Per la prima volta ogni proprietario di sito può vedere quante volte Google mostra le sue pagine dentro AI Overviews e AI Mode, e può disattivare queste apparizioni. Il 31 agosto Google ha aggiornato l’annuncio di giugno con una sola riga: i report sulle prestazioni dell’AI generativa e il Search generative AI control (controllo dell’AI generativa nella Ricerca) in Search Console “have rolled out to all websites worldwide”, cioè sono stati distribuiti a tutti i siti web del mondo. Search Engine Land e Search Engine Journal hanno confermato il rollout globale lo stesso giorno.
Il report risponde a una domanda che i proprietari di siti si pongono da due anni: i miei contenuti vengono usati nelle risposte AI di Google? La risposta arriva con una lacuna evidente.
Come siamo arrivati qui
Google ha annunciato entrambe le funzioni il 3 giugno 2026. Mrinalini Loew, General Manager del Google Search Ecosystem, ha descritto il controllo sul blog di Google come un modo per permettere ai proprietari di decidere se il loro sito debba “appear in and help ground responses”, cioè comparire nelle risposte delle funzioni di AI generativa della Ricerca e contribuire a fondarle. Lo stesso giorno il blog di Search Central ha presentato un report dedicato sulle prestazioni dell’AI generativa in Search Console.
Entrambe le funzioni sono nate come test con un sottoinsieme di proprietari di siti nel Regno Unito. Search Engine Journal riferisce che gli account fuori dal Regno Unito hanno iniziato a vedere i report a luglio, e il 31 agosto Google ha dichiarato concluso il rollout.
Il Regno Unito non è un caso. Secondo la sintesi della decisione pubblicata da Farrer & Co, la Competition and Markets Authority ha imposto a Google requisiti di condotta che includono dare agli editori un modo per tenere i propri contenuti fuori da AI Overviews e AI Mode, con controlli a livello di pagina previsti entro marzo 2027. L’interruttore globale di Google arriva prima di quella scadenza e vale ovunque, non solo nel Regno Unito.
Cosa mostra il report
Il report sulle prestazioni dell’AI generativa si trova come sezione espandibile sotto il report Rendimento principale di Search Console, come descrive Search Engine Roundtable. Secondo la documentazione di aiuto di Google, al momento copre due funzioni, AI Overviews e AI Mode, e Google dice di aspettarsi di aggiornare l’elenco nel tempo. Gli esperimenti di Search Labs sono esclusi. Un report separato copre le funzioni di AI generativa in Discover.
L’unica metrica sono le impressioni: quante volte un link al tuo sito è stato mostrato a un utente dentro una di queste funzioni. Un dettaglio conta per leggere i numeri: se più pagine del tuo sito compaiono nella stessa risposta AI, si conta come una sola impressione per la proprietà, non come più impressioni.
Puoi suddividere le impressioni per pagina (raggruppate per URL canonico), per paese della ricerca, per dispositivo (desktop, tablet, mobile; solo per la Ricerca, non per Discover) e per data, con viste giornaliere, settimanali e mensili nel fuso orario del Pacifico. Vale il consueto limite di 1.000 righe del report Rendimento, e i dati recenti sono contrassegnati come preliminari e possono cambiare nel giro di ore.
Mancano due cose, ed entrambe contano. Non ci sono dati sui clic, quindi non puoi calcolare un tasso di clic per le funzioni AI. E non ci sono dati sulle query, quindi vedi quali pagine sono comparse ma non a quali domande hanno risposto. La documentazione di aiuto dice anche che il report potrebbe non essere visibile affatto se un sito non ha abbastanza impressioni AI o si è escluso da queste funzioni.
Il report è una vista parziale del tipo di ricerca Web del report Rendimento principale, non un nuovo insieme di dati. Le impressioni che vedi qui erano già conteggiate nei tuoi totali; ora puoi capire quante di esse provengono dalle funzioni AI.
Cosa fa il controllo
Il controllo si trova sotto Impostazioni in Search Console con il nome “Search generative AI control”. L’impostazione predefinita include i link e i contenuti del tuo sito nelle funzioni di AI generativa. Disattivandola, il tuo sito viene rimosso da AI Overviews, AI Mode e dalle funzioni di AI generativa in Discover, sia come link sia come materiale su cui si fonda la risposta.
La documentazione di Google è esplicita su tre conseguenze. L’esclusione richiede in genere alcuni giorni; la maggior parte dei contenuti sparisce entro uno o due giorni, ma gli elementi nella cache possono richiedere più tempo. L’impostazione non viene usata come segnale di ranking o di inclusione per il resto della Ricerca, quindi i classici risultati con link blu non ne risentono. Ed è un interruttore a livello di proprietà: non puoi ancora escludere alcune pagine e tenerne altre.
È anche separato dai controlli che forse già usi: bloccare il crawler Google-Extended limita l’addestramento dei modelli ma non tocca AI Overviews, e noindex rimuove del tutto una pagina dalla Ricerca. Il nuovo interruttore è l’unico che riguarda specificamente le risposte AI.
Google aggiunge un avvertimento onesto: se scegli l’opt-out, la risposta AI non sparisce. Viene costruita a partire da altri siti, e le pagine dei tuoi concorrenti possono occupare lo spazio che hai lasciato libero.
Cosa significa per la tua attività
Guarda il report prima di farti un’opinione sulla ricerca AI. Gran parte del dibattito su AI Overviews si è svolto senza dati a livello di sito. Ora ne hai alcuni. Apri Search Console, espandi la sezione AI generativa sotto Rendimento e verifica se il report esiste per la tua proprietà. Se non esiste, il tuo sito non compare nelle funzioni AI abbastanza spesso da essere registrato, e per ora l’interruttore è una questione teorica.
Leggi le impressioni come copertura, non come traffico. Senza clic nel report, un’impressione ti dice che Google ha considerato la tua pagina una fonte abbastanza buona da citare. Non ti dice che qualcuno è venuto. Confronta l’andamento delle impressioni AI con l’andamento dei clic delle stesse pagine nel report principale nelle stesse settimane. Se le impressioni AI salgono mentre i clic scendono, stai alimentando risposte da cui le persone non cliccano più. Se salgono entrambi, le funzioni AI sono per te un canale di scoperta.
Non premere l’interruttore a intuito. L’interruttore vale per tutta la proprietà ed è reversibile, ma ogni modifica richiede giorni per essere applicata e giorni per essere annullata, e in quel periodo il tuo report tace. La nostra opinione è che l’opt-out abbia senso per i siti il cui fatturato dipende dalla visita in sé, come editori e siti di comparazione, e che raramente abbia senso per un’azienda che vende un servizio: una citazione in una risposta AI è una raccomandazione, e la risposta citerà comunque qualcuno. Lascia attiva l’impostazione predefinita, a meno che i dati non dicano il contrario.
Colma la lacuna che Google ha lasciato aperta. Poiché il report non ha né clic né query, l’unico posto dove puoi vedere cosa fanno davvero i visitatori provenienti dall’AI sono i tuoi strumenti di analytics e il tuo CRM. Tagga le sessioni che arrivano da Google con referrer e pagina di atterraggio e seguile fino alla richiesta di contatto. Questa è la parte della misurazione che nessun report di piattaforma farà per te, ed è il motivo per cui il tracciamento che impostiamo nei progetti CRM e analytics parte dalla richiesta e risale alla fonte, e non il contrario.
Osserva le pagine, non i totali. Le pagine che ottengono impressioni AI sono quelle che Google considera fonti affidabili: di solito specifiche, fattuali e ben strutturate. È un brief diretto su cosa scrivere dopo, e alimenta lo stesso lavoro SEO che ha prodotto quelle pagine in primo luogo.
La nostra lettura è che Google ha rilasciato un report reale e un interruttore reale, in tutto il mondo, con le due colonne più importanti ancora vuote. I clic arriveranno, se non altro perché la CMA li aspetta. Fino ad allora il report ti dice dove sei citato, e i tuoi dati devono dirti se questo vale qualcosa.
