Впервые каждый владелец сайта может увидеть, как часто Google показывает его страницы внутри AI Overviews и AI Mode, и отключить эти показы. 31 августа Google дополнил своё июньское объявление одной строкой: отчёты об эффективности в генеративном ИИ и Search generative AI control (управление генеративным ИИ в поиске) в Search Console «have rolled out to all websites worldwide» — развёрнуты для всех сайтов по всему миру. Search Engine Land и Search Engine Journal в тот же день подтвердили глобальный запуск.
Отчёт отвечает на вопрос, который владельцы сайтов задают уже два года: используется ли мой контент в ИИ-ответах Google вообще? Ответ приходит с заметным пробелом.
Как мы к этому пришли
Google анонсировал обе функции 3 июня 2026 года. Мриналини Лоу, генеральный менеджер экосистемы Google Search, описала этот инструмент в блоге Google как способ для владельцев решать, должен ли их сайт «appear in and help ground responses» — появляться в ответах генеративных ИИ-функций Поиска и служить для них основой. В тот же день блог Search Central представил отдельный отчёт об эффективности в генеративном ИИ в Search Console.
Обе функции начинались как тест с частью владельцев сайтов в Великобритании. По данным Search Engine Journal, аккаунты за пределами Великобритании начали видеть отчёты в июле, а 31 августа Google объявил развёртывание завершённым.
Великобритания — не случайность. Согласно обзору решения от Farrer & Co, Competition and Markets Authority (CMA) наложило на Google требования к поведению, среди которых — дать издателям способ не допускать свой контент в AI Overviews и AI Mode, а постраничные настройки должны появиться к марту 2027 года. Глобальный переключатель Google выходит раньше этого срока и действует везде, а не только в Великобритании.
Что показывает отчёт
Отчёт об эффективности в генеративном ИИ размещён как раскрывающийся раздел под основным отчётом об эффективности в Search Console — так описывает его Search Engine Roundtable. Согласно справочной документации Google, сейчас он охватывает две функции, AI Overviews и AI Mode, и Google рассчитывает со временем обновлять этот список. Эксперименты Search Labs исключены. Генеративные ИИ-функции в Discover вынесены в отдельный отчёт.
Единственная метрика — показы: сколько раз ссылка на ваш сайт была показана пользователю внутри одной из этих функций. Для чтения цифр важна одна деталь: если несколько ваших страниц появляются в одном ИИ-ответе, это считается одним показом для ресурса, а не несколькими.
Показы можно разбить по страницам (сгруппированным по каноническому URL), по стране поиска, по устройству (компьютер, планшет, мобильный; только для Поиска, не для Discover) и по дате — с дневным, недельным и месячным представлением по тихоокеанскому времени. Действует обычный лимит отчёта об эффективности в 1 000 строк, а свежие данные помечены как предварительные и могут измениться в течение нескольких часов.
Двух вещей нет, и обе важны. Нет данных о кликах, поэтому рассчитать CTR для ИИ-функций нельзя. И нет данных о запросах: видно, какие страницы появлялись, но не то, на какие вопросы они отвечали. Справочная документация также говорит, что отчёт может вообще не отображаться, если у сайта недостаточно ИИ-показов или он сам исключил себя из этих функций.
Отчёт — это подмножество данных типа поиска «Веб» из основного отчёта об эффективности, а не новый массив данных. Показы, которые вы здесь видите, уже учтены в ваших итогах; теперь можно понять, сколько из них пришлось на ИИ-функции.
Что делает переключатель
Настройка находится в разделе «Настройки» Search Console под названием «Search generative AI control». По умолчанию ссылки и контент сайта включены в генеративные ИИ-функции. Отключение убирает ваш сайт из AI Overviews, AI Mode и генеративных ИИ-функций в Discover — и как ссылку, и как материал, на котором строится ответ.
Документация Google прямо описывает три последствия. Исключение обычно занимает несколько дней: большая часть контента исчезает за один-два дня, но кэшированные элементы могут держаться дольше. Настройка не используется как сигнал ранжирования или включения для остального Поиска, так что классические результаты с синими ссылками не затрагиваются. И это переключатель уровня ресурса: пока нельзя исключить одни страницы и оставить другие.
Он также отделён от инструментов, которыми вы, возможно, уже пользуетесь: блокировка краулера Google-Extended ограничивает обучение моделей, но не затрагивает AI Overviews, а noindex убирает страницу из Поиска целиком. Новый переключатель — единственный, который касается именно ИИ-ответов.
Google добавляет одну честную оговорку: если вы откажетесь, ИИ-ответ не исчезнет. Он будет собран из других сайтов, и освободившееся место могут занять страницы ваших конкурентов.
Что это значит для вашего бизнеса
Посмотрите отчёт, прежде чем составлять мнение об ИИ-поиске. Большая часть споров об AI Overviews велась без данных на уровне сайта. Теперь они у вас частично есть. Откройте Search Console, раскройте раздел генеративного ИИ под отчётом об эффективности и проверьте, существует ли отчёт для вашего ресурса вообще. Если нет — ваш сайт появляется в ИИ-функциях недостаточно часто, чтобы это было зафиксировано, и переключатель пока остаётся теоретическим вопросом.
Читайте показы как охват, а не как трафик. Раз кликов в отчёте нет, показ говорит лишь о том, что Google счёл вашу страницу достаточно хорошим источником для цитирования. Он не говорит, что кто-то пришёл. Сравните динамику ИИ-показов с динамикой кликов тех же страниц в основном отчёте за те же недели. Если ИИ-показы растут, а клики падают, вы питаете ответы, из которых люди больше не переходят. Если растут оба показателя, ИИ-функции для вас — канал привлечения.
Не щёлкайте переключателем по наитию. Настройка действует на весь ресурс и обратима, но каждое изменение применяется несколько дней и столько же откатывается, а на это время ваш отчёт замолкает. На наш взгляд, отказ имеет смысл для сайтов, чей доход зависит от самого визита — например, издателей и сайтов сравнения, — и редко имеет смысл для бизнеса, который продаёт услугу: цитирование в ИИ-ответе — это рекомендация, а ответ всё равно кого-то процитирует. Оставьте значение по умолчанию, пока данные не скажут обратное.
Закройте пробел, который оставил Google. Поскольку в отчёте нет ни кликов, ни запросов, единственное место, где видно, что на самом деле делают посетители из ИИ-функций, — ваша собственная аналитика и CRM. Размечайте сессии, пришедшие из Google, по рефереру и посадочной странице и ведите их до заявки. Это та часть измерений, которую за вас не сделает ни один отчёт платформы, и именно поэтому трекинг, который мы настраиваем в проектах по CRM и аналитике, начинается с заявки и идёт назад к источнику, а не наоборот.
Следите за страницами, а не за итогами. Страницы, которые получают ИИ-показы, — это те, которым Google доверяет как источникам: как правило, конкретные, фактологичные и хорошо структурированные. Это прямое техзадание на то, что писать дальше, и оно питает ту же SEO-работу, которая эти страницы и создала.
Наше прочтение: Google выпустил настоящий отчёт и настоящий переключатель, по всему миру, но два самых важных столбца пока пусты. Клики появятся — хотя бы потому, что их ждёт CMA. А до тех пор отчёт говорит, где вас цитируют, а ваши собственные данные должны сказать, стоит ли это чего-нибудь.
