Pela primeira vez, qualquer proprietário de um site pode ver com que frequência a Google mostra as suas páginas dentro de AI Overviews e AI Mode, e pode desativar essas aparições. A 31 de agosto, a Google atualizou o anúncio de junho com uma única linha: os relatórios de desempenho de IA generativa e o Search generative AI control na Search Console «have rolled out to all websites worldwide» — foram disponibilizados a todos os sites em todo o mundo. A Search Engine Land e o Search Engine Journal confirmaram o lançamento global no mesmo dia.
O relatório responde a uma pergunta que os proprietários de sites fazem há dois anos: o meu conteúdo é sequer usado nas respostas de IA da Google? A resposta chega com uma lacuna notável.
Como chegámos aqui
A Google anunciou ambas as funcionalidades a 3 de junho de 2026. Mrinalini Loew, General Manager do Google Search Ecosystem, descreveu o controlo no blogue da Google como uma forma de os proprietários decidirem se o seu site deve «appear in and help ground responses» — aparecer nas respostas e servir-lhes de base — nas funcionalidades de IA generativa da Pesquisa. No mesmo dia, o blogue do Search Central apresentou um relatório de desempenho dedicado à IA generativa na Search Console.
Ambas começaram como um teste com um subconjunto de proprietários de sites no Reino Unido. O Search Engine Journal relata que as contas fora do Reino Unido começaram a ver os relatórios em julho e, a 31 de agosto, a Google declarou o lançamento concluído.
O Reino Unido não é coincidência. Segundo o resumo da decisão feito pela Farrer & Co, a Competition and Markets Authority impôs à Google requisitos de conduta que incluem dar aos editores uma forma de manter o seu conteúdo fora de AI Overviews e AI Mode, com controlos ao nível da página previstos até março de 2027. O interruptor global da Google chega antes desse prazo e aplica-se em todo o lado, não apenas no Reino Unido.
O que o relatório mostra
O relatório de desempenho de IA generativa surge como uma secção expansível por baixo do relatório principal de Desempenho na Search Console, como descreve o Search Engine Roundtable. Segundo a documentação de ajuda da Google, abrange atualmente duas funcionalidades, AI Overviews e AI Mode, e a Google diz que espera atualizar essa lista ao longo do tempo. As experiências do Search Labs ficam excluídas. Um relatório separado cobre as funcionalidades de IA generativa no Discover.
A única métrica são as impressões: quantas vezes uma ligação para o seu site foi mostrada a um utilizador dentro de uma dessas funcionalidades. Um pormenor importa na leitura dos números: se várias das suas páginas aparecerem na mesma resposta de IA, isso conta como uma impressão para a propriedade, e não várias.
Pode desagregar as impressões por página (agrupadas por URL canónico), por país da pesquisa, por dispositivo (computador, tablet, telemóvel; apenas na Pesquisa, não no Discover) e por data, com vistas diárias, semanais e mensais na hora do Pacífico. Aplica-se o habitual limite de 1000 linhas do relatório de Desempenho, e os dados recentes são marcados como preliminares e podem mudar em poucas horas.
Faltam duas coisas, e ambas importam. Não há dados de cliques, pelo que não é possível calcular uma taxa de cliques para as funcionalidades de IA. E não há dados de consultas, pelo que pode ver que páginas apareceram, mas não que perguntas responderam. A documentação de ajuda diz ainda que o relatório pode nem sequer estar visível se um site não tiver impressões de IA suficientes ou se se tiver excluído destas funcionalidades.
O relatório é uma vista parcial do tipo de pesquisa Web do relatório principal de Desempenho, e não um novo conjunto de dados. As impressões que vê aqui já estavam contabilizadas nos seus totais; agora consegue saber quantas delas vieram de funcionalidades de IA.
O que o controlo faz
O controlo encontra-se em Definições na Search Console, sob o nome «Search generative AI control». Por predefinição, as ligações e o conteúdo do seu site são incluídos nas funcionalidades de IA generativa. Ao desativá-lo, o seu site é removido de AI Overviews, AI Mode e das funcionalidades de IA generativa no Discover, tanto como ligação como enquanto material de base para a resposta.
A documentação da Google é explícita quanto a três consequências. A exclusão demora, em geral, alguns dias; a maior parte do conteúdo desaparece em um a dois dias, mas os itens em cache podem demorar mais. A definição não é usada como sinal de classificação ou de inclusão para o resto da Pesquisa, pelo que os resultados clássicos de ligações azuis não são afetados. E é um interruptor ao nível da propriedade: ainda não é possível excluir algumas páginas e manter outras.
É também independente dos controlos que talvez já utilize: bloquear o rastreador Google-Extended limita o treino de modelos, mas não afeta AI Overviews, e o noindex remove por completo uma página da Pesquisa. O novo interruptor é o único que trata especificamente das respostas de IA.
A Google acrescenta uma ressalva honesta: se optar por sair, a resposta de IA não desaparece. Passa a ser construída a partir de outros sites, e as páginas dos seus concorrentes podem ocupar o espaço que deixou vago.
O que isto significa para o seu negócio
Veja o relatório antes de formar uma opinião sobre a pesquisa com IA. Grande parte do debate sobre AI Overviews decorreu sem dados ao nível do site. Agora tem alguns. Abra a Search Console, expanda a secção de IA generativa em Desempenho e verifique se o relatório sequer existe para a sua propriedade. Se não existir, o seu site não aparece nas funcionalidades de IA com frequência suficiente para ser registado, e o interruptor é, por agora, uma questão teórica.
Leia as impressões como alcance, não como tráfego. Sem cliques no relatório, uma impressão diz-lhe que a Google considerou a sua página uma fonte suficientemente boa para ser citada. Não lhe diz se alguém chegou ao site. Compare a tendência das impressões de IA com a tendência de cliques das mesmas páginas no relatório principal, nas mesmas semanas. Se as impressões de IA sobem enquanto os cliques descem, está a alimentar respostas a partir das quais as pessoas já não clicam. Se ambos sobem, as funcionalidades de IA são para si um canal de descoberta.
Não mexa no interruptor por palpite. O interruptor abrange toda a propriedade e é reversível, mas cada alteração demora dias a aplicar e dias a reverter, e durante esse período o seu relatório fica em silêncio. Na nossa opinião, sair faz sentido para sites cuja receita depende da própria visita, como editores e sites de comparação, e raramente faz sentido para uma empresa que vende um serviço: uma citação numa resposta de IA é uma recomendação, e a resposta vai citar alguém. Mantenha a predefinição ativa, a menos que os dados digam o contrário.
Feche a lacuna que a Google deixou aberta. Como o relatório não tem cliques nem consultas, o único sítio onde pode ver o que os visitantes vindos de IA fazem de facto é a sua própria análise de dados e o seu CRM. Etiquete as sessões que chegam da Google com o referenciador e a página de destino, e siga-as até ao pedido de contacto. Esta é a parte da medição que nenhum relatório de plataforma fará por si, e é a razão pela qual o rastreio que configuramos nos projetos de CRM e analítica parte do pedido de contacto e recua até à origem, e não o contrário.
Observe as páginas, não os totais. As páginas que ganham impressões de IA são aquelas em que a Google confia como fontes: normalmente específicas, factuais e bem estruturadas. É um briefing direto para o que escrever a seguir, e alimenta o mesmo trabalho de SEO que produziu essas páginas em primeiro lugar.
A nossa leitura é que a Google lançou um relatório real e um interruptor real, em todo o mundo, com as duas colunas mais importantes ainda em branco. Os cliques hão de chegar, nem que seja porque a CMA os espera. Até lá, o relatório diz-lhe onde é citado, e os seus próprios dados têm de lhe dizer se isso vale alguma coisa.
