Pour la première fois, chaque propriétaire de site web peut voir à quelle fréquence Google affiche ses pages dans AI Overviews et AI Mode, et peut désactiver ces apparitions. Le 31 août, Google a complété son annonce de juin d’une seule phrase : les rapports de performances sur l’IA générative et le Search generative AI control (contrôle de l’IA générative dans la recherche) dans Search Console « have rolled out to all websites worldwide ». En français : ont été déployés sur tous les sites web dans le monde. Search Engine Land et Search Engine Journal ont confirmé le déploiement mondial le jour même.
Le rapport répond à une question que les propriétaires de sites se posent depuis deux ans : mon contenu est-il seulement utilisé dans les réponses IA de Google ? La réponse arrive avec une lacune notable.
Comment on en est arrivé là
Google a annoncé les deux fonctionnalités le 3 juin 2026. Mrinalini Loew, General Manager du Google Search Ecosystem, a décrit ce contrôle sur le blog de Google comme un moyen pour les propriétaires de décider si leur site doit « appear in and help ground responses » dans les fonctionnalités d’IA générative de la recherche. En français : apparaître dans les réponses et contribuer à les étayer. Le même jour, le blog Search Central présentait un rapport de performances dédié à l’IA générative dans Search Console.
Les deux ont commencé sous forme de test auprès d’un sous-ensemble de propriétaires de sites au Royaume-Uni. Search Engine Journal rapporte que les comptes hors Royaume-Uni ont commencé à voir les rapports en juillet, et que le 31 août Google a déclaré le déploiement terminé.
Le Royaume-Uni n’est pas un hasard. Selon le résumé de la décision par Farrer & Co, la Competition and Markets Authority a imposé à Google des obligations de conduite, dont celle de donner aux éditeurs un moyen de garder leur contenu hors d’AI Overviews et d’AI Mode, avec des contrôles au niveau de la page attendus pour mars 2027. Le commutateur mondial de Google arrive avant cette échéance et s’applique partout, pas seulement au Royaume-Uni.
Ce que montre le rapport
Le rapport de performances sur l’IA générative se présente comme une section dépliable sous le rapport Performances principal de Search Console, comme le décrit Search Engine Roundtable. D’après la documentation d’aide de Google, il couvre actuellement deux fonctionnalités, AI Overviews et AI Mode, et Google dit s’attendre à faire évoluer cette liste avec le temps. Les expériences de Search Labs sont exclues. Un rapport distinct couvre les fonctionnalités d’IA générative dans Discover.
L’unique métrique est l’impression : le nombre de fois où un lien vers votre site a été affiché à un utilisateur au sein de l’une de ces fonctionnalités. Un détail compte pour lire les chiffres : si plusieurs de vos pages apparaissent dans la même réponse IA, cela compte pour une seule impression pour la propriété, pas plusieurs.
Vous pouvez ventiler les impressions par page (regroupées par URL canonique), par pays de la recherche, par appareil (ordinateur, tablette, mobile ; recherche uniquement, pas Discover) et par date, avec des vues quotidiennes, hebdomadaires et mensuelles en heure du Pacifique. La limite habituelle de 1 000 lignes du rapport Performances s’applique, et les données récentes sont marquées comme provisoires et peuvent changer en quelques heures.
Deux choses manquent, et les deux comptent. Il n’y a pas de données de clics, vous ne pouvez donc pas calculer de taux de clics pour les fonctionnalités IA. Et il n’y a pas de données de requêtes : vous voyez quelles pages sont apparues, mais pas à quelles questions elles ont répondu. La documentation d’aide précise aussi que le rapport peut ne pas être visible du tout si un site n’a pas assez d’impressions IA, ou s’il s’est lui-même exclu de ces fonctionnalités.
Le rapport est une vue partielle du type de recherche Web du rapport Performances principal, pas un nouveau gisement de données. Les impressions que vous voyez ici étaient déjà comptées dans vos totaux ; vous pouvez désormais savoir combien d’entre elles proviennent des fonctionnalités IA.
Ce que fait le contrôle
Le contrôle se trouve dans les Paramètres de Search Console sous le nom « Search generative AI control ». Par défaut, les liens et le contenu de votre site sont inclus dans les fonctionnalités d’IA générative. Le désactiver retire votre site d’AI Overviews, d’AI Mode et des fonctionnalités d’IA générative dans Discover, à la fois comme lien et comme matière servant à étayer la réponse.
La documentation de Google est explicite sur trois conséquences. L’exclusion prend généralement quelques jours ; la plupart des contenus disparaissent en un à deux jours, mais les éléments en cache peuvent prendre plus longtemps. Le paramètre n’est pas utilisé comme signal de classement ou d’inclusion pour le reste de la recherche, les résultats classiques en liens bleus ne sont donc pas affectés. Et c’est un commutateur au niveau de la propriété : vous ne pouvez pas encore exclure certaines pages et en garder d’autres.
Il est aussi distinct des contrôles que vous utilisez peut-être déjà : bloquer le robot Google-Extended limite l’entraînement des modèles mais ne touche pas AI Overviews, et noindex retire une page de la recherche tout court. Le nouveau commutateur est le seul qui vise spécifiquement les réponses IA.
Google ajoute une mise en garde honnête : si vous vous retirez, la réponse IA ne disparaît pas. Elle est construite à partir d’autres sites, et les pages de vos concurrents peuvent occuper la place que vous avez libérée.
Ce que cela signifie pour votre entreprise
Regardez le rapport avant de vous faire une opinion sur la recherche IA. L’essentiel du débat sur AI Overviews s’est tenu sans données au niveau du site. Vous en avez maintenant. Ouvrez Search Console, dépliez la section IA générative sous Performances et vérifiez si le rapport existe seulement pour votre propriété. S’il n’existe pas, votre site n’apparaît pas assez souvent dans les fonctionnalités IA pour être comptabilisé, et le commutateur reste théorique pour l’instant.
Lisez les impressions comme une portée, pas comme du trafic. Sans clics dans le rapport, une impression vous dit que Google a jugé votre page une source assez bonne pour être citée. Elle ne vous dit pas que quelqu’un est venu. Comparez la tendance des impressions IA avec la tendance des clics des mêmes pages dans le rapport principal sur les mêmes semaines. Si les impressions IA montent alors que les clics baissent, vous alimentez des réponses depuis lesquelles les gens ne cliquent plus. Si les deux montent, les fonctionnalités IA sont pour vous un canal de découverte.
Ne basculez pas le commutateur sur une intuition. Il s’applique à toute la propriété et il est réversible, mais chaque changement met des jours à s’appliquer et des jours à s’annuler, et pendant cette période votre rapport reste muet. Notre avis : se retirer a du sens pour les sites dont le revenu dépend de la visite elle-même, comme les éditeurs et les comparateurs, et en a rarement pour une entreprise qui vend un service : une citation dans une réponse IA est une recommandation, et la réponse citera quelqu’un. Laissez le réglage par défaut activé tant que les données ne disent pas le contraire.
Comblez la lacune que Google a laissée ouverte. Comme le rapport n’a ni clics ni requêtes, le seul endroit où vous pouvez voir ce que font réellement les visiteurs venus de l’IA, ce sont vos propres outils d’analyse et votre CRM. Marquez les sessions qui arrivent de Google avec le référent et la page de destination, et suivez-les jusqu’à la demande de contact. C’est la partie de la mesure qu’aucun rapport de plateforme ne fera pour vous, et c’est la raison pour laquelle le suivi que nous mettons en place dans nos projets CRM et analytics part de la demande et remonte vers la source, plutôt que l’inverse.
Surveillez les pages, pas les totaux. Les pages qui obtiennent des impressions IA sont celles auxquelles Google fait confiance comme sources : généralement précises, factuelles et bien structurées. C’est un brief direct pour ce qu’il faut écrire ensuite, et cela nourrit le même travail SEO qui a produit ces pages au départ.
Notre lecture : Google a livré un vrai rapport et un vrai commutateur, dans le monde entier, avec les deux colonnes les plus importantes encore vides. Les clics viendront, ne serait-ce que parce que la CMA les attend. D’ici là, le rapport vous dit où vous êtes cité, et vos propres données doivent vous dire si cela vaut quelque chose.
