A legfontosabb kérdés, amit az európaiak ezen a héten a Google-nek feltettek, az volt, mit hoz az ég. Az időjárás keresések vezették a Google Trends napi listáit több piacunkon szeptember 15-én és 16-án: a Google Trends szerint a wetter szeptember 16-án 10K+ keresést ért el Svájcban és 5K+-t Olaszországban, a počasí ugyanazon a napon 10K+-t Csehországban, a meteo 5K+-t Svájcban, a meteo milano 5K+-t Olaszországban, a погода pedig 5K+-t Grúziában szeptember 16-án és 17-én. Ha ehhez hozzávesszük a weer, a weather és a metoffice kereséseket Hollandiában, Belgiumban, Spanyolországban, Görögországban és az Egyesült Királyságban, az időjárás-előrejelzés volt az egyetlen keresés, amely több országban került a trendek közé, mint bármi más.
Két megjegyzés az adatokról, mielőtt a számokat bárhol idéznék. Először: a Google Trends napi listája kerekített sávokat ad (500+, 5K+, 10K+) keresésenként és országonként, így itt minden szám közelítő, és egynapos csúcsot ír le, nem tartós keresletet. Másodszor: a listákról készült pillanatképeink szeptember 15–17-ét fedik le; maguk a listák szeptember 11-ig visszamenőleg tartalmaznak tételeket. Ez az első heti trendáttekintés ezen a blogon, így az összehasonlítás piacok között történik, nem egy korábbi héttel.
Mi állt az időjárás keresések mögött
A hírek, amelyeket a Google Trends az egyes keresésekhez csatol, következetes történetet mesélnek: a nyár utolsó meleg napjai, majd a törés. A Novinky.cz szeptember 14-én azt írta, hogy Csehországban akár 27 °C is lehet, mielőtt szerdán hidegfront vonul át az országon esőt és helyi zivatarokat hozva; az iDNES.cz szeptember 16-át „az utolsó nyári napnak” nevezte, és térképen mutatta meg, hol hoz esőt a front. Belgiumban a VRT NWS szeptember 15-én azt kérdezte, ez volt-e az év utolsó meleg napja, helyenként akár 28 °C-kal és estére várható zivatarokkal. Az Egyesült Királyságban a BBC Weather szeptember 12-én azt írta, hogy a hőmérséklet a hétvégén és hétfőn nyárias szintre emelkedik, a hét közepére hűvösebb, változékony idő tér vissza, hőhullám pedig nincs kilátásban.
A minta ugyanaz a német nyelvű, cseh, holland és angol listákban: a meleg időszak hétfőn és kedden tetőzött, a front szerdán érkezett. Az emberek abban a pillanatban keresték az előrejelzést, amikor az idő változni készült. A grúziai погода csúcs szeptember 16–17-én az adott napok helyi előrejelzéseivel jár együtt, nem egyetlen eseménnyel, így ott az ok egyszerűen maga az előrejelzés.
A hét keresésekben
| Keresés | Piacok (csúcsnap) | ≈ Keresések a Google Trends szerint |
|---|---|---|
| wetter | CH (szept. 16.), IT (szept. 16.), GR (szept. 15–16.) | 10K+ · 5K+ · 2K+ |
| počasí | CZ (szept. 16.) | 10K+ |
| погода | GE (szept. 16–17.) | 5K+ |
| meteo / meteo milano | CH (szept. 16.) / IT (szept. 16.) | 5K+ / 5K+ |
| weather | GR (szept. 16.), GE (szept. 16.) | 2K+ · 1K+ |
| metoffice | GB (szept. 15.) | 2K+ |
| weer | GR (szept. 15.), ES (szept. 16.) | 1K+ · 1K+ |
| fnac | FR (szept. 16.) | 5K+ |
| disney+ | DE (szept. 16.) | 2K+ |
Két, nem időjárási tétel azért szerepel a táblázatban, mert másfajta üzleti jelzések. A fnac szeptember 16-án került a trendek közé Franciaországban, a French Days utolsó napjáról szóló hírekkel; ez az őszi leárazási esemény, amelyben a Le Parisien, a 20 Minutes és az Ouest-France szerint a Cdiscount, az Amazon és a Darty kiárusítási ajánlatokat futtatott. A disney+ szeptember 16-án került a trendek közé Németországban, a Golem.de beszámolójával együtt, amely szerint a Disney+ minden előfizetési csomagja mostantól reklámot tartalmaz. Az első egy kiskereskedelmi naptári pillanat; a második egy új hirdetési felület olyan piacon, ahol dolgozunk. Mindkettő megér egy külön folytatást.
Mit jelent ez az Ön vállalkozásának
Az időjárás olyan keresleti kiváltó ok, amelyet előre lehet látni. Az előrejelzés napokkal korábban nyilvános, és az e heti adatok azt mutatják, hogy az emberek cselekszenek is rá: a változás előtt keresnek, nem utána. Ha az, amit árul, az évszaktól függ, a kérdés az, hogy oldalai és kampányai az előrejelzéssel mozognak-e vagy a naptárral. Őszi kollekciók, fűtés és kazánszerviz, gumiabroncsok, beltéri programok, szállítási értesítések viharok idején: ezek keresése azon a napon indul, amikor az előrejelzés fordul. Szezonális vállalkozásoknál a SEO-munkánk egy egyszerű listával kezdődik: mely előrejelzés-változások küldik az embereket mely kategóriába, és ellenőrizzük, hogy e kategóriák céloldalai élnek és indexelve vannak, mielőtt az idő megfordul, nem egy héttel utána. Az ellenkező problémát, a létező, de a keresletet soha el nem kapó oldalakat a miért nem hoz keresőforgalmat a rendszeres publikálás cikkben vizsgáltuk.
Ütemezze a fizetett kampányokat előrejelzés szerint, ne hónap szerint. A hirdetési platformok lehetővé teszik a licitek és költségkeretek napi és órás módosítását, és egy előrejelzés jobb jelzés a növelés időpontjára, mint egy rögzített dátum. Egy kertészeti áruháznak a hidegfront a leállás napja; egy kazánszerelőnek az indulásé. A fizetett hirdetési kampányokban ez heti szokás, nem funkció: hétfőn olvassa el az egyes piacok előrejelzését, állítsa be az ütemezést, és saját fiókjában hasonlítsa össze a megkeresésenkénti költséget a változás előtti és utáni napokon.
A helyi egyben helyi időjárást is jelent. Ugyanaz a hét minden országban más trendkeresést hozott, Olaszországban pedig egy városi szintű keresést, a meteo milano keresést. Egy több régiót kiszolgáló vállalkozásnak számítania kell rá, hogy a kereslet regionálisan mozog az időjárással, és a struktúrát ehhez kell igazítania: régiónként külön kampányok vagy hirdetéscsoportok, és a helyet megnevező tartalom.
Olvassa le a két kiskereskedelmi jelzést. A French Days megmutatja, mit tesz egy leárazási esemény a francia keresésekkel: a kiskereskedő márkaneve a záró napon kerül a trendek közé. Ha Franciaországban értékesít, és nem vett részt az eseményben, a tanulság legalább annyi, hogy a tartalmat és az ajánlatokat annak dátumai köré tervezze. A Disney+ minden csomagján megjelenő reklám Németországban új helyet ad a streaming-közönség elérésére; hogy az árazás megfelel-e egy kis hirdetőnek, akkor derül ki, amikor a felület értékesítésre kerül.
Kezelje a számokat irányként, ne célként. Egy 10K+ sáv Svájcban azt mondja, hogy egy hullám nagy volt az adott ország napi trendjeihez képest; nem mondja meg a saját piacának méretét. A hasznos lépés a saját nyilvántartás: mely előrejelzés-változások, mely piacokon függenek össze az Ön megkereséseivel. Néhány szezon után ez a nyilvántartás többet ér bármely külső trendlistánál.
