Уперше кожен власник сайту може побачити, як часто Google показує його сторінки в AI Overviews та AI Mode, і може вимкнути ці покази. 31 серпня Google доповнив червневий анонс одним рядком: звіти про ефективність генеративного AI та Search generative AI control (керування генеративним AI у Пошуку) в Search Console «have rolled out to all websites worldwide», тобто стали доступні всім сайтам у світі. Search Engine Land і Search Engine Journal того ж дня підтвердили глобальний запуск.
Звіт відповідає на запитання, яке власники сайтів ставлять уже два роки: чи взагалі мій контент використовується у відповідях AI від Google? Відповідь приходить із помітною прогалиною.
Як ми до цього дійшли
Google анонсував обидві функції 3 червня 2026 року. Мріналіні Лоу, General Manager Google Search Ecosystem, описала цей перемикач у блозі Google як спосіб для власників вирішувати, чи має їхній сайт «appear in and help ground responses», тобто з’являтися у відповідях функцій генеративного AI у Пошуку та слугувати для них основою. Того ж дня блог Search Central представив окремий звіт про ефективність генеративного AI у Search Console.
Обидві функції починалися як тест із частиною власників сайтів у Великій Британії. Search Engine Journal повідомляє, що акаунти поза Великою Британією почали бачити звіти в липні, а 31 серпня Google оголосив запуск завершеним.
Велика Британія — не випадковість. За підсумком рішення, який опублікувала Farrer & Co, Competition and Markets Authority наклала на Google вимоги до поведінки, зокрема надати видавцям спосіб не допускати свій контент до AI Overviews та AI Mode, а керування на рівні окремих сторінок має з’явитися до березня 2027 року. Глобальний перемикач Google з’являється раніше цього терміну і діє всюди, а не лише у Великій Британії.
Що показує звіт
Звіт про ефективність генеративного AI розташований як розгорнутий розділ під основним звітом «Ефективність» у Search Console, як описує Search Engine Roundtable. За довідковою документацією Google, наразі він охоплює дві функції, AI Overviews та AI Mode, і Google каже, що очікує з часом оновлювати цей перелік. Експерименти Search Labs не враховуються. Окремий звіт охоплює функції генеративного AI у Discover.
Єдина метрика — покази: скільки разів посилання на ваш сайт було показано користувачу всередині однієї з цих функцій. Для читання цифр важлива одна деталь: якщо кілька ваших сторінок з’являються в одній і тій самій відповіді AI, це рахується як один показ для ресурсу, а не кілька.
Покази можна розбити за сторінкою (згруповано за канонічною URL-адресою), за країною пошуку, за пристроєм (комп’ютер, планшет, мобільний; лише для Пошуку, не для Discover) і за датою, з денним, тижневим і місячним переглядом за тихоокеанським часом. Діє звичайне обмеження у 1000 рядків звіту «Ефективність», а останні дані позначені як попередні й можуть змінитися протягом кількох годин.
Бракує двох речей, і обидві важливі. Немає даних про кліки, тож ви не можете розрахувати показник клікабельності для функцій AI. І немає даних про запити, тож ви бачите, які сторінки з’являлися, але не на які запитання вони відповідали. Довідкова документація також зазначає, що звіт може взагалі не відображатися, якщо сайт має недостатньо показів AI або сам виключив себе з цих функцій.
Звіт — це підмножина типу пошуку «Веб» в основному звіті «Ефективність», а не новий масив даних. Покази, які ви бачите тут, уже були враховані у ваших підсумках; тепер ви можете дізнатися, скільки з них припало на функції AI.
Що робить перемикач
Перемикач розташований у розділі «Налаштування» в Search Console під назвою «Search generative AI control». За замовчуванням посилання та контент вашого сайту включені до функцій генеративного AI. Якщо його вимкнути, ваш сайт буде видалено з AI Overviews, AI Mode і функцій генеративного AI у Discover — і як посилання, і як матеріал, на якому ґрунтується відповідь.
Документація Google чітко описує три наслідки. Виключення зазвичай триває кілька днів; більшість контенту зникає протягом одного-двох днів, але кешовані елементи можуть потребувати більше часу. Налаштування не використовується як сигнал ранжування чи включення для решти Пошуку, тож класичні результати із синіми посиланнями не змінюються. І це перемикач на рівні ресурсу: поки що не можна виключити одні сторінки й залишити інші.
Він також окремий від інструментів, якими ви, можливо, вже користуєтеся: блокування краулера Google-Extended обмежує навчання моделей, але не зачіпає AI Overviews, а noindex повністю прибирає сторінку з Пошуку. Новий перемикач — єдиний, що стосується саме відповідей AI.
Google додає одне чесне застереження: якщо ви відмовитеся, відповідь AI не зникне. Її будуватимуть з інших сайтів, і сторінки ваших конкурентів можуть зайняти місце, яке ви звільнили.
Що це означає для вашого бізнесу
Подивіться на звіт, перш ніж формувати думку про AI-пошук. Більшість дискусій про AI Overviews велася без даних на рівні сайту. Тепер вони частково є. Відкрийте Search Console, розгорніть розділ генеративного AI під звітом «Ефективність» і перевірте, чи взагалі існує звіт для вашого ресурсу. Якщо ні, ваш сайт з’являється у функціях AI недостатньо часто, щоб це було зафіксовано, і перемикач поки що — питання теоретичне.
Читайте покази як охоплення, а не як трафік. Без кліків у звіті показ говорить лише про те, що Google вважав вашу сторінку достатньо якісним джерелом, щоб процитувати. Він не говорить, що хтось прийшов. Порівняйте тренд показів AI з трендом кліків тих самих сторінок в основному звіті за ті самі тижні. Якщо покази AI зростають, а кліки падають, ви живите відповіді, з яких люди вже не переходять. Якщо зростає і те, і інше, функції AI для вас — канал відкриття.
Не перемикайте на основі здогадки. Перемикач діє на весь ресурс і є зворотним, але кожна зміна потребує днів, щоб застосуватися, і днів, щоб скасуватися, і на цей період ваш звіт мовчить. На нашу думку, відмова має сенс для сайтів, чий дохід залежить від самого візиту, як-от видавців і сайтів порівняння, і рідко має сенс для бізнесу, що продає послугу: цитата у відповіді AI — це рекомендація, а відповідь усе одно когось процитує. Залишайте налаштування за замовчуванням, якщо дані не кажуть іншого.
Закрийте прогалину, яку Google залишив відкритою. Оскільки у звіті немає ні кліків, ні запитів, єдине місце, де ви можете побачити, що насправді роблять відвідувачі з AI, — це ваша власна аналітика і ваша CRM. Позначайте сесії, що приходять з Google, реферером і цільовою сторінкою та простежуйте їх до звернення. Це та частина вимірювання, яку жоден звіт платформи за вас не зробить, і саме тому відстеження, яке ми налаштовуємо в проєктах CRM та аналітики, починається зі звернення і йде назад до джерела, а не навпаки.
Дивіться на сторінки, а не на підсумки. Сторінки, які отримують покази AI, — це ті, яким Google довіряє як джерелам: зазвичай конкретні, фактологічні й добре структуровані. Це прямий бриф на те, що писати далі, і він живить ту саму SEO-роботу, яка й створила ці сторінки.
Наше прочитання: Google випустив справжній звіт і справжній перемикач, у всьому світі, але дві найважливіші колонки досі порожні. Кліки з’являться, хоча б тому, що на них очікує CMA. А доти звіт говорить вам, де вас цитують, а ваші власні дані мають сказати, чи варте це чогось.
