Det största européerna frågade Google om den här veckan var vad himlen skulle göra härnäst. Vädersökningar ledde Google Trends dagliga flöden på flera av våra marknader den 15 och 16 september: enligt Google Trends nådde wetter 10K+ sökningar i Schweiz och 5K+ i Italien den 16 september, počasí 10K+ i Tjeckien samma dag, meteo 5K+ i Schweiz, meteo milano 5K+ i Italien och погода 5K+ i Georgien den 16 och 17 september. Lägg till weer, weather och metoffice i Nederländerna, Belgien, Spanien, Grekland och Storbritannien, så var väderprognosen den enda sökfrågan som trendade i fler länder än något annat.
Två anmärkningar om datan innan siffrorna citeras någonstans. För det första ger Google Trends dagliga flöde avrundade intervall (500+, 5K+, 10K+) per sökfråga och land, så varje siffra här är ungefärlig och beskriver en endagstopp, inte en stabil efterfrågan. För det andra täcker våra ögonblicksbilder av flödena den 15–17 september; flödena själva listar poster tillbaka till den 11 september. Det här är den första veckovisa trendgenomgången på den här bloggen, så jämförelsen görs mellan marknader, inte med en tidigare vecka.
Vad som låg bakom veckans vädersökningar
Nyhetsposterna som Google Trends kopplar till varje sökfråga berättar en samstämmig historia: sommarens sista varma dagar, följda av ett omslag. Novinky.cz skrev den 14 september att Tjeckien skulle få upp till 27 °C innan en kallfront passerade landet på onsdagen med regn och lokala åskväder; iDNES.cz kallade den 16 september “den sista sommardagen” och kartlade var fronten skulle ge regn. I Belgien frågade VRT NWS den 15 september om det var årets sista varma dag, med upp till 28 °C på sina håll och åskväder väntat på kvällen. I Storbritannien hade BBC Weather skrivit den 12 september att temperaturerna skulle stiga till sommarlika nivåer över helgen och in på måndagen, med svalare och ostadigare väder tillbaka i mitten av veckan och ingen värmebölja i sikte.
Mönstret är detsamma i de tyskspråkiga, tjeckiska, nederländska och engelska flödena: en varm period toppade på måndag och tisdag, och fronten kom på onsdagen. Folk sökte prognosen i det ögonblick vädret var på väg att slå om. Den georgiska toppen för погода den 16–17 september kommer med lokala prognosposter för de dagarna snarare än en enskild händelse, så orsaken där är helt enkelt prognosen i sig.
Veckan i sökfrågor
| Sökfråga | Marknader (toppdag) | ≈ Sökningar enligt Google Trends |
|---|---|---|
| wetter | CH (16 sep), IT (16 sep), GR (15–16 sep) | 10K+ · 5K+ · 2K+ |
| počasí | CZ (16 sep) | 10K+ |
| погода | GE (16–17 sep) | 5K+ |
| meteo / meteo milano | CH (16 sep) / IT (16 sep) | 5K+ / 5K+ |
| weather | GR (16 sep), GE (16 sep) | 2K+ · 1K+ |
| metoffice | GB (15 sep) | 2K+ |
| weer | GR (15 sep), ES (16 sep) | 1K+ · 1K+ |
| fnac | FR (16 sep) | 5K+ |
| disney+ | DE (16 sep) | 2K+ |
Två poster i tabellen handlar inte om väder, eftersom de är affärssignaler av ett annat slag. fnac trendade i Frankrike den 16 september med nyhetsposter om sista dagen av French Days, höstens reaevenemang där Cdiscount, Amazon och Darty körde utförsäljningar enligt Le Parisien, 20 Minutes och Ouest-France. disney+ trendade i Tyskland den 16 september i samband med Golem.de:s rapport om att alla prenumerationsnivåer på Disney+ nu kommer att innehålla reklam. Det första är ett ögonblick i detaljhandelns kalender; det andra är ett nytt annonsutrymme på en marknad vi arbetar på. Båda förtjänar en egen uppföljning.
Vad det betyder för ditt företag
Vädret är en efterfrågeutlösare du kan se komma. Prognosen är offentlig flera dagar i förväg, och veckans data visar att folk agerar på den: de söker före omslaget, inte efter. Om det du säljer beror på säsongen är frågan om dina sidor och kampanjer följer prognosen eller kalendern. Höstkollektioner, värme och pannservice, däck, inomhusaktiviteter, leveransbesked under stormar: sökningarna efter det här börjar den dag prognosen vänder. Vårt SEO-arbete med säsongsberoende företag börjar med en enkel lista över vilka prognosomslag som skickar folk till vilken kategori, och en kontroll av att landningssidorna för de kategorierna är publicerade och indexerade innan vädret slår om, inte veckan efter. Det motsatta problemet, sidor som finns men aldrig fångar efterfrågan, tittade vi på i varför regelbunden publicering inte ger någon söktrafik.
Schemalägg betalda kampanjer efter prognos, inte efter månad. Annonsplattformarna låter dig justera bud och budgetar per dag och timme, och en prognos är en bättre signal än ett fast datum för när de ska höjas. För ett trädgårdscenter är en kallfront dagen att stanna upp; för en pannmontör är det dagen att börja. I betalda annonskampanjer är det här en veckovana snarare än en funktion: läs prognosen för varje marknad på måndagen, sätt schemat och jämför kostnaden per förfrågan dagarna före och efter omslaget i ditt eget konto.
Lokalt betyder också lokalt väder. Samma vecka gav olika trendande sökfrågor i varje land och, i Italien, en sökfråga på stadsnivå: meteo milano. Ett företag som betjänar flera regioner bör räkna med att efterfrågan flyttar sig regionalt med vädret och låta sin struktur följa efter: separata kampanjer eller annonsgrupper per region, och innehåll som nämner platsen.
Läs de två detaljhandelssignalerna. French Days visar vad ett reaevenemang gör med sökningarna i Frankrike: återförsäljarens varumärke trendar på avslutningsdagen. Om du säljer i Frankrike och inte var med i evenemanget är lärdomen åtminstone att planera innehåll och erbjudanden kring dess datum. Att Disney+ visar reklam på alla nivåer i Tyskland ger en ny plats att nå en streamingpublik; om prissättningen passar en liten annonsör blir tydligt när utrymmet finns till försäljning.
Se siffrorna som riktningar, inte mål. Ett intervall på 10K+ i Schweiz säger dig att en våg var stor i förhållande till det landets dagliga trender; det säger inget om storleken på din egen marknad. Det nyttiga draget är att föra ditt eget register: vilka prognosomslag, på vilka marknader, som korrelerar med dina förfrågningar. Efter några säsonger är det registret värt mer än något externt trendflöde.
