Die wichtigste Frage, die Europäer Google diese Woche stellten, war, was der Himmel als Nächstes tut. Suchanfragen zum Wetter führten am 15. und 16. September die täglichen Google-Trends-Feeds in mehreren unserer Märkte an: Laut Google Trends erreichte wetter am 16. September 10K+ Suchanfragen in der Schweiz und 5K+ in Italien, počasí am selben Tag 10K+ in Tschechien, meteo 5K+ in der Schweiz, meteo milano 5K+ in Italien und погода 5K+ in Georgien am 16. und 17. September. Dazu kommen weer, weather und metoffice in den Niederlanden, Belgien, Spanien, Griechenland und Großbritannien – die Wettervorhersage war die eine Anfrage, die in mehr Ländern trendete als alles andere.
Zwei Hinweise zu den Daten, bevor die Zahlen irgendwo zitiert werden. Erstens: Der tägliche Feed von Google Trends gibt pro Anfrage und Land gerundete Bänder an (500+, 5K+, 10K+); jede Zahl hier ist also ein Näherungswert und beschreibt eine eintägige Spitze, keine stetige Nachfrage. Zweitens: Unsere Momentaufnahmen der Feeds decken den 15. bis 17. September ab; die Feeds selbst führen Einträge bis zurück zum 11. September. Dies ist der erste wöchentliche Trend-Rückblick in diesem Blog, der Vergleich läuft daher zwischen Märkten, nicht mit einer früheren Woche.
Was hinter den Suchanfragen zum Wetter steckte
Die Nachrichten, die Google Trends jeder Anfrage beifügt, erzählen eine einheitliche Geschichte: die letzten warmen Sommertage, gefolgt von einem Umschwung. Novinky.cz schrieb am 14. September, dass Tschechien bis zu 27 °C erwarte, bevor am Mittwoch eine Kaltfront mit Regen und örtlichen Gewittern über das Land ziehe; iDNES.cz nannte den 16. September „den letzten Sommertag“ und kartierte, wo die Front Regen bringen würde. In Belgien fragte VRT NWS am 15. September, ob es der letzte warme Tag des Jahres sei – mit örtlich bis zu 28 °C und Gewittern am Abend. In Großbritannien hatte BBC Weather am 12. September geschrieben, dass die Temperaturen über das Wochenende und bis Montag auf sommerliche Werte steigen würden, bevor zur Wochenmitte kühleres, unbeständiges Wetter zurückkehre – eine Hitzewelle sei nicht in Sicht.
Das Muster ist in den deutschsprachigen, tschechischen, niederländischen und englischen Feeds dasselbe: Eine Warmphase erreichte am Montag und Dienstag ihren Höhepunkt, die Front kam am Mittwoch. Die Menschen suchten die Vorhersage genau in dem Moment, in dem das Wetter umschlagen sollte. Die georgische Spitze bei погода am 16. und 17. September ist mit lokalen Vorhersagemeldungen für diese Tage verknüpft, nicht mit einem einzelnen Ereignis; die Ursache dort ist also schlicht die Vorhersage selbst.
Die Woche in Suchanfragen
| Anfrage | Märkte (Spitzentag) | ≈ Suchanfragen laut Google Trends |
|---|---|---|
| wetter | CH (16. Sep.), IT (16. Sep.), GR (15.–16. Sep.) | 10K+ · 5K+ · 2K+ |
| počasí | CZ (16. Sep.) | 10K+ |
| погода | GE (16.–17. Sep.) | 5K+ |
| meteo / meteo milano | CH (16. Sep.) / IT (16. Sep.) | 5K+ / 5K+ |
| weather | GR (16. Sep.), GE (16. Sep.) | 2K+ · 1K+ |
| metoffice | GB (15. Sep.) | 2K+ |
| weer | GR (15. Sep.), ES (16. Sep.) | 1K+ · 1K+ |
| fnac | FR (16. Sep.) | 5K+ |
| disney+ | DE (16. Sep.) | 2K+ |
Zwei Einträge ohne Wetterbezug stehen in der Tabelle, weil sie Geschäftssignale anderer Art sind. fnac trendete am 16. September in Frankreich mit Meldungen zum letzten Tag der French Days, der herbstlichen Verkaufsaktion, bei der Cdiscount, Amazon und Darty laut Le Parisien, 20 Minutes und Ouest-France Räumungsangebote fuhren. disney+ trendete am 16. September in Deutschland zusammen mit dem Bericht von Golem.de, dass künftig alle Abo-Stufen von Disney+ Werbung enthalten. Das erste ist ein Moment im Handelskalender, das zweite ein neues Werbeinventar in einem Markt, in dem wir arbeiten. Beides verdient eine eigene Nachbetrachtung.
Was das für Ihr Unternehmen bedeutet
Wetter ist ein Nachfrageauslöser, den Sie kommen sehen. Die Vorhersage ist Tage im Voraus öffentlich, und die Daten dieser Woche zeigen, dass die Menschen danach handeln: Sie suchen vor dem Umschwung, nicht danach. Wenn Ihr Angebot von der Saison abhängt, lautet die Frage, ob sich Ihre Seiten und Kampagnen mit der Vorhersage bewegen oder mit dem Kalender. Herbstkollektionen, Heizung und Kesselwartung, Reifen, Indoor-Aktivitäten, Lieferhinweise bei Sturm: Die Suche danach beginnt an dem Tag, an dem die Vorhersage kippt. Unsere SEO-Arbeit für saisonale Unternehmen beginnt mit einer einfachen Liste, welche Wetterwechsel Menschen in welche Kategorie führen, und mit der Prüfung, dass die Landingpages dieser Kategorien live und indexiert sind, bevor das Wetter umschlägt – nicht eine Woche danach. Das umgekehrte Problem, Seiten, die existieren, aber nie Nachfrage abfangen, haben wir in warum regelmäßiges Publizieren keinen Suchtraffic bringt betrachtet.
Planen Sie bezahlte Kampagnen nach Vorhersage, nicht nach Monat. Werbeplattformen erlauben Gebots- und Budgetanpassungen nach Tag und Stunde, und eine Vorhersage ist ein besseres Signal als ein festes Datum dafür, wann Sie sie erhöhen. Für ein Gartencenter ist eine Kaltfront der Tag zum Stoppen; für einen Heizungsinstallateur der Tag zum Starten. In bezahlten Werbekampagnen ist das eine wöchentliche Gewohnheit, keine Funktion: Am Montag die Vorhersage für jeden Markt lesen, den Zeitplan setzen und im eigenen Konto die Kosten pro Anfrage an den Tagen vor und nach dem Umschwung vergleichen.
Lokal heißt auch: lokales Wetter. Dieselbe Woche brachte in jedem Land andere Trend-Anfragen hervor und in Italien eine Anfrage auf Stadtebene, meteo milano. Ein Unternehmen, das mehrere Regionen bedient, sollte damit rechnen, dass die Nachfrage regional mit dem Wetter wandert, und seine Struktur danach ausrichten: getrennte Kampagnen oder Anzeigengruppen pro Region und Inhalte, die den Ort nennen.
Lesen Sie die beiden Handelssignale. Die French Days zeigen, was eine Verkaufsaktion mit der Suche in Frankreich macht: Am Schlusstag trendet der Markenname des Händlers. Wenn Sie in Frankreich verkaufen und nicht dabei waren, lautet die Lehre zumindest, Inhalte und Angebote um diese Termine herum zu planen. Dass Disney+ in Deutschland auf jeder Abo-Stufe Werbung zeigt, schafft einen neuen Ort, um ein Streaming-Publikum zu erreichen; ob die Preise für einen kleinen Werbetreibenden passen, wird sich zeigen, sobald das Inventar im Verkauf ist.
Behandeln Sie die Zahlen als Richtung, nicht als Ziel. Ein 10K+-Band in der Schweiz sagt Ihnen, dass eine Welle im Verhältnis zu den täglichen Trends dieses Landes groß war; es sagt nichts über die Größe Ihres eigenen Marktes. Der nützliche Schritt ist, eigene Aufzeichnungen zu führen: Welche Wetterwechsel korrelieren in welchen Märkten mit Ihren Anfragen? Nach ein paar Saisons ist diese Aufzeichnung mehr wert als jeder externe Trend-Feed.
