointia. Jos artikkelit renderöidään skriptillä, varmista, että sisältö on läsnä siinä HTML:ssä, jonka hakurobotti saa. Tämä on vähiten näyttävä vaihe, ja se, joka useimmin kääntää tasaisen viivan nousevaksi omin päin; verkkosivuprojekteissamme se kuuluu julkaisun tarkistuslistaan eikä myöhempään havaintoon.
- Rakenna aihelista uudelleen kysynnän, ei kalenterin, pohjalta. Korvaa toimituksellinen kalenteri kysymyksillä, joita asiakkaat oikeasti kysyvät: niillä, jotka tulevat sähköpostitse, myyntipuheluissa ja tukipyynnöissä, muotoiltuina niin kuin asiakkaat ne muotoilevat. Tarkista jokainen hakukentässä, katso mikä sijoittuu, ja pidä ne kysymykset, joissa nykyiset tulokset ovat voitettavissa. Tämä on ydin SEO-työssä, josta aloitamme jokaisen sisältöyhteistyön, ja se ratkaisee enemmän kuin kaikki sen jälkeen tuleva.
- Korjaa parhaat olemassa olevat artikkelit ennen uusien kirjoittamista. Ota artikkelit, jotka jo saavat näyttökertoja, ja paranna niitä: otsikko, joka vastaa hakusanaa, vastaus ensimmäisessä kappaleessa, väliotsikot, jotka seuraavat alakysymyksiä, esimerkkejä, joita kärkituloksista puuttuu, nopeampi sivu vähemmällä keskeytysten määrällä.
- Linkitä artikkelit osaksi sivustoa. Linkitä jokaiselta palvelusivulta artikkeleihin, jotka vastaavat ostajan kysymyksiin kyseisestä palvelusta. Linkitä jokaisesta artikkelista aiheeseen liittyvään palveluun ja lähellä oleviin artikkeleihin, ja lisää loppuun lyhyt lista aiheeseen liittyvistä artikkeleista.
- Lisää julkaisutahtia vasta sitten. Kun indeksoidut artikkelit voitettavista aiheista alkavat tuottaa näyttökertoja, samojen periaatteiden mukaiset lisäartikkelit kumuloituvat. Ennen sitä lisäartikkelit vain kasvattavat kasaa, jota kukaan ei löydä.
- Anna sille aikaa, ja mittaa oikeaa asiaa. Jokaisen muutoksen jälkeen aseta tarkistuspäivä viikkojen, ei päivien, päähän, ja katso vaikutuksen alaisten sivujen näyttökertoja ja keskimääräistä sijaintia ennen klikkauksia.
Mitä mitata
Katso näitä kuukausittain, blogiosio erikseen muusta sivustosta.
- Indeksoidut blogisivut verrattuna julkaistuihin blogisivuihin. Ero tarkoittaa, ettei ensimmäinen vaihe ole valmis.
- Näyttökerrat blogiosiolle, ja osuus muista kuin brändihakusanoista.
- Keskimääräinen sijainti toisessa vaiheessa valituille kohdehakusanoille, seurattuna sivukohtaisesti.
- Klikkaukset ja yhteydenotot blogin laskeutumissivuilta, viimeisenä, koska ne seuraavat muita kolmea eivätkä toisin päin.
Missä me tulemme mukaan
Kaiken yllä olevan voi tehdä omistaja tai markkinointipäällikkö illassa Search Console -pääsyllä. Me tuomme mukanamme tavan tehdä se tässä järjestyksessä, aloittaen indeksistä ja kysymyslistasta eikä kirjoittamisesta, sekä pitää mittauksen rehellisenä niiden kuukausien ajan, jotka työ vie. Jos haluat käydä diagnoosin läpi jonkun kanssa, lyhyt brief, jossa kuvaat mitä olet julkaissut ja mitä odotit siltä, on hyvä paikka aloittaa.
