Το μεγαλύτερο ερώτημα που έθεσαν οι Ευρωπαίοι στη Google αυτή την εβδομάδα ήταν τι θα κάνει ο ουρανός στη συνέχεια. Οι αναζητήσεις καιρού ήταν πρώτες στις ημερήσιες ροές του Google Trends σε αρκετές από τις αγορές μας στις 15 και 16 Σεπτεμβρίου: σύμφωνα με το Google Trends, το wetter έφτασε τις 10K+ αναζητήσεις στην Ελβετία και τις 5K+ στην Ιταλία στις 16 Σεπτεμβρίου, το počasí τις 10K+ στην Τσεχία την ίδια ημέρα, το meteo τις 5K+ στην Ελβετία, το meteo milano τις 5K+ στην Ιταλία και το погода τις 5K+ στη Γεωργία στις 16 και 17 Σεπτεμβρίου. Προσθέστε τα weer, weather και metoffice στην Ολλανδία, το Βέλγιο, την Ισπανία, την Ελλάδα και το Ηνωμένο Βασίλειο, και η πρόγνωση του καιρού ήταν το ένα ερώτημα που βρέθηκε στις τάσεις σε περισσότερες χώρες από οτιδήποτε άλλο.
Δύο σημειώσεις για τα δεδομένα, πριν οι αριθμοί παρατεθούν οπουδήποτε. Πρώτον, η ημερήσια ροή του Google Trends δίνει στρογγυλοποιημένες κλίμακες (500+, 5K+, 10K+) ανά ερώτημα και χώρα, οπότε κάθε αριθμός εδώ είναι κατά προσέγγιση και περιγράφει μια κορύφωση μίας ημέρας, όχι σταθερή ζήτηση. Δεύτερον, τα στιγμιότυπα που πήραμε από τις ροές καλύπτουν τις 15–17 Σεπτεμβρίου· οι ίδιες οι ροές περιλαμβάνουν καταχωρίσεις από τις 11 Σεπτεμβρίου. Αυτή είναι η πρώτη εβδομαδιαία ανασκόπηση τάσεων σε αυτό το blog, οπότε η σύγκριση γίνεται μεταξύ αγορών, όχι με προηγούμενη εβδομάδα.
Τι κρυβόταν πίσω από τις αναζητήσεις καιρού
Οι ειδήσεις που επισυνάπτει το Google Trends σε κάθε ερώτημα λένε μια συνεπή ιστορία: οι τελευταίες ζεστές ημέρες του καλοκαιριού και έπειτα η αλλαγή. Το Novinky.cz έγραψε στις 14 Σεπτεμβρίου ότι η Τσεχία θα έφτανε έως και τους 27 °C πριν ένα ψυχρό μέτωπο διασχίσει τη χώρα την Τετάρτη, φέρνοντας βροχές και τοπικές καταιγίδες· το iDNES.cz χαρακτήρισε τη 16η Σεπτεμβρίου «την τελευταία καλοκαιρινή ημέρα» και χαρτογράφησε πού θα έφερνε βροχή το μέτωπο. Στο Βέλγιο, το VRT NWS αναρωτήθηκε στις 15 Σεπτεμβρίου αν ήταν η τελευταία ζεστή ημέρα της χρονιάς, με έως και 28 °C κατά τόπους και καταιγίδες αναμενόμενες το βράδυ. Στο Ηνωμένο Βασίλειο, το BBC Weather είχε γράψει στις 12 Σεπτεμβρίου ότι οι θερμοκρασίες θα ανέβαιναν σε καλοκαιρινά επίπεδα το Σαββατοκύριακο και τη Δευτέρα, με ψυχρότερες και άστατες συνθήκες να επιστρέφουν στα μέσα της εβδομάδας και χωρίς καύσωνα στον ορίζοντα.
Το μοτίβο είναι το ίδιο στις γερμανόφωνες, τσεχικές, ολλανδικές και αγγλικές ροές: μια ζεστή περίοδος κορυφώθηκε Δευτέρα και Τρίτη, και το μέτωπο έφτασε την Τετάρτη. Οι άνθρωποι αναζήτησαν την πρόγνωση τη στιγμή που ο καιρός επρόκειτο να αλλάξει. Η κορύφωση του погода στη Γεωργία στις 16–17 Σεπτεμβρίου συνοδεύεται από τοπικές προγνώσεις για εκείνες τις ημέρες και όχι από ένα μεμονωμένο γεγονός, οπότε εκεί η αιτία είναι απλώς η ίδια η πρόγνωση.
Η εβδομάδα σε ερωτήματα
| Ερώτημα | Αγορές (ημέρα κορύφωσης) | ≈ Αναζητήσεις σύμφωνα με το Google Trends |
|---|---|---|
| wetter | CH (16 Σεπ), IT (16 Σεπ), GR (15–16 Σεπ) | 10K+ · 5K+ · 2K+ |
| počasí | CZ (16 Σεπ) | 10K+ |
| погода | GE (16–17 Σεπ) | 5K+ |
| meteo / meteo milano | CH (16 Σεπ) / IT (16 Σεπ) | 5K+ / 5K+ |
| weather | GR (16 Σεπ), GE (16 Σεπ) | 2K+ · 1K+ |
| metoffice | GB (15 Σεπ) | 2K+ |
| weer | GR (15 Σεπ), ES (16 Σεπ) | 1K+ · 1K+ |
| fnac | FR (16 Σεπ) | 5K+ |
| disney+ | DE (16 Σεπ) | 2K+ |
Δύο καταχωρίσεις που δεν αφορούν τον καιρό βρίσκονται στον πίνακα επειδή είναι επιχειρηματικά σήματα διαφορετικού είδους. Το fnac βρέθηκε στις τάσεις στη Γαλλία στις 16 Σεπτεμβρίου με ειδήσεις για την τελευταία ημέρα των French Days, της φθινοπωρινής εκπτωτικής περιόδου στην οποία οι Cdiscount, Amazon και Darty έτρεχαν προσφορές εκκαθάρισης, σύμφωνα με τις Le Parisien, 20 Minutes και Ouest-France. Το disney+ βρέθηκε στις τάσεις στη Γερμανία στις 16 Σεπτεμβρίου, παράλληλα με το ρεπορτάζ του Golem.de ότι όλες οι βαθμίδες συνδρομής του Disney+ θα περιλαμβάνουν πλέον διαφημίσεις. Το πρώτο είναι μια στιγμή του εμπορικού ημερολογίου· το δεύτερο είναι ένα νέο διαφημιστικό απόθεμα σε μια αγορά στην οποία εργαζόμαστε. Και τα δύο αξίζουν δική τους συνέχεια.
Τι σημαίνει για την επιχείρησή σας
Ο καιρός είναι ένας μοχλός ζήτησης που τον βλέπετε να έρχεται. Η πρόγνωση είναι δημόσια ημέρες πριν, και τα δεδομένα αυτής της εβδομάδας δείχνουν ότι οι άνθρωποι ενεργούν με βάση αυτήν: αναζητούν πριν την αλλαγή, όχι μετά. Αν αυτό που πουλάτε εξαρτάται από την εποχή, το ερώτημα είναι αν οι σελίδες και οι καμπάνιες σας κινούνται με την πρόγνωση ή με το ημερολόγιο. Φθινοπωρινές συλλογές, θέρμανση και συντήρηση λεβήτων, ελαστικά, δραστηριότητες εσωτερικού χώρου, ενημερώσεις παράδοσης σε καταιγίδες: η αναζήτηση για όλα αυτά ξεκινά την ημέρα που αλλάζει η πρόγνωση. Η δουλειά μας στο SEO για εποχικές επιχειρήσεις ξεκινά με μια απλή λίστα του ποιες αλλαγές πρόγνωσης στέλνουν τους ανθρώπους σε ποια κατηγορία, και με έναν έλεγχο ότι οι σελίδες προορισμού αυτών των κατηγοριών είναι ζωντανές και ευρετηριασμένες πριν κινηθεί ο καιρός, όχι την επόμενη εβδομάδα. Το αντίθετο πρόβλημα, σελίδες που υπάρχουν αλλά δεν πιάνουν ποτέ τη ζήτηση, το εξετάσαμε στο γιατί η τακτική δημοσίευση δεν φέρνει επισκεψιμότητα από την αναζήτηση.
Προγραμματίστε τις πληρωμένες καμπάνιες με βάση την πρόγνωση, όχι τον μήνα. Οι διαφημιστικές πλατφόρμες σάς επιτρέπουν να προσαρμόζετε προσφορές και προϋπολογισμούς ανά ημέρα και ώρα, και μια πρόγνωση είναι καλύτερο σήμα από μια σταθερή ημερομηνία για το πότε να τα αυξήσετε. Για ένα κέντρο κηπουρικής, ένα ψυχρό μέτωπο είναι η ημέρα για να σταματήσει· για έναν τεχνικό λεβήτων, είναι η ημέρα για να ξεκινήσει. Στις καμπάνιες πληρωμένης διαφήμισης αυτό είναι εβδομαδιαία συνήθεια και όχι λειτουργία: διαβάστε την πρόγνωση για κάθε αγορά τη Δευτέρα, ορίστε το πρόγραμμα και συγκρίνετε το κόστος ανά αίτημα τις ημέρες πριν και μετά την αλλαγή στον δικό σας λογαριασμό.
Τοπικό σημαίνει και τοπικός καιρός. Η ίδια εβδομάδα έδωσε διαφορετικά ερωτήματα στις τάσεις σε κάθε χώρα και, στην Ιταλία, ένα ερώτημα σε επίπεδο πόλης, το meteo milano. Μια επιχείρηση που εξυπηρετεί πολλές περιοχές πρέπει να περιμένει ότι η ζήτηση θα κινείται περιφερειακά με τον καιρό και να αφήσει τη δομή της να ακολουθήσει: ξεχωριστές καμπάνιες ή ομάδες διαφημίσεων ανά περιοχή και περιεχόμενο που κατονομάζει τον τόπο.
Διαβάστε τα δύο σήματα του λιανεμπορίου. Οι French Days δείχνουν τι κάνει μια εκπτωτική περίοδος στις αναζητήσεις στη Γαλλία: το όνομα του λιανοπωλητή βρίσκεται στις τάσεις την ημέρα λήξης. Αν πουλάτε στη Γαλλία και δεν συμμετείχατε στην περίοδο, το μάθημα είναι τουλάχιστον να σχεδιάζετε περιεχόμενο και προσφορές γύρω από τις ημερομηνίες της. Το Disney+ με διαφημίσεις σε κάθε βαθμίδα στη Γερμανία προσθέτει ένα νέο σημείο για να προσεγγίσετε κοινό streaming· αν η τιμολόγηση ταιριάζει σε έναν μικρό διαφημιζόμενο θα φανεί όταν το απόθεμα διατεθεί προς πώληση.
Αντιμετωπίστε τους αριθμούς ως κατευθύνσεις, όχι ως στόχους. Μια κλίμακα 10K+ στην Ελβετία σάς λέει ότι ένα κύμα ήταν μεγάλο σε σχέση με τις ημερήσιες τάσεις εκείνης της χώρας· δεν σας λέει το μέγεθος της δικής σας αγοράς. Η χρήσιμη κίνηση είναι να κρατάτε το δικό σας αρχείο: ποιες αλλαγές πρόγνωσης, σε ποιες αγορές, συσχετίζονται με τα αιτήματά σας. Μετά από μερικές σεζόν, αυτό το αρχείο αξίζει περισσότερο από οποιαδήποτε εξωτερική ροή τάσεων.
