Poprvé může každý majitel webu vidět, jak často Google zobrazuje jeho stránky uvnitř AI Overviews a AI Mode, a může tato zobrazení vypnout. Google 31. srpna doplnil své červnové oznámení o jedinou větu: reporty výkonu generativní AI a Search generative AI control v Search Console „have rolled out to all websites worldwide“ – byly zpřístupněny všem webům po celém světě. Search Engine Land a Search Engine Journal globální spuštění téhož dne potvrdily.
Report odpovídá na otázku, kterou si majitelé webů kladou dva roky: používá se můj obsah v AI odpovědích Googlu vůbec? Odpověď přichází s výraznou mezerou.
Jak jsme se sem dostali
Google oznámil obě funkce 3. června 2026. Mrinalini Loew, General Manager pro Google Search Ecosystem, na blogu Googlu popsala ovládací prvek jako způsob, jak mohou majitelé rozhodnout, zda se má jejich web „appear in and help ground responses“ – objevovat v odpovědích a sloužit jako jejich podklad – ve funkcích generativní AI ve Vyhledávání. Téhož dne blog Search Central představil samostatný report výkonu generativní AI v Search Console.
Obě funkce začaly jako test s částí majitelů webů ve Spojeném království. Search Engine Journal uvádí, že účty mimo Spojené království začaly reporty vidět v červenci, a 31. srpna Google prohlásil spuštění za dokončené.
Spojené království není náhoda. Podle shrnutí rozhodnutí od Farrer & Co uložil Competition and Markets Authority Googlu povinnosti chování, mezi něž patří i to, že vydavatelé musí mít možnost udržet svůj obsah mimo AI Overviews a AI Mode, přičemž ovládání na úrovni jednotlivých stránek má být k dispozici do března 2027. Globální přepínač Googlu přichází před tímto termínem a platí všude, nejen ve Spojeném království.
Co report ukazuje
Report výkonu generativní AI je umístěn jako rozbalovací sekce pod hlavním reportem Výkon (Performance) v Search Console, jak jej popisuje Search Engine Roundtable. Podle nápovědy Googlu v současnosti pokrývá dvě funkce, AI Overviews a AI Mode, a Google uvádí, že tento seznam plánuje časem aktualizovat. Experimenty Search Labs jsou vyloučeny. Samostatný report pokrývá funkce generativní AI v Discover.
Jediná metrika jsou imprese: kolikrát byl odkaz na váš web zobrazen uživateli uvnitř jedné z těchto funkcí. Při čtení čísel je důležitý jeden detail: pokud se v téže AI odpovědi objeví několik vašich stránek, počítá se to pro službu (property) jako jedna imprese, nikoli několik.
Imprese lze rozdělit podle stránky (seskupené podle kanonické URL), podle země vyhledávání, podle zařízení (počítač, tablet, mobil; pouze Vyhledávání, nikoli Discover) a podle data, s denním, týdenním a měsíčním zobrazením v pacifickém čase. Platí obvyklý limit 1 000 řádků reportu Výkon a nejnovější data jsou označena jako předběžná a mohou se během několika hodin změnit.
Dvě věci chybí a obě jsou podstatné. Nejsou k dispozici data o kliknutích, takže nelze spočítat míru prokliku pro AI funkce. A nejsou k dispozici data o dotazech, takže vidíte, které stránky se zobrazily, ale ne na jaké otázky odpovídaly. Nápověda také uvádí, že report nemusí být vůbec viditelný, pokud web nemá dostatek AI impresí nebo se z těchto funkcí sám vyloučil.
Report je dílčím pohledem na typ vyhledávání Web v hlavním reportu Výkon, nikoli novou sadou dat. Imprese, které zde vidíte, už byly započítány do vašich součtů; nyní můžete zjistit, kolik z nich pocházelo z AI funkcí.
Co dělá ovládací prvek
Ovládací prvek najdete v Search Console v Nastavení pod názvem „Search generative AI control“. Výchozí stav je zahrnutí odkazů a obsahu vašeho webu do funkcí generativní AI. Jeho vypnutím se váš web odstraní z AI Overviews, AI Mode a funkcí generativní AI v Discover, a to jak jako odkaz, tak jako podkladový materiál pro odpověď.
Dokumentace Googlu je výslovná ve třech důsledcích. Vyloučení obvykle trvá několik dní; většina obsahu zmizí do jednoho až dvou dnů, ale položky v mezipaměti mohou trvat déle. Nastavení se nepoužívá jako signál pro hodnocení ani zařazení ve zbytku Vyhledávání, takže klasické výsledky s modrými odkazy nejsou dotčeny. A jde o přepínač na úrovni celé služby: zatím nelze vyloučit některé stránky a jiné ponechat.
Je také oddělen od ovládacích prvků, které už možná používáte: blokování crawleru Google-Extended omezuje trénování modelů, ale AI Overviews se nedotýká, a noindex odstraní stránku z Vyhledávání úplně. Nový přepínač je jediný, který se týká konkrétně AI odpovědí.
Google dodává jednu poctivou výhradu: pokud se odhlásíte, AI odpověď nezmizí. Sestaví se místo toho z jiných webů a stránky vašich konkurentů mohou zaplnit místo, které jste uvolnili.
Co to znamená pro vaše podnikání
Podívejte se na report, než si uděláte názor na AI vyhledávání. Většina debaty o AI Overviews probíhala bez dat na úrovni webu. Teď nějaká máte. Otevřete Search Console, rozbalte sekci generativní AI pod reportem Výkon a ověřte, zda report pro vaši službu vůbec existuje. Pokud ne, váš web se v AI funkcích neobjevuje dost často na to, aby se zaznamenal, a přepínač je zatím čistě teoretický.
Čtěte imprese jako dosah, ne jako návštěvnost. Bez kliknutí v reportu vám imprese říká, že Google považoval vaši stránku za dostatečně dobrý zdroj k citování. Neříká vám, že někdo přišel. Porovnejte trend AI impresí s trendem kliknutí týchž stránek v hlavním reportu za stejné týdny. Pokud AI imprese rostou, zatímco kliknutí klesají, dodáváte odpovědi, ze kterých už lidé neproklikávají dál. Pokud rostou obě, jsou pro vás AI funkce kanálem objevování.
Nepřepínejte přepínač na základě dojmu. Přepínač platí pro celou službu a je vratný, ale každá změna se projevuje několik dní a několik dní trvá i její zrušení, a po tu dobu váš report ztichne. Náš názor je, že odhlášení dává smysl webům, jejichž příjmy závisí na samotné návštěvě, jako jsou vydavatelé a srovnávací weby, a že zřídka dává smysl firmě, která prodává službu: citace v AI odpovědi je doporučení a odpověď někoho citovat bude. Ponechte výchozí nastavení zapnuté, pokud data neříkají něco jiného.
Zaplňte mezeru, kterou Google nechal otevřenou. Protože report neobsahuje kliknutí ani dotazy, jediné místo, kde vidíte, co návštěvníci z AI zdrojů skutečně dělají, je vaše vlastní analytika a vaše CRM. Označujte relace přicházející z Googlu podle referreru a vstupní stránky a sledujte je až k poptávce. To je ta část měření, kterou za vás žádný report platformy neudělá, a je to důvod, proč měření, které nastavujeme v projektech CRM a analytiky, začíná u poptávky a postupuje zpět ke zdroji, nikoli naopak.
Sledujte stránky, ne součty. Stránky, které získávají AI imprese, jsou ty, kterým Google důvěřuje jako zdrojům: obvykle konkrétní, faktické a dobře strukturované. To je přímé zadání toho, co psát dál, a živí to tutéž práci na SEO, která tyto stránky původně vytvořila.
Náš závěr je, že Google dodal skutečný report a skutečný přepínač, po celém světě, se dvěma nejdůležitějšími sloupci stále prázdnými. Kliknutí přijdou, už jen proto, že je CMA očekává. Do té doby vám report říká, kde jste citováni, a vaše vlastní data musí říct, zda to má nějakou cenu.
