Найбільше цього тижня європейці питали Google про те, що робитиме небо далі. Запити про погоду очолили щоденні стрічки Google Trends на кількох наших ринках 15 і 16 вересня: за даними Google Trends, wetter досяг 10K+ пошуків у Швейцарії та 5K+ в Італії 16 вересня, počasí — 10K+ у Чехії того ж дня, meteo — 5K+ у Швейцарії, meteo milano — 5K+ в Італії, а погода — 5K+ у Грузії 16 і 17 вересня. Додайте weer, weather і metoffice у Нідерландах, Бельгії, Іспанії, Греції та Великій Британії — і прогноз виявився єдиним запитом, який потрапив у тренди в більшій кількості країн, ніж будь-що інше.
Дві примітки про дані, перш ніж цифри розійдуться цитатами. По-перше, щоденна стрічка Google Trends дає округлені діапазони (500+, 5K+, 10K+) за запитом і країною, тож кожна цифра тут приблизна й описує одноденний сплеск, а не стабільний попит. По-друге, наші знімки стрічок охоплюють 15–17 вересня; самі стрічки містять записи від 11 вересня. Це перший тижневий огляд трендів у цьому блозі, тому порівняння йде між ринками, а не з попереднім тижнем.
Запити про погоду: що за ними стояло
Новини, які Google Trends додає до кожного запиту, розповідають послідовну історію: останні теплі дні літа, а потім злам. Novinky.cz писав 14 вересня, що в Чехії буде до 27 °C, перш ніж у середу країну перетне холодний фронт із дощем і місцевими грозами; iDNES.cz назвав 16 вересня «останнім літнім днем» і показав на мапі, куди фронт принесе дощ. У Бельгії VRT NWS 15 вересня запитував, чи це останній теплий день року — місцями до 28 °C і грози, очікувані ввечері. У Великій Британії BBC Weather ще 12 вересня писав, що температура підніметься до літніх значень на вихідних і в понеділок, а до середини тижня повернеться прохолодніша нестійка погода, і спеки не передбачається.
Картина однакова в німецькомовних, чеських, нідерландських та англійських стрічках: тепла хвиля досягла піку в понеділок і вівторок, а фронт прийшов у середу. Люди шукали прогноз саме в момент, коли погода ось-ось мала змінитися. Грузинський сплеск запиту погода 16–17 вересня супроводжується місцевими прогнозами на ці дні, а не однією подією, тож причина там — просто сам прогноз.
Тиждень у запитах
| Запит | Ринки (день піку) | ≈ Пошуків за Google Trends |
|---|---|---|
| wetter | CH (16 вер.), IT (16 вер.), GR (15–16 вер.) | 10K+ · 5K+ · 2K+ |
| počasí | CZ (16 вер.) | 10K+ |
| погода | GE (16–17 вер.) | 5K+ |
| meteo / meteo milano | CH (16 вер.) / IT (16 вер.) | 5K+ / 5K+ |
| weather | GR (16 вер.), GE (16 вер.) | 2K+ · 1K+ |
| metoffice | GB (15 вер.) | 2K+ |
| weer | GR (15 вер.), ES (16 вер.) | 1K+ · 1K+ |
| fnac | FR (16 вер.) | 5K+ |
| disney+ | DE (16 вер.) | 2K+ |
Два записи не про погоду потрапили до таблиці, бо це бізнес-сигнали іншого роду. fnac був у трендах у Франції 16 вересня з новинами про останній день French Days — осіннього розпродажу, під час якого Cdiscount, Amazon і Darty проводили акції зі знижками, за повідомленнями Le Parisien, 20 Minutes та Ouest-France. disney+ був у трендах у Німеччині 16 вересня разом із повідомленням Golem.de про те, що всі тарифи підписки Disney+ тепер міститимуть рекламу. Перше — момент роздрібного календаря; друге — новий рекламний інвентар на ринку, де ми працюємо. Обидва варті окремого продовження.
Що це означає для вашого бізнесу
Погода — тригер попиту, який видно заздалегідь. Прогноз публічний за кілька днів наперед, і дані цього тижня показують, що люди на нього реагують: шукають до зміни, а не після. Якщо те, що ви продаєте, залежить від сезону, питання в тому, чи рухаються ваші сторінки й кампанії за прогнозом чи за календарем. Осінні колекції, опалення та обслуговування котлів, шини, дозвілля в приміщенні, повідомлення про доставку під час штормів: пошук усього цього починається в день, коли прогноз змінюється. Наша SEO-робота з сезонними бізнесами починається з простого списку — які зміни прогнозу ведуть людей до яких категорій — і перевірки, що посадкові сторінки цих категорій запущені й проіндексовані до зміни погоди, а не через тиждень після. Протилежну проблему — сторінки, які існують, але ніколи не ловлять попит — ми розбирали в статті чому регулярні публікації не дають пошукового трафіку.
Плануйте платні кампанії за прогнозом, а не за місяцем. Рекламні платформи дозволяють коригувати ставки й бюджети за днем і годиною, і прогноз — кращий сигнал, ніж фіксована дата, для того, коли їх підвищувати. Для садового центру холодний фронт — день зупинитися; для майстра з котлів — день почати. У кампаніях платної реклами це тижнева звичка, а не функція: у понеділок читайте прогноз для кожного ринку, задавайте розклад і порівнюйте вартість звернення в дні до та після зміни у власному акаунті.
Локальність — це й локальна погода. Той самий тиждень дав різні трендові запити в кожній країні, а в Італії — запит рівня міста, meteo milano. Бізнесу, що обслуговує кілька регіонів, варто очікувати, що попит рухатиметься регіонально разом із погодою, і підлаштувати структуру: окремі кампанії або групи оголошень на регіон і контент, що називає місце.
Прочитайте два роздрібні сигнали. French Days показують, що робить розпродаж із пошуком у Франції: назва бренду ритейлера потрапляє в тренди в день закриття. Якщо ви продаєте у Франції й не брали участі в події, урок — принаймні планувати контент і пропозиції навколо її дат. Реклама на всіх тарифах Disney+ у Німеччині додає нове місце для охоплення стримінгової аудиторії; чи підійде ціна малому рекламодавцю, стане зрозуміло, коли інвентар надійде в продаж.
Сприймайте цифри як напрямки, а не як цілі. Діапазон 10K+ у Швейцарії каже, що хвиля була великою відносно щоденних трендів цієї країни; він не каже про розмір вашого власного ринку. Корисний крок — вести власний облік: які зміни прогнозу, на яких ринках корелюють із вашими зверненнями. Через кілька сезонів такий облік вартий більше за будь-яку зовнішню стрічку трендів.
