For første gang kan alle websiteejere se, hvor ofte Google viser deres sider inde i AI Overviews og AI Mode – og slå disse visninger fra. Den 31. august opdaterede Google sin meddelelse fra juni med én linje: rapporterne over generativ AI-performance og Search generative AI control i Search Console “have rolled out to all websites worldwide” – er rullet ud til alle websites i hele verden. Search Engine Land og Search Engine Journal bekræftede den globale udrulning samme dag.
Rapporten besvarer et spørgsmål, som siteejere har stillet i to år: bliver mit indhold overhovedet brugt i Googles AI-svar? Svaret kommer med et markant hul.
Sådan kom vi hertil
Google annoncerede begge funktioner den 3. juni 2026. Mrinalini Loew, General Manager for Google Search Ecosystem, beskrev kontrollen på Googles blog som en måde for ejere at afgøre, om deres site skal “appear in and help ground responses” – optræde i og være med til at underbygge svar – i Søgnings generative AI-funktioner. Samme dag præsenterede Search Central-bloggen en dedikeret rapport over generativ AI-performance i Search Console.
Begge startede som en test med en del af websiteejerne i Storbritannien. Search Engine Journal skriver, at konti uden for Storbritannien begyndte at se rapporterne i juli, og den 31. august erklærede Google udrulningen for afsluttet.
Storbritannien er ikke tilfældigt. Ifølge Farrer & Co’s opsummering af afgørelsen har Competition and Markets Authority pålagt Google adfærdskrav, som blandt andet indebærer, at udgivere skal have en måde at holde deres indhold ude af AI Overviews og AI Mode, med kontroller på sideniveau senest i marts 2027. Googles globale kontakt kommer forud for den frist og gælder overalt, ikke kun i Storbritannien.
Hvad rapporten viser
Rapporten over generativ AI-performance ligger som en udvidelig sektion under hovedrapporten Performance (Effektivitet) i Search Console, som Search Engine Roundtable beskriver det. Ifølge Googles hjælpedokumentation dækker den i øjeblikket to funktioner, AI Overviews og AI Mode, og Google oplyser, at listen forventes at blive opdateret over tid. Search Labs-eksperimenter er ikke medtaget. En separat rapport dækker generative AI-funktioner i Discover.
Den eneste metrik er visninger (impressions): hvor mange gange et link til dit site blev vist for en bruger inde i en af disse funktioner. Én detalje er vigtig, når man læser tallene: hvis flere af dine sider optræder i det samme AI-svar, tæller det som én visning for ejendommen, ikke flere.
Du kan opdele visninger efter side (grupperet efter kanonisk URL), efter søgningens land, efter enhed (desktop, tablet, mobil; kun Søgning, ikke Discover) og efter dato, med daglige, ugentlige og månedlige visninger i Pacific-tid. Performance-rapportens sædvanlige grænse på 1.000 rækker gælder, og nye data er markeret som foreløbige og kan ændre sig inden for få timer.
To ting mangler, og begge har betydning. Der er ingen klikdata, så du kan ikke beregne en klikrate for AI-funktioner. Og der er ingen forespørgselsdata, så du kan se, hvilke sider der blev vist, men ikke hvilke spørgsmål de besvarede. Hjælpedokumentationen oplyser også, at rapporten muligvis slet ikke er synlig, hvis et site ikke har nok AI-visninger eller har udelukket sig selv fra disse funktioner.
Rapporten er et udsnit af søgetypen Web i hovedrapporten Performance, ikke en ny pulje af data. De visninger, du ser her, var allerede talt med i dine totaler; nu kan du se, hvor mange af dem der kom fra AI-funktioner.
Hvad kontrollen gør
Kontrollen ligger under Indstillinger i Search Console som “Search generative AI control”. Standardindstillingen er at inkludere dit sites links og indhold i generative AI-funktioner. Slår du den fra, fjernes dit site fra AI Overviews, AI Mode og generative AI-funktioner i Discover – både som link og som grundlag for svaret.
Googles dokumentation er tydelig om tre konsekvenser. Udelukkelsen tager typisk nogle dage; det meste indhold forsvinder inden for en til to dage, men cachede elementer kan tage længere tid. Indstillingen bruges ikke som rangerings- eller inklusionssignal for resten af Søgning, så de klassiske blå links påvirkes ikke. Og det er en kontakt på ejendomsniveau: du kan endnu ikke udelukke nogle sider og beholde andre.
Den er også adskilt fra de kontroller, du måske allerede bruger: blokering af crawleren Google-Extended begrænser modeltræning, men rører ikke AI Overviews, og noindex fjerner en side helt fra Søgning. Den nye kontakt er den eneste, der specifikt retter sig mod AI-svar.
Google tilføjer ét ærligt forbehold: hvis du fravælger, forsvinder AI-svaret ikke. Det bliver i stedet bygget af andre sites, og dine konkurrenters sider kan udfylde den plads, du forlod.
Hvad det betyder for din virksomhed
Se rapporten, før du danner dig en mening om AI-søgning. Det meste af debatten om AI Overviews er ført uden data på siteniveau. Nu har du nogle. Åbn Search Console, udvid sektionen for generativ AI under Performance, og tjek, om rapporten overhovedet findes for din ejendom. Gør den ikke det, optræder dit site ikke ofte nok i AI-funktioner til at blive registreret, og kontakten er indtil videre rent teoretisk.
Læs visninger som rækkevidde, ikke som trafik. Uden klik i rapporten fortæller en visning dig, at Google anså din side for at være en god nok kilde til at citere. Den fortæller dig ikke, at nogen kom. Sammenlign tendensen i AI-visninger med kliktendensen for de samme sider i hovedrapporten over de samme uger. Hvis AI-visningerne stiger, mens klikkene falder, leverer du svar, som folk ikke længere klikker videre fra. Hvis begge stiger, er AI-funktioner en discovery-kanal for dig.
Slå ikke kontakten fra på en fornemmelse. Kontakten gælder for hele ejendommen og kan fortrydes, men hver ændring tager dage at træde i kraft og dage at rulle tilbage, og i den periode bliver din rapport tavs. Vores holdning er, at fravalg giver mening for sites, hvis indtægt afhænger af selve besøget, såsom udgivere og sammenligningssites, og at det sjældent giver mening for en virksomhed, der sælger en ydelse: en citering i et AI-svar er en anbefaling, og svaret vil citere nogen. Lad standardindstillingen være slået til, medmindre dataene siger noget andet.
Luk det hul, Google har efterladt. Fordi rapporten hverken har klik eller forespørgsler, er det eneste sted, du kan se, hvad besøgende fra AI-kilder faktisk gør, din egen analytics og dit CRM. Tag sessioner, der kommer fra Google, med referrer og landingsside, og følg dem frem til henvendelsen. Det er den del af målingen, som ingen platformsrapport gør for dig, og det er grunden til, at den tracking, vi sætter op i CRM- og analytics-projekter, starter ved henvendelsen og arbejder sig baglæns til kilden – ikke omvendt.
Hold øje med siderne, ikke totalerne. De sider, der får AI-visninger, er dem, Google stoler på som kilder: som regel konkrete, faktuelle og velstrukturerede. Det er en direkte brief for, hvad du skal skrive næste gang, og det føder det samme SEO-arbejde, som skabte de sider i første omgang.
Vores læsning er, at Google har leveret en rigtig rapport og en rigtig kontakt, i hele verden, med de to vigtigste kolonner stadig tomme. Klikkene kommer, om ikke andet fordi CMA forventer dem. Indtil da fortæller rapporten dig, hvor du bliver citeret, og dine egne data må fortælle dig, om det er noget værd.
