Cel mai important lucru pe care europenii l-au întrebat pe Google săptămâna aceasta a fost ce va face cerul în continuare. Fluxurile zilnice Google Trends din mai multe dintre piețele noastre au fost conduse de căutări despre vreme pe 15 și 16 septembrie: conform Google Trends, wetter a ajuns la 10K+ căutări în Elveția și 5K+ în Italia pe 16 septembrie, počasí la 10K+ în Cehia în aceeași zi, meteo la 5K+ în Elveția, meteo milano la 5K+ în Italia, iar погода la 5K+ în Georgia pe 16 și 17 septembrie. Adăugați weer, weather și metoffice în Țările de Jos, Belgia, Spania, Grecia și Regatul Unit, și prognoza meteo a fost interogarea care a ajuns în tendințe în mai multe țări decât orice altceva.
Două observații despre date, înainte ca cifrele să fie citate undeva. În primul rând, fluxul zilnic Google Trends oferă intervale rotunjite (500+, 5K+, 10K+) per interogare și țară, așa că fiecare cifră de aici este aproximativă și descrie un vârf de o zi, nu o cerere constantă. În al doilea rând, instantaneele noastre din fluxuri acoperă 15–17 septembrie; fluxurile în sine listează elemente începând cu 11 septembrie. Aceasta este prima analiză săptămânală a tendințelor pe acest blog, așa că comparația se face între piețe, nu cu o săptămână anterioară.
Ce s-a aflat în spatele acestor căutări despre vreme
Știrile pe care Google Trends le atașează fiecărei interogări spun o poveste consecventă: ultimele zile calde ale verii, urmate de o ruptură. Novinky.cz scria pe 14 septembrie că în Cehia se vor înregistra până la 27 °C înainte ca un front rece să traverseze țara miercuri, aducând ploi și furtuni locale; iDNES.cz a numit ziua de 16 septembrie „ultima zi de vară” și a cartografiat zonele în care frontul va aduce ploaie. În Belgia, VRT NWS se întreba pe 15 septembrie dacă este ultima zi caldă a anului, cu până la 28 °C pe alocuri și furtuni așteptate seara. În Regatul Unit, BBC Weather scrisese pe 12 septembrie că temperaturile vor urca la valori de vară în weekend și luni, cu revenirea unei vremi mai reci și instabile spre mijlocul săptămânii și fără niciun val de căldură la orizont.
Tiparul este același în fluxurile în limba germană, cehă, neerlandeză și engleză: un episod cald a atins maximul luni și marți, iar frontul a sosit miercuri. Oamenii au căutat prognoza exact în momentul în care vremea urma să se schimbe. Vârful georgian pentru погода din 16–17 septembrie vine însoțit de prognoze locale pentru zilele respective, nu de un singur eveniment, așa că acolo cauza este pur și simplu prognoza în sine.
Săptămâna în interogări
| Interogare | Piețe (ziua de vârf) | ≈ Căutări conform Google Trends |
|---|---|---|
| wetter | CH (16 sept.), IT (16 sept.), GR (15–16 sept.) | 10K+ · 5K+ · 2K+ |
| počasí | CZ (16 sept.) | 10K+ |
| погода | GE (16–17 sept.) | 5K+ |
| meteo / meteo milano | CH (16 sept.) / IT (16 sept.) | 5K+ / 5K+ |
| weather | GR (16 sept.), GE (16 sept.) | 2K+ · 1K+ |
| metoffice | GB (15 sept.) | 2K+ |
| weer | GR (15 sept.), ES (16 sept.) | 1K+ · 1K+ |
| fnac | FR (16 sept.) | 5K+ |
| disney+ | DE (16 sept.) | 2K+ |
Două intrări fără legătură cu vremea sunt în tabel pentru că sunt semnale de business de alt tip. fnac a ajuns în tendințe în Franța pe 16 septembrie, cu știri despre ultima zi a French Days, evenimentul de reduceri de toamnă în care Cdiscount, Amazon și Darty derulau oferte de lichidare, potrivit Le Parisien, 20 Minutes și Ouest-France. disney+ a ajuns în tendințe în Germania pe 16 septembrie, odată cu relatarea Golem.de că toate nivelurile de abonament Disney+ vor include de acum publicitate. Primul este un moment din calendarul retailului; al doilea este un inventar publicitar nou pe o piață în care lucrăm. Ambele merită o analiză separată.
Ce înseamnă pentru afacerea dumneavoastră
Vremea este un declanșator de cerere pe care îl puteți vedea venind. Prognoza este publică cu zile înainte, iar datele din această săptămână arată că oamenii acționează în funcție de ea: caută înainte de schimbare, nu după. Dacă ceea ce vindeți depinde de sezon, întrebarea este dacă paginile și campaniile dumneavoastră se mișcă odată cu prognoza sau odată cu calendarul. Colecții de toamnă, încălzire și revizia centralelor, anvelope, activități de interior, anunțuri de livrare pe timp de furtună: căutarea acestora începe în ziua în care prognoza se schimbă. Munca noastră de SEO pentru afaceri sezoniere începe cu o listă simplă: ce schimbări de prognoză trimit oamenii către ce categorie, și cu o verificare că paginile de destinație ale acelor categorii sunt publicate și indexate înainte ca vremea să se schimbe, nu în săptămâna următoare. Problema opusă, paginile care există, dar nu prind niciodată cererea, am analizat-o în de ce publicarea regulată nu aduce trafic din căutări.
Programați campaniile plătite după prognoză, nu după lună. Platformele publicitare vă permit să ajustați licitațiile și bugetele pe zile și ore, iar o prognoză este un semnal mai bun decât o dată fixă pentru momentul în care să le creșteți. Pentru un centru de grădinărit, un front rece este ziua în care să vă opriți; pentru un instalator de centrale, este ziua în care să începeți. În campaniile de publicitate plătită aceasta este o rutină săptămânală, nu o funcție: citiți prognoza pentru fiecare piață luni, setați programul și comparați costul per solicitare în zilele dinainte și de după schimbare, în propriul cont.
Local înseamnă și vreme locală. Aceeași săptămână a produs interogări diferite în tendințe în fiecare țară și, în Italia, o interogare la nivel de oraș, meteo milano. O afacere care deservește mai multe regiuni ar trebui să se aștepte ca cererea să se miște regional odată cu vremea și să-și adapteze structura: campanii sau grupuri de anunțuri separate per regiune și conținut care numește locul.
Citiți cele două semnale din retail. French Days arată ce face un eveniment de reduceri cu căutările din Franța: numele retailerului ajunge în tendințe în ziua de închidere. Dacă vindeți în Franța și nu ați participat la eveniment, lecția este cel puțin să vă planificați conținutul și ofertele în jurul datelor sale. Disney+ cu publicitate pe toate nivelurile în Germania adaugă un loc nou pentru a ajunge la o audiență de streaming; dacă prețurile se potrivesc unui advertiser mic se va vedea când inventarul va fi pus în vânzare.
Tratați cifrele ca direcții, nu ca ținte. Un interval de 10K+ în Elveția vă spune că un val a fost mare în raport cu tendințele zilnice ale acelei țări; nu vă spune dimensiunea propriei piețe. Mișcarea utilă este să vă țineți propria evidență: ce schimbări de prognoză, pe ce piețe, se corelează cu solicitările dumneavoastră. După câteva sezoane, această evidență valorează mai mult decât orice flux extern de tendințe.
