Najważniejsze, o co Europejczycy pytali Google w tym tygodniu, to co zrobi niebo. W dniach 15 i 16 września w kilku naszych rynkach na czele dziennych zestawień Google Trends znalazły się wyszukiwania pogody: według Google Trends wetter osiągnęło 10K+ wyszukiwań w Szwajcarii i 5K+ we Włoszech 16 września, počasí 10K+ w Czechach tego samego dnia, meteo 5K+ w Szwajcarii, meteo milano 5K+ we Włoszech, a погода 5K+ w Gruzji 16 i 17 września. Dodajmy weer, weather i metoffice w Holandii, Belgii, Hiszpanii, Grecji i Wielkiej Brytanii — i prognoza pogody okazała się jedynym zapytaniem, które trendowało w większej liczbie krajów niż cokolwiek innego.
Dwie uwagi o danych, zanim liczby zostaną gdziekolwiek zacytowane. Po pierwsze, dzienny feed Google Trends podaje zaokrąglone przedziały (500+, 5K+, 10K+) dla zapytania i kraju, więc każda liczba tutaj jest przybliżona i opisuje jednodniowy skok, a nie stały popyt. Po drugie, nasze zrzuty feedów obejmują 15–17 września; same feedy zawierają pozycje sięgające 11 września. To pierwszy cotygodniowy przegląd trendów na tym blogu, więc porównanie dotyczy rynków, a nie wcześniejszego tygodnia.
Skąd wzięły się wyszukiwania pogody
Wiadomości, które Google Trends dołącza do każdego zapytania, opowiadają spójną historię: ostatnie ciepłe dni lata, a potem załamanie. Novinky.cz pisało 14 września, że Czechy czeka do 27 °C, zanim w środę przez kraj przejdzie front chłodny, przynosząc deszcz i lokalne burze; iDNES.cz nazwało 16 września „ostatnim letnim dniem” i pokazało na mapie, gdzie front przyniesie deszcz. W Belgii VRT NWS pytało 15 września, czy to ostatni ciepły dzień roku, z temperaturą miejscami do 28 °C i burzami spodziewanymi wieczorem. W Wielkiej Brytanii BBC Weather pisało 12 września, że temperatury wzrosną do letnich poziomów w weekend i w poniedziałek, a w połowie tygodnia wrócą chłodniejsze, niestabilne warunki — bez fali upałów na horyzoncie.
Schemat jest ten sam w feedach niemieckojęzycznych, czeskich, niderlandzkich i angielskich: ciepły okres osiągnął szczyt w poniedziałek i wtorek, a front nadszedł w środę. Ludzie szukali prognozy w momencie, gdy pogoda miała się zmienić. Gruziński skok погода 16–17 września towarzyszy lokalnym prognozom na te dni, a nie pojedynczemu wydarzeniu, więc przyczyną jest tam po prostu sama prognoza.
Tydzień w zapytaniach
| Zapytanie | Rynki (dzień szczytu) | ≈ Wyszukiwania wg Google Trends |
|---|---|---|
| wetter | CH (16 wrz), IT (16 wrz), GR (15–16 wrz) | 10K+ · 5K+ · 2K+ |
| počasí | CZ (16 wrz) | 10K+ |
| погода | GE (16–17 wrz) | 5K+ |
| meteo / meteo milano | CH (16 wrz) / IT (16 wrz) | 5K+ / 5K+ |
| weather | GR (16 wrz), GE (16 wrz) | 2K+ · 1K+ |
| metoffice | GB (15 wrz) | 2K+ |
| weer | GR (15 wrz), ES (16 wrz) | 1K+ · 1K+ |
| fnac | FR (16 wrz) | 5K+ |
| disney+ | DE (16 wrz) | 2K+ |
Dwie pozycje niezwiązane z pogodą są w tabeli, bo to sygnały biznesowe innego rodzaju. fnac trendowało we Francji 16 września z wiadomościami o ostatnim dniu French Days — jesiennej akcji wyprzedażowej, w której według Le Parisien, 20 Minutes i Ouest-France Cdiscount, Amazon i Darty prowadziły oferty wyprzedażowe. disney+ trendowało w Niemczech 16 września obok doniesienia Golem.de, że wszystkie plany subskrypcji Disney+ będą teraz zawierać reklamy. Pierwsze to moment w kalendarzu handlu; drugie to nowa powierzchnia reklamowa na rynku, na którym pracujemy. Oba zasługują na osobny ciąg dalszy.
Co to oznacza dla Państwa firmy
Pogoda to wyzwalacz popytu, który widać z wyprzedzeniem. Prognoza jest publiczna na kilka dni naprzód, a dane z tego tygodnia pokazują, że ludzie na nią reagują: szukają przed zmianą, nie po niej. Jeśli to, co Państwo sprzedają, zależy od sezonu, pytanie brzmi, czy Państwa strony i kampanie podążają za prognozą, czy za kalendarzem. Kolekcje jesienne, ogrzewanie i serwis kotłów, opony, zajęcia w pomieszczeniach, komunikaty o dostawach podczas burz: wyszukiwania tego wszystkiego zaczynają się w dniu, w którym zmienia się prognoza. Nasza praca SEO dla firm sezonowych zaczyna się od prostej listy: które zmiany prognozy kierują ludzi do której kategorii — oraz od sprawdzenia, czy strony docelowe tych kategorii są opublikowane i zaindeksowane, zanim pogoda się zmieni, a nie tydzień później. Odwrotny problem — strony, które istnieją, ale nigdy nie przechwytują popytu — opisaliśmy w tekście dlaczego regularne publikowanie nie daje ruchu z wyszukiwarki.
Kampanie płatne warto planować według prognozy, nie według miesiąca. Platformy reklamowe pozwalają dostosowywać stawki i budżety według dnia i godziny, a prognoza jest lepszym sygnałem niż stała data, kiedy je podnieść. Dla centrum ogrodniczego front chłodny to dzień, w którym należy przestać; dla serwisanta kotłów — dzień, w którym należy zacząć. W kampaniach reklamy płatnej to raczej cotygodniowy nawyk niż funkcja: w poniedziałek czytają Państwo prognozę dla każdego rynku, ustawiają harmonogram i porównują koszt zapytania w dniach przed zmianą i po niej we własnym koncie.
Lokalnie znaczy także: lokalna pogoda. Ten sam tydzień przyniósł inne trendujące zapytania w każdym kraju, a we Włoszech — zapytanie na poziomie miasta, meteo milano. Firma obsługująca kilka regionów powinna spodziewać się, że popyt będzie przesuwał się regionalnie wraz z pogodą, i pozwolić, by jej struktura za tym podążała: osobne kampanie lub grupy reklam dla każdego regionu i treści, które nazywają miejsce.
Warto odczytać dwa sygnały z handlu. French Days pokazują, co akcja wyprzedażowa robi z wyszukiwaniami we Francji: nazwa marki sprzedawcy trenduje w dniu zamknięcia. Jeśli sprzedają Państwo we Francji i nie brali udziału w akcji, lekcja brzmi: przynajmniej planować treści i oferty wokół jej dat. Disney+ z reklamami w każdym planie w Niemczech dodaje nowe miejsce, w którym można dotrzeć do widowni streamingu; czy ceny będą odpowiadać małemu reklamodawcy, okaże się, gdy powierzchnia trafi do sprzedaży.
Liczby to kierunki, nie cele. Przedział 10K+ w Szwajcarii mówi, że fala była duża w porównaniu z dziennymi trendami tego kraju; nie mówi nic o wielkości Państwa rynku. Użyteczny ruch to prowadzenie własnego rejestru: które zmiany prognozy, na których rynkach, korelują z Państwa zapytaniami. Po kilku sezonach taki rejestr jest wart więcej niż jakikolwiek zewnętrzny feed trendów.
