2 вересня Google випустив Gemini 3.8 Flash і, що незвично, у день запуску одразу додав нову модель до AI Mode у Google Search. Nick Fox, який керує Google Search, оголосив у X, що модель «вже сьогодні доступна в AI Mode у Google Search і в застосунку Gemini для передплатників Google AI Pro та Ultra». Robby Stein, віцепрезидент із продукту Search, назвав її «нашою найрозумнішою робочою моделлю на сьогодні».
Уже за добу SEO-спільнота помітила інше: відповіді нової моделі надходили без посилань. 3 вересня Stein підтвердив, що «це працює не так, як задумано», і пообіцяв виправлення; за даними Search Engine Roundtable, його розгорнули до ранку 4 вересня. Епізод дрібний, але він показує, наскільки видимість сайту в AI Mode тепер залежить від моделі, яка змінюється кожні кілька тижнів.
Контекст: три моделі Flash за шість тижнів
У власному анонсі Google, який написали Tulsee Doshi та Raluca Ada Popa, 3.8 Flash названо «нашим третім релізом Flash лише за шість тижнів». Search Engine Journal датує попередню модель, Gemini 3.7 Flash, 14 серпня — трьома тижнями раніше. Саме лінійка Flash важлива для пошуку: у травні Search Engine Land повідомляв, що Gemini 3.5 Flash, представлена на I/O, стала моделлю під капотом AI Mode у всьому світі, бо саме дистильовану модель Flash Google може запускати в масштабах пошуку з прийнятними затримкою та вартістю.
Із 3.8 змінилося головне — час. Search Engine Journal зауважує, що раніше AI Mode отримував нову модель через кілька днів після застосунку Gemini; цього разу Search був частиною самого запуску. Отже, календар релізів моделей Google відтепер є і календарем пошуку.
Що, за словами Google, вміє модель
Згідно з анонсом, 3.8 Flash дає «суттєві поліпшення порівняно з 3.7 Flash у програмній інженерії, агентних задачах і критично важливих багатокрокових міркуваннях у спеціалізованих галузях». Google каже, що на складних запитах модель «працює наполегливіше», «виконуючи додаткові кроки міркування та ітеративно викликаючи інструменти», — а це опис пошукового рушія відповідей, який робить більше пошуків, перш ніж написати текст. На власному бенчмарку міркувань HLE-Verified компанія повідомляє результат 54,9 %.
The Register, посилаючись на Artificial Analysis Intelligence Index, оцінює модель у 59 балів — на три більше за попередницю і нарівні з GPT-5.6 Sol та Grok 4.6 за цим індексом, — зазначаючи при цьому, що вона все ще поступається топовим моделям Anthropic. Google продає її ціною: в анонсі вказано стартові тарифи API 0,75 $ за мільйон вхідних токенів і 3,75 $ за мільйон вихідних до 31 грудня 2026 року, а The Register називає її найдешевшою моделлю свого рівня інтелекту.
Другий варіант, Gemini 3.8 Flash Cyber, доступний лише перевіреним фахівцям із кіберзахисту через Fairwind Program від Google і в Search не з’являється.
Хто насправді її бачить
Розгортання вужче, ніж здається із заголовків. За даними Search Engine Land, 3.8 Flash доступна в AI Mode передплатникам Google AI Pro та Ultra по всьому світу, англійською мовою. Передплатники обирають її через іконку «+» у рядку «Ask anything» («Запитайте що завгодно»), де, як пише Search Engine Journal, вона розташована між опціями «Auto» та «Pro». Безкоштовні користувачі залишаються на моделі за замовчуванням і перемикача не мають.
Search Engine Land очікує, що Google поширить модель на всіх користувачів пошуку «у найближчі тижні чи місяці», як це було з попередніми версіями Flash. А доти двоє різних користувачів AI Mode можуть отримати на той самий запит дві різні відповіді від двох різних моделей.
Посилання, яких не було
3 вересня Gagan Ghotra опублікував у X приклади запитів верхнього рівня воронки, на які 3.8 Flash відповідала взагалі без цитувань, а Glenn Gabe підтвердив закономірність скриншотами поряд із відповідями моделі за замовчуванням, запитавши: «Що тут відбувається?». Search Engine Roundtable зібрав ці повідомлення. Stein відповів того ж дня: «Привіт, дякую, що звернули увагу. Це працює не так, як задумано, і незабаром ми випустимо виправлення». До 4 вересня посилання повернулися.
Останній рік Google додавав до AI-відповідей картки посилань, вбудовані цитування й позначки передплат, тож модель, яка перестала посилатися, — це регресія, а не політика. Але вона діставалася платним передплатникам приблизно добу, і ніхто поза SEO-спільнотою про це б не дізнався.
Що це означає для вашого бізнесу
Ваша видимість в AI Mode тепер має номер версії. Практична порада Search Engine Journal — та сама, яку повторили б і ми: якщо ви відстежуєте, як AI Mode описує ваш бренд чи вашу категорію, фіксуйте, яка модель відповідала. Порівняння тесту на 3.7 Flash у серпні з тестом на 3.8 Flash у вересні вимірює зміну моделі, а не ваш контент. У нашій SEO-роботі ми вважаємо кожен реліз моделі Google точкою обнулення для відстеження AI-видимості — так само, як core update для позицій.
Цитування — функція, яку Google вирішує випускати. Помилку виправили за добу, і публічний курс Google — на більше посилань, а не менше. Але цей епізод нагадує: цитування у AI-відповіді — не позиція, яку ви здобули раз і назавжди. Щоб залишатися в цитуваннях, треба бути сторінкою, яка потрібна моделі: чітка, конкретна відповідь на запитання з фактами, які інакше моделі довелося б збирати з трьох джерел. Саме це дає контентна програма, орієнтована на пошук, і саме це заробляє класичний клік по синьому посиланню.
Вимірюйте це в Search Console, а не на око. Звіт Google про ефективність в AI запрацював по всьому світу минулого тижня, як ми писали 5 вересня. Це єдине першоджерело даних про те, як часто ваші сторінки з’являються в AI Overviews та AI Mode. Якщо майбутня модель прибере ваші цитування, лінія показів покаже це раніше за будь-чий скриншот.
Чекайте наступну модель за кілька тижнів. Три релізи Flash за шість тижнів — це темп, який обрав Google. На наш погляд, бізнесу варто перестати сприймати AI Mode як незмінну поверхню і почати ставитися до нього як до програмного забезпечення з циклом релізів: перевіряти AI-звіт після кожного релізу й тримати сам контент стабільним, замість переписувати сторінки в гонитві за стилем відповідей поточної моделі.
Цікавіше питання не в тому, чи цитує 3.8 Flash менше або більше, ніж 3.7. А в тому, що заміна моделі може за ніч змінити, кого цитують, і що Google зробив Search частиною самого запуску. Саме в такому середовищі тепер живе SEO.
