Tím největším, na co se Evropané tento týden ptali Googlu, bylo, co udělá obloha dál. Vyhledávání počasí vedlo denní přehledy Google Trends na několika našich trzích 15. a 16. září: podle Google Trends dosáhl dotaz wetter 10K+ vyhledávání ve Švýcarsku a 5K+ v Itálii 16. září, počasí 10K+ v Česku téhož dne, meteo 5K+ ve Švýcarsku, meteo milano 5K+ v Itálii a погода 5K+ v Gruzii 16. a 17. září. Přidejte weer, weather a metoffice v Nizozemsku, Belgii, Španělsku, Řecku a Spojeném království a předpověď byla tím jediným dotazem, který trendoval ve více zemích než cokoli jiného.
Dvě poznámky k datům, než se čísla začnou někde citovat. Za prvé, denní přehled Google Trends uvádí zaokrouhlená pásma (500+, 5K+, 10K+) na dotaz a zemi, takže každé číslo zde je přibližné a popisuje jednodenní špičku, ne stabilní poptávku. Za druhé, naše snímky přehledů pokrývají 15.–17. září; samotné přehledy uvádějí položky zpět až k 11. září. Jde o první týdenní přehled trendů na tomto blogu, takže srovnáváme trhy mezi sebou, ne s předchozím týdnem.
Proč vyhledávání počasí tento týden rostlo
Zprávy, které Google Trends ke každému dotazu připojuje, vyprávějí jednotný příběh: poslední teplé dny léta a pak zlom. Novinky.cz napsaly 14. září, že Česko čeká až 27 °C, než ve středu zemi přejde studená fronta s deštěm a místními bouřkami; iDNES.cz nazval 16. září „posledním letním dnem“ a zmapoval, kam fronta přinese déšť. V Belgii se VRT NWS 15. září ptal, zda jde o poslední teplý den roku, s až 28 °C na některých místech a bouřkami očekávanými večer. Ve Spojeném království BBC Weather už 12. září napsalo, že teploty přes víkend a v pondělí vystoupají na letní hodnoty, přičemž chladnější a proměnlivé počasí se vrátí v polovině týdne a vlna veder se nekoná.
Vzorec je stejný v německojazyčných, českých, nizozemských i anglických přehledech: teplé období vrcholilo v pondělí a úterý a fronta dorazila ve středu. Lidé hledali předpověď ve chvíli, kdy se počasí chystalo změnit. Gruzínská špička dotazu погода 16.–17. září je doprovázena místními předpověďmi na tyto dny, ne jedinou událostí, takže příčinou je tam prostě samotná předpověď.
Týden v dotazech
| Dotaz | Trhy (den špičky) | ≈ Vyhledávání podle Google Trends |
|---|---|---|
| wetter | CH (16. 9.), IT (16. 9.), GR (15.–16. 9.) | 10K+ · 5K+ · 2K+ |
| počasí | CZ (16. 9.) | 10K+ |
| погода | GE (16.–17. 9.) | 5K+ |
| meteo / meteo milano | CH (16. 9.) / IT (16. 9.) | 5K+ / 5K+ |
| weather | GR (16. 9.), GE (16. 9.) | 2K+ · 1K+ |
| metoffice | GB (15. 9.) | 2K+ |
| weer | GR (15. 9.), ES (16. 9.) | 1K+ · 1K+ |
| fnac | FR (16. 9.) | 5K+ |
| disney+ | DE (16. 9.) | 2K+ |
Dvě položky mimo počasí jsou v tabulce proto, že jde o obchodní signály jiného druhu. fnac trendoval ve Francii 16. září se zprávami o posledním dni French Days, podzimní výprodejové akce, v níž podle Le Parisien, 20 Minutes a Ouest-France nabízely Cdiscount, Amazon a Darty výprodejové slevy. disney+ trendoval v Německu 16. září spolu se zprávou Golem.de, že všechny úrovně předplatného Disney+ budou nově obsahovat reklamu. První je moment maloobchodního kalendáře; druhý je nový reklamní inventář na trhu, kde pracujeme. Obojí si zaslouží vlastní pokračování.
Co to znamená pro vaše podnikání
Počasí je spouštěč poptávky, který vidíte přicházet. Předpověď je veřejná několik dní dopředu a data z tohoto týdne ukazují, že lidé podle ní jednají: hledají před změnou, ne po ní. Pokud to, co prodáváte, závisí na sezóně, je otázka, zda se vaše stránky a kampaně hýbou s předpovědí, nebo s kalendářem. Podzimní kolekce, topení a servis kotlů, pneumatiky, aktivity pod střechou, oznámení o doručení během bouří: vyhledávání těchto věcí začíná v den, kdy se předpověď otočí. Naše SEO práce pro sezónní podniky začíná jednoduchým seznamem toho, které změny předpovědi posílají lidi do které kategorie, a kontrolou, že vstupní stránky pro tyto kategorie jsou spuštěné a zaindexované dřív, než se počasí změní, ne týden poté. Opačný problém, stránky, které existují, ale nikdy nezachytí poptávku, jsme rozebrali v článku proč pravidelné publikování nepřináší návštěvnost z vyhledávání.
Plánujte placené kampaně podle předpovědi, ne podle měsíce. Reklamní platformy umožňují upravovat nabídky a rozpočty podle dne a hodiny a předpověď je lepší signál než pevné datum pro to, kdy je zvýšit. Pro zahradní centrum je studená fronta dnem, kdy přestat; pro topenáře dnem, kdy začít. V placených reklamních kampaních je to týdenní návyk, ne funkce: v pondělí si přečtěte předpověď pro každý trh, nastavte rozvrh a ve vlastním účtu porovnejte cenu za poptávku ve dnech před změnou a po ní.
Lokální znamená i lokální počasí. Stejný týden přinesl v každé zemi jiné trendující dotazy a v Itálii dotaz na úrovni města, meteo milano. Podnik, který obsluhuje více regionů, by měl počítat s tím, že se poptávka bude s počasím regionálně posouvat, a přizpůsobit tomu strukturu: samostatné kampaně nebo reklamní sestavy pro každý region a obsah, který místo pojmenuje.
Čtěte dva maloobchodní signály. French Days ukazují, co výprodejová akce dělá s vyhledáváním ve Francii: v závěrečný den trenduje název značky prodejce. Pokud ve Francii prodáváte a v akci jste nebyli, poučení je přinejmenším plánovat obsah a nabídky kolem jejích termínů. Disney+ s reklamou ve všech úrovních předplatného v Německu přidává nové místo, kde oslovit streamingové publikum; zda ceny vyhovují malému inzerentovi, se ukáže, až bude inventář v prodeji.
Berte čísla jako směr, ne jako cíle. Pásmo 10K+ ve Švýcarsku vám říká, že vlna byla velká v poměru k denním trendům té země; neříká vám velikost vašeho vlastního trhu. Užitečný krok je vést si vlastní záznam: které změny předpovědi, na kterých trzích, korelují s vašimi poptávkami. Po několika sezónách má takový záznam větší hodnotu než jakýkoli externí přehled trendů.
