Voor het eerst kan elke website-eigenaar zien hoe vaak Google zijn pagina’s toont binnen AI Overviews en AI Mode, en kan hij die vertoningen uitschakelen. Op 31 augustus vulde Google zijn aankondiging van juni aan met één regel: de prestatierapporten voor generatieve AI en de Search generative AI control in Search Console „have rolled out to all websites worldwide” — zijn uitgerold naar alle websites wereldwijd. Search Engine Land en Search Engine Journal bevestigden de wereldwijde uitrol dezelfde dag.
Het rapport beantwoordt een vraag die site-eigenaren al twee jaar stellen: wordt mijn content überhaupt gebruikt in de AI-antwoorden van Google? Het antwoord komt met een opvallende leemte.
Hoe we hier zijn gekomen
Google kondigde beide functies aan op 3 juni 2026. Mrinalini Loew, General Manager van het Google Search Ecosystem, omschreef de instelling op het blog van Google als een manier voor eigenaren om te bepalen of hun site moet „appear in and help ground responses” — verschijnen in en als basis dienen voor antwoorden — in generatieve AI-functies van Search. Dezelfde dag introduceerde het Search Central-blog een apart prestatierapport voor generatieve AI in Search Console.
Beide begonnen als test bij een deel van de website-eigenaren in het Verenigd Koninkrijk. Search Engine Journal meldt dat accounts buiten het VK de rapporten in juli begonnen te zien, en op 31 augustus verklaarde Google de uitrol voltooid.
Het VK is geen toeval. Volgens de samenvatting van het besluit door Farrer & Co heeft de Competition and Markets Authority Google gedragsvoorschriften opgelegd, waaronder de verplichting om uitgevers een manier te bieden om hun content buiten AI Overviews en AI Mode te houden, met instellingen op paginaniveau die uiterlijk in maart 2027 klaar moeten zijn. De wereldwijde schakelaar van Google komt vóór die deadline en geldt overal, niet alleen in het VK.
Wat het rapport toont
Het prestatierapport voor generatieve AI staat als uitklapbaar onderdeel onder het hoofdrapport Prestaties in Search Console, zoals Search Engine Roundtable het beschrijft. Volgens de helpdocumentatie van Google dekt het momenteel twee functies, AI Overviews en AI Mode, en Google zegt die lijst in de loop van de tijd te willen bijwerken. Experimenten uit Search Labs zijn uitgesloten. Een apart rapport dekt generatieve AI-functies in Discover.
De enige metriek is vertoningen: hoe vaak een link naar uw site aan een gebruiker is getoond binnen een van die functies. Eén detail is belangrijk bij het lezen van de cijfers: als meerdere van uw pagina’s in hetzelfde AI-antwoord verschijnen, telt dat als één vertoning voor de property, niet als meerdere.
U kunt vertoningen uitsplitsen per pagina (gegroepeerd op canonieke URL), per land van de zoekopdracht, per apparaat (desktop, tablet, mobiel; alleen Search, niet Discover) en per datum, met dag-, week- en maandweergaven in Pacific-tijd. De gebruikelijke limiet van 1.000 rijen van het rapport Prestaties geldt ook hier, en recente gegevens zijn gemarkeerd als voorlopig en kunnen binnen enkele uren nog veranderen.
Twee dingen ontbreken, en beide doen ertoe. Er zijn geen klikgegevens, dus u kunt geen doorklikratio voor AI-functies berekenen. En er zijn geen zoekopdrachtgegevens, dus u ziet welke pagina’s verschenen, maar niet welke vragen ze beantwoordden. De helpdocumentatie zegt ook dat het rapport helemaal niet zichtbaar hoeft te zijn als een site te weinig AI-vertoningen heeft of zichzelf van deze functies heeft uitgesloten.
Het rapport is een deelweergave van het zoektype Web in het hoofdrapport Prestaties, geen nieuwe gegevensbron. De vertoningen die u hier ziet, waren al meegeteld in uw totalen; u kunt nu zien hoeveel daarvan uit AI-functies kwamen.
Wat de instelling doet
De instelling staat onder Instellingen in Search Console als „Search generative AI control”. Standaard worden de links en content van uw site opgenomen in generatieve AI-functies. Schakelt u de instelling uit, dan wordt uw site verwijderd uit AI Overviews, AI Mode en generatieve AI-functies in Discover, zowel als link als in de vorm van bronmateriaal voor het antwoord.
De documentatie van Google is expliciet over drie gevolgen. Uitsluiting duurt doorgaans enkele dagen; de meeste content verdwijnt binnen één tot twee dagen, maar gecachte items kunnen langer duren. De instelling wordt niet gebruikt als ranking- of opnamesignaal voor de rest van Search, dus klassieke blauwe-linkresultaten blijven onaangetast. En het is een schakelaar op propertyniveau: u kunt nog niet sommige pagina’s uitsluiten en andere behouden.
Ze staat ook los van de instellingen die u mogelijk al gebruikt: het blokkeren van de Google-Extended-crawler beperkt het trainen van modellen, maar raakt AI Overviews niet, en noindex verwijdert een pagina helemaal uit Search. De nieuwe schakelaar is de enige die specifiek over AI-antwoorden gaat.
Google voegt één eerlijke kanttekening toe: als u zich afmeldt, verdwijnt het AI-antwoord niet. Het wordt dan opgebouwd uit andere sites, en de pagina’s van uw concurrenten kunnen de ruimte innemen die u hebt vrijgemaakt.
Wat dit betekent voor uw bedrijf
Bekijk het rapport voordat u een mening vormt over AI-zoeken. Het grootste deel van de discussie over AI Overviews is gevoerd zonder gegevens op siteniveau. Nu hebt u die deels. Open Search Console, klap het onderdeel voor generatieve AI onder Prestaties uit en controleer of het rapport voor uw property überhaupt bestaat. Zo niet, dan verschijnt uw site niet vaak genoeg in AI-functies om te registreren, en is de schakelaar voorlopig een theoretische kwestie.
Lees vertoningen als bereik, niet als verkeer. Zonder klikken in het rapport vertelt een vertoning u dat Google uw pagina een goed genoege bron vond om te citeren. Het vertelt u niet of er iemand is gekomen. Vergelijk de trend van AI-vertoningen met de kliktrend van dezelfde pagina’s in het hoofdrapport over dezelfde weken. Stijgen de AI-vertoningen terwijl de klikken dalen, dan voedt u antwoorden waar mensen niet meer vanuit doorklikken. Stijgen beide, dan zijn AI-functies voor u een kanaal om ontdekt te worden.
Zet de schakelaar niet om op een onderbuikgevoel. De schakelaar geldt voor de hele property en is omkeerbaar, maar elke wijziging kost dagen om door te voeren en dagen om terug te draaien, en in die periode valt uw rapport stil. Onze visie is dat afmelden zinvol is voor sites waarvan de omzet afhangt van het bezoek zelf, zoals uitgevers en vergelijkingssites, en dat het zelden zinvol is voor een bedrijf dat een dienst verkoopt: een vermelding in een AI-antwoord is een aanbeveling, en het antwoord zal hoe dan ook iemand citeren. Laat de standaardinstelling aan, tenzij de gegevens iets anders zeggen.
Dicht het gat dat Google heeft laten liggen. Omdat het rapport geen klikken en geen zoekopdrachten bevat, is de enige plek waar u kunt zien wat bezoekers uit AI-bronnen daadwerkelijk doen, uw eigen analytics en uw CRM. Tag sessies die via Google binnenkomen met de referrer en de landingspagina, en volg ze tot aan de aanvraag. Dit is het deel van de meting dat geen enkel platformrapport voor u doet, en het is de reden dat de tracking die wij opzetten in CRM- en analyticsprojecten begint bij de aanvraag en terugwerkt naar de bron, in plaats van andersom.
Kijk naar de pagina’s, niet naar de totalen. Pagina’s die AI-vertoningen verdienen, zijn de pagina’s die Google als bron vertrouwt: meestal specifiek, feitelijk en goed gestructureerd. Dat is een directe briefing voor wat u hierna moet schrijven, en het voedt hetzelfde SEO-werk dat die pagina’s in de eerste plaats heeft opgeleverd.
Onze lezing is dat Google een echt rapport en een echte schakelaar heeft uitgebracht, wereldwijd, met de twee belangrijkste kolommen nog leeg. De klikken komen nog, al was het maar omdat de CMA ze verwacht. Tot die tijd vertelt het rapport u waar u wordt geciteerd, en moeten uw eigen gegevens u vertellen of dat iets waard is.
