La cosa più importante che gli europei hanno chiesto a Google questa settimana è stata che cosa avrebbe fatto il cielo. Le ricerche meteo hanno guidato i feed giornalieri di Google Trends in diversi dei nostri mercati il 15 e il 16 settembre: secondo Google Trends, wetter ha raggiunto 10K+ ricerche in Svizzera e 5K+ in Italia il 16 settembre, počasí 10K+ in Cechia lo stesso giorno, meteo 5K+ in Svizzera, meteo milano 5K+ in Italia e погода 5K+ in Georgia il 16 e 17 settembre. Aggiungi weer, weather e metoffice nei Paesi Bassi, in Belgio, Spagna, Grecia e Regno Unito, e le previsioni del tempo sono state la query in tendenza in più paesi di qualunque altra.
Due note sui dati prima che i numeri vengano citati da qualche parte. Primo: il feed giornaliero di Google Trends fornisce fasce arrotondate (500+, 5K+, 10K+) per query e paese, quindi ogni cifra qui è approssimativa e descrive un picco di un giorno, non una domanda costante. Secondo: i nostri snapshot dei feed coprono il 15–17 settembre; i feed stessi elencano voci fino all’11 settembre. Questa è la prima rassegna settimanale delle tendenze su questo blog, quindi il confronto è tra mercati, non con una settimana precedente.
Cosa c’era dietro le ricerche meteo
Le notizie che Google Trends associa a ogni query raccontano una storia coerente: gli ultimi giorni caldi dell’estate, seguiti da una rottura. Novinky.cz ha scritto il 14 settembre che la Cechia avrebbe visto fino a 27 °C prima che un fronte freddo attraversasse il paese mercoledì, portando pioggia e temporali locali; iDNES.cz ha definito il 16 settembre “l’ultimo giorno d’estate” e ha mappato dove il fronte avrebbe portato pioggia. In Belgio, VRT NWS si è chiesta il 15 settembre se fosse l’ultimo giorno caldo dell’anno, con fino a 28 °C in alcune zone e temporali attesi in serata. Nel Regno Unito, BBC Weather aveva scritto il 12 settembre che le temperature sarebbero salite a livelli estivi nel fine settimana e fino a lunedì, con il ritorno di condizioni più fresche e instabili a metà settimana e nessuna ondata di calore in vista.
Lo schema è lo stesso nei feed in tedesco, ceco, olandese e inglese: una fase calda ha raggiunto il picco lunedì e martedì, e il fronte è arrivato mercoledì. Le persone hanno cercato le previsioni nel momento in cui il tempo stava per cambiare. Il picco georgiano di погода del 16–17 settembre è accompagnato da notizie di previsioni locali per quei giorni piuttosto che da un singolo evento, quindi lì la causa è semplicemente la previsione stessa.
La settimana in query
| Query | Mercati (giorno di picco) | ≈ Ricerche secondo Google Trends |
|---|---|---|
| wetter | CH (16 set), IT (16 set), GR (15–16 set) | 10K+ · 5K+ · 2K+ |
| počasí | CZ (16 set) | 10K+ |
| погода | GE (16–17 set) | 5K+ |
| meteo / meteo milano | CH (16 set) / IT (16 set) | 5K+ / 5K+ |
| weather | GR (16 set), GE (16 set) | 2K+ · 1K+ |
| metoffice | GB (15 set) | 2K+ |
| weer | GR (15 set), ES (16 set) | 1K+ · 1K+ |
| fnac | FR (16 set) | 5K+ |
| disney+ | DE (16 set) | 2K+ |
Due voci non meteo sono nella tabella perché sono segnali di business di un altro tipo. fnac è stato in tendenza in Francia il 16 settembre con notizie sull’ultimo giorno dei French Days, l’evento di saldi autunnale in cui Cdiscount, Amazon e Darty proponevano offerte di liquidazione secondo Le Parisien, 20 Minutes e Ouest-France. disney+ è stato in tendenza in Germania il 16 settembre insieme al servizio di Golem.de secondo cui tutti i piani di abbonamento Disney+ includeranno ora la pubblicità. Il primo è un momento del calendario retail; il secondo è un nuovo inventario pubblicitario in un mercato in cui lavoriamo. Entrambi meritano un approfondimento a parte.
Cosa significa per la tua attività
Il meteo è un fattore scatenante della domanda che puoi vedere arrivare. Le previsioni sono pubbliche con giorni di anticipo, e i dati di questa settimana mostrano che le persone agiscono di conseguenza: cercano prima del cambiamento, non dopo. Se ciò che vendi dipende dalla stagione, la domanda è se le tue pagine e le tue campagne si muovono con le previsioni o con il calendario. Collezioni autunnali, riscaldamento e manutenzione delle caldaie, pneumatici, attività al chiuso, avvisi sulle consegne durante le tempeste: la ricerca di tutto questo inizia il giorno in cui le previsioni cambiano. Il nostro lavoro SEO per le attività stagionali parte da un semplice elenco di quali cambiamenti delle previsioni mandano le persone verso quale categoria, e da una verifica che le landing page di quelle categorie siano online e indicizzate prima che il tempo cambi, non la settimana dopo. Abbiamo esaminato il problema opposto, pagine che esistono ma non intercettano mai la domanda, in perché pubblicare regolarmente non porta traffico dalla ricerca.
Pianifica le campagne a pagamento in base alle previsioni, non al mese. Le piattaforme pubblicitarie permettono di regolare offerte e budget per giorno e ora, e una previsione è un segnale migliore di una data fissa per decidere quando alzarli. Per un garden center, un fronte freddo è il giorno in cui fermarsi; per un tecnico caldaista, è il giorno in cui partire. Nelle campagne di pubblicità a pagamento questa è un’abitudine settimanale più che una funzionalità: leggi le previsioni per ogni mercato il lunedì, imposta la programmazione e confronta il costo per richiesta nei giorni prima e dopo il cambiamento nel tuo account.
Locale significa anche meteo locale. La stessa settimana ha prodotto query in tendenza diverse in ogni paese e, in Italia, una query a livello di città, meteo milano. Un’attività che serve più regioni dovrebbe aspettarsi che la domanda si sposti su base regionale con il meteo e lasciare che la propria struttura la segua: campagne o gruppi di annunci separati per regione, e contenuti che nominano il luogo.
Leggi i due segnali retail. I French Days mostrano cosa fa un evento di saldi alla ricerca in Francia: il nome del marchio del rivenditore va in tendenza il giorno di chiusura. Se vendi in Francia e non eri nell’evento, la lezione è almeno pianificare contenuti e offerte intorno alle sue date. Disney+ con la pubblicità su ogni piano in Germania aggiunge un nuovo posto in cui raggiungere un pubblico di streaming; se il prezzo sia adatto a un piccolo inserzionista diventerà chiaro quando l’inventario sarà in vendita.
Tratta i numeri come direzioni, non come obiettivi. Una fascia 10K+ in Svizzera ti dice che un’ondata è stata grande rispetto alle tendenze giornaliere di quel paese; non ti dice la dimensione del tuo mercato. La mossa utile è tenere un registro tuo: quali cambiamenti delle previsioni, in quali mercati, sono correlati alle tue richieste. Dopo qualche stagione quel registro vale più di qualsiasi feed di tendenze esterno.
