ამ კვირას ევროპელები Google-ს ყველაზე მეტად იმას ეკითხებოდნენ, რას იზამს ცა შემდეგ. ამინდის ძიებები 15 და 16 სექტემბერს ჩვენს რამდენიმე ბაზარზე Google Trends-ის ყოველდღიური ლენტების სათავეში იყო: Google Trends-ის მონაცემებით, 16 სექტემბერს wetter შვეიცარიაში 10K+ ძიებას მიაღწია და იტალიაში 5K+-ს, počasí — იმავე დღეს ჩეხეთში 10K+-ს, meteo — შვეიცარიაში 5K+-ს, meteo milano — იტალიაში 5K+-ს, ხოლო погода — საქართველოში 16 და 17 სექტემბერს 5K+-ს. დაუმატეთ weer, weather და metoffice ნიდერლანდებში, ბელგიაში, ესპანეთში, საბერძნეთსა და გაერთიანებულ სამეფოში — და პროგნოზი აღმოჩნდა ერთადერთი მოთხოვნა, რომელიც სხვა ყველაფერზე მეტ ქვეყანაში მოხვდა ტრენდებში.
ორი შენიშვნა მონაცემებზე, სანამ ციფრები სადმე ციტირდება. პირველი: Google Trends-ის ყოველდღიური ლენტა თითო მოთხოვნაზე და ქვეყანაზე დამრგვალებულ დიაპაზონებს იძლევა (500+, 5K+, 10K+), ამიტომ აქ ყველა ციფრი მიახლოებითია და ერთდღიან ნახტომს აღწერს და არა სტაბილურ მოთხოვნას. მეორე: ლენტების ჩვენი ანაბეჭდები 15–17 სექტემბერს მოიცავს; თავად ლენტებში ჩანაწერები 11 სექტემბრიდანაა. ეს ამ ბლოგზე ტრენდების პირველი ყოველკვირეული მიმოხილვაა, ამიტომ შედარება ბაზრებს შორისაა და არა წინა კვირასთან.
ამინდის ძიებები: რა იდგა მათ უკან
სიახლეები, რომლებსაც Google Trends თითოეულ მოთხოვნას ამაგრებს, თანმიმდევრულ ისტორიას ჰყვება: ზაფხულის ბოლო თბილი დღეები, შემდეგ კი გარდატეხა. Novinky.cz 14 სექტემბერს წერდა, რომ ჩეხეთში 27 °C-მდე იქნებოდა, სანამ ოთხშაბათს ქვეყანას ცივი ფრონტი გადაკვეთდა წვიმითა და ადგილობრივი ჭექა-ქუხილით; iDNES.cz-მა 16 სექტემბერს «ზაფხულის ბოლო დღე» უწოდა და რუკაზე აჩვენა, სად მოიტანდა ფრონტი წვიმას. ბელგიაში VRT NWS 15 სექტემბერს კითხულობდა, ხომ არ იყო ეს წლის ბოლო თბილი დღე — ადგილ-ადგილ 28 °C-მდე და საღამოს მოსალოდნელი ჭექა-ქუხილით. გაერთიანებულ სამეფოში BBC Weather ჯერ კიდევ 12 სექტემბერს წერდა, რომ ტემპერატურა შაბათ-კვირას და ორშაბათს ზაფხულის დონემდე აიწევდა, კვირის შუისთვის კი უფრო გრილი, არამდგრადი ამინდი დაბრუნდებოდა და სიცხის ტალღა არ ჩანდა.
სურათი ერთნაირია გერმანულენოვან, ჩეხურ, ნიდერლანდურ და ინგლისურ ლენტებში: თბილმა პერიოდმა ორშაბათსა და სამშაბათს პიკს მიაღწია, ფრონტი კი ოთხშაბათს მოვიდა. ხალხი პროგნოზს სწორედ იმ მომენტში ეძებდა, როცა ამინდი შეცვლას აპირებდა. საქართველოში погода-ს ნახტომს 16–17 სექტემბერს ერთი მოვლენის ნაცვლად ამ დღეების ადგილობრივი პროგნოზები ახლავს, ასე რომ, მიზეზი იქ უბრალოდ თავად პროგნოზია.
კვირა მოთხოვნებში
| მოთხოვნა | ბაზრები (პიკის დღე) | ≈ ძიებები Google Trends-ის მიხედვით |
|---|---|---|
| wetter | CH (16 სექ.), IT (16 სექ.), GR (15–16 სექ.) | 10K+ · 5K+ · 2K+ |
| počasí | CZ (16 სექ.) | 10K+ |
| погода | GE (16–17 სექ.) | 5K+ |
| meteo / meteo milano | CH (16 სექ.) / IT (16 სექ.) | 5K+ / 5K+ |
| weather | GR (16 სექ.), GE (16 სექ.) | 2K+ · 1K+ |
| metoffice | GB (15 სექ.) | 2K+ |
| weer | GR (15 სექ.), ES (16 სექ.) | 1K+ · 1K+ |
| fnac | FR (16 სექ.) | 5K+ |
| disney+ | DE (16 სექ.) | 2K+ |
ორი არაამინდური ჩანაწერი ცხრილში იმიტომ მოხვდა, რომ ისინი სხვა სახის ბიზნეს-სიგნალებია. fnac საფრანგეთში 16 სექტემბერს ტრენდებში იყო French Days-ის ბოლო დღის სიახლეებით — ეს შემოდგომის ფასდაკლებების ღონისძიებაა, რომლის დროსაც Cdiscount, Amazon და Darty გასაყიდი შეთავაზებებით გამოდიოდნენ, Le Parisien-ის, 20 Minutes-ისა და Ouest-France-ის ცნობით. disney+ გერმანიაში 16 სექტემბერს ტრენდებში იყო Golem.de-ს ცნობასთან ერთად, რომ Disney+-ის გამოწერის ყველა ტარიფი ამიერიდან რეკლამას შეიცავს. პირველი საცალო კალენდრის მომენტია; მეორე — ახალი სარეკლამო ინვენტარი ბაზარზე, სადაც ჩვენ ვმუშაობთ. ორივე ცალკე გაგრძელებას იმსახურებს.
რას ნიშნავს ეს თქვენი ბიზნესისთვის
ამინდი მოთხოვნის ტრიგერია, რომელიც წინასწარ ჩანს. პროგნოზი დღეებით ადრე საჯაროა, და ამ კვირის მონაცემები აჩვენებს, რომ ხალხი მასზე რეაგირებს: ეძებს ცვლილებამდე და არა მის შემდეგ. თუ ის, რასაც ყიდით, სეზონზეა დამოკიდებული, კითხვა ისაა, თქვენი გვერდები და კამპანიები პროგნოზს მიჰყვება თუ კალენდარს. შემოდგომის კოლექციები, გათბობა და ქვაბების მომსახურება, საბურავები, დახურულ სივრცეში აქტივობები, მიწოდების შეტყობინებები ქარიშხლის დროს: ამ ყველაფრის ძიება იმ დღეს იწყება, როცა პროგნოზი იცვლება. ჩვენი SEO სამუშაო სეზონურ ბიზნესებთან იწყება მარტივი სიით — რომელი პროგნოზის ცვლილება რომელ კატეგორიაში აგზავნის ხალხს — და შემოწმებით, რომ ამ კატეგორიების სადესანტო გვერდები ამინდის შეცვლამდეა გაშვებული და დაინდექსებული, და არა ერთი კვირის შემდეგ. საპირისპირო პრობლემას — გვერდებს, რომლებიც არსებობს, მაგრამ მოთხოვნას ვერასდროს იჭერს — ჩვენ განვიხილეთ სტატიაში რატომ არ მოაქვს რეგულარულ პუბლიკაციებს საძიებო ტრაფიკი.
ფასიანი კამპანიები პროგნოზის მიხედვით დაგეგმეთ და არა თვის. სარეკლამო პლატფორმები საშუალებას გაძლევთ, ფსონები და ბიუჯეტები დღისა და საათის მიხედვით დაარეგულიროთ, და პროგნოზი ფიქსირებულ თარიღზე უკეთესი სიგნალია იმისთვის, თუ როდის უნდა გაზარდოთ ისინი. ბაღის ცენტრისთვის ცივი ფრონტი გაჩერების დღეა; ქვაბების ოსტატისთვის — დაწყების. ფასიანი რეკლამის კამპანიებში ეს ყოველკვირეული ჩვევაა და არა ფუნქცია: ორშაბათს წაიკითხეთ პროგნოზი თითოეული ბაზრისთვის, დააყენეთ განრიგი და საკუთარ ანგარიშში შეადარეთ მიმართვის ღირებულება ცვლილებამდე და მის შემდეგ დღეებში.
ლოკალური ლოკალურ ამინდსაც ნიშნავს. იმავე კვირამ თითოეულ ქვეყანაში სხვადასხვა ტრენდული მოთხოვნა მოგვცა, იტალიაში კი — ქალაქის დონის მოთხოვნა, meteo milano. ბიზნესმა, რომელიც რამდენიმე რეგიონს ემსახურება, უნდა ელოდოს, რომ მოთხოვნა ამინდთან ერთად რეგიონულად იმოძრავებს, და სტრუქტურა ამას მიუსადაგოს: ცალკე კამპანიები ან სარეკლამო ჯგუფები რეგიონზე და კონტენტი, რომელიც ადგილს ასახელებს.
წაიკითხეთ ორი საცალო სიგნალი. French Days აჩვენებს, რას უკეთებს ფასდაკლების ღონისძიება ძიებას საფრანგეთში: რითეილერის ბრენდის სახელი დახურვის დღეს ტრენდებში ხვდება. თუ საფრანგეთში ყიდით და ღონისძიებაში არ მონაწილეობდით, გაკვეთილი ისაა, რომ კონტენტი და შეთავაზებები სულ მცირე მის თარიღებზე დაგეგმოთ. გერმანიაში Disney+-ის ყველა ტარიფზე რეკლამა სტრიმინგ-აუდიტორიასთან მისასვლელ ახალ ადგილს ამატებს; შეესაბამება თუ არა ფასი მცირე რეკლამის დამკვეთს, მაშინ გახდება ნათელი, როცა ინვენტარი გაყიდვაში გამოვა.
ციფრებს მიმართულებებად მოეკიდეთ და არა სამიზნეებად. 10K+ დიაპაზონი შვეიცარიაში გეუბნებათ, რომ ტალღა ამ ქვეყნის ყოველდღიურ ტრენდებთან შედარებით დიდი იყო; ის თქვენი საკუთარი ბაზრის ზომაზე არაფერს ამბობს. სასარგებლო ნაბიჯი საკუთარი ჩანაწერის წარმოებაა: რომელი პროგნოზის ცვლილება, რომელ ბაზარზე კორელირებს თქვენს მიმართვებთან. რამდენიმე სეზონის შემდეგ ეს ჩანაწერი ნებისმიერ გარე ტრენდების ლენტაზე მეტი ღირს.
