Suurin asia, jota eurooppalaiset kysyivät Googlelta tällä viikolla, oli se, mitä taivas tekee seuraavaksi. Useilla markkinoillamme säähaut johtivat Google Trendsin päivittäisiä syötteitä 15. ja 16. syyskuuta: Google Trendsin mukaan wetter ylsi 10K+ hakuun Sveitsissä ja 5K+ hakuun Italiassa 16. syyskuuta, počasí 10K+ hakuun Tšekissä samana päivänä, meteo 5K+ hakuun Sveitsissä, meteo milano 5K+ hakuun Italiassa ja погода 5K+ hakuun Georgiassa 16. ja 17. syyskuuta. Kun mukaan lasketaan weer, weather ja metoffice Alankomaissa, Belgiassa, Espanjassa, Kreikassa ja Britanniassa, sääennuste oli se yksi haku, joka trendasi useammassa maassa kuin mikään muu.
Kaksi huomiota datasta ennen kuin lukuja lainataan missään. Ensinnäkin Google Trendsin päivittäinen syöte antaa pyöristetyt luokat (500+, 5K+, 10K+) hakua ja maata kohden, joten jokainen luku tässä on likimääräinen ja kuvaa yhden päivän piikkiä, ei tasaista kysyntää. Toiseksi otoksemme syötteistä kattavat 15.–17. syyskuuta; syötteet itse listaavat kohteita taaksepäin 11. syyskuuta asti. Tämä on tämän blogin ensimmäinen viikoittainen trendikatsaus, joten vertailu tehdään markkinoiden välillä, ei aiempaan viikkoon.
Mikä sai säähaut liikkeelle
Uutiset, jotka Google Trends liittää kuhunkin hakuun, kertovat yhdenmukaisen tarinan: kesän viimeiset lämpimät päivät ja sitten käänne. Novinky.cz kirjoitti 14. syyskuuta, että Tšekissä lämpötila nousee jopa 27 °C:seen ennen kuin kylmä rintama ylittää maan keskiviikkona tuoden sadetta ja paikallisia ukkosia; iDNES.cz kutsui 16. syyskuuta “viimeiseksi kesäpäiväksi” ja kartoitti, minne rintama tuo sateen. Belgiassa VRT NWS kysyi 15. syyskuuta, oliko kyseessä vuoden viimeinen lämmin päivä, kun paikoin oli jopa 28 °C ja illaksi odotettiin ukkosta. Britanniassa BBC Weather oli kirjoittanut 12. syyskuuta, että lämpötilat nousevat kesäisiin lukemiin viikonlopun aikana ja maanantaina, ja että viileämpi ja epävakaisempi sää palaa viikon puoliväliin mennessä eikä helleaaltoa ole näköpiirissä.
Kaava on sama saksankielisissä, tšekkiläisissä, hollanninkielisissä ja englanninkielisissä syötteissä: lämmin jakso huipentui maanantaina ja tiistaina, ja rintama saapui keskiviikkona. Ihmiset hakivat sääennustetta juuri sillä hetkellä, kun sää oli muuttumassa. Georgian погода-piikkiin 16.–17. syyskuuta liittyy paikallisia sääennusteita noille päiville, ei yksittäistä tapahtumaa, joten syy siellä on yksinkertaisesti ennuste itse.
Viikko hakuina
| Haku | Markkinat (huippupäivä) | ≈ Hakuja Google Trendsin mukaan |
|---|---|---|
| wetter | CH (16.9.), IT (16.9.), GR (15.–16.9.) | 10K+ · 5K+ · 2K+ |
| počasí | CZ (16.9.) | 10K+ |
| погода | GE (16.–17.9.) | 5K+ |
| meteo / meteo milano | CH (16.9.) / IT (16.9.) | 5K+ / 5K+ |
| weather | GR (16.9.), GE (16.9.) | 2K+ · 1K+ |
| metoffice | GB (15.9.) | 2K+ |
| weer | GR (15.9.), ES (16.9.) | 1K+ · 1K+ |
| fnac | FR (16.9.) | 5K+ |
| disney+ | DE (16.9.) | 2K+ |
Taulukossa on kaksi muuta kuin sääaiheista kohdetta, koska ne ovat toisenlaisia liiketoimintasignaaleja. fnac trendasi Ranskassa 16. syyskuuta uutisten myötä French Days -tapahtuman viimeisestä päivästä; syksyn alennustapahtumassa Cdiscount, Amazon ja Darty tarjosivat Le Parisienin, 20 Minutesin ja Ouest-Francen mukaan loppuunmyyntihintoja. disney+ trendasi Saksassa 16. syyskuuta samaan aikaan, kun Golem.de raportoi, että kaikkiin Disney+-tilaustasoihin tulee jatkossa mainoksia. Ensimmäinen on vähittäiskaupan kalenterin hetki; toinen on uusi mainosinventaari markkinalla, jolla työskentelemme. Molemmat ansaitsevat oman jatkokäsittelynsä.
Mitä tämä tarkoittaa yrityksellesi
Sää on kysynnän laukaisija, jonka näet tulevan. Ennuste on julkinen päiviä etukäteen, ja tämän viikon data osoittaa, että ihmiset toimivat sen mukaan: he hakevat ennen muutosta, eivät sen jälkeen. Jos myymäsi riippuu vuodenajasta, kysymys kuuluu, liikkuvatko sivusi ja kampanjasi ennusteen vai kalenterin mukaan. Syysmallistot, lämmitys ja kattilahuolto, renkaat, sisäaktiviteetit, toimitusilmoitukset myrskyjen aikana: näiden haku alkaa sinä päivänä, kun ennuste kääntyy. SEO-työmme sesonkiyrityksille alkaa yksinkertaisella listalla siitä, mitkä ennusteen muutokset ohjaavat ihmiset mihinkin kategoriaan, sekä tarkistuksella, että näiden kategorioiden laskeutumissivut on julkaistu ja indeksoitu ennen sään muutosta, eikä viikkoa myöhemmin. Päinvastaista ongelmaa, sivuja jotka ovat olemassa mutta eivät koskaan tavoita kysyntää, käsittelimme artikkelissa miksi säännöllinen julkaiseminen ei tuo hakuliikennettä.
Ajoita maksetut kampanjat ennusteen, älä kuukauden mukaan. Mainosalustat antavat säätää hintatarjouksia ja budjetteja päivän ja tunnin mukaan, ja ennuste on parempi signaali kuin kiinteä päivämäärä sille, milloin niitä kannattaa nostaa. Puutarhakeskukselle kylmä rintama on päivä lopettaa; lämmitysasentajalle se on päivä aloittaa. Maksetuissa mainoskampanjoissa tämä on viikoittainen tapa, ei ominaisuus: lue kunkin markkinan ennuste maanantaina, aseta aikataulu ja vertaa yhteydenoton hintaa muutosta edeltävinä ja sen jälkeisinä päivinä omassa tilissäsi.
Paikallinen tarkoittaa myös paikallista säätä. Sama viikko tuotti eri trendaavat haut jokaisessa maassa ja Italiassa kaupunkitason haun, meteo milano. Useita alueita palvelevan yrityksen kannattaa odottaa kysynnän liikkuvan alueellisesti sään mukana ja antaa rakenteensa seurata perässä: erilliset kampanjat tai mainosryhmät alueittain ja sisältö, joka nimeää paikan.
Lue kaksi vähittäiskaupan signaalia. French Days näyttää, mitä alennustapahtuma tekee hauille Ranskassa: kauppiaan brändinimi trendaa päätöspäivänä. Jos myyt Ranskassa etkä ollut mukana tapahtumassa, opetus on vähintään suunnitella sisältö ja tarjoukset sen päivämäärien ympärille. Disney+:n mainokset kaikilla tilaustasoilla Saksassa tuovat uuden paikan tavoittaa suoratoistoyleisö; sopiiko hinnoittelu pienelle mainostajalle, selviää, kun inventaari tulee myyntiin.
Käsittele lukuja suuntina, älä tavoitteina. 10K+-luokka Sveitsissä kertoo, että aalto oli suuri suhteessa maan päivittäisiin trendeihin; se ei kerro oman markkinasi kokoa. Hyödyllinen askel on pitää omaa kirjanpitoa: mitkä ennusteen muutokset, millä markkinoilla, korreloivat yhteydenottojesi kanssa. Muutaman sesongin jälkeen se kirjanpito on arvokkaampi kuin mikään ulkoinen trendisyöte.
