ბლოგი უკვე რამდენიმე თვეა მუშაობს. გუნდის წევრი, ფრილანსერი ან სააგენტო ყოველ კვირას გამოსცემს ახალ სტატიას. და როცა ძიების ანგარიშს ხსნით, ბლოგის ორგანული ტრაფიკის ხაზი გრაფიკის ძირში ბრტყლად მიდის. გვერდები არსებობს, ძიება კი არავის აგზავნის.
მფლობელები ჩვეულებრივ ერთ-ერთ ორ დასკვნამდე მიდიან: რომ კონტენტი მათი ბიზნესისთვის არ მუშაობს, ან რომ მეტი უნდა გამოაქვეყნონ. ჩვენი გამოცდილებით, ჩვეულებრივ, არც ერთი მართალი არ არის. ბლოგი, რომელსაც ძიებიდან ტრაფიკი არ მოაქვს, სიმპტომია მიზეზების მოკლე ჩამონათვალით, და მათი უმეტესობის დადგენა შესაძლებელია ერთ საღამოში, უფასო ინსტრუმენტებით, რომლებიც უკვე გაქვთ.
რატომ ხდება ეს
საძიებო სისტემებს გვერდებამდე მისვლა ან მათი ინდექსაცია არ შეუძლიათ. სანამ გვერდი დარეიტინგდება, ის უნდა მოინახულონ და დაინდექსონ, და ბევრი ბლოგი ამ ეტაპზე ვერცერთი შეამჩნევს ჩავარდნას: staging-ის დროიდან დარჩენილი noindex ტეგი, sitemap, საიდანაც ბლოგის პოსტები გამორჩენილია, სტატიები, რომლებსაც სკრიპტი აჩვენებს, რომელსაც crawler არასდროს უშვებს, ან ბლოგი ქვედომეინზე, რომელიც არავის დაურეგისტრირებია Search Console-ში. სიმპტომი ზუსტია: ნულოვანი ჩვენებები, არა მხოლოდ ნულოვანი დაწკაპუნებები, რადგან გვერდები საერთოდ ინდექსში არ არის.
სტატიები პასუხობენ კითხვებს, რომლებსაც არავინ წერს საძიებო ველში. კომპანიის სიახლეები, გუნდის ღონისძიებები, მოსაზრებები ინდუსტრიაზე, დამფუძნებლის მოსაზრებები — საინტერესო საკითხავია, მაგრამ მის მიღმა საძიებო მოთხოვნა არ დგას. საძიებო ტრაფიკი მხოლოდ მაშინ მოდის, როცა გვერდი ემთხვევა იმას, რასაც ადამიანები რეალურად ეძებენ, იმ სიტყვებით, რომლებსაც ისინი იყენებენ. კონტენტი, დაწერილი შიგნიდან გარეთ, იმით დაწყებული, რისი თქმაც კომპანიას სურს, ამ დამთხვევას ვერ პოულობს. სიმპტომი: გვერდები დაინდექსებულია, ჩვენებები თითქმის ნულია, და ერთადერთი მოთხოვნები, რომლებიც ჩნდება, არის კომპანიის სახელი.
თემები სწორია, მაგრამ კონკურენცია მიუწვდომელია. საპირისპირო ჩავარდნა: ყოველი სტატია მიმართულია ინდუსტრიის ყველაზე ფართო ფრაზაზე — იმაზე, რომელზეც დამკვიდრებული გამომცემლები, მარკეტფლეისები და დიდი კონკურენტები წლების განმავლობაში დარეიტინგებულან, გაცილებით ღრმა გვერდებით. ახალგაზრდა დომეინი იშვიათად ცვლის მათ ადგილს. სიმპტომი: ჩვენებები არსებობს, მაგრამ საშუალო პოზიცია შორს, დაბლა დგას, სადაც არავინ სქროლავს, და თვიდან თვემდე არ იძვრის.
გვერდი არ იმსახურებს პოზიციას, რომლისთვისაც კონკურენციას უწევს. მწირი სტატიები, რომლებიც იმეორებენ იმას, რასაც ტოპ შედეგები უკვე ამბობენ, დაწერილი სიტყვების რაოდენობის, და არა კითხვის მიხედვით, საძიებო სისტემას მათი დაწინაურების საბაბს არ აძლევს. იგივე ეხება გვერდებს, რომლებიც ნელია, ტელეფონზე ძნელად იკითხება, pop-up-ებით წყდება, ან მოკლებულია საბაზისო ელემენტებს: სათაურს, რომელიც ასახელებს თემას, ქვესათაურებს, რომლებიც კითხვას მისდევენ, და ნათელ პასუხს თავშივე. სიმპტომი: დაინდექსებული, ცოტა ჩვენება, საშუალო პოზიცია, და ცოტა გადასვლა შედეგებიდან.
სტატიებზე არავინ ბმულობს. საძიებო სისტემა გვერდს ნაწილობრივ იმის მიხედვითაც აფასებს, თუ რა მიუთითებს მასზე. პოსტები, რომლებიც გამოქვეყნდა და დაივიწყა, სერვისის გვერდებიდან, მთავარი გვერდიდან თუ შემდგომი სტატიებიდან ბმულების გარეშე, ობლები არიან: მისადგომია მხოლოდ ბლოგის სიიდან და არსად სხვაგან. სიმპტომი: ნელი, ბუნდოვანი შესვლა ინდექსში, შემდეგ კი — არავითარი მოძრაობა.
საკმარისი დრო ჯერ არ გასულა, ან იზომება არასწორი რამ. ახალ საიტებზე ახალ გვერდებს დასამკვიდრებლად სჭირდება თვეები და არა კვირები, და ადრეული სიგნალი არის ჩვენებები და პოზიცია და არა დაწკაპუნებები. გუნდი, რომელიც თითოეულ სტატიას პირველი ორი კვირის დაწკაპუნებებით აფასებს, დაასკვნის, რომ არაფერი მუშაობს, როცა სინამდვილეში არაფერს დრო არ მიუცია სამუშაოდ.
როგორ გაარკვიოთ, რომელია თქვენი
საღამო Search Console-თან, თქვენს ანალიტიკასთან და ბრაუზერთან საკმარისია. გაიარეთ ეს პუნქტები თანმიმდევრობით — პირველი ჩავარდნილი ტესტი, ჩვეულებრივ, არის მიზეზი.
- შეამოწმეთ ინდექსი. Search Console-ში გახსენით გვერდების ანგარიში და მოძებნეთ ბლოგის URL-ები დაინდექსებულ გვერდებს შორის, შემდეგ მოძებნეთ საკუთარი საიტი site ოპერატორითა და ბლოგის ბილიკით. თუ პოსტები იქ არ არის, პრობლემა ტექნიკურია, და დანარჩენს ჯერ არავითარი მნიშვნელობა არ აქვს.
- წაიკითხეთ მოთხოვნები. ეფექტურობის ანგარიშში გაფილტრეთ ბლოგის სექცია და დაათვალიერეთ მოთხოვნები, რომლებიც ჩვენებებს ქმნიან. თუ თითქმის ყველა თქვენი ბრენდის სახელია, ან სია ცარიელია, კონტენტი მოთხოვნას არ ემთხვევა. თუ მოთხოვნები რელევანტურია, მაგრამ პოზიციები შედეგებში ღრმად არის, კონტენტი ემთხვევა მოთხოვნას, რომლის მოგებაც ჯერ არ შეუძლია.
- მოძებნეთ საკუთარი თემები. აიღეთ ბოლო ხუთი სტატია, საძიებო სისტემაში აკრიფეთ კითხვა, რომელზეც თითოეული უნდა ეპასუხა, და ნახეთ, ვინ რეიტინგდება. თუ ყველგან დიდი გამომცემლები და მარკეტფლეისები არიან გრძელი, კონკრეტული გვერდებით — თემები ჯერჯერობით მიუწვდომელია. თუ პატარა საიტები საშუალო გვერდებით — თემა მოსაგებია, და პრობლემა თავად სტატიაშია.
- გახსენით პოსტი ტელეფონზე. დროულად აღრიცხეთ ჩატვირთვის დრო, დაითვალეთ pop-up-ები, სანამ ტექსტამდე მიხვალთ, და შეამოწმეთ, ამბობს თუ არა პირველი ეკრანი, რაზეა გვერდი, და პასუხობს თუ არა კითხვას.
- დაითვალეთ ბმულები. იმავე ხუთი სტატიისთვის იპოვეთ, საიდან მიდის თითოეულზე ბმული თქვენს საიტზე. თუ პასუხი მხოლოდ ბლოგის სიის გვერდია, ისინი ობლები არიან.
- შეამოწმეთ კალენდარი. შეადარეთ თითოეული სტატიის გამოქვეყნების თარიღი მისი პირველი ჩვენებების თარიღს. თუ სტატიები მხოლოდ რამდენიმე კვირისაა, დაელოდეთ, სანამ სხვა რამეს შეცვლით, და დააკვირდით ჩვენებებსა და პოზიციას, და არა დაწკაპუნებებს.
გამოსწორება, თანმიმდევრობით
დაიწყეთ იმით, რაც ყურადღების გარდა არაფერს ღირს, და შეჩერდით, როცა ტრაფიკის ხაზი მოძრაობას დაიწყებს.
- მოაშორეთ ტექნიკური ბლოკირებები. წაშალეთ შემთხვევითი noindex ტეგები, დაამატეთ ბლოგი sitemap-ში, გააგზავნეთ Search Console-ში და მოითხოვეთ ყველაზე მნიშვნელოვანი პოსტების ინდექსაცია. თუ პოსტები სკრიპტით რენდერდება, დარწმუნდით, რომ კონტენტი იმ HTML-ში ფიგურირებს, რომელსაც crawler იღებს. ეს ყველაზე ნაკლებ ეფექტური ნაბიჯია და ის, რომელიც ყველაზე ხშირად თავისით აქცევს ბრტყელ ხაზს ზრდადად; ჩვენს საიტის პროექტებში ის განშვების ჩეკლისტს ეკუთვნის და არა გვიანდელ აღმოჩენას.
- თემების სია თხოვნიდან ააგეთ, არა კალენდრიდან. შეცვალეთ სარედაქციო კალენდარი კითხვებით, რომლებსაც კლიენტები რეალურად სვამენ: ისეთებით, რომლებიც მოდის ელფოსტით, გაყიდვების ზარებში და მხარდაჭერის ბილეთებში, ისე ჩამოყალიბებული, როგორც კლიენტები აყალიბებენ. შეამოწმეთ თითოეული საძიებო ველში, ნახეთ, ვინ რეიტინგდება, და დატოვეთ კითხვები, სადაც არსებული შედეგების გადალახვა შესაძლებელია. ეს არის SEO სამუშაოს ბირთვი, რომლითაც ჩვენ ვიწყებთ ნებისმიერ კონტენტ-თანამშრომლობას, და ის განსაზღვრავს მეტს, ვიდრე ყველაფერი, რაც შემდეგ მოსდევს.
- ახლის დაწერამდე შეაკეთეთ საუკეთესო არსებული სტატიები. აიღეთ პოსტები, რომლებსაც უკვე აქვთ ჩვენებები, და გააუმჯობესეთ ისინი: სათაური, რომელიც მოთხოვნას ემთხვევა, პასუხი პირველივე აბზაცში, ქვესათაურები, რომლებიც ქვეკითხვებს მისდევენ, მაგალითები, რომლებიც ტოპ შედეგებს აკლია, უფრო სწრაფი გვერდი ნაკლები შეწყვეტით.
- დააკავშირეთ სტატიები საიტთან. სერვისის თითოეული გვერდიდან დააკავშირეთ სტატიები, რომლებიც პასუხობენ მყიდველის კითხვებს ამ სერვისზე. თითოეული სტატიიდან დააკავშირეთ შესაბამის სერვისსა და მეზობელ სტატიებთან, და ბოლოს დაამატეთ მსგავსი პოსტების მოკლე სია.
- მხოლოდ შემდეგ გაზარდეთ მოცულობა. როგორც კი დაინდექსებული პოსტები მოსაგებ თემებზე ჩვენებებს იღებენ, იმავე პრინციპებზე დაწერილი მეტი სტატია ეფექტს ამრავლებს. სტატიები, დაწერილი ამ წერტილამდე, მხოლოდ ავსებენ გროვას, რომელსაც არავინ პოულობს.
- მიეცით დრო და სწორი რამ გაზომეთ. ყოველი ცვლილების შემდეგ დანიშნეთ განხილვის თარიღი კვირების, და არა დღეების, დაშორებით, და შეხედეთ დაზარალებული გვერდების ჩვენებებსა და საშუალო პოზიციას, სანამ დაწკაპუნებებს შეხედავთ.
რა გავზომოთ
ამას ყოველთვიურად ადევნეთ თვალი, ბლოგის სექციისთვის ცალკე, საიტის დანარჩენისგან განცალკევებით.
- დაინდექსებული ბლოგის გვერდები გამოქვეყნებულ ბლოგის გვერდებთან შედარებით. სხვაობა ნიშნავს, რომ პირველი ნაბიჯი დასრულებული არ არის.
- ჩვენებები ბლოგის სექციისთვის, და არასაბრენდო მოთხოვნების წილი.
- საშუალო პოზიცია მეორე ნაბიჯზე შერჩეული სამიზნე მოთხოვნებისთვის, თვალყურის დევნებით გვერდი-გვერდზე.
- დაწკაპუნებები და მიმართვები ბლოგის სალენდინგო გვერდებიდან — ბოლოს, რადგან ისინი მიჰყვება დანარჩენ სამს, და არა პირიქით.
სად ჩავერთვებით ჩვენ
ყველაფერი ზემოთ ჩამოთვლილი შეუძლია გააკეთოს მფლობელს ან მარკეტინგის მენეჯერს, ერთი საღამოთი და Search Console-ზე წვდომით. ჩვენ მოგვაქვს ჩვევა, ეს ამ თანმიმდევრობით გავაკეთოთ — დავიწყოთ ინდექსითა და კითხვების სიით, და არა ტექსტით — და გაზომვა გულწრფელად შევინარჩუნოთ იმ თვეების განმავლობაში, რაც ამ სამუშაოს სჭირდება. თუ გირჩევნიათ, დიაგნოსტიკა ვინმესთან ერთად გაიაროთ, მოკლე ბრიფი იმის შესახებ, რა გამოაქვეყნეთ და რა ელოდით მისგან, სწორი წერტილია დასაწყებად.
