Blogul funcționează de luni de zile. Cineva din echipă, sau un freelancer, sau o agenție, livrează un articol nou în fiecare săptămână. Iar când deschideți raportul de căutare, linia traficului organic către blog rămâne plată, la baza graficului. Paginile există, dar căutarea nu trimite pe nimeni.
Proprietarii tind să tragă una din două concluzii: că textul nu funcționează pentru afacerea lor, sau că trebuie să publice mai mult. Din experiența noastră, de obicei niciuna nu e corectă. Un blog fără trafic din căutări este un simptom cu o listă scurtă de cauze, iar majoritatea pot fi identificate într-o seară, cu instrumente gratuite pe care le aveți deja.
De ce se întâmplă
Motoarele de căutare nu pot ajunge la pagini sau nu le pot indexa. Înainte ca o pagină să poată apărea în rezultate, ea trebuie să fie accesată de motorul de căutare (crawlată) și indexată, iar multe bloguri eșuează la acest pas fără ca nimeni să observe: o etichetă noindex rămasă din perioada de testare, un sitemap care omite articolele de blog, articole redate printr-un script pe care crawlerul nu îl execută niciodată, sau un blog pe un subdomeniu pe care nimeni nu l-a trimis către Search Console. Simptomul este exact: zero afișări, nu doar zero clicuri, pentru că paginile nu se află deloc în index.
Articolele răspund la întrebări pe care nimeni nu le tastează într-un motor de căutare. Noutăți despre companie, evenimente de echipă, opinii despre industrie, reflecțiile fondatorului: lectură bună, dar fără cerere de căutare în spate. Traficul din căutări apare doar când o pagină se potrivește cu ceva ce oamenii caută cu adevărat, în cuvintele pe care le folosesc ei. Conținutul scris dinspre interior spre exterior, pornind de la ce vrea compania să spună, ratează această potrivire. Simptom: paginile sunt indexate, afișările sunt aproape de zero, iar singurele interogări care apar sunt numele companiei.
Subiectele sunt corecte, dar concurența este inaccesibilă. Eșecul opus: fiecare articol vizează cea mai largă sintagmă din industrie, cea pentru care editori consacrați, marketplace-uri și concurenți mari s-au clasat de-a lungul anilor, cu pagini mult mai aprofundate. Un domeniu tânăr rareori îi înlocuiește. Simptom: afișările există, dar poziția medie stă mult mai jos, acolo unde nimeni nu derulează, și nu se mișcă de la o lună la alta.
Pagina nu merită poziția pentru care concurează. Articole subțiri care reformulează ce spun deja primele rezultate, scrise pentru a atinge un număr de cuvinte mai degrabă decât pentru a răspunde la o întrebare, nu dau motorului de căutare niciun motiv să le prefere. La fel și paginile lente, greu de citit pe telefon, întrerupte de ferestre pop-up, sau cărora le lipsesc elementele de bază: un titlu care afirmă subiectul, titluri intermediare care urmează întrebarea, un răspuns clar aproape de început. Simptom: indexată, câteva afișări, poziție mediocră, rată slabă de clic.
Nimic nu face trimitere către articole. Un motor de căutare judecă o pagină parțial după ceea ce trimite către ea. Articolele publicate și uitate, fără linkuri de la paginile de servicii, de pe pagina principală sau din articole ulterioare, sunt orfane: accesibile din indexul blogului și de nicăieri altundeva. Simptom: o intrare lentă în index, apoi nicio mișcare.
Nu a trecut suficient timp, sau se măsoară lucrul greșit. Paginile noi de pe site-uri noi au nevoie de luni, nu de săptămâni, pentru a se stabiliza, iar semnalul timpuriu sunt afișările și poziția, nu clicurile. O echipă care judecă fiecare articol după clicurile din primele două săptămâni ajunge la concluzia că nimic nu funcționează, când de fapt nimic nu a avut timp să funcționeze.
Cum să aflați care e cazul dumneavoastră
O seară cu Search Console, propria analiză și un browser este suficient. Parcurgeți pașii în ordine; primul test care eșuează este de obicei cauza.
- Verificați indexul. În Search Console, deschideți raportul de pagini și căutați URL-uri de blog printre paginile indexate, apoi căutați propriul site folosind operatorul site și calea către blog. Dacă articolele nu apar acolo, problema este tehnică și nimic altceva nu contează deocamdată.
- Citiți interogările. În raportul de performanță, filtrați secțiunea de blog și analizați interogările care generează afișări. Dacă aproape toate sunt numele dumneavoastră de brand, sau lista este goală, conținutul nu se potrivește cu cererea. Dacă interogările sunt relevante dar pozițiile sunt adânc în rezultate, conținutul se potrivește cu o cerere pe care încă nu o poate câștiga.
- Căutați propriile subiecte. Luați cinci articole recente, tastați într-un motor de căutare întrebarea la care fiecare ar fi trebuit să răspundă și vedeți cine se clasează. Dacă sunt numai editori mari și marketplace-uri cu pagini lungi și specifice: subiectele sunt, deocamdată, inaccesibile. Site-uri mai mici cu pagini mediocre: subiectul poate fi câștigat, iar articolul în sine este problema.
- Deschideți un articol pe telefon. Cronometrați încărcarea, numărați ferestrele pop-up înainte de a ajunge la text și verificați dacă primul ecran spune despre ce este pagina și răspunde la întrebare.
- Numărați linkurile. Pentru aceleași cinci articole, găsiți de unde, pe site-ul dumneavoastră, face trimitere fiecare. Dacă răspunsul este doar pagina de listare a blogului, sunt orfane.
- Verificați calendarul. Comparați data publicării fiecărui articol cu data primelor afișări. Dacă articolele au doar câteva săptămâni vechime, așteptați înainte de a schimba altceva și urmăriți afișările și poziția, nu clicurile.
Rezolvarea, în ordine
Începeți cu ceea ce nu costă nimic în afară de atenție și opriți-vă când linia traficului începe să se miște.
- Eliminați blocajele tehnice. Ștergeți etichetele noindex rămase din greșeală, adăugați blogul în sitemap, trimiteți-l în Search Console și solicitați indexarea celor mai importante articole. Dacă articolele sunt redate printr-un script, asigurați-vă că textul este prezent în HTML-ul pe care îl primește crawlerul. Acesta este pasul cel mai puțin spectaculos și cel care, cel mai adesea, transformă singur o linie plată într-una ascendentă; în proiectele noastre de site-uri face parte din lista de verificare de la lansare, nu dintr-o descoperire ulterioară.
- Reconstruiți lista de subiecte pornind de la cerere, nu de la calendar. Înlocuiți calendarul editorial cu întrebările pe care clienții le pun de fapt: cele care sosesc prin email, în apeluri de vânzări și în tichete de suport, formulate așa cum le formulează clienții. Verificați fiecare într-un motor de căutare, vedeți ce se clasează și păstrați întrebările la care rezultatele actuale pot fi depășite. Acesta este nucleul activității SEO cu care începem orice colaborare de conținut și decide mai mult decât tot ce urmează.
- Reparați cele mai bune articole existente înainte de a scrie altele noi. Luați articolele care deja primesc afișări și îmbunătățiți-le: un titlu care se potrivește cu interogarea, un răspuns în primul paragraf, titluri intermediare care urmează sub-întrebările, exemple pe care primele rezultate nu le au, o pagină mai rapidă cu mai puține întreruperi.
- Legați articolele de restul site-ului. De pe fiecare pagină de servicii, faceți trimitere către articolele care răspund la întrebările unui cumpărător despre acel serviciu. Din fiecare articol, faceți trimitere către serviciul asociat și către articole înrudite, și adăugați la final o listă scurtă de articole conexe.
- Abia apoi creșteți volumul. Odată ce articolele indexate pe subiecte câștigabile încep să primească afișări, mai multe articole pe aceleași principii se acumulează în avantajul dumneavoastră. Mai multe articole înainte de acest punct nu fac decât să se adauge la grămada pe care nimeni nu o găsește.
- Acordați timp și măsurați lucrul corect. După fiecare schimbare, stabiliți o dată de revizuire peste săptămâni, nu peste zile, și analizați afișările și poziția medie pentru paginile afectate înainte de a vă uita la clicuri.
Ce să măsurați
Urmăriți lunar aceste elemente, pentru secțiunea de blog separat de restul site-ului.
- Pagini de blog indexate raportate la paginile de blog publicate. O diferență înseamnă că primul pas nu este finalizat.
- Afișările pentru secțiunea de blog, și ponderea celor provenite din interogări fără brand.
- Poziția medie pentru interogările-țintă alese la pasul doi, urmărită pagină cu pagină.
- Clicurile și solicitările de pe paginile de destinație ale blogului, la final, pentru că urmează celorlalte trei și nu invers.
Unde intervenim noi
Tot ce e mai sus poate fi făcut de un proprietar sau de un marketing manager, cu o seară liberă și acces la Search Console. Ceea ce aducem noi este obiceiul de a face lucrurile în această ordine, începând cu indexul și lista de întrebări, nu cu scrisul, și de a păstra măsurarea onestă pe parcursul lunilor cât durează munca. Dacă preferați să parcurgeți diagnosticul împreună cu cineva, un brief scurt care descrie ce ați publicat și ce așteptați de la asta este locul de unde se poate porni.
